泉州文化消费与文化产业互动研究*

2016-11-11黄鑫英毛现辉林雪珍

海峡科学 2016年7期

黄鑫英毛现辉林雪珍

泉州文化消费与文化产业互动研究*

黄鑫英毛现辉林雪珍

福建师范大学闽南科技学院

文化消费增长及消费内容的变化影响着文化产业的发展，带动文化产业的升级，并最终反作用于文化消费，带来文化消费新的热点和形式。文化消费和文化产业二者始终相互影响、相互制约，该文通过分析文化消费、文化产业和GDP的关系，探索文化消费和文化产业的互动机制，并分析主体消费理论在促进文化消费对文化产业发展的潜在作用，并提出推动泉州文化软实力提升的策略和建议。

泉州文化消费文化产业互动机制

党的十八大提出了建设社会文化强国战略任务，十八届三中全会将深化文化体制改革作为全面深化改革的一个方面做出重要部署，《“十三五”规划建议》提出了将文化产业建设成为国民经济支柱性产业的目标，指出要推动基本公共文化服务标准化、均等化发展，引导文化资源向城乡基层倾斜，创新公共文化服务方式，保障人民基本文化权益；推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。作为我国历史文化名城之一，近年来，泉州市文化消费总体呈现出快速、持续增长的趋势，消费升温，与此同时，文化产业也开始进入逐步增强的新阶段。

1 泉州文化消费现状

文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产业和精神文化服务的行为，是对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等。从类型上分，当下泉州文化消费方式包括政府导向型基础文化消费、艺术欣赏型文化消费、生活旅游型文化消费等，对改善泉州大众文化生活状况，提高文化产业发展具有重大意义。

综合泉州文化消费状况来说，总体上，泉州现阶段的文化消费呈现增长趋势，但是文化消费占居民生活消费支出比例较低。以下通过参照福建省居民消费状况，来分析泉州居民文化消费特征。

1.1 泉州文化消费增速快于泉州居民生活消费增速

根据统计年鉴数据，2014年泉州居民文化消费增速为11.2%，生活消费总体增速为9%，而2013年泉州人均家庭文化消费增速为29.2%，生活消费增速为8.2%，2012年泉州人均家庭文化消费增速为-9.3%，生活消费增速为7.9%。可以看出，泉州居民生活消费能力逐年稳步上升，而文化消费增速不稳定，比如2012年泉州居民文化消费比上年减少9.3%，2013年、2014年则呈现快速增长趋势。

1.2 泉州文化消费观念较弱，文化消费意识不强烈

虽然泉州文化消费呈现快速增长，但是泉州居民仍普遍认为文化事业是政府组织引导的，文化消费被看作是可有可无的活动，导致泉州居民总体文化消费偏低，与泉州居民人均收入不成比例。2014年，福建省居民人均消费支出为17644元，比上年增长9.1%，城市居民恩格尔系数为33.2%，教育文化娱乐占消费总支出的9.7%；农村居民恩格尔系数为38.2%，教育文化娱乐占消费总支出的8.5%。泉州市2014年居民人均生活消费为18604元，城镇居民恩格尔系数为32.6%，教育文化娱乐占消费总支出的8.9%；农村居民恩格尔系数为38.2%，教育文化娱乐占消费总支出的6.9%。从表1可以看出，2014年泉州市城镇居民恩格尔系数在福建省城镇居民恩格尔系数平均值以下，农村居民恩格尔系数与福建省农村居民恩格尔系数持平。但是，从表2看，无论是城镇居民还是农村居民，2014年泉州市教育文化娱乐占消费总支出明显小于福建省水平。综上，泉州市作为2014年福建省GDP最高的城市，人均生活消费能力也走在福建省前列，但是文化消费能力明显不足，文化消费活动明显偏低。

表1 2014年泉州居民恩格尔系数情况表

表2 2014年泉州教育文化娱乐占消费总支出比例情况

1.3 泉州居民文化消费结构失衡

从收入五等分分组情况来看（见表3），低收入组城镇居民的生活消费支出占可支配收入的91.9%，教育文化娱乐占生活消费支出的10.37%；中等收入组城镇居民的生活消费支出占可支配收入的76.6%，教育文化娱乐占生活消费支出的9.71%；高收入组城镇居民的生活消费支出占可支配收入的65.5%，教育文化娱乐占生活消费支出的9.96%。按照国际经验，高收入群体的教育文化娱乐支出比例应该比低收入组更加丰富，支出比例更高。但表3数据显示，高、中、低三个收入群体的教育文化娱乐支出比例非常相近，并且高收入组、中等收入组城镇居民的教育文化娱乐占生活消费支出的比例分别仅有9.96%、9.71%，比低收入组（10.37%）更低，明显背离正常城市居民消费结构，说明泉州居民文化消费结构处于失衡状态，居民文化消费自然能力不足，这将严重制约泉州文化产业的发展。

表3 2014年五等分分组泉州城镇居民家庭人均主要支出情况（单位：元）

2 泉州文化产业发展现状

近年来，泉州文化消费需求呈现快速增长趋势，特别是文化消费能力逐步提升，文化需求和文化消费意识将随之增长，进一步促进文化产业发展。

2.1 泉州文化产业发展潜力大

在2015年国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所与湖北日报传媒集团《支点》共同发布的“中国文化发展指数”中的“中国城市文化发展指数（共288个城市）”上，厦门排名51名，综合指数为81.06；福州排名59名，综合指数为79.87；泉州排名为67名，综合指数为79.27。而2014年泉州GDP在全国城市排名为29名，以此看来，泉州文化产业发展还具有巨大的空间。

2.2 泉州文化产业增速明显低于全省文化产业增速

表4显示，泉州市文化产业仅占GDP的0.93%、占第三产业的5.18%，明显低于福建省文化产业全省水平。我们在访谈过程中了解到，居民普遍认为泉州文化产业规模偏小，虽然近几年推出了文化产业园区建设，但是实际符合居民文化消费市场的文化产品较少，公共文化基础设施建设不足。

表4 2014年总产值情况（单位：亿元）

2.3 泉州文化产业内部分支增速失衡

福建省2014年全年教育行业总产值为389.38亿元，同比增长0.5%，文化、体育和娱乐行业总产值为308.9亿元，同比增长19.6%。泉州市2014年全年教育行业总产值为120.12亿元，同比增长2.4%，文化、体育和娱乐行业总产值为35.98亿元，同比增长16.2%（按可比价格计算）。可见泉州市教育行业总产值增速高于福建省教育行业总体增速，而文化、体育和娱乐行业总产值增速仍慢于福建省文化、体育和娱乐行业增速。这体现了泉州文化产业内部教育行业增速状况符合发展规划，而文化体育娱乐行业虽然增速在10%以上，但是鉴于文化体育娱乐产业基础较差，发展速度仍然达不到发展规划目标。

表5 2014年泉州文化产业发展状况表（单位：亿元）

3 文化消费与文化产业互动存在的问题

如前所述，泉州文化消费模式存在消费结构偏差，发展速度较慢，内部发展不均衡等问题，而文化产业发展虽然总体呈现上升趋势，但发展屡屡受挫，泉州文化消费和泉州文化产业之间互动机制不健全，泉州文化产业发展仍存在一定问题。

首先，泉州居民文化消费自然能力不足，出现高收入群体比低收入者文化消费支出低的情况，其原因是高收入群体并不认为进行文化消费能够提升自己的综合素质。从国际案例来看，文化程度高的群体比文化程度低的群体有更强的文化消费能力，更愿意通过文化消费方式丰富自己的生活，在文化消费上的投入也会较高。同时，虽然泉州GDP总量较大，但泉州人均居民收入仍然较低，支付文化消费的能力有限，教育支出成为绝大多数家庭文化消费的必需项目，而文化体育娱乐消费则明显受到居民支付文化消费能力的限制。

其次，泉州文化产业发展跟不上泉州居民文化消费水平，使得泉州居民倾向于选择“走出去”的文化消费模式，反过来也极大影响到泉州本土文化产业的发展。泉州素来有“侨乡”之称，多数高收入群体表示更愿意到港澳台甚至海外去进行娱乐旅游消费等，也有居民表示更倾向于选择工作在泉州，周末到厦门去进行文化消费。

再者，考虑泉州公共文化基础设施建设不足以及城市居住舒适度较低，居民文化消费结构单一等原因，泉州城镇居民的主要文化娱乐活动是看电视、上网、看电影、去KTV等，而文化产品和社会文化娱乐缺少多样性，文化产品的供给与居民实际文化消费需求脱节，导致文化消费市场缺乏活力，不利于构建完善的文化消费市场环境。

4 结论与建议

文化消费作为一种特定的物质形态、价值形态和意识形态三者相结合的消费行为，既是居民生活中一种具体的实际行为，也可以是对符号商品和情感认知的消费。它是人们在经济条件宽松、时间充裕的条件下对教育文化娱乐产品、文化服务进行的一种消费行为，对居民生活质量的提高有着巨大的作用，同时对文化产业乃至整体经济发展都有带动作用。因此，泉州文化产业与文化消费之间需要形成良好的互动机制，才能满足泉州文化消费市场，提高泉州文化产业发展。本文提出如下建议：

首先，改善泉州公共基础设施，构建泉州文化产业集群，打造不同文化产业园区的特色品牌、特色产品，甚至是文化“精品”，提高泉州市文化产业的知名度，进一步提高泉州文化产业魅力。

其次，提高泉州居民收入、文化素质，促进泉州文化消费自然能力增长，激发居民精神文化消费需求，形成文化消费意识。要让居民具有文化消费的财力和能力，同时要增强居民文化消费意识，让居民意识到文化消费有助于提高自身素质，获得高雅文化艺术素养，进而提高居民的社会资本。

最后，要对文化消费市场准确定位。针对不同消费群体的文化需求，采取多样性文化产品营销，政府还可以通过政策引导、人才培训等方式，引导文化生产和文化消费对接。同时，通过文化产业集群的影响力和差异性，以文化讲座、艺术培训、广告包装等方式提升居民文化品味、激发居民文化消费热情，释放不同群体的文化消费活力。

作为当今居民生活和国民经济的重要组成部分，文化消费模式与文化产业发展，二者相互促进也相互影响。建立文化消费理念，健全文化消费结构，提高泉州文化市场产品多样性、推动泉州文化产业集群化，进一步推动泉州文化产业发展，对泉州经济发展具有重要意义。