视觉传达设计中的图形、符号与语言

贾广元

摘 要：视觉传达设计中，通过图形、符号以及语言之间的相互搭配，能够有效地提升产品的竞争力，并在设计期间充分地体现出设计理念需要完善的内容。文章针对图形、符号以及语言的表现形式，对产品设计阶段所遇到的问题进行更深入的设计，并达到理想的视觉传达设计理念。

关键词：视觉传达设计；图形；符号；语言

一、视觉传达设计概念综述

视觉传达设计中，将艺术性的设计理念结合到具体的物品中，这样能够通过产品来传达一种视觉效果，并且所得到的设计理念中，也能够更加充分地体现出产品使用功能，使人们在对外观设计中的艺术性进行赏析时，能够对产品形成更深刻的记忆，这样的设计既能够起到包装作用，同时也具有宣传功能。视觉传达设计中，针对包装设计部分常用到图形符号以及文字语言，能够将所要传达的艺术理念，更好地与产品设计相互结合，达到产品文化宣传的更高层次目标。包装设计与产品设计是同等重要的，图形与符号都可以理解为产品设计期间的艺术理念传播途径，任何一种设计理念应用效果下降，都不利于设计理念在其中充分的应用。字体所表达的内容可以是产品的使用说明，也可以是与之对应的一段文字，在使用期间要考虑设计作品的整体结构配图，并促进宣传计划在现场得到更好的应用落实。

二、视觉传达设计中的图形、符号与语言关系

1.符号和图形的关系

符号是心理特征影响状态下所带来的符号语言，在其中比较常见的物品都能够通过符号来得到清楚的表达，例如常见的自然景观、日月星空等，都能够通过简单的符号来得到表达。也可以理解为符号是组成图形的基础，通过符号设计，可以形成更加理想的使用形式，并在现场中得到更好的落实应用。符号灵活的运用，这样所构建出的图形才能够与设计理念中所确定的艺术方向以及使用功能保持一致，避免出现严重地使用效率下降问题。同时符号也是重要的图形组成部分，承担着视觉传达的重要内容，与现场的设计因素充分结合，最终所形成的理念中也能够将产品更好地烘托，达到媒体宣传的目标。

2.图形与语言的关系

图形是语言设计期间的重要表现手法，图形与文字同为设计语言，但所表达的内容上却存在很大的差异性，文字所表达的内容比较直观，可以通过阅读直接了解到其中更深层次的内容，但通过图形语言，在观赏设计作品时也拥有更深层次的思考空间。因此，通过图形语言来进行的现场设计，能够吸引更多的人群来对产品进行观赏了解。图形是比较基础也是比较抽象的语言表达形式，需要设计人员准确地定位产品的使用方向与设计内容，这样也能够避免在最终的产品中出现艺术理念过于混乱的现象，得到更理想化的使用效果。图形与语言之间是相互促进存在的，并且图形部分也更具有探索开发的价值，可以根据现场所存在的各项问题来进行更深入的设计，开发新的图形语言形式，并通过语言的讲解来使人们对图形中所表现的内涵进行深入了解，促进包装设计在市场中的影响力可以不断深入提升。

三、视觉传达设计中的图形、符号与语言应用

1.简洁明确，主题突出

视觉传达设计是为宣传产品而进行的，因此设计中的重点是重点内涵部分来进行的。在选择图形与艺术语言期间，要做到简单明了，给人一种观赏时简明的视觉冲击感，在众多的产品包装设计中，更容易得到关注。想要达到上述目标，在设计初期就要有明确的目标，配合设计理念来进一步落实，通过图形、符号之间的相互搭配，来更好地实现产品设计以及使用功能。也可以通过模块划分来实现现场的图形控制，在同一模块中避免出现过于复杂的图形语言表现形式。

2.传统图形的利用

历史图形形式经历了长时间的历史演变，在设计期间，将历史图案应用在其中，能够提升产生的档次等级，并且图案的设计也更加研究，符合我国群众的审美特征，对于设计期间可能会出现的理念问题，也能通过技术配合得到更深层次的控制。也可以使用一些具有民族特色的语言，对于设计期间比较常见的色彩单一图形单一问题，在民族特色的图案中都得到了进一步的解决。

3.独特的视觉感受

在设计理念中要体现出个性，观察市场环境中人们的审美追求变化，以人们的审美追求为依据，来进行更深入的现场设计调节控制，使管理计划能够得到更好的配合，最终所得到的设计理念中也符合产品长期竞争目标的制定。传统设计文化的传承固然稳妥，但经过市场的不断发展变化，已经不能在市场环境中快速地吸引消费者。应用视觉冲击设计方法，可以避免此类问题发生，使所设计的产品更具有创新性，并且能够达到理想的使用效果，针对人们的审美变化特征来进行现场设计，这也是企业发展所需要的，视觉传达设计最重要的是得到关注，这样的视觉设计才是真实有效的。

4.图形设计的创意

图形应用时充分地体现出创新精神，观察设计期间可能会出现的问题，创意的体现可以避免产品落后于市场。在设计阶段应当不断地总结经验，应用经验的同时体现出创新意识，这样可以进一步提升产品的关注度，避免出现设计资源浪费的现象。

创意在视觉元素的组合关系中产生，视觉元素在不同的关系组合中变换指涉，传达设计主题，单纯的符号经由观者在指代关系中的联想赋予它更广泛的含义。和其他设计不同的区别在于标志首先是一种独具艺术形式的图形设计艺术，标志的实质就是信息传播的图形符号艺术。艺术院是一个多姿多彩，有着对艺术修养很高的要求，很多颜色都是有这三种颜色调配而成，红色代表激情、活力，蓝色代表宽大、博大。这三个颜色，涵盖了所有人对艺术的追求，犹如一道亮丽的彩虹。

四、结语

视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人交流的媒介。作为设计者，一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用，并处理好图形、符号与语言的关系，从而设计出更好的作品。

参考文献：

1.江雪.论平面海报设计中的图形符号视觉传达[J].艺术科技，2014（01）.

2.刘晓雨，耿文静.汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用[J].现代装饰：理论，2012（12）.