品牌陕西的机遇与挑战

张　佳

品牌陕西的机遇与挑战

张佳

品牌既是科技水平、创新能力、资源配置、经营管理等多种因素的集成，又是法制环境、文化教育、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映，更是企业乃至国家竞争力的综合体现

从全球产业经济发展规律来看，只有本国品牌具有强大的国际影响力，才能在全球产业分工中占据优势地位，控制产业链的高附加值环节。发达国家实践表明，在经济发展的关键时期，都把品牌建设摆在重要的战略位置来抓，通过调动社会各方面力量，打造优秀品牌，形成品牌红利，以提升本国产品和产业的国际市场竞争力。

在出差陕西的高铁上，笔者与几位不同年龄段的邻座“朋友”闲聊。大家对于黄帝陵、兵马俑、延安、秦岭、华山、秦腔等历史人文、旅游景区等通常都能脱口而出。其次能说出来的便是肉夹馍、凉皮、西凤酒、好猫烟等日常消费品。而对于从这里走向世界的陕汽、汉斯啤酒、杨凌农科等等大家却知之甚少。然而，从这些简单的交流中记者发现，随着大家收入水平的不断提高，他们对产品和服务的消费提出更高的要求，更加注重品质、消费品牌，消费理念已经发生了深刻的变化，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。由此，中国大众消费阶层的“品牌消费时代”已经悄然来临。

在陕西省质监局提供的资料中，我们看到这样一组统计数字：截止2015年底，陕西省名牌产品达到591个，服务名牌达到46个，工业名牌企业数量仅占全省规模以上企业的2.5%，但是这2.5的名牌企业却创造了5.05%的GDP。缴纳税金占全省规模以上工业企业纳税金额的19.4%。可以说，名牌企业为服务陕西经济社会发展做出了重要的贡献。

机遇

机遇，即时遇。通常指后天的机遇和时间，被理解为有利的条件和环境。

党的十八大要求把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。国家“十三五”规划提出“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应”。国务院《质量发展纲要2011-2020年》提出“大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用，制定并实施培育品牌发展的制度措施”。这是给予品牌建设的国家机遇。

翻阅2016年的陕西省政府工作报告中，基于品牌建设，报告提出：“大力实施质量强省战略，推动企业开发适销对路的产品。” 此外，陕西省“十三五”规划纲要、《陕西省“十三五”质量发展规划》等都把品牌建设摆在了重要位置，尤其陕西省“十三五”名牌战略发展规划，以及《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级实施方案》和陕西省质量技术监督局《质量品牌提升行动计划（2016）》等一系列具体的品牌建设顶层设计成为给予品牌建设的陕西机遇。

百度搜索有关“陕西品牌”的几组关键词，笔者看到陕西省党政领导们对于品牌建设的深刻思考和发展理念。中共陕西省委娄勤俭书记指出，要着力提升质量品牌竞争力；陕西省政府胡和平省长要求，要推进“一带一路”沿线更多国家和地区开展计量互认、信息互换等计量技术交流合作；王莉霞副省长表示，要充分认识品牌是连接需求与供给的桥梁和中介，要将实施商标战略作为供给侧改革的重要抓手，大力推进品牌陕西建设，将原来过多用于过剩产能的投资，配置到商标品牌建设上，进一步做大商标总量、提升商标质量，促进经济转型升级。

然而，更值得一提的是，这三位领导都拥有博士学历。娄勤俭书记为工学博士，教授级高级工程师，享受国务院政府特殊津贴；胡和平省长为工学博士，教授、博士生导师；王莉霞副省长为经济学博士，教授。

在谈到这些理念和观点时，陕西省质监局总检验师高阳向笔者表示：“陕西省委、省政府高度重视品牌建设工作，并把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。”笔者还了解到，2014年高阳代表陕西省质监局就实践探索出的“十结合、闭环式”名牌工作模式向全国质监系统进行宣讲。该模式从培育认定、管理扶持、宣传推广、打假保护、发展提升实施闭环管理，实现了品牌培育、发展、提升的全面推进和重点突破。这无疑成为品牌建设的陕西经验。

挑战

挑战往往与机遇并存，它是相对而又统一的，彼此相互依存。简单来说，可以理解为要抓住机遇就必须勇于挑战，敢于挑战才会有机遇。

着眼陕西实际，虽然近年来培育了一定数量的名牌产品，但在全国有影响的陕西名牌却寥寥无几，在全国市场上具有显著影响力和竞争力的名牌产品屈指可数，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题还比较突出，作为全国具有重要影响的装备制造大省，能源化工强省，品牌的影响力、市场占有率、经济贡献率等方面与全省经济实力仍有较大差距。

知名品牌少，品牌价值低，竞争力不强；品牌创新意识不强、品牌寿命期短；产品质量不高，管理创新存在短板。这三个切实的陕西品牌发展现状和症结，是陕西省各级党政领导的共识。与此同时，我们也看到陕西企业具备产量优势，也不乏优质产品，不仅为众多国际品牌代工，还有很多自主品牌，尤其科研院校实力雄厚，完全有能力打造中国乃至国际一流品牌。当务之急是必须更加重视品牌建设，大力实施名牌发展战略，坚定不移地走名牌发展道路，通过坚持不懈的努力，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌，让“陕西制造”“陕西服务”成为优质品牌的标志。

对于挑战，高阳用刚刚出台的陕西省“十三五”名牌战略发展规划中的一段话给出了答案。“面对资源环境约束加剧和新一轮产业转移的新形势，陕西省传统的资源与劳动力竞争优势减弱，提升优势骨干产业与培育新支柱产业，提升产品档次和品牌价值，统筹推进产业结构调整与外向型经济发展，催生新的经济增长点，培育形成新的产业竞争优势，已成为陕西产业结构调整和经济转型升级和追赶超越的紧迫任务，也是陕西向制造强省、贸易强省和经济强省转变的迫切需要。”

陕西省“十三五”名牌战略发展规划也明确了建设目标。到2020年，品牌建设取得明显成效，品牌建设基础进一步夯实，品牌培育能力显著增强，自主品牌数量和知名品牌数量显著增加，品牌价值和效应显著提升，形成一批拥有核心竞争力的陕西品牌和国内外知名品牌，树立“陕西制造”、“陕西创造”和“陕西服务”新形象，品牌建设的成果成为引领全省经济社会发展的新动力，推动陕西产业迈向中高端，经济迈向中高速，为实现追赶超越提供坚实支撑。

然而，品牌建设是一个长期过程，既要分析新形势，抓住新机遇，敢于新挑战，还要做好科学的顶层设计和战略定力，平衡好发展与利益的关系，坚定方向、持之以恒，除了政府的政策扶持和导向外，更需要进一步发挥发挥企业主体作用，使追求质量效益、创造知名品牌成为各个企业、各行各业的价值追求。

在陕西采访调研的几天时间里，笔者看到了陕西在机遇期的快速反应和行动，正如19世纪下半期英国著名的资产阶级国务活动家、政治家和文学家狄斯累利所说“生活中最重要的事情是懂得何时抓住机会，其次便是懂得何时放弃利益”，如何平衡或选择发展和利益，已经成为陕西省各级党政部门、企事业单位在品牌推进方面践行的重大课题。

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