文化与电商的深度交融

文/王天宇

文化与电商的深度交融

文/王天宇

○ 从网上购买艺术品成为越来越多人的选择。图/刘富国More and more people choose to buy the Artworks from the internet.

近几年中国最火的是什么？电商绝对要排在前列。因为科技的飞速发展，无论从线上到线下，都为电商的高速发展打下了基础。

作为当代的文化产业，精神消费，实体消费成为了文化产业发展的两条腿。无论是传统文化产品的销售，还是传统文化精神的发扬，都因为借助了互联网的科技之力，呈现出了一种新局面。

潍坊风筝乘网络春风

2015年5月，国内首家O2O文化产业电商平台——“印象商城”潍坊店上线试运营。该平台整合了潍坊风筝、木版年画、红木嵌银、核雕等优秀文化特色资源，通过电商“平台+商家”的O2O模式，加强与淘宝、天猫等资源的品牌整合营销，进而逐步形成全国性的大型文化产业电商平台。

该店有民俗工艺品、潍坊土特产、文化艺术品、潍坊名家书画、印象经典礼盒等不同分类，品牌推荐中则云集了和兴永木版年画、潍坊景芝酒业、高密姚哥庄倪献顺烤鸡、九天风筝、崔字牌小磨香油等知名品牌。

潍坊市文化广电新闻出版局副局长孙建秋介绍，针对存在的文化电子商务经营水平低、业户小而散，缺乏商业平台、龙头企业和支付平台，没有形成知名品牌等问题，潍坊通过不断增强非物质文化遗产生产性保护力度，依托历史文化资源，把风筝等非物质文化遗产作为最早开展电子商务的艺术品，目前，风筝、年画等民俗艺术品电子商务已形成规模。

坊子工业发展区王家庄子村大山风筝厂孙月梅告诉记者，平均每天给潍坊市里的电商发5000只软体风筝，占每天发货量的一半，电子商务已经成为风筝销售的重要渠道。

线上销售已经成为民俗艺术品主要营销手段。寒亭区的天诚飞鸢风筝公司总经理王永训介绍，该公司是潍坊市文化产业示范基地，每年电子商务销售额达600多万元，占总销售额的80%，其中30%销售到国外。“2015年，公司对内部实行现代化标准管理，坚持传统生产工艺，组建起优秀的电子商务团队，打破传统的营销方式，不断扩大市场范围，开拓创新。”王永训说。

○ 潍坊风筝通过网络销售的比例已占五成。图/刘斌Nearly 50% of Weifang Kites are selling through the internet.

海量信息成收藏家第三只眼

文化产品与小商品最大的不同，就是很多文化产品的价格难以估算，尤其以古董字画等最为突出。在网上交易，如何保证诚信成了一个大问题。毕竟在没看到实物之前，很多消费者心中还是很“慌”的。如何借助科技之力让文化产品起飞，成了诸多商家研究的课题，为此，山东的文化电商们做了许多重要的尝试。

济南人徐国卫从上世纪八十年代接触收藏。这一藏就是三十年，在积累了丰富的收藏经验的同时也意识到，传统的古董交易方式需要作出改变。那么如何解决“估值”和“信用”两个难题呢？徐先生成立了一个叫作“中文图书网”的网站。据他介绍，这个网站运行模式是这样的。如果有人需要出售一件藏品，那么网站会给这件商品作出评价与估值，并且生成一个唯一的序号。这就首先保证了在这个网站上出售的所有藏品，都是经过网站以及相关专家验证过的，这样就基本打消了买方对于藏品真假的担忧。其次网站还具有信息传播功能，让文化通过互联网传递，达到了信息量大而全的效果，有助于收藏家们货比三家，省去了奔走于各大文化市场的时间，可以说互联网的海量信息成为收藏家们的第三只眼。

除了“每货必验”，成规模也是增加诚信度的好方法。潍坊市的书画电子商务平台的兴起。就是依托潍坊深厚的文化底蕴和繁荣的书画市场，各书画运营主体建立起网上交易平台。沈学仁画廊是国内最早建立专业网站进行网上书画交易的画廊之一，目前集文斋画廊、鲁鸢美术馆等一大批书画经营机构都建立了专业网站从事网上书画交易，网上交易额的比重越来越大。一诺收藏网则设立移动互联网书画交易平台，在微信开通微信电商平台，有200多家画廊加入平台进行网上交易。

○ 传统文化商人正在逐步转型为电商。图/刘富国Traditional culture businessmen are turning into E-businessmen gradually.

“孔子也上网”

2015年7月，在孔子故里曲阜，国内首次以儒家文化与电商生态结合的“诚孝主题”电商峰会隆重召开。本次峰会是集经营思想、行业前瞻于一体的大型电商行业会议。

儒家文化内涵丰富，思想深刻，其中对于商业经营的主要思想包括“恪守信用、诚信为本、利以义制、以义取财”等等，强调把诚、信、义等伦理道德原则贯彻到商业经营之中去，这也正是目前电子商务行业所需要的品质，电子商务行业呼唤诚信的诉求是与儒商精神文化高度吻合的。与此同时，儒家重视孝道，孝道作为道德伦理规范的一部分是儒家思想文化中的重要成分，对中华民族的道德规范的形成具有非常深远的影响。互联网缩短了人与人的空间距离，却忽略了长辈与晚辈之间的心灵交流，这就需要重提孝道，重塑互联网+时代下的新孝道。

会议中，曲阜市政府、电商平台共同发起的“七·一九电子商务孝节诚孝日”正式开启。电子商务诚孝日的创立目的在于唤起大家关爱父母的至孝之心。当电子商务日益融入我们的生活、提供越来越多的便利的时候，我们应该好好利用这种新的便捷方式、跨越数字鸿沟为父母尽孝，开启念亲恩、尽孝心的新篇章，将中华民族诚孝的传统美德发扬光大。今后，每年的“七·一九电子商务诚孝日”当天，参与该活动的电商平台都会展开相应的商品促销，为互联网带来一丝至孝温情。

这样的活动，一方面是给电商一个集中搞促销活动的理由，另一方面，也是让儒家的诚、信、孝、义等伦理道德通过电商活动传播得更远更广。用现在时髦的贸易方式宣传中国传统文化，让孔子也上网，成为传统文化与现代科技结合的又一范例。

○ 电商为年画打开更广阔地市场。图/刘富国There is a wide market for New Year's Paintings through E-commerce.

As contemporary cultural industries， spirit consumption and entity consumption have become two legs for the development of cultural industries. The selling of traditional cultural products and the carrying forward of the traditional culture spirit both show a new aspect by virtue of Internet science & technology.

In Qufu， Confucius's hometown， the first domestic E-commerce Summit on“Filial Piety” ecologically integrating Confucian culture and e-commerce was solemnly held. At the summit， the “July 19 E-commerce Filial Piety Day，” jointly sponsored by the Qufu municipal government and the e-commerce platform was officially launched. On the one hand， this activity gives e-commerce companies a reason for conducting sales promotion in a centralized way；on the other hand， it allows such moral principles of Confucianism as honesty，integrity， filial piety and righteousness to be spread still more widely via e-commerce activities.

In May 2015， the first domestic O2O e-commerce platform of cultural industries - “Impression Mall” in Weifang was put online for trial operations. The platform strengthens the integrated marketing of brands with such resources as Taobao and Tmall，gradually forming a nationwide large-

IN-DEPTH FUSION OF CULTURE AND E-COMMERCE