浅论淮剧文化旅游兼容式发展模式

张苏榕

【摘 要】从我国近些年旅游业的发展趋势来看，发展文化旅游已成为许多城市旅游发展的战略重点。所谓文化旅游，即以文化为旅游凭借物，通过营造文化氛围和创建人文景观来吸引旅游者的一种旅游活动。淮剧发源于盐阜地区，曾风靡于江苏及上海，早在2008年就被列入国家级非物质文化遗产名录。淮剧文化为盐阜地区文化旅游提供了丰厚的资源和良好的旅游开发基础。长期以来，盐阜地区旅游业主要以海盐产地、湿地风光和红色文化为主要的旅游资源，并开发相应的特色产品，对淮剧文化旅游资源的研究、开发重视不够。本文拟通过探究盐阜地区淮剧文化旅游发展的条件及其文化保护和开发模式，为促进淮剧文化的保护发展、强化戏曲艺术与旅游产业的双赢结合提供参考。

【关键词】淮剧；文化旅游；兼容式发展

中图分类号：J825 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0012-02

一、淮剧兼容式旅游开发的合理性分析

（一）淮剧及现状简介

淮剧是江苏省与扬剧、锡剧并称的地方三大剧种之一，起源于盐城西北乡的建湖一带。淮剧最初主要流行于长江以北、淮河以南的淮阴、盐城、扬州等地，20世纪初，随大批苏北人到上海谋生而进入上海并逐步成为了上海主要地方剧种之一，至今已有两百多年的历史。淮剧用建湖地方方言念唱，以其委婉淳朴、刚柔相济的唱腔特色、雅俗共赏的表演风格、浓郁的生活气息在相当长时间里曾深受广大苏北、苏中及沪上民众喜爱。《赵五娘》《秦香莲》《窦娥冤》《吴汉三杀》等一批剧目成为了广大淮剧爱好者耳熟能详、脍炙人口的经典。近年来，又涌现了《太阳花》《奇婚记》《金龙与蜉蝣》等口碑甚好的精品佳作。此外，淮剧还造就了一批艺术精湛、风格独具的表演名家，如筱文艳、裔小萍、梁国英、陈德林、黄素萍、梁锦忠等，这些艺术家在苏北地区家喻户晓，深受民众喜爱。淮剧已成为盐阜地区最具标志性的文化艺术名片之一。

随着信息革命时代的到来，娱乐休闲方式越来越多元化，在此社会背景下，以传统的表演模式演绎古老历史故事的戏曲艺术不断遭逢生存危机，淮剧也和其他地方戏剧一样渐渐失去从前的市场。为保护和传承淮剧文化，近年来政府出台了很多保护政策，在资金上也有相当投入，这些对淮剧的发展固然意义重大，但想要淮剧文化能够真正地独立强大并获得良性发展，则更需要淮剧加快市场化的步伐，凭借自身资源与优势，拓展出一片属于自己的新天地。淮剧与旅游联姻发展、有机结合开发，不仅能够不断扩大淮剧的影响力和市场，还能打造盐城特色旅游品牌，带动盐城旅游市场的发展。

（二）淮剧文化旅游开发的优势

1.鲜明的地方人文特色

淮剧具有浓郁的苏北里下河地域特色，剧目多取材于民间传说和历史故事，以及反映普通民众生活情感的社会生活故事，包括家庭伦理、乡俗民风、婚姻爱情等；其次，淮剧的选材偏重悲剧色彩的故事和传说，反映了苏北里下河地区文化偏重于悲情倾诉的叙事特点，具有强烈的艺术感染力和情感认同，是苏北里下河地区人文特色在戏曲领域的展现和延伸；再次，淮剧的唱词道白具有十分浓郁的乡土气息，它用爽快的语言道出普通百姓生活中最熟悉的故事，平易通俗，契合了处在南北之交的盐阜地区百姓爽利而敦厚的性情。而淮剧的曲调来自于乡村民间小调，是带着泥土芬芳的里下河乡村音乐。文化旅游的魅力在于让游客对旅游地的风土人情、历史底蕴、文化风情留下深刻记忆和持久的回味，对于旅游产业来说，旅游景区的核心竞争力是在文化内涵上，这也是开发文化旅游的意义所在。淮剧是苏北里下河地区历史文化、地理环境、生活方式、价值观念的艺术反映，作为盐阜地区非物质文化旅游资源，为旅游开发提供了基础。

2.丰富的戏曲旅游资源

对于盐阜淮剧的旅游文化资源而言，首先最为直接的资源就是淮剧表演。一批淮剧传统折子戏、音乐片段、舞台技巧和民间艺术都是丰富的旅游观赏资源，如《琵琶寿》《金殿认子》《书房会》《十八相送》《公堂》《一杀》等节目，都是经数代淮剧艺术家千锤百炼的艺术精品，具有很高的艺术价值。而且这些折子戏短小精炼、形式灵活、角色生动，相当大程度契合了现代人的生活节奏和观赏习惯，很适合在旅游过程中观赏；其次，戏曲文化不仅包括戏曲剧目和舞台表演，还包括了服装、道具和戏台，也包括相关的建筑、空间等。大量与淮剧演艺相关的服饰、道具和音像制品以及艺术家故居、古戏台等传统建筑形式也同样具有观赏价值。除此之外，独特的节庆社戏表演和不同规模的淮剧赛事都是淮剧文化旅游中的重要内容。盐阜地区至今仍存留着一些古戏台，这些古戏台尽管已不复当年的热闹，但仍以承载着厚重的淮剧历史与文化而成为淮剧旅游资源的一部分；第三，淮剧的旅游资源还包括景区消费旅游。淮剧的表演用具、画册、剧本、乐器、音像制品和纪念品等。

总之，将淮剧真正融入旅游，使欣赏和学唱淮剧成为盐阜地区旅游有机组成部分，不仅是发展盐城旅游的需要，更是传承与发展淮剧的迫切要求。与传统的保护与传承模式不同，文化旅游产业的发展可使淮剧保护与传承更具持续性。虽然淮剧是江苏省三大戏曲之一和国家级非物质文化遗产，但相比京剧、昆曲等，淮剧的影响力是很有限的。因此，在旅游活动中，淮剧很难成为主要吸引物吸引游客，而应走整合之路，与其他旅游吸引物相互补充，兼容发展。

二、淮剧文化旅游兼容式发展模式的设想

（一）与乡村休闲旅游和观光旅游等多种模式相结合

随着现代社会的发展和工业化带来的城市喧嚣，人们越来越渴望亲近田园，乡村休闲旅游一时成为时尚。淮剧产生并成长于乡村田野，浓厚的乡土气息是它的固有特色，与乡村文化有着割不断的血缘关系。淮剧与乡村旅游融合，对淮剧的传播和发展可起到重要的推动作用。目前，淮剧在盐阜地区乡村中仍有丰富的市场。相关部门应重视和保护乡村淮剧市场，通过宣传、包装、推介，使之成为乡村旅游的一大看点。

与自然景观相结合的文化旅游路线能够使得戏曲内容与景观游览结合起来，使得戏曲表现力更好地与旅游活动融为一体，实现了自然化的文化旅游路线设计。当淮剧在大自然的天然舞台上唱起，游客在观赏自然风光的同时更能实地欣赏到质朴优美的淮剧表演，从而更好地实现自然与人文的互补。比如，盐城的东台是传说中的七仙女故事发生地，东台西溪镇西北角有一小村庄，叫“董家舍”，传说是董永的故乡。现在，此处有董永七仙女文化园的主题公园，完全可以以淮剧演出来实现剧情的再现。

（二）与海盐文化、红色文化旅游相结合

淮剧是随着海盐经济发展而逐步发展起来的，淮剧文化从大的范畴讲也是海盐文化的一部分。盐阜地区作为历史悠久的海盐产地和集散地，有着深厚的海盐文化积淀，淮剧作为与海盐文化密切相连的一种艺术形式，应该与海盐文化旅游一起整合开发。这方面，昆剧与旅游的整合就是成功的范例，如江苏周庄有“游周庄，听昆曲”的文化旅游项目。借鉴这个模式，盐阜地区完全可以打造“感受海盐文化，听淮剧清韵”的旅游观光品牌。

盐城是新四军重建军部所在地，盐阜地区保存着很多红色遗迹。近年来，盐阜地区红色旅游项目有很大发展，重建军部纪念馆游客络绎不绝。江苏省淮剧院曾经创作大型淮剧《太阳花》，取得空前成功，主演梁国英也因此剧荣获国家梅花奖，此外还有相当多的革命现代剧目。淮剧应该利用其丰富的红色题材剧目实现与红色旅游的结合。大纵湖景区在抗战时期是新四军游击队活动地，这里满是沟港河汊，新四军游击队曾在这里与日寇进行过激烈的交火。在这样有着美丽风光和厚重历史的地方，用淮剧的红色剧目来进行实景演出，对游客来说，既是旅游中的享受，又能得到道德情操上的熏陶。

（三）开展淮剧戏曲节庆旅游模式

这里说的是把戏曲文化事件与旅游活动开发结合起来。目前，江苏淮剧艺术节已办过多届，但仍不具有较大的影响力。淮剧节主要表现形式仍以剧目表演为主，呈现形式和参与形式都较为单一，无法使其文化资源在旅游发展中充分发挥作用。相关部门应该考虑将淮剧艺术节与旅游景点进行进一步的结合，如艺术节期间，在自然人文景观处进行露天剧目展演，将淮剧艺术与自然人文景观紧密结合起来，将盐阜地区节庆民俗体验融入戏剧欣赏中，打造有知名度和代表性的地方性戏曲旅游品牌。在淮剧节期间，旅行社可开设淮剧欣赏学习游和淮剧名家专线游等特色旅游项目。淮剧拥有很多著名表演艺术家，如名旦筱文燕、梁国英、裔小萍、梁伟平等都是土生土长的盐城人，如能开展淮剧名家的家乡专线游，追寻淮剧名家的成长足迹，对一些淮剧发烧友来说，也是一个很有特色的线路。盐城市淮剧博物馆内现设有“裔小萍淮剧传习所”，为淮剧爱好者学唱淮剧艺术提供名家现场辅导，社会反响热烈。可以将这样的传习活动与旅游产业结合起来，如在淮剧专线特色旅游中设置“名家现场传授示范”环节，把这个项目环节打造成盐阜地区的旅游品牌之一。

（四）注重淮剧特色旅游纪念品的开发

旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分，纪念品设计主要是突出景区的文化背景和特征。盐城旅游纪念品历来主打海盐文化、新四军红色文化，以及湿地保护等，而淮剧作为盐阜地区文化名片之一在旅游纪念品方面尚未得到充分开发。淮剧旅游纪念品的设计可以在对消费人群进行细分的基础上，设计出有不同人群喜好的纪念品。例如：年轻人较为喜欢的脸谱、明信片等，老年人喜欢的戏服、音像设备等。同时，应充分利用网络营销模式，借助微博、网站、微信公众号等新媒体，来展现精美的淮剧旅游纪念品，使得淮剧旅游纪念品能够形成网络效应，从而达到最大的广告宣传作用和营销目的。

虽然盐阜地区的景点很多，文化性的旅游活动有的也有较大影响力，如新四军重建军部纪念馆、海盐博物馆等，但总体来说，吸引力较大的景点并不多。在这种情况下，淮剧与旅游的结合在丰富旅游活动的同时获得自身的传承和发展，堪为一种与时俱进、实现双赢的发展模式。