新媒体应用于企业宣传思想工作中的措施研究

谷海谦

摘要：社会发展与信息时代的到来，让新媒体在人们社会生活中得到快速推广和广泛应用，特别是新媒体传播速度快、覆盖范围广等特点，使越来越多的企业将新媒体传播应用到企业宣传思想工作中，促进了企业宣传思想政治工作质量水平的提升。如何更好的应用新媒体开展宣传思想政治工作已经成为众多企业宣传思想工作者普遍关注的问题。本文围绕企业宣传思想工作中传统媒体与新媒体的应用展开分析，进而探讨企业宣传思想工作中优化应用新媒体与传统媒体的有效途径，希望能够促进企业宣传思想工作优质、高效开展。

关键词：新媒体；企业；宣传思想工作；应用

近年来，新媒体的研发与应用丰富了企业宣传思想工作的方式与途径，使得众多企业的宣传思想工作质量和效率得到有效提升。但是，一些企业由于对新媒体价值方式和认识不足，导致新媒体作用发挥不足、正面宣传作用不突出等，影响了新时期企业宣传思想工作的效果。下面就企业宣传思想工作中新媒体的应用和传统媒体的应用进行阐述，进而探索新媒体与传统媒体的融合应用途径。

一、企业宣传思想工作中传统媒体的应用情况

在众多企业中，宣传思想工作信息是以传统的会议、电视、广播、杂志、报纸、黑板报等方式进行传播的，其受众体是全体员工。许多有着较好传统的企业，对传统媒体更是保持着较高的使用率，同时也在广大职工群众中有着广泛的影响和深厚的基础，成为企业不可或缺的宣传途径。但是，随着新媒体的迅速崛起与发展，新的传播方式已深入人们社会生活中的每一时刻和环节，更多的职工更倾向于通过不同媒体、方式来获取企业乃至社会更多的信息资源。

二、企业宣传思想工作中新媒体的应用情况

相较于传统媒体，新媒体的使用与发展离不开数字技术和网络信息技术的支持，包括数字广播、数字电视、数字杂志、智能手机、互联网络等。就当前形势来看，许多企业在宣传思想工作过程中常常利用手机短信、微信、QQ等通讯软件对员工进行思想教育工作，并收到了较好效果。然而，由于有些企业未充分了解和运用新媒体技术，导致宣传形式单一、呆板等，新媒体的宣传效果并不理想[2]。同时，由于年轻员工更倾向于使用新媒体，而企业中年长员工也占一定的比重，导致企业宣传思想工作受到影响，员工整体思想素养良莠不齐。而蓬勃发展的新媒体在信息传播速度、信息传播范围以及信息传播质量方面明显优于传统媒体，且互动性较强，因此在企业宣传工作中有较大的发展空间。

三、企业宣传思想工作中新媒体与传统媒体融合应用的有效途径

（一）在企业宣传思想工作中时刻坚持正确导向意识

新媒体传播和受众的特点，决定了企业在开展宣传思想工作过程中，必须时刻树立正确的导向意识，时刻保持正确的舆论导向，不能有一丝一毫的松懈。由于人们通常通过手机或互联网络等新媒体传播信息，所传播的信息中有的是积极向上的，有的则是较为消极低沉的内容，因此，为了净化内部舆论环境，就应该时刻关注舆论导向，促使新媒体和传统媒体都充分发挥优势，为企业提高宣传思想工作效果打下基础。

（二）结合企业内部受众群体特点加强宣传

在新媒体应用过程中，不应该将传统媒体全部放弃，而是应该取其长补其短。同时开展典型和“接地气”两种工作，可以利用传统媒体对企业内部的典型人物事迹进行宣传，也可以借助新媒体将这些人物事迹上传到企业网页上实施宣传[3]。在满足企业内部全体员工思想素质发展需求的基础上，加强企业内部员工的互动和交流，进而丰富思想工作开展的途径。例如，可以将企业内部文本宣传材料、视频宣传材料、音频宣传资料、最新的新闻消息等分享到企业网站上，或者利用办公软件将一些纸质的期刊、报纸等资料编辑、整理、制作成电子版的资料，便于员工们利用手机进行阅读。

（三）利用新媒体信息传播范围广的优势拓展企业思想政治工作开展途径

现阶段，QQ、微博、微信等软件逐渐为年轻受众群体所青睐，他们更倾向于利用新媒体传递信息、互相交流。并且新媒体具有信息传播速度快、传播范围广的特点，在企业内部思想工作开展过程中，可以借助传统媒体建立一个读者群，在此基础上利用新媒体构建一个网络互动交流平台，利用新媒体的优势拓展思想宣传工作的开展途径，借助手机、微博加强内部员工互动，促进企业思想宣传工作的交互性得到显著提高。例如，思想工作人员可以借助计算机技术、互联网技术建设企业文化论坛、博客，通过图文俱全、丰富多彩、具有企业文化特色的博文对企业员工进行思想宣传教育工作。另外，还可以加强企业内部典型人物先进事迹的宣传工作，促使模范带头作用得到充分发挥。

四、结束语

综上所诉，在企业宣传思想工作开展的过程中，企业应该加强传统媒体与新媒体的有效融合，取长补短，相得益彰。具体来讲，就是在开展宣传思想工作中，企业思想政治工作者要充分利用新媒体的优势来辅助传统媒体，要积极拓展宣传思想工作开展的途径和方式，进而升级企业宣传思想工作，促使其质量和效率得到显著提升，为企业在创新发展中发挥更大作用。

参考文献：

[1]刘洋.新媒体在企业宣传思想工作中的融合与应用[J].企业文化（下旬刊），2015（8）：87.

[2]姜晓芹.浅谈新媒体时代企业宣传思想工作[J].企业文化（中旬刊），2015（1）：100-100.

[3]大庆石化公司课题组.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014（4）：81-86.