从《某日报》关于“书博会”报道看纸媒大型活动的内容传播

杨超

摘 要：拥有好的信息资源使媒体成功传播具备了“硬基础”，而有影响的大型活动本身就是很好的信息资源。第26届全国图书交易博览会于内蒙古包头市举办，这对于包头市媒体来说就是“硬基础”。本文将对《某日报》关于“书博会”的报道进行研究，分析有哪些可取之处与可以提升的空间。

关键词：纸媒；内容传播；全媒体

《某日报》纸质版在历时一个多月关于“第26届全国图书交易博览会”的报道中出现了诸多的亮点。在整体策划布局与细节表达设计等方面都有了可圈可点之处。

一、报道能够营造城市文化氛围

本届“书博会”前夕通过对各种关于读书活动的报道、对已有成功人生的读书人进行了访谈，为“书博会”成功预热，同时也营造了整座城市浓厚热烈而又不失安静的文化氛围。如“书博会”开幕前，《某日报》大部分头版都是倒计时，并无其他新闻，这就为“书博会”营造了良好的气氛。同时，7月3日第二版报道了《市妇联评选“书香家庭”“阅读之星”》、4日第二版的小报道是《雷蒙读书会 包头第十四期举行》、5日头版小报道是《余秋雨贾平凹等名家将助阵书博会》第二版是《张伟 读书是生命的需要》等。这些访谈与“书香家庭”评选、书友会成立、赠书活动等各种活动性报道在版面上相呼应，使这座城市的读书氛围显而易见。

各类活动的举办对于举办城市的媒体来说，都可以将其作为一个独特的窗口进行城市形象展示，《某日报》在“书博会”报道中也充分实现了媒体的这一功能。报道中包头市市民积极向上的文化活力呈现出来了，尤其是在7月25日第5—20版的“书博会特刊”报道中，包头市的文化底蕴、时代气息也通过版面展现了出来。同时，在《某日报》微信公众号上，7月24日《包头美景看不够怎么办？那就晚上跑着看》、7月27日还以《你是不是正宗的包头人！一道题就能证明》，尽管问题设置等还有改进空间，但还是能够以大家都熟悉的、有一定的娱乐色彩的“答题”方式推送了包头的一些基本信息，让公众了解、参与到了其中。

二、特刊利用得当、节奏张弛有度

7月25日推出了15版“书博会特刊”，此次报道从纸媒的角度来说，推起了版面的高潮。首先是版面视觉效果很好，有了视觉接触的前提，内容自然就会被关注到。特刊所报道的内容虽然不是“书博会”的高潮，却可以称得上是“书博会”报道的版面高潮。总的来说，既有浓郁的草原文化气息，又有实实在在的书博会“硬”信息，更有包头市的城市文化形象和文化魅力的展示；版面设计中草原文化元素使用得当，标题的设计大方得体；报道规模大，三个通版更是比较大气，增强了版面的可看性。

《某日报》的报道节奏张弛有度，不但不会给读者带来信息冲击的疲劳感，还让读者在报道中越来越期盼“书博会”的到来。书博会筹备进程紧张，但开幕前相关活动进程的报道一直配以对“读书人”的访谈，这又让书博会报道节奏在读者心里舒缓了下来，因为访谈内容基本都透射出“读书使人生充实、安静、增值”这样的观念，使读者渐渐开始期盼“书博会”的到来；如7月26日的头版小报道是《200名全国书博会志愿者开始培训》，第二版是《冯传友 读书改变了我的人生》，使“书博会”的进程与具体读书访谈的内容交相报道，采用了动静结合的报道方式。

三、虽有诸多可取之处但仍有可提升空间

《某日报》在关于此次“书博会”的报道中虽然有很多的亮点与可取之处，但在全媒体报道等方面仍有可以提升的空间。

从内容传播的角度来说，对“全媒体”的利用并不是很充分。比如微信平台，虽然有几期内容相比较于报纸多了更丰富的图文报道，但“书博会”内容总量并不是很多，这可能与“包头发布”微信平台已经有“书博会”的专题有关，但《某日报》的微信平台还可以做得更多，比如在进行“读书人”访谈时，就可以做好全媒体记者采访准备，视频、图片同时推出，传播效果一定会更好。还有15幅特刊，完全可以推出清晰“大图”发布在自己的微信平台，利用人们尚存的对纸质版面的热情或者余温，增加点击率、收藏量。

从内容表达的角度来说，无论是版面表达还是语言表达，都可以有效果提升空间。如在7月28日头版头条《（引题）阅草原文化 品华夏书香 （主题）全国书博会内蒙古文化展示活动举行》中“阅草原文化 品华夏书香”作为这次活动的主题词，不再适合作为一条新闻的引题了。同样，在8月1日头版报道《（引题）展出图书41.68万册 入场观众71.6万人次（主题）全国书博会总交易40.16亿元》，如在标题区大小不变的情况下将标题呈现得更灵活些，“全国书博会”几个字做长扁字，拉长字体，将“展出图书册数：41.68万”“入场民众人数：71.60万”“交易总额：40.16亿”从上到下依次排在“全国书博会”右侧，这样做标题版面效果清晰，将“展出图书——民众入场——交易达成”的逻辑层次呈现出来了，如果想要突出交易额，可以改变字体或文字颜色。还有15版的特刊，叫“特刊”分量显轻，若“典藏版”更适合这15版的定位了，另外在内容上除了服务性的信息，如果再有“书道”一类高一层次的内容就更完美了。

有影响的大型活动本身就是很好的信息资源，拥有好的信息资源使得媒体成功传播具备了“硬基础”，此次“书博会”对于包头市的媒体来说就是“硬基础”，《某日报》对此进行的报道水平可见。《某日报》这次“书博会”的报道，在传播内容策划、设计，传播渠道拓展等方面都可以成为日后纸质媒体进行大型活动报道的借鉴。（作者单位：内蒙古师范大学文学院）