松滋：以“旅游+”为支点绿色崛起

何辉

中国居民消费步入快速转型升级的重要阶段，但旅游产品供给却跟不上消费升级的需求。旅游业的供给侧改革显得尤为重要。

9月初，斯蒂芬·夏尔博士在湖北省松滋市开始了第三次科考之旅。2014年和2015年，他曾两次率队到过松滋。

夏尔博士，是德国古生物化石专家。他何以对松滋情有独钟？

一切源于化石。2013年，在松滋市王家桥镇龙王井村，发现了距今约5500万年、迄今为止世界上已知的最古老灵长类化石——阿喀琉斯基猴，又称松滋古猴。

“这是否可以说，世界上第一只猴跳跃的地方，就在中国松滋？”覃章艳压抑着兴奋，小心地向夏尔博士求证。覃章艳是松滋市旅游局局长。

“实际上，在欧洲也发现过同时期的灵长类化石，但也很不完整。松滋的化石是最完整的。但我们很难说，究竟哪里才是第一只猴出现的地方。”

尽管严谨的德国专家没有给出明确答案，但覃章艳并不特别失望。因为在松滋化石产地，还同时发现了爬行类、两栖类、昆虫类和植物类等20多个门类的化石。

“要知道，夏尔博士的工作地——德国麦塞尔化石遗址，就因古生物化石的开发和保护而闻名于世，旅游业因此兴盛。”覃章艳相信，随着对古生物化石保护与开发工作的深入开展，松滋旅游也会因“猴”而兴。

转型：“金松滋”的第一大课题

覃章艳对“猴化石”的兴奋，以及对发展旅游的渴望，可看作是松滋市委、市政府强力推进全域旅游战略的一个缩影。

松滋，位于湖北省西南部，处于平原和丘陵结合地区。因地跨鄂西南纬向构造带及江汉平原沉积带，地层齐全，矿产资源丰富，原有石油、煤、岩盐、重晶石、钾卤等30余种矿产资源，是江汉平原唯一产煤县市，素有“金松滋”的雅称。

但随着长时间大规模采掘，松滋煤炭资源枯竭问题逐渐暴露，经济发展不可持续。2011年11月，松滋被国务院确定为全国第三批资源枯竭型城市。

转型，是摆在松滋面前的第一大课题。

作为资源枯竭型城市，转型的核心在于培育发展替代产业，摆脱经济对资源的过度依赖，通过产业转型实现城市的可持续发展。

最为关键的是，替代产业要立足当地的要素禀赋，不能异想天开。

特有的地理条件，造就了松滋丰富的自然资源。松滋正好处于北纬30°线，有着得天独厚的自然景观，山、水、岛、溶洞、温泉等各有特色，境内还有少数民族风情。

“旅游业，无疑是松滋转型的重要抓手之一。”松滋市委书记李恒认为，旅游是涵盖吃、住、行、游、购、娱六个方面的综合性产业。大力推动旅游产业发展，既能带动消费，也能拉动产业升级。更重要的是，旅游是绿色产业，具备可持续发展的能力。

松滋旅游业发端于1996年。那一年，松滋正好撤县建市。当时，松滋提出了“旅游兴市、建长江三峡黄金旅游线上的新兴旅游大市”战略目标，着重打造以洈水风景区为核心的龙头产品。

洈水，也由此拉开了松滋旅游开发的序幕。

突围：探索“旅游+”路线

洈水，系洞庭湖四口水系松西河的支流，流经五峰、石门、澧县、松滋、公安五县市。为防水患，1958年冬，洈水水库动工建设，历经22年，于1980年完工。

建成后的洈水水库，属亚洲著名的人工淡水湖，洈水大坝全长8968米，是亚洲第一大人工型土坝。最有特色的，是湖中的500多座岛，将水面多处分割，形成“湖中有岛，岛中有湖”的奇特景象，被誉为“楚南仙境千岛湖”。

正因于此，对于洈水风景区的开发，松滋一直持保护性开发态度。因为“洈水是松滋最靓丽的一张名片”，破坏容易，整治难。目前，洈水水库水质符合人类直接饮用水标准，是湖北省优质水源地。

“对于洈水，我们坚持生态优先、绿色发展的理念，如果没有好项目，宁可不开发。”李恒说，发展是硬道理，但生态保护则是发展的前提。

当地招商部门的工作人员介绍，曾有房地产公司老板提钱上门说，一亿元买下洈水中的一个岛，行不行？“对这种简单粗暴、追求短期利益的行为，我们坚决拒绝。”

直到2011年底，松滋关于洈水的开发才开始步入正轨。当年，松滋引进战略合作伙伴湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司（以下简称“鄂旅投”），组建湖北洈水旅游发展公司，全面实施洈水旅游规划、建设和营运。

“洈水资源禀赋好，后发优势明显。我们要把洈水的旅游资源保护好、开发好。”鄂旅投相关负责人表示，洈水风景区的开发，将在继续践行“山水共欢、人水和谐”的理念下，进一步整合旅游资源，加快水文化旅游品牌建设，逐步提升景区形象和品质。

既要保护生态，又要发展旅游，两者如何兼顾？

鄂旅投给出的答案是，发展“旅游+户外运动休闲”模式。

为什么要走户外运动休闲的旅游线路呢？湖北洈水旅游发展公司负责人石萍告诉《支点》记者，洈水的核心资源是山、水及溶洞，但这些自然资源在其他景区可能也会有。要让洈水在全国众多景区中脱颖而出，就必须走差异化路线，同时还得尊重自然，不能大挖大建。“综合考虑后，我们认为，发展户外运动休闲，既可尽最大限度保护洈水的生态环境，又能与其他景区错位发展，形成独有的洈水特色。”

具体的规划，则分为两个发展方向：一是“体育+旅游”，即结合洈水森林、湿地并存的多样化自然地貌条件，设置高低空探险、丛林探险、真人CS、攀岩等项目；二是“露营+休闲”，即围绕水资源，策划生态垂钓、潜水、摩托艇等项目，增强游客的体验乐趣。

经过几年努力，洈水的户外运动休闲特色名声渐起。今年5月，洈水风景区举办萤火花海音乐节，4天时间便吸引来自武汉、荆州、湖南常德近2万名游客，活动综合收入达1089.3万元。

今年10月21日-26日，洈水风景区将承办第三届中国汽车（房车）露营大会，首次将触角伸向全国。9月中旬，记者在洈水风景区看到，工作人员正在搭建木结构的露营屋——这是房车营地的一部分。

“我们想把洈水打造成全国5A露营基地，并通过举办系列活动，带动产业链上下游发展，力争把松滋打造成国家级的露营旅游产业装备产销基地。”松滋市市长伍昌军信心满满，届时，洈水不仅是松滋的一张名片，更是中国的露营旅游集散地。

崛起：相信消费升级的力量

不难看出，洈水风景区的所有“玩法”，就是为了让洈水成为旅游目的地。也就是说，只要想办法让游客自愿在景区停留，基本上就成功了一大半。

“发展旅游，要看到旅游业的趋势。”松滋市委常委、宣传部部长钟玲分管旅游。她认为，当前，中国居民消费步入快速转型升级的重要阶段，但旅游产品供给却跟不上消费升级的需求。此时，旅游业的供给侧改革就显得尤为重要，“洈水风景区，可看作是松滋旅游业供给侧改革的一种探索。”

对这种探索，覃章艳喜欢用更时尚的表达 ：“旅游+”。具体来说，洈水风景区打造的是“旅游+休闲度假”。

巧合的是，位于松滋西南边陲的卸甲坪土家族乡（以下简称“卸甲坪乡”），正进行着另外一种“旅游+休闲度假”的尝试。

尽管地处偏远山区，发展滞后，但卸甲坪乡的资源禀赋却很独特，尤其是拥有天然的优质温泉。值得一提的是，温泉出水点水温约53℃——如此高温的天然温泉，在松滋市周边200公里范围内（湖北荆州、宜昌及湖南常德）少有，当地很早就有挖坑泡温泉的习俗。

从2011年开始，松滋市委、市政府在卸甲坪乡大力实施贫困山区扶贫综合开发，帮扶援建民族地区共同发展。几年来，扶贫效果明显：卸甲坪乡与外界连接的路修通了，电网改造好了，土家特色村寨建设渐成规模，旅游平台特色逐步彰显。

栽下梧桐树，引得凤凰来。2014年，卸甲坪乡引进宜昌民生地产公司，投资4亿元在卸甲坪开发温泉和土家风情资源休闲旅游度假村。今年9月中旬，记者在现场看到，温泉主题酒店主体工程已完工，正在进行内部装饰，预计今年底前对外营业。按规划，酒店内设有造型各异的温泉池、土家民俗表演、电影院等休闲娱乐项目。

“其实，这个项目是我主动找过来的。”宜昌民生地产公司董事长张鹏飞对《支点》记者说，他虽然以房地产开发起家，但很早就开始思考公司转型的问题。他留意到，中国已进入消费升级的时代，可是，当越来越多的人有车、有房、小孩上学稳定了之后，他们的增量收入会用来干什么呢？

“我认为，很大一部分增量收入会用于改善生活，特别是精神消费领域。”张鹏飞认为，为什么电影院、商业综合体会如此火爆，就是因为人们要享受生活。

在分析全球旅游目的地城市的发展后，张鹏飞总结出一套基本规律——这些城市大多离不开“四菜一汤”，即主题酒店、高尔夫球场、酒庄、游艇及温泉。

“这五项，都与消费升级有关。前四项，很多人都有涉及。但唯独温泉，是最稀缺的自然资源。”在获悉与宜昌相邻的松滋有天然温泉，且当地政府也准备大力开发温泉产业后，张鹏飞非常兴奋，主动找到卸甲坪乡协商投资事宜。很快，他的温泉度假项目便破土动工。

尽管投资不小，但张鹏飞对未来充满信心：“从大方向来看，休闲度假肯定是未来旅游的一种趋势。”

蝶变：强力推进全域旅游

与洈水风景区一样，张鹏飞也希望将温泉项目打造成旅游目的地，让游客留下来，走“旅游+”的路子。

这种模式，正是松滋全域旅游战略所推崇的路径。覃章艳认为，“旅游+”具有像“互联网+”一样强大的开放性和渗透力，能渗透各行业并与各行业融合发展，进而在拓展自身发展空间的同时，催生各种新业态、提升各行各业。

“跟‘互联网+需要有互联网作为工具一样，‘旅游+也必须要有发展旅游的基础。”覃章艳说，松滋特有的山水洞林泉、古生物化石群等自然及人文资源，通过对旅游的综合开发，能推动自然资源与健康、文化、医药、科技、体育等相关产业深度融合，谋划开发出一批文化休闲、生态观光、商务会展、休闲度假、乡村旅游、考古科普等跨界产品，推动全域旅游要素深度整合，进一步提升区域旅游业整体实力和竞争力。

念好“山”字经，做活“水”文章。“十二五”期间，凭借特有的山水资源，松滋旅游实现了大发展，累计接待游客755万人次，实现旅游综合收入51.4亿元，帮助7500人脱贫。“十三五”期间，松滋将以“旅游+”为支点，以洈水、卸甲坪乡等景区为龙头，继续推进全域旅游战略，拟将松滋打造成两省（湖北、湖南）边际旅游集散中心和湖北省知名的山水休闲度假旅游体验地。

旅游，正成为松滋经济社会发展的新引擎。