格局变幻 潜伏爆款

周伶++孙曼

“暑期档”泛指每年6月1日——8月31日这92天左右的电影档期，这一时间段是学生群体一年中假期最长的日子，因此，该档期的存在本身就意味着观影群体的年轻化。

随着国内电影产业的崛起与繁荣，多样化的影市格局逐步形成，电影档期也由单一走向多元，“暑期”这一近3个月时长的档期也逐渐引起关注。业内公认的内地电影市场真正意义上的“暑期档”始于2009年夏天，随后的几年，“暑期档”始终处于逐年发展的态势，而这一档期真正引起多方重视则是源于近两年的爆发式增长。

2015暑期档：国产影片异军突起

2015年，内地“暑期档”的表现让整个行业为之一震，三个月的时间累计报收124.8亿元，近3.6亿人次走进影院，放映影片1400多万场，可以说是交出了一份华丽的成绩单。其中，票房破亿的影片共有20部，产生的票房总额约达到110.88亿元，占到整体票房的89%，在“国产电影保护月”作用下，票房过亿的影片中有国产片15部，票房总额80.86亿元，占整体票房的65%左右，进口片5部，票房总额约为30亿元，在整体票房中占比24%左右。

与历年不同的是，2015“暑期档”票房榜榜首的位置不再属于进口视效大片，而是被一部叫做《捉妖记》的国产奇幻电影所占据，这部电影在“暑期档”累计报收逾24亿元，高出排在其后的进口片《侏罗纪世界》近10亿，其票房纪录至今仍立于内地影史三甲之列，它与排在第三、四位的《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》合计票房已轻松超过40亿元，令2015年的整个电影市场为之侧目。

同时，随着多部国产影片票房爆冷，2015年“暑期档”关于“新影人崛起、老影人失利”的话题也成为大众关注的焦点。《捉妖记》的许诚毅、《煎饼侠》的大鹏、《西游记之大圣归来》的田晓鹏、《滚蛋吧！肿瘤君》的韩延等等，这一年卖座的热门国产片导演几乎都是青年人。而老影人的作品如《太平轮：彼岸》（约5105万元）、《刺客聂隐娘》（约4348万元）、《三城记》（约1036万元）在2015年“暑期档”均票房惨淡，使得业界不禁反问：难道2015年真的是导演更新换代的一年？

从近年来多部“新人导演”的作品票房来看，国产片台前幕后主创的年轻化似乎是大势所趋，导演的更新换代也是必然和必须的事情，但真的就发生了，还是让业内多少有些感慨。观众群体的年轻化，使得艺术奖项的风光基本无法影响到影片的票房，市场消费能力虽然在提高，但市场的消费质量又似乎存在隐忧。

（注：文中所提到的单片票房数据均为其所在年份6月1日—8月31日期间产生的票房，不包含部分影片在这段时间以外累计的票房。）

2016暑期档：

六月进口片领衔 七月国产片“怒放”

进入2016年，国内电影市场捷报频传，1月至3月的单月电影票房均高于去年同期，从“新年档”到“春节档”，中间产生了“最快破100亿（54天破100亿）”的票房纪录；4月和5月的电影市场虽然出现了短期的低迷，但下降幅度并非很大，身处其中的“清明档”与“五一档”票房依然以微弱优势小胜历年同期；进入6月，《魔兽》携手《X战警：天启》又将“端午档”票房推至历年同档期最高……刚刚过去的2016上半年，6个月的累计票房最终达到245.8亿元左右，整体已比去年同期高出40多亿元。

截至7月初，2016年的“暑期档”已过去一个月有余，从今年6月—8月间这92天时间内已经或即将上映的影片来看，不难看出与2015年同一档期的影市格局存在一些雷同之处。作为本年度“暑期档”的起始月份，这个6月仍旧是进口视效大片当道：《魔兽》称霸内地院线两周有余，截至6月30日已收获约14.6亿元的票房，《X战警：天启》公映之后多次受到其他新片冲击，但仍然稳拿逾8亿元票房，6月下旬同日上映的《惊天魔盗团2》与《独立日：卷土重来》并驾齐驱，截至6月30日分别斩获约4.4亿与约3.6亿元票房，最终，6月累计票房已达38.6亿元。

反观2015年同期的票房成绩，去年的6月也是进口片集中的月份，《侏罗纪世界》《末日崩塌》《哆啦A梦：伴我同行》和《分歧者2》等多部引进片登陆内地院线，月票房最终累计报收约33.6亿元——这是2015“暑期档”三个月票房最低的月份，在“暑期档”总体票房中的占比约为27%；而在去年7月的“国产电影保护月”期间，《捉妖记》《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》掀起的国产片观影热潮，将7月的票房总额拉升至55亿元，成为整个“暑期档”单月最高票房，在暑期票房总额中的占比达44%；进入8月，国产影片的余热尚未消退，使得去年8月的单月票房仍收获36亿元，高于进口大片集中的6月，在“暑期档”整体票房中的占比为29%。

通过上述对比可以发现，即便今年的“暑期档”尚未过半，最终票房目前仍不可知，但从影片分布格局来看，去年同期的票房走势对今年的“暑期档”来说有一定的参照价值：首先，6月皆为进口片的天下，今年的票房总额虽高于去年同期，但两者的数额皆处于30亿—40亿这一区间，较为接近；其次，由于躲避6月里实力强劲的进口片，众多影片纷纷或定档或改档于7月上映，这使得7月份的影片数量约为6月的二倍还多，且多为国产影片，这也与去年的格局类似。有观点认为，过多的影片挤到同一个月上映，这可能会使7月产生供应量过剩的问题，市场容量被瓜分殆尽。然而，从近几年内地电影市场的发展情况可以看到，不断膨胀市场容量使得时下多数影片的单片票房在数字上都说得过去，即便没有过于亮眼的表现也能保证回本，因此，现在大众关注的焦点不再是单一的票房数据，而是谁在刷新影史纪录，谁会成为下一个影市“爆款”。

聚焦：谁将成为今年暑期“爆款”

今年“暑期档”影片类型十分丰富，即便将6月上映过的影片略去不提，7月和8月两个月里已定档及待定档的影片数量就十分惊人，通过对各影片的市场热度进行初步筛选，可简单的做出如下分类：

1、进口动作影片，如《忍者神龟2：破影而出》《泰山归来：险战丛林》《红色警戒999》等；

2、进口动画影片，如《爱宠大机密》《海洋之歌》《冰川时代：星际碰撞》等；

3、国产动画影片，如《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《刺猬小子》《麦兜：饭宝奇兵》《少年师爷之大禹宝藏》等；

4、国产动作影片，如《赏金猎人》《寒战2》《惊天大逆转》《快手枪手快枪手》《绝地逃亡》《盗墓笔记》《三少爷的剑》《使徒行者》《危城》《惊破天》等；

5、青春/都市喜剧影片，如《发条城市》《夏天十九岁的肖像》《致青春·原来你还在这里》《陆知马俐》《天亮之前》《泡沫之夏》《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》《那件疯狂的小事叫爱情》《闺蜜2》《谎言西西里》《微微一笑很倾城》《美好的意外》《在世界中心呼唤爱》等。

以上五大类是较为大众化的影片类型，除此之外，还有三个较为小众的分类点缀其间：文艺电影，如《路边野餐》《六弄咖啡馆》等；奇幻神话，如《封神传奇》；恐怖电影，如《魔轮》《魔都凶音》《催命符》及《碟仙诡谭》等等。

看过上述这些影片分类不难发现，无论是进口片还是国产片，“暑期档”的影片类型所针对的观影年龄层均呈年轻化趋势。那么，面对影片数量如此丰盛的“暑期盛事”，有人不禁反问，国产动画电影《大鱼海棠》会不会是又一部“大圣归来”？谁又可能会成为下一部《捉妖记》？既然说到这里，我们就不得不再次回顾去年暑期令国人引以为傲的《捉妖记》和《西游记之大圣归来》了，究竟是什么令它们能在竞争激烈的“暑期档”脱颖而出？

其实，二者的影片类型虽然不同，但若讨论它们胜出的原因，还是会发现有着近乎雷同的制胜法宝：故事情节丰富、视效制作精良、人物设计丰满、营销手法成熟、适合全龄观看。其他许多影片可能会符合其中的一条或几条要素，但想要把上述因素全部覆盖还是稍有难度，因此，参照上述标准，反观今年“暑期档”，也许可以对今年的暑期“爆款”花落谁家做一个初步的评测。

首先有一个观点较为一致，面对“暑期档”几部实力强劲的进口动画电影，《大鱼海棠》最有可能复制“大圣归来”的成功，成为又一部“暑期档”现象级国产动画。众所周知，二者在影片风格上十分类似，皆取材自中国古典文学， “大圣归来”的故事源自古典名著《西游记》，《大鱼海棠》的故事灵感则来源于《庄子·逍遥游》，而且二者还有一个交集，那就是都以出自古书《山海经》的故事元素填充画面，表达出浓郁的中国风。更为有趣的是，自从《大鱼海棠》公布预告片、主题曲和人物设计等一系列影片物料以来，就一直在通过口碑传播逐步提升影片热度，始于“大圣归来”的“自来水”营销再度派上了用场。当然，无论预告片中的每一帧画面如何细致唯美，海报上的人物设计多么具有东方特色，影片公映后若是缺乏一个饱满流畅的故事内核，无法用情节感动观众，依然经不住市场的考验，“自来水”现象的本质就是“看了都说好”，至于这个“好”如何界定，就没有那么具体了。

《西游记之大圣归来》虽然给国产动画注入一支强心针，但毕竟仅收获了不到10亿元的票房，而票房近25亿元的《捉妖记》的大旗，今年又有哪部国产电影能在“暑期档”接着扛？纵观国内近年来票房“爆冷”的国产片，从“泰”到《港》，从《夏洛特烦恼》到《煎饼侠》，从《捉妖记》到《美人鱼》，它们的艺术性虽然都在不同程度上受到了质疑，却挡不住票房的一路逆袭，其共同点就是：皆为充斥着搞笑元素的喜剧。这一类影片的最大优势在于不挑观众，任何年龄段、任何文化审美的受众都可以欣赏。如果以此为切入点去审视今年七八月份上映的电影类型，较有市场潜力的喜剧影片仅有《发条城市》《陆知马俐》《快手枪手快枪手》《我最好朋友的婚礼》以及《外公芳龄38》（未定档）等。不过，这些喜剧电影虽然各具特色，不排除成为“黑马”的可能，但其中又似乎找不出哪一部拥有可以“爆冷”的绝对优势，与之相对应的，今年暑期的国产动作电影似乎赢面更大。

中韩合作拍摄的影片《赏金猎人》与《惊天大逆转》，华丽的颜值阵容成为吸金的最强动力；而《寒战2》与《盗墓笔记》则因前作和原著小说的成功培育了强大的粉丝队伍，若影片发挥稳定，这些固定的观影人群将转化为实力强劲的“自来水”，从而使影片上升为现象级作品；《使徒行者》与《惊破天》这种味道正宗的港式动作片，寄托了70后、80后观影群体的情怀和90后、00后观影群体的新鲜感，也具备成为 “黑马”的可能性。当然，所谓“黑马”，自是事前无法预测的存在，所以，想在眼花缭乱的片单中找出今夏的影市“黑马”，难度似乎相当之大。

此外，一提到“暑期档”，我们总会习惯性地联系到“国产电影保护月”这一话题，因此，就会将票房“黑马”锁定在国产影片的范围内。但今年“暑期档”明显不能算作国产片的天下，三部重量级进口动作电影与三部萌物当家的进口动画电影参与其中，还有以“德云社+冯小刚”为配音卖点的中美合作动画影片《摇滚藏獒》，在今年这个国产片优势并不十分突出的暑期，它们都有成为影市“爆款”的可能。如今国内电影市场已经是一个由流行文化带来社会影响、继而转换为电影消费的市场，其不可捉摸的程度令电影工业发达的好莱坞各大片方都明显表示过深深的无奈。

今年的“暑期档”大战即将进入白热化阶段，华语大片倾巢而出，进口大片意外空降，影市格局变幻莫测。无论今年战况几何，多年后再回首，那些大银幕上交错的光影，都会使这个炎热的季节成为一个值得被记忆的夏天。