编读往来

封面回声

“一带一路”战略在国际上的号召力已经超越了其狭义的界限，国际经济政治的结构性变化，为中国崛起提供了良好的外部环境，乘势而起当是必然选择。——关注未来

企业应该站在“一带一路”战略和长江经济带的交汇点，到全球城市格局中去塑造自己，在全球产业分工体系中去提升自己。——阳光sun

“一带一路”战略是中国经济发展经验的结晶，也是中国发展红利的外溢，是倒逼中国经济改革的契机。——薛旭

读者来论

消费升级的真正主题

中信证券分析师 陈鹏

今年上半年，中国快消品增速跌至历史低点3.5%，消费升级显得尤为重要。

贝恩公司与凯度消费者指数在《中国购物者报告》中提到，中国消费市场的分化体现在：平价品类出现缓慢的降幅，高端品类持续成长。未来25岁至45岁的中产将成为消费的主力军，这些人有三类：重视商品品质的个性高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群，以及乐于分享属性的意见领袖。

不过，越来越多年轻人对精致品味的追求，已不再是靠钱堆积的产品和服务，而是按需支配财富，“我的体验、我的品味、我的个性”才是他们的真实诉求。通过提升自我体验、彰显个性引来别人羡慕的产品和服务，才是这一波“消费升级”的真正主题。

不求最好、只求最贵的消费时代，已经与2016年无关。年轻人爱炫耀的，是在自拍中貌似无意展示出来的生活品味与品质追求。年轻人想要的“消费升级”很简单，花更少的钱，更好地享受生活。

其实消费升级后，要考虑的已经不是传统商场、卖方会不会被消灭，商家要做的，是和消费者共享、共创产品。

好稿重登

购物中心的“手推车思路”

“强调儿童业态，围绕儿童需求布局，这也是我们在中国深入调研后得出的结论。”宜家购物中心中国区总裁丁晖认为，孩子是很多中国家庭最重要的成员。与孩子在一起，也是家庭最重要的事情。“在武汉荟聚，约有半数的消费者是带着孩子一起来的。”

与孩子在一起，说起来很简单，但要将一个家庭的需求落实到一座购物中心里，需要的是品牌丰富。在武汉荟聚中心，有适合1-3岁小孩的儿童乐园、小型游泳池；有适合4-6岁小孩的溜冰场、投篮及各种电子游戏，更大一点的孩子则有密室逃脱、卡拉OK、电影院等。围绕儿童爱玩的特性，又推出母婴、童装、早教、书店、休闲零食、餐饮等业态，提供吃喝玩乐用一系列服务，能吸引一个家庭玩一整天。

“其实，如果说现在再来讨论出什么招的问题，就已经晚了。”丁晖笑着说，儿童牌并不是想打就能打出来的。有些购物中心定位为中高端人群，主打奢侈品，哪怕它撤掉专柜改成儿童游乐场，效果也不会好，因为很多东西是在前期规划设计时就要成型的。

丁晖说，哪家购物中心内推着婴儿手推车的父母越多，说明它的儿童业态打造得越成功。