这些暴露年龄的广告词是一代人的青春记忆

王月

看历史微话题

近期，看历史微信公众号推出了一组微话题“想当初”。其中一个话题是“那些年经典的广告词”。20世纪80年代的中国，电视机刚刚进入千家万户，商业广告刚刚开始登陆电视荧屏，无数经典广告词因此存留在那一代人的记忆中。这组话题，引起了粉丝的广泛热议。

以前，上个世纪80年代，没有WiFi，大家就整天守在电视机前，对电视里反复出现的广告词印象特别深刻，直到今天依旧能张口就来。这是专属于60后、70后的青春记忆，80后可能略懂，90后恐怕已不懂。

姗姗来迟的电视广告

1941年，第一条电视广告就出现在了美国纽约市民的电视屏幕上。不过，中国人第一次看到电视广告，还要等到1979年。1月28日，也就是那年农历春节的大年初一下午，上海电视台播放了一条片长1分30秒的“参桂补酒”广告片，紧接着这条广告片还有一张10秒的幻灯片——“上海电视台即日起受理广告业务”，这便揭开了中国电视广告史册的第一页。

这则广告的画面现在已下落不明。只知道，当时这条1分半钟的广告价格为300元人民币。

那年3月，中央电视台播出了它的第一个电视商业广告，产品是上海汽水厂的幸福可乐，广告语是：“清爽可口，芬芳提神。”

当年3月15日，“瑞士雷达表”广告在上海电视台播出，成为第一个在内地做广告的外国品牌。由于时间和操作上的原因，这条电视广告甚至是用英文解说，只是配上了中文字幕。虽然当时中国懂英文的人并不多，但是据说在3天内，到黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者就超过了700人。而事实上，整整4年之后，雷达表才真正进入中国市场——这其实不是厂商的失误，而是他们故意为之。玩饥饿营销，他们比现在某些品牌还早。

广告开始变得有意思了

以上这些最早的电视广告，很少有人记得了。因为那时的广告都是抱着“广而告之”的心态来做，通报消息而已，一本正经，相当生硬，很难给人留下深刻印象。

到了1984年，才来了个“搅局者”，电视里突然蹦出一个穿着“奇装异服”的小伙子，他抱着一把木吉他，用夸张的动作跳着时下正流行的霹雳舞，边跳边唱：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！”燕舞收录机的形象不时生硬地出现，最后出现的是“江苏盐城无线电总厂”这几个仿宋体大字。

这样，全国的电视观众一下子就记住了“燕舞收录机”，更忘不了那个蹦蹦跳跳的“燕舞小子”。很快，这种当年售价高达500元的收录机，销量竟然达到百万台。燕舞连续几年在北京举行展销会，每次都是人山人海。当时，拎着一台燕舞收录机到公园里跳迪斯科成了年轻人的时尚。而“燕舞小子”苗皓钧也一夜走红，他和所有当时演艺界的大腕儿一起走穴，后来报考中央戏剧学院还被破格录取。

不过，这个现在看来很粗糙的广告，当时也是花了很多功夫才拍出来的。80年代，那时的中国连个专业的广告公司也没有。哪个厂商要做广告，必须自己制作好然后拿给电视台播出。很快，中央电视台看到了其中的商机，准备组建自己的广告部和演员队伍。

苗皓钧就是央视招收的15名业余广告演员之一。这些演员没有表演经验，也根本不懂广告。所以，央视不仅让他们学表演，还让他们观摩国外优秀电视广告。两个月的时间，他们看了7000多则广告，平均每天140多则。这既是学习，也是寻找灵感。后来江苏盐城的燕舞电器集团找到了央视，他们揣着40万元人民币和一句广告词，打算拍一个电视广告。苗皓钧和导演从国外一则啤酒广告中得到启发，把广告语变成一句歌词，便让燕舞收录机火遍了全国，也成了当时让人印象最深刻的电视广告。

广告拍得好，山寨少不了

与燕舞收录机广告相比，在1987年播出的“东方齐洛瓦冰箱”广告的艺术水准更胜一筹：一个背着行囊的男人在沙漠中艰苦跋涉，迷路又口渴，忽然远方出现了幻觉，是海市蜃楼？不，是一部冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水浇在头上。镜头一转，男人走出了沙漠，这时响起画外音：“每当我想起天边的绿洲，就会想起，东方，奇洛瓦！”

这则广告的制作者是毕业于北京电影学院动画专业的李耕。他后来回忆说，拍这则冰箱广告时，他还没用过冰箱。最早他们把饮料放在冰箱的冷冻室，后来才发现不对，水冻起来就没法喝了。

有趣的是，发现“东方齐洛瓦”的广告很受欢迎，其他厂商也开始抄袭，也这么拍广告讲故事。比如有个东北小城，那里生产毛织品。当地电视台就制作了一个广告：一个男人，在沙漠中行走。突然出现了一顶帐篷，男人跑进去，帐篷里响起了呼噜声。然后男人指着裹在身上的毛毯，画外音响起：海马牌毛毯，家的感觉！

所有这些，都是那一代人独有的记忆。有个叫王美玲的80后女孩，一直不知道为什么别人说到她的名字时，后面常常要跟一个“阿里斯顿”。

她哪里会知道，在80年代，曾有一个这样的广告：男孩喊：美菱！。女孩喊：阿里斯顿！然后美菱跟阿里斯顿就跑到了一起，变成了冰箱。