浅谈自然淳朴的包装美学

李慧

【摘 要】 本文以原生态艺术理念为出发点，阐述了原生态与包装设计之间的关系，归纳了国内外包装设计中原生态艺术的表现形式，在此基础上探讨了发展原生态包装设计的现实意义。认为，“原生态”艺术美学的复苏，使包装设计回归到淳朴、自然、淡雅、清新之美的艺术风格，必将对包装美学的发展起到极大地推动作用。

【关键词】 自然艺术;淳朴艺术;包装设计

有这样一种精神，可以渗透到我们的日常生活，侵入我们的灵魂，这就是自然的、淳朴的、是人类所享有的精神之一。在当代人看来，淳朴、自然是一种难得的品质和状态，因此又被称为亲近自然，与自然和谐相处。无论是建筑物的设计，还是诗画的创作无一不是以追求自然淳朴为最高境界，因此，自然、生态对我们生活还是存在是有一定引导意义的。随着经济的迅猛发展给世界带来的最严重的问题就是给人类的生存环境带来了非常大的阻力。当人类初步构建了社会、自然环境和回归大自然等价值观念，设计理念转变慢慢趋向于自然和淳朴的设计思路，原始文化中的自然理念被设计师们重新组建起来。

怎样才能把包装设计与原生态的思想紧密联系起来，而这结合的过程是每个设计师需要思考的问题。包装设计艺术与原生态艺术之间存在着必然的联系，包装设计是把艺术与大自然紧密结合，包装的主要功能是保护产品和修饰、宣传产品。包装设计的基本任务是科学而理性地，完成产品包装的结构、造型和视觉传达。所以，在创作包装设计时，不但要照顾到设计与产品的和谐程度，同时还要照顾到此设计项目中包含的设计元素是否能满足大部分消费群体的消费心理，如果能与原生态设计元素理念有机的组合，这个包装设计就很成功了。

原生态包装设计理念它不仅是简单、简约的，回归大自然的设计理念，而是在体现包装的基础保护功能又侧重于包装的环境适应能力，同时又能将传统艺术和民族特点很好融合的包装艺术形式，自然淳朴的包装设计是展示动态设计中人与自然界相互共存并相互制约发展的。

一、原生态艺术的美学文化依据

生态艺术的美学是“世俗的”、“民间的”、“带有泥土气息”的艺术形式。生态艺术的美学它不是传统的、民族艺术的复苏，就是说艺术不需要精心刻画。大众对生态艺术的美学印象是民族的、乡土的、街头的艺术形式，听起来是不怎么高雅的艺术形式。经过我们的研究发现，现在被大家广为流传的大部分原生态艺术作品都是通过设计师细心打磨而成。其次，生态艺术美学的复兴是人们对于自然的、淳朴的美学风格的向往。过去大家认为“错彩镂金”是设计主流，而之后人们还是觉得，自然的、淳朴的生态艺术的美学更能体现中国人的审美价值。生态艺术美学的兴起把人民群众对于自然的、淳朴的美学风格的向往体现的淋漓尽致。生态艺术美学的表现形式把刻画蕴于无形之间，让欣赏者观赏时，感受其中自然的、淳朴的美学品格。传统包装中赋予着质朴的观念，所以质朴的传统包装中自然的、淳朴的特点被大家认为是对原生态包装设计美学的继承和发扬。

二、原生态艺术与艺术美的融合

包装设计可以很准确的反映人类对生活环境的看法，另外，现代艺术手法的修饰作用，让包装艺术的形式千变万化。包装设计中可加历史、文化和地域特色，让包装设计的艺术形式各式各样，突出原生态艺术设计的文化内涵和视觉传达，让作品与生活环境相融合，把思想转化成艺术作品，让人们生活中带有古香古色的韵律。原生态包装体现了设计师独具一格的想象力，其中最好的典范是陶器。因为随着陶器的制作，开启了人类对大自然的探索，这是在生产力发展到一定程度下必然的结果。随着历史的推移，现代很多酒的包装设计中我们还是可以看到有使用陶瓷作为容器包装设计产品，由此可推断陶瓷质地的器皿不仅满足了人们的生活需求，更满足了人们对原生态包装的向往。竹质材料不仅是天然的而且是可以再生的，它做成包装是可以不使用其他材质就可以将物品包裹起来，而且竹子对物品的保护也很到位，因为它很坚韧。竹材不仅符合人们对绿色环保的要求又符合对现代包装在设计上要求自然的、淳朴的思路。一些时尚前沿的原生态包装也采用了陶瓷和竹子材质作为包装容器，经过设计师的精心雕琢，将视觉传达和文字等视觉元素进行组合，使包装设计呈现出较强的现代感，又是具有传统历史文化精髓的体现，并且符合了原生态包装设计的基本思路。

三、中国包装设计与国际包装设计在原生态艺术形态上的体现

原生态包装设计在中国发展的历史很悠久，人文环境和自然是设计创意的源泉与动力，很多优秀的包装设计还一直被当代设计师所沿用。

为了明确表达信息，使用了天然的包装材料和简单明了的包装结构，构成了原生态包装的整体，因为原生态包装使用材料的原始面貌，并且具有仿生形式，使信息能够表达的很准确，可以说表达简单但不失丰富的设计内涵，包装形式简洁环保，并没有太多的修饰，同时也不会对环境造成巨大的影响，使原生态的原貌得以保留。确保设计思路和意图能够明确表达。自然的、淳朴的是原生态包装呈现的特点，并且价格和包装具有合理的特点，最终形成了包装设计的合理化。

中国原生态包装美学具有淳朴、自然、淡雅、清新之美风格，所以东方传统美学也是中国原生态包装设计的具体体现。那么这种体现与包装选材、包装方式都有紧密的联系。包装设计作品的主观思想与天然材质的紧密结合就体现在生活中，最常见的自然物质有：草、土、竹、棉、麻、木、布、纸等。必须将这些看起来似乎有些粗糙的材料，进行利用开发，才能完成一件很好地作品。古时的人们长途运输瓷器的时候，使用和着植物种子的泥巴来包装瓷器，等在长途运输途中植物长出来，就会填满每一个空隙，泥土和植物双重地保护着瓷器，这种包装形式让现代人都赞叹不已。古时传统日用瓷器用麻绳捆，草绳打结包装易碎物品，用竹材编成各种容器等，这恰恰是生态包装自然观念的体现。

在国际上，“生态包装”概念更多被人们熟知，原生态包装包含有很强的生态性。绿色设计与环保化概念也不断被人们知晓。日本包装的结构设计趋于简单明了但设计细节却非常细心的进行处理。清新淡雅是日本包装设计的主流风格，如：红酒的包装设计造型自然淳朴，采用了回收废旧报纸加工的再生纸做成外包装，包装设计不仅可以作为单独的装饰艺术品来欣赏，还可以满足最基础的保护酒瓶作用。如日本糕点的包装设计，是如何拉近与消费者之间的关系呢？它的包装细节处理很到位，充分体现了亲近大自然、环保和人文情怀，包装体现出一种回归大自然的淳朴与自然。建筑师威廉·克道纳夫提出“从摇篮到摇篮”的概念，认为将“回收”设计成包装材料可以使材料重新被使用或者部分被回收利用。一些国家甚至制订了生态包装法规。从2003年1月1日起，德国法律明确规定：如果购买不可再生材料包装的矿泉水、啤酒以及软饮料产品的顾客，要征收强制性押金。顾客只有在喝完后将空包装瓶送回，才可以退还押金。日本也非常重视对传统民间工艺美术的传承和保护，许多材料的选择都来自于大自然。

纯真美学、艺术质朴是设计的最高境界。艺术同样也追求自由、创新，审美则崇尚多样化。“原生态”艺术美学的复苏，使包装设计回归到淳朴、自然、淡雅、清新之美的艺术风格，同时也是独具一格，当代设计师应当为和谐社会的文化建设作出应有的贡献。

【参考文献】

[1] 威廉·麦克唐纳，迈克尔·布朗嘉特.从摇篮到摇篮-循环经济设计之探索.经济研究资料，2005（6）57.

【作者简介】

李 慧，女，陕西人，新疆职业大学传媒与设计学院教师，主要从事艺术设计、广告设计、玉雕设计教育教学与研究.