再析国内初创文化企业的机遇、融资难原因及可融资途径

车南林

(四川传媒学院　四川大学文化产业研究中心)



再析国内初创文化企业的机遇、融资难原因及可融资途径

车南林

(四川传媒学院四川大学文化产业研究中心)

随着“大众创业，万众创新”、“互联网+”行动计划及“一带一路”战略等的实施，大众的创业热情被激发，新兴文化企业逐渐发展起来。但是由于文化企业自身实力不足、外部融资体系不健全、初创文化企业与提供资金方信息不对称等原因，中国初创文化企业融资难已成为不争的事实。本文试图分析初创企业发展的机遇，探讨融资难的原因，找到初创企业争取政府资金，申请银行贷款，申请文化产业投资基金，寻找种子基金、天使投资基金、VC/PE，巧用互联网金融的投融资方式，争取大中型企业的并购等融资的具体途径。

初创文化企业机遇融资文化金融

美国借助以电影、电视、软件等为核心的版权产业，英国借助以戏剧、设计等为核心的创意产业，日本借助以动漫、游戏等为核心的内容产业，韩国借助以影视、游戏等为核心的文化产业，促使本国经济突飞猛进。面对这样的形势，中国陆续出台了《文化产业振兴规划》《“十二五”时期文化产业倍增计划》等政策。在这些政策的引导下，中国文化产业日渐发展起来，对国家GDP的贡献日渐增大。但是，中国的文化企业多数为小微企业。有数据统计，中国小微文化企业占到了文化企业的80%，而其中初创文化企业所占比例较大。近年来，随着世界多极化、全球文化化、文化经济化的发展趋势，为推进我国文化产业进一步发展，国家采取多种措施加大对小微文化企业的支持力度。但是小微文化企业，尤其是初创文化企业融资、发展、壮大的问题还亟须解决。

一、 初创文化企业的机遇

随着我国产业结构调整，文化产业在国民经济中所占的比重日渐增大。文化企业成长发展的机会日渐增多。尤其是近几年，国家大力实施文化体制改革，支持创业、就业，为初创文化企业的发展提供了良好的发展环境。大中型文化企业支持初创文化企业为初创文化企业创造了良好的机会，而人们文化消费的增长及“文化+”模式的发展又为初创文化企业带来了新的机遇。

(一) 国家制定多项政策鼓励和扶植文化企业

继《文化部中国人民银行财政部关于深入推进文化金融合作的意见》《国务院办公厅关于金融支持小微企业发展的实施意见》《关于多措并举着力缓解企业融资成本高的指导意见》《关于扶持小型微型企业健康发展的意见》《关于支持小微文化企业发展的实施意见》等政策出台，进一步落实此前提出的税收优惠、土地优惠、社保补贴、资金支持、融资担保等政策之后，2015年1月到7月，因“大众创业，万众创新”的积极开展及“互联网+”行动计划的推行能带动小微文化企业并催生新型文化企业，国家又陆续出台了《大力发展信用保证保险服务和支持小微企业的指导意见》《中国银监会关于2015年小微企业金融服务工作的指导意见》《关于小型微利企业所得税优惠政策的通知》《国家小型微型企业创业示范基地建设管理办法》《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。其中，5月发布的《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》(以下简称《方案》)是中央部委层面为支持小微文化企业发展专门制定的首个专项年度工作计划方案。该《方案》提出了六项主要任务，包括以推动政策落实和提升政府支持工作能力水平为重点，进一步完善支持小微文化企业发展的政策措施；以提升经营管理能力及品牌塑造营销水平为重点，进一步支持文化领域创新创业和小微文化企业发展；以建设完善公共服务平台为重点，进一步优化小微文化企业创业发展环境；以鼓励金融创新、拓宽融资渠道为重点，进一步缓解小微文化企业融资难问题；以谋划“十三五”时期小微文化企业发展为重点，进一步加强对支持小微文化企业发展工作的指导；以营造文化领域创新创业和小微文化企业发展的良好舆论氛围为重点，进一步加大宣传力度。国家分别于2015年6月和7月发布的《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》和《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》等文件也非常支持初创文化企业。对这些政策稍作分析，就会发现所有政策对初创文化企业都有极大的帮助，尤其是在解决企业融资难的问题方面帮助更大。此外，国务院总理李克强2015年8月19日主持召开国务院常务会议，提出“小微企业是就业的主渠道、发展的生力军。继续实施定向调控，进一步加大对小微企业的税收扶持，让积极财政政策更大发力，可以为创业创新减负，让今天的‘小微企’赢得发展的大未来”。该会议还决定，在落实好已出台税收优惠政策的同时，一是从2015年10月1日起到2017年底，依法将减半征收企业所得税的小微企业范围，由年应纳税所得额20万元以内(含20万元)扩大到30万元以内(含30万元)。二是将月销售额2万元至3万元的小微企业、个体工商户和其他个人免征增值税、营业税的优惠政策执行期限，由2015年底延长至2017年底。这些政策又为初创文化企业提供了发展的新机遇。

(二) 大中型文化企业多方面支持初创文化企业

大中型文化企业支持初创文化企业已是常事。自《国务院关于扶持小型微型企业健康发展的意见》提出“加大中小企业专项资金对小企业创业基地(微型企业孵化园、科技孵化器、商贸企业集聚区等)建设的支持力度。鼓励大中型企业带动产业链上的小型微型企业，实现产业集聚和抱团发展”以来，大中型企业进一步加大了对初创文化企业的支持力度。一些大型企业以组建基金的方式支持小微文化企业，比如，从2013年9月开始，万达集团组建了创业基金，推出了支持大学生创业10年计划，即从2013年到2022年，每年投入5000万元，拿出50个万达广场店铺，支持100名大学生创业；10年累计投入5亿元，提供500个万达广场店铺，支持1000名大学生创业。2014年，万达集团已经选取了首批来自10所高校的大学生，支持他们在22座万达广场成功创业。2015年，万达集团将合作院校从2014年的10所扩大到31所，范围覆盖全国29个省(自治区、直辖市)，上千名应届大学毕业生参加校内初选，并最终确定入围的100名大学生*《万达5亿创业基金王健林为什么投给了90后创业者?》，《投资界》，http://pe.pedaily.cn/201501/20150112376682.shtml.。由于万达拥有文化旅游，电影制作、发行、院线，电影科技娱乐，舞台演艺，主题乐园等多个文化产业形态，也就能拉动新创文化企业，逐渐靠近这些业态以延伸自己的产业链条。此外，华侨城、华强、保利、华谊兄弟等大中型文化企业也根据自己与创业企业的特色，采取投入资金、延长产业链等方式支持初创文化企业。

(三) 文化消费需求的迅速增长给予初创文化企业更多机会

1991—2001年，全国城乡文化消费总量从668.21亿元增长至10126.19亿元，增加9457.98亿元，20年间总增长1415.42%，年增长14.56%*王亚南、高书生：《中国文化产业供需协调增长测评报告(2013)》，社会科学文献出版社，2013年，第5页。。12年之后的2013年，中国实际文化消费规模约为1.0388万亿元*周易：《我国居民文化消费存在3.66万亿元缺口》，《中国青年报》，2014年1月2日。。虽然离设想的4万亿差距甚大，但总体而言，人们的文化消费需求的确增长迅猛，且主要是体现在电影、电视广播、图书、期刊、报纸、网络文化活动、文化旅游、艺术收藏品等方面。另外，据国家统计局统计，2014年城镇居民人均消费支出19968元，增长8.0%，扣除价格因素，实际增长5.8%；农村居民人均消费支出8383元，增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.0%*《2014年国民经济和社会发展统计公报》，中国国家统计局,http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_685799.html.。城镇居民消费支出主要用于旅游、图书、期刊、报纸、电影、文化娱乐活动、网络文化活动等。文化教育、文化科技方面的需求也在急速增长。2015年第一季度，文化办公用品消费增幅为14%，超过社会消费品零售总额的增幅(10.6%)。这也说明，文化消费是广大人民群众解决温饱问题以后的重要消费选择之一*李慧：《文化+：激活消费市场潜能》，《光明日报》，2015年5月21日。。此外，大数据、云计算等新兴技术推动下的微信、微博、微课、mooc等文化创意产品，催生了人们新兴的文化消费需求。而新兴文化消费需求无疑将推动各类文化企业的持续新创。生产与消费的良性互动必将给初创文化企业带来更多的发展机遇。可以预见随着二级文化消费的逐年增长，众多针对二级市场的初创文化企业即将迎来如鱼得水的发展机遇。

(四) “文化+”催生的新领域扩大了初创文化企业的业务范围

“文化+科技”催生的数字出版、数字娱乐等新兴产业扩大了数字消费，增加了初创文化企业研发新型数字文化产品，开拓新型数字文化业务的发展空间；“文化+创意”催生的文化创意产业园、文化创意产品等激活了传统文化资源，开拓了新型文化创意业务；“文化+设计”催生的建筑创意设计，家装创意设计，产品包装创意设计，飞机、轮船、汽车等交通工具的外部创意设计等增加了设计的文化内涵，扩大了初创文化企业的文化设计业务范围；“文化+贸易”催生的新型文化贸易平台，增加了贸易的文化内涵，扩大了初创文化企业的文化贸易业务范围；“文化+金融”催生的文化金融产品，降低了文化企业融资的难度，扩大了初创文化企业在版权、评估等方面的业务范围。“文化+旅游”催生的新型文化旅游产品，增加了旅游的文化内涵，扩大了文化企业开展文化旅游业务的范围。总而言之，“文化+”与科技、创意、贸易、设计、金融、旅游、制造等的多元融合形成的“文化+”模式，为初创文化企业继续开拓新业务，研发新型文化消费产品，满足和刺激人们的新型文化消费提供了新的机遇。

二、 初创文化企业融资难的原因

与大中型文化企业需要巨额资本拓展国内国际业务相比，初创文化企业并不需要太多的启动资金，但是由于自身实力不足、现有的面向初创文化企业的融资体系不健全、融资渠道不畅通以及初创文化企业与出资方信息不对称等原因，初创文化企业依然面临着融资难的棘手问题，其原因包括以下几个方面。

(一) 初创文化企业实力不足

就目前而言，在国家政策扶植、大型企业支持及就业压力增大的情况下，一些刚从大学出来的毕业生愿意组织兴趣相投的同学创业，其中就包括部分初创文化企业，这些实力不足的初创文化企业面临的问题是多方面的。第一，初创文化企业带头人看不清企业前景，不熟悉出资方特征，无法获得更多出资方的信任；另外，年轻的企业决策者往往由于缺乏社会经验，难以及时吃透国家扶持政策，从而难以有效利用工商、财税、金融部门出台的相关优惠政策。第二，初创文化企业普遍存在从业员工少，经营规模小，企业知名度小，抵押担保能力差等问题。第三，初创文化企业经营管理运营模式尚在探索之中，管理理念、管理方式、管理手段还有许多不够完善的地方。第四，初创文化企业财务制度不健全，财务统计报表的真实性与实效性较差。第五，初创文化企业各项信息不透明，信用指数或等级未及时建立。此外，初创文化企业普遍存在缺乏核心竞争力，有着诸如创意人才储备不够、企业整体创意能力较差，造成经营项目沿袭传统较多，照搬现套国外创意的情况时有发生，这些原因都很有可能导致投资方拒绝出资。因此，初创文化企业在起步阶段往往会面临融资困难的挑战。

(二) 现有融资体系各项问题突出

在国家多项政策的引导下，包括针对小微文化企业的银行金融产品、保险产品，服务小微文化企业贷款的担保与再担保机构、会计服务机构、审计机构、版权评估机构，专门针对初创企业的天使基金、VC/PE及日渐完善的征信体系等融资体系逐渐建立，但这个融资体系也存在一定的问题。第一，银行的文化金融产品，往往涉及工商、税务、房产、财险、法律公证、版权评估等多个部门，程序多、手续繁、费时长、收费高*《小微企业融资难在哪？出路何在？》，人民网贵州频道，http://gz.people.com.cn/n/2014/1011/c194844-22569390.html.、审核严；银行的文化金融产品往往针对具有一定实力、手续齐全、项目成熟的文化企业，难以适用于有新兴创意的初创文化企业，因此银行针对初创文化企业就存在“宁可不贷、不能贷错”的现象。第二，服务小微文化企业贷款的各种机构信誉度较低，收费高、跑路现象严重等问题也存在。第三，P2P、众筹等互联网金融模式，大部分是没有资质认证的*《2015中国互联网金融发展趋势报告》，中国电子商务研究中心，http://b2b.toocle.com/detail-6217908.html.，需要进一步规范与完善。第四，针对初创文化企业的天使基金、VC/PE等的逐利性对初创文化企业的人员素质，创意产品的生命力，企业的创意能力、盈利模式、商业模式、成长速度、未来股权分配等要求高，真正能够落实的项目投资少之又少。第五，征信体系不能覆盖所有初创文化企业，也就无法为各种金融机构提供充足的信用信息。

(三) 初创文化企业与出资方信息不对称

初创文化企业多为民营企业，实力大多不足，未形成规范的管理制度与信息体系；出资方往往实力雄厚，各方面能力较强。因此初创文化企业与出资方信息不对称问题也比较突出。一方面，初创文化企业往往认为去银行贷款是件比较麻烦的事，认为银行的贷款抵押品要求过高、信用审查过严、贷款手续太繁琐、贷款利率和其他成本过高，没有真正去了解银行融资*《2015中国互联网金融发展趋势报告》，中国电子商务研究中心，http://b2b.toocle.com/detail-6217908.html.；认为服务小微文化企业贷款的担保与再担保机构、会计服务机构、审计机构、版权评估机构等收费高、程序多、可靠性差等，没有真正去接触这些机构；认为寻找天使基金、VC/PE等的途径比较复杂，以为天使基金、VC/PE对项目要求高等，也不敢去找天使基金、VC/PE融资；认为新兴的网贷、众筹等互联网金融融资模式不规范、不安全、待观测。另一方面，诸如银行、天使基金、VC/PE等出资方则认为初创文化企业存在多种问题，如经营者素质有待提高，经营管理中随意性大，信息不完善、不透明，报表不符合实际等，无法真正了解初创文化企业的真实情况。为了资金安全，控制风险，出资方也就习惯为大型的、成熟的、周边的、熟悉的人或企业提供资金帮助。初创文化企业与出资方信息不对称问题，严重影响了文化企业的再发展。

以上种种原因，导致初创文化企业的融资问题还比较突出。初创企业融资不到位，就无法获得具有创意的项目，无法聘请专业的创意人才，无法购买先进的经营或生产设备，无法形成更规范的经营管理制度。如此循环下去，许多初创文化企业就必然输在“起跑线”，不可能继续做大做强。因此，初创文化企业必须采取多种方式融资，寻找具有创意能力的人才、项目，建立规范的经营管理制度，不断做大、做强。

三、 初创文化企业可融资途径

与大中型文化企业可以采取发行债券融资、股权交易融资、上市融资等股权融资方式，还可以采取企业内部融资、项目包装融资、BOT项目融资等融资方式不同，初创文化企业只能选择对企业资金、规模要求不高的融资方式，具体包括以下几种方式：

(一) 争取政府资金

早在2008年国务院办公厅转发的人力资源社会保障部等部门《关于促进以创业带动就业工作的指导意见》中就专门指出了“有条件的地区可设立各种形式的创业投资引导基金，引导和促进创业投资企业的设立与发展”。2015年1月14日，国务院总理李克强主持召开了国务院常务会议，针对新兴产业的特点决定设立国家新兴产业创业投资引导基金。随着各项政策加大支持创业的力度，各地各级政府积极响应，或建立适合自己地方的创业引导基金，或建立文化产业发展基金，或为创业企业提供无息贷款服务，以帮助有创业梦想的大学生、青年等自主创业，支持拥有创新、创意项目的初创企业进一步发展。2015年2月28日，清科研究中心发布了《2015年中国政府引导基金发展报告》(以下简称《报告》)。据《报告》显示，2014年新设立的政府引导基金为39只，管理资本量共计1956.12亿人民币，分别是2013年引导基金数量和管理资本量的3.5倍和9.4倍。换句话说，初创文化企业要善于抓住当下机会，通过提交项目书、参加青创赛或互联网创业大赛等方式积极主动地争取政府基金。比如，重庆地区“文化”“旅游”等方面的初创文化企业可争取重庆市产业引导股权投资基金；厦门“旅游”“会展”等方面的初创文化企业可争取厦门产业引导基金；浙江“影视”“动漫”“新兴文化”方面的初创文化企业可争取“浙江省天使梦想基金”；上海“文化科技”方面的初创文化企业可争取“上海市大学生科技创业基金”。2015年8月5日，沈阳市新闻办公室发布消息说，沈阳将投入5000万元设立“大学生及青年创业就业发展基金”，以帮助有创业意愿的在沈青年。届时，在沈阳的初创文化企业就可以利用强调创意项目的市场机会、发展潜力等申请该基金*《沈阳市设立5000万元创业就业发展基金》，辽宁频道，http://liaoning.nen.com.cn/system/2015/08/07/018348240.shtml.。此外，具有成长性，符合国家政策方向，有助于推动大众创业、万众创新，能够为文化产业发展注入新鲜血液的初创文化企业，还可以争取诸如中国文化产业发展专项基金、云南省文化(旅游)产业发展基金、江苏紫金文化产业发展基金等文化产业发展专项基金。

(二) 申请银行贷款

2014年10月31日，国务院发布的《关于扶持小型微型企业健康发展的意见》再一次强调金融支持小微企业，提出了“鼓励大型银行充分利用机构和网点优势，加大小型微型企业金融服务专营机构建设力度。引导中小型银行将改进小型微型企业金融服务和战略转型相结合，科学调整信贷结构，重点支持小型微型企业和区域经济发展。引导银行业金融机构针对小型微型企业的经营特点和融资需求特征，创新产品和服务。各银行业金融机构在商业可持续和有效控制风险的前提下，单列小型微型企业信贷计划。在加强监管前提下，大力推进具备条件的民间资本依法发起设立中小型银行等金融机构”。而2015年3月3日，《中国银监会关于2015年小微企业金融服务工作的指导意见》提出了“单列信贷计划，优化信贷结构；加强机构建设，扩大网点覆盖面；加大金融创新，提升服务能力；规范服务收费，切实降低融资成本”等措施。这样，不管是大、中、小型银行，都会有针对初创文化企业的金融产品、服务。换句话说，初创文化企业要打破之前的银行贷款程序多、手续繁、收费高、时间长等认识，主动前往商业银行(如中国工商银行、中国建设银行等)申请抵押或质押贷款或咨询相关产品、服务，需要抵押则积极寻找可抵押的资产，需要版权质押则找版权评估单位评估版权价值并做好产权登记和法律公证等，需要担保则找可信的担保机构等。无论是版权评估还是担保，目前，各地都有对应的机构。比如，重庆热岛科技有限公司是重庆市的一家初创文化企业，主营互联网应用开发和网络游戏研发，面对生存瓶颈时，找到重庆市文化产业融资担保有限责任公司做担保，利用版权质押向银行贷款30万元。重庆热岛科技有限公司不仅依靠这30万元拿到项目渡过难关，其游戏还在我国台湾地区和东南亚等国上线，年产值达1000余万元，公司市值近8000万元*《小微文化企业破解成长“瓶颈”》，人民网，http://culture.people.com.cn/n/2014/1108/c172318-25994487.html.。此外，初创文化企业也可以向政策性银行(如国家开发银行、农业发展银行、中国农业银行、中国银行及进出口银行等)申请贴息贷款。

(三) 申请文化产业投资基金

文化产业投资基金与发展基金的公益性、资助性不同，更讲究营利性、投资性，强调经济利益，主要投资于营利性的文化企业和项目。从2010年我国发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》提出“支持设立文化产业投资基金”和《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》提出“鼓励和引导民间资本参与的金融机构、中介组织、各类投资基金进入文化产业领域”，到2014年又发布《文化部中国人民银行财政部关于深入推进文化金融合作的意见》《国务院办公厅关于金融支持小微企业发展实施意见》等多项政策鼓励各地根据情况建立文化产业投资基金，这就促使各地纷纷建立文化产业投资基金。有人统计，我国现有文化产业基金超过100只*《中国文化产业多面开花热闹难掩淘金艰难》，http://finance.huanqiu.com/roll/2015-07/7108315.html.。其中，2007年—2014年间，多达93只文化产业综合股权投资基金发起设立，仅2014年一年就新增加了51只文化产业投资基金*《2014新增文化产业基金51只移动互联网投资炙热》，中国经济网，http://www.ce.cn/culture/gd/201412/30/t20141230_4230756.shtml.。换句话说，中国34个省、市、自治区，均有至少3只文化产业投资基金。那么各地的初创文化企业，一定要搞清楚自己或新创项目的成长性、发展空间，根据本地区特色文化产业的发展趋势及自己的特色，做好项目策划书，申请这些文化产业投资基金。特别需要注意的是，初创文化企业应该针对当地文化创业投资基金特点申请。

表1　初创文化企业能够申请的文化产业投资基金不完全统计

续表

(四) 寻找种子基金、天使投资基金、VC/PE等

种子基金、天使投资基金、VC/PE的共同点在于都可以投资创业企业研究与发展阶段，但VC/PE更强调企业已经有一定的基础。从2010年我国发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》指出“鼓励风险投资基金、私募股权投资基金投资文化企业”，到2015年6月发布的《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》提出要“对包括天使投资在内的投向种子期、初创期等创新活动的投资，统筹研究相关税收支持政策”*陈一稀：《互联网金融的概念、现状与发展建议》，《金融发展评论》，2013年12月。，国际或国内的种子基金、天使投资基金、VC/PE都相当看重中国的发展潜力，这就为初创文化企业提供了一条新的融资渠道。初创文化企业要找种子基金、天使投资基金、VC/PE等向自己投资，首先要弄清楚它们之间的不同，适用于企业的何种阶段。其次要准确判断自己处于哪个阶段。再次要明白不管是种子基金、天使投资基金还是VC/PE，对初创企业经营管理者的团队建设能力、工作能力及学习能力，创意项目的潜力、市场机会，企业的未来发展都非常讲究。因此，初创文化企业还要主动学习，提高经营管理者的各项素质，既要搞清楚、弄明白团队创意能力、创意项目的创意点、企业的成长性、未来股权分配等，也要搞清楚、弄明白不同的种子基金、天使投资基金、VC/PE等的不同投资偏好、过往投资成功案例。然后，初创文化企业要根据它们的需求，寻找当地文化产业领军人物或机构帮助自己写好项目策划书。

(五) 巧用互联网金融的投融资方式

互联网金融是传统金融行业与以互联网为代表的现代科技，特别是搜索引擎、移动支付、云计算、社会化网络与数据等相结合的金融领域*陈一稀：《互联网金融的概念、现状与发展建议》，《金融发展评论》，2013年12月。。互联网金融主要包括：支付方式，典型代表是第三方支付；渠道，典型代表是理财产品销售；投融资方式，典型代表是网络数据贷款、P2P、众筹；金融机构，典型代表是网络银行等*数据来源搜狐：《2015互联网众筹研究报告》，互联网金融微信公众号。。对于初创文化企业融资而言，主要涉及网络数据贷款、P2P、众筹三个投融资方式。初创文化企业此前所担心的互联网金融投融资方式不规范、高风险等问题，将会在国家陆续颁布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》《互联网金融指导意见》《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》《关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》《非存款类放贷组织条例(征求意见稿)》《融资担保公司管理条例(征求意见稿)》后逐渐得到解决。换句话说，初创文化企业依靠网络数据平台统计的交易数据、客户评价度数据、货运数据、认证信息等，可以根据自己的需求，找像阿里小贷这样的网络数据贷款平台融资，也可以找爱投资、人人投、积木盒子以及拍拍贷或国资参股的众信金融、金开贷、德众金融、金宝保、京金联等P2P平台融资。就目前而言，找P2P平台融资的方式较多，但信用贷款是相对简单易行的方式。另外，于初创文化企业而言，采取众筹方式，可能更简单、直接、易操作。尤其是影视、艺术、音乐、出版等方面的初创文化企业，完全可以利用互联网和SNS的传播特性，利用点名时间、追梦网、天使汇、众筹网、淘宝众筹、京东众筹、蚂蚁达客等众筹平台向公众展示自己的创意，在获得广泛关注和支持的基础上，采取奖励式众筹、债权众筹、股权众筹或公益众筹等方式，按照发起项目、平台审核、项目选择、筹资等程序获得所需资金。就目前而言，我国线上众筹平台已经遍布17个省市，其中，北京36家，上海29家，广东11家，浙江10家，其他22家。操作地区特色文化产业项目的初创文化企业就要根据这些平台的要求，当地群众对文化产业项目的消费习惯、需求，开展众筹，获得所需资金。特别要提醒的是，初创文化企业开展众筹活动，必须吃透国家政策，避免陷入非法集资的泥潭。

(六) 争取大中型企业的并购

初创文化企业必须要明白，越做越大的文化企业，面对大众日渐增长的文化需求，必定会积极探寻新项目。在这个过程中，重组并购的事件就会时有发生。截至2015年6月20日，文化产业市场投融资及并购事件共有83起，除去未披露资金的27起，涉及金额约244.24亿元，其中，传媒业为高发区，影视行业“高烧不退”，在线教育和旅游开始受到资本青睐*成琪、杨芳：《2015年上半年文化产业投融资并购状况分析》，中经文化产业微信公众号。。这些并购事件中，既有文化企业作为并购方，也有非文化企业作为并购方。而非文化企业，诸如制鞋、制伞、烟花爆竹、汽车制造、煤炭、钢铁等传统行业的大中型企业，面临国家产业结构调整、转型、升级的压力，都纷纷探索转型途径，寻找可以转型的、有发展潜力的文化项目。比如，福建梅花伞业为寻求企业的发展收购了游戏开发公司——游族网络。此外，虽然2014年福建泉州规模最大的运动鞋鞋底企业泰亚鞋业股份有限公司并购欢瑞世纪影视传媒股份有限公司和湖南浏阳烟花燃放企业熊猫烟花并购东阳华海时代影业传媒有限公司皆告吹，但是所预示的传统行业企业寻找文化企业继续发展的趋势却是显而易见的。此外，一些互联网巨头也纷纷并购文化企业，比如百度收购爱奇艺、PPS、91无线，投资艺龙、同程、驴妈妈，投资万学教育等；阿里巴巴收购文化中国，注资恒大，入股优酷土豆、华谊兄弟、光线传媒，投资麦奇教育、穷游等；腾讯收购盛大文学，投资同城旅游等。换句话说，初创文化企业要善于抓住大中型文化企业或非文化企业寻找新发展的机会，争取它们的资金支持。初创文化企业，尤其是文化旅游、影视、广告、动漫、游戏、文化传播、传媒、教育培训、艺术、收藏等领域的文化企业应看清楚自己提供的文化产品的市场潜力，做好项目说明书，主动寻找有志于转型的非文化企业。

(七) 采取资产典当融资方式

所谓资产典当融资，是指资产所有者将其资产抵押给典当行取得当金，然后按约定期限支付当利，归还当金，赎回当物的融资行为。典当融资的特点是当物、当期、当费灵活，典当手续简便快捷，典当融资的限制条件较少。典当融资的程序一般为审当、验当、收当、保管和赎当五个步骤。简要地说，审当就是审查当物的相关资料；验当即验核当物发票，确定当物金额；收当就是签订典当协议，支付典当资金；保管就是把企业当物入库；赎当即企业在资金充足时将当物按当期赎回*陈波、王凡：《我国文化企业融资模式分析》，《学习与实践》，2011年第6期。。从典当公司发布的相关数据来看，目前采用典当融资方式的主要人群是70后、80后和90后，他们对资金的需求呈现“短、频、快、急”的特点，对典当物也能及时赎回。由此看来，一些由这些年龄段所主导的初创文化企业就可以考虑按照典当的程序办理手续，将企业或个人的房产、汽车、珠宝等典当，获得所需资金。

车南林(1981—)，女，四川乐山人，四川传媒学院新闻与网络传播系讲师，四川大学新闻博士，研究方向为新闻传播、文化产业。