青花纹样在酒包装设计中的应用研究

方莉

摘 要：青花为中国艺术的瑰宝，具有极高的艺术文化价值，本文以青花纹样特点为出发点进行分析青花纹样在现代酒包装的运用，让青花此种装饰纹样更好地与酒包装设计融合、创新，进而探求青花纹样在现代酒包装设计的新设计方向。

关键词：青花纹样 酒包装 设计

一、前言

“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆，冉冉檀香透过窗心事我了然，宣纸上走笔至此搁一半，天青色等烟雨而我在等你，月色被打捞起晕开了结局，如传世的青花瓷自顾自美丽，你眼带笑意。”在2008年春节联欢晚会上，周杰伦的一曲《青花瓷》给人一种清新婉约之美，而后的元宵晚会又以《青花》为主题上演了一部婀娜多姿、美不胜收的舞蹈，衣着青花服饰的几十位演员在舞台上一亮相就引起现场的轰动， 那行云流水般婉约的“青花”形式映衬着悠扬的古筝声绽放在央视的大舞台上， 绽放在亿万观众的心中。由此可见，青花这一元素再次以更高的高度提上人们的视觉感官美感。

在中国博大精深的各类文化中，青花艺术文化与酒文化在此大潮中都占有一席之地，并成为中国文化中独特的一部分，酒包装的风格也体现了酒文化的重要意义。因此，在各式各样的酒包装中，将具有特色、富有韵味的传统青花文化作为中国传统文化的代表贯穿在酒包装中，融汇古今，实现了现代酒包装之中的青花文化潮流。

二、青花纹样的特征

中国青花艺术是中国陶瓷艺术的宝贵财富，蕴含了丰厚的文化底蕴，凝聚了中华民族的智慧。青花是以含钴的矿物质装饰在泥坯上，再施以透明釉入窑经1300℃左右高温还原一次烧制而成，呈现蓝色纹饰的釉下彩表现形式。青花纹样的装饰主要是用线条勾勒出大体的轮廓形式后，再施以不同浓淡的“青”色调，使得整体图案更赋予层次感。同时以或具象或抽象的动感纹样，丰富而不繁琐，简洁而不简单的视觉感受，别具一格的手法，体现清新脱俗之美。随着时间的流转演进，人们的审美品味也有了相应的提升，其对青花艺术也有了新的审美需求，人们在追求传统青花艺术美感的基础上融合现代人的审美趋势，使得传统青花在赋予时代特色的同时予以了更为深层次的新的艺术形式——现代青花。其融合了国画和书法的技法，以最为朴素的形式，用特定的自身因素加以内容，开创了现代陶瓷绘画之风的先河，形成了独特的艺术语言，整体气韵朴实，保持了原有的艺术气息。因此，青花以独特的民族之气、个性之风越来越多的受到艺术家们的青睐，并运用在各类包装设计中。

三、青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用

中国酒文化源远流长，在漫长的历史长河中，酒与人们的生活密切相关，一直扮演着重要的角色，无论是外宾来访还是朋友聚会，都会以酒相贺，杯酒话旧。在某种程度上，酒被看作是中国文化的象征物之一。因此在现代，酒包装的重要性已越显，对其要求也越来越多样化，用此种“无声的推销员”的表现形式来传递丰厚的中国酒文化。而此种青花装饰纹样在酒包装中却是一颗常青树，其未被历史潮流所淹没它独特的艺术光环，赋予了历史性的内涵，同时具有传统的民族和文化内涵。如果酒包装脱离了传统的历史文化背景，其不仅仅是一个毫无灵魂的躯壳，更会成为毫无生气的设计门类。因此运用传统的青花装饰形式在酒包装中赋予了其独特的艺术内涵灵魂。

1.流畅之美

线在中国艺术占据了很重要的位置。青花纹样的绘制中，其大多数都是由线来表现，在用线勾勒出大体轮廓下，施以青之不同浓淡的色调，更加张力独特的艺术表现力，表现繁而不乱的装饰形式，赋予更为丰富的层次感。用似字非字，像雾像风的简单抽象的纹样增强其视觉感、整体统一感。因此，青花在现代酒包装中赋予了非常的表现力，受到陶瓷艺术家的青睐。如设计师刘维亚设计的汾酒包装， 在白瓷瓶上运用流畅、大胆婉约的“汾酒”书写字样。“汾酒”二字经过书法的艺术处理后，既表现了书法的苍劲之力又体现了绘画的视觉美感，将书与画融为一体，使得汾酒的整体包装流畅婉约、充满个性，给人脱俗、耳目一新的感觉。特别是“汾”字的艺术化处理，让人们通过此种形式能够“看”出其意，“读”出其理，视觉上个性别致，不同凡响。用此种装饰手法既体现了汾酒的文化内涵，赋予艺术文化灵魂，给予历史韵味，同时又迎合了时尚，让消费者感觉感受到历史与现代的情感语言，赋予了更高的文化情感、打动人们的视觉眼球，激发人们的人文情怀，提升购买欲望，最终提升了汾酒的文化层次，是酒包装中“流畅之美”的有力体现。

2.抽象之美

所谓抽象美即是排除客观事物的具象形象，用点、线、面、块和颜色等抽象形式组合所体现的美，其与“具象美”是对立的。其能激起人们的视觉感受，促使人们联想、体味。

青花装饰技法的表现既有严谨雅致的宫廷之风，也有具有中国传统绘画的大写意之风，追求洒脱，随意之气。此种大写意之风大多都是得心应手的即兴只做，运用写意的笔意来以简概繁，所勾勒表现出的线条潇洒遒劲，处处灵动巧妙，流畅欢快，匠心独运，耐人寻味 ，构成极简的艺术造型。

在现代酒包装市场上，可用此种装饰表现技法将抽象的装饰纹样造型运用在酒包装的纸盒和酒瓶瓶贴设计的基础上进行大胆的抽象装饰，在运用传统的青花图案的时候借助现代的构成形式进行适当的打散，取其精华，突出特质，再进行艺术性的重构，体现抽象之美，更趋于时代发展潮流。整体提高了其艺术性。改变了过于传统的视觉印象，吸收了现代设计的“抽象之美”，把握其设计元素之间的视觉形式关系，保持“抽象”的难能可贵的艺术品质。但这并不意味着毫无形式，随意涂抹，而是需要抓住其“抽象”艺术的根本特质，去掉细节，运用最为简单单纯的形式体现其抽象的艺术气韵和审美意境，提高酒包装的整体审美情趣，给人创造出想象空间。因此在现代包装设计中，将青花装饰的抽象之美运用到现代酒包装中，必须做到独具匠心，不仅仅需要“用了”，而更多的需要“用好”，从整体上提高现代酒包装设计的艺术性。

3.民族之美

一个国家的设计文化，是与其民族的特色设计历史、社会观念、思维方式、审美追求等密不可分的。我们不能无视自身的传统文化背景而一味地去完全接受和模仿西方国家的设计，更多地应积极创造具有中国特色的民族性的设计。因此，现代酒包装设计作品在设计风格上应回归传统，此种回归，不是在设计上对传统图案的简单引用，而是升华为对中国文化艺术精神的继承，不失民族文化之根，不失艺术文化之心，更注重对酒包装作品神韵、韵味的内心体验，强调艺术品给人的内在感受。

因此在现代酒包装中，将传统的青花纹样融入到酒包装中，多表现些民族文化韵味，少些商业气息，用此民族化和具有国际现代感的审美格调结合，让其将传统的青花艺术与现代的审美情趣融会贯通，使设计创意点更为深入到传统民族文化的精髓上去，让现代酒包装焕发出新的活力，进而增加中国酒文化的艺术感染力与竞争力。如“国牌老窖”其包装就是运用青花纹样的造型及构成表现形式，搭配传统的青花青白色彩，融合现代审美观，使得该包装既赋予民族感又不乏时代性。再者青花浏阳河酒包装上的装饰纹样就是借用中国极富传统特色的龙、凤、缠枝等纹饰的进行表现，给人带来清新淡雅之感，又不失传统的韵味，使得装饰形式与酒容器得以完美的呈现，更显浏阳河酒对传统文化的传承与发扬。

4.青之美

色彩为酒包装设计的重要元素，其色彩的不同，所给人们的感官享受也是不同的。而在众多中国传统色彩之下，青色赋予了酒包装色彩的另一种寓意。

青花的色彩“青”色其主打颜色是宝石蓝，其蓝而不火，白里透青，在《苟子·券学》中“青，取之于蓝，而青于蓝”，被认为是具有吉祥、充满意韵的色彩。而“青”与“清”同音，并有“清白”之意，此意的哲学内涵运用到酒包装文化中更是锦上添花，很好的迎合了中国人崇尚“天人合一”的哲学理念，更赋予了酒文化的传承感。青花烧制出来的赋予自然幻化出 蓝白色泽，犹如晴空下 的蓝天白云，悠长而高远，给人以潜移默化的怡人的舒畅感。用此青、白相伴的颜色来触及人们的心灵，与观者产生视觉上的共鸣，以此来丰富人们的视觉感观。来映衬出沉稳大气、淡雅清新之感。

要使得此种色彩在现代酒包装中永葆魅力，必须善于将色彩进行合理的搭配，让传统的色彩在适时的搭配基础上进行改变创新，用现代的观念赋予青之时代魅力。如采用青花瓷作为容器的平川酒包装不仅体现 了产品包装视觉上的美感，而且借助于青花瓷艺术与 酒的结合将商品的文化内涵完美地展现出来。

四、总结

总而言之，青花纹样是中国传统文化的宝贵财富，是具有国际共识度与影响的装饰形式。而现代酒包装不只需要立足于中国传统艺术文化之中，同时更多的是需要将传统艺术进行传承，民族文化进行发扬。因此将青花纹样与现代酒包装设计相结合，其不仅仅是对传统民族文化进一步提炼衍生，也需要与国际交流对话，把握当下的时代审美特点，从形式、内容到精神整体考虑，展示全新的独特的装饰形式，整体提高中国酒包装设计的艺术品格，彰显更强的视觉冲击力。

参考文献：

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作者单位：江西财经大学现代经济管理学院