美国动画片价值观输出对供给侧改革的启示

庞敬春

[摘要]动画电影涉及制作和生产、动画制成品的营销和传播以及经营管理和发展模式等多个环节。本文从动画的物质性和文化性出发，具体考察了美国动画的优势所在，既制作精良，又在文化性上具有很强的影响力，能够吸引越来越广泛的受众。而国产动画物质性和文化性在供给侧方面存在巨大的差距和问题。中国动画电影若想在供给侧改革中占有市场，我们须不断学习，实现国产动画电影物质性和文化性的飞跃。

[关键词]动画片；文化价值观；供给侧改革

一、概述

动画具有物质和文化双重特性，作为物质的动画特性，主要是指承载动画的物质本体，其实现涉及动画本体的制作和生产、动画制成品的营销和传播以及经营管理和发展模式等多个环节；作为文化的动画特性，主要指动画形象所负载的意识形态、思想文化以及价值观念等，表现为对受众的价值观念、思维方式、审美情趣的号召以及它巨大无比的影响力。

何为动画文化影响力？其定义如下： “一个国家的动画和所包含的动画文化，能够在本国和他国受众中得到普遍接受和认可，能够对本国和他国受众的审美情趣、消费行为产生影响和导向。”[1]动画的文化影响力是通过动画的物质性和文化性共同实现的，既要通过物质本体负载、生产、传播动画，又要通过动画，对受众群体传播意识形态、价值观判断产生潜在的影响。

动画片票房差异集中体现了动画在其双重性方面的优劣，票房大卖就需要动画的物质性和文化性均具有较高的艺术水平，票房低迷则说明动画整体构成相对较差。我国票房最高的3部动画片分别为《西游记之大圣归来》达到了952亿元、《熊出没之雪岭熊风》为295亿元、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》为166亿元。美国票房最高的3部动画片分别为《冰雪奇缘》12742亿美元、《小黄人大眼萌》11591亿美元、《玩具总动员3》10642亿美元。以上数据明确地显示出中美动画片票房的巨大差距，票房差距是中美动画的物质性和文化性共同作用的结果。美国动画片既在物质性方面独具优势，其制作精良，能够在全世界传播并被接受；又在文化性上具有很强的影响力，能够吸引越来越广泛的受众观看并得到认可。美国动画片的双重特性对我国动画片的供给侧改革有着较大的借鉴作用。

二、美国动画电影文化特性

（一）美国动画形象的世界化

动画形象是动画片最主要的构成要素，也是动画文化的最主要载体，因此对美国动画文化特性的考察，最佳切入点就是美国动画片的动画形象。“通常意义上的卡通形象是指通过动画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构角色形象。”[2]取材自世界各国故事的美国动画片占到其总量95%上：如《功夫熊猫》系列自中国取材，《里约大冒险》表现巴西风俗，《木偶奇遇记》源自意大利作家的同名童话小说，《驯龙高手》源于北欧文化，《阿拉丁》来自伊斯兰文化。美国本土动画形象以迪士尼动画为代表，迪士尼创造了时至今日依然经典的 “米老鼠”和“唐老鸭”系列动画形象。此后，迪士尼的代表作品是以《超人总动员》《玩具总动员》等为代表的系列动画形象。自2009年起，迪士尼又陆续创造了一批英雄动画形象，如钢铁侠、复仇者联盟等。

（二）美国动画形象负载的美国文化

美国主流文化是WASP文化，主张个人主义、山巅之城、普世主义以及工作伦理等。美国动画形象就是WASP文化的载体——随着美国动画形象被接纳和消费而广泛传播。如个人主义思想就集中体现在《功夫熊猫》的主题中，熊猫阿宝一直渴望做一个会功夫的英雄，而爸爸却希望阿宝能够安心制作面条。但到最后是爸爸的教诲让熊猫阿宝遵从自我内心呼唤，阿宝领悟出功夫的秘密就是相信自己。对爱情的追求代表着对个人追求幸福权利的肯定，表现爱情的美国动画片一直占很大比例。《白雪公主》《美女与野兽》都是公主王子爱情故事模式及模式的变形，核心都是克服重重阻碍，战胜邪恶，追求个人幸福。美国动画形象对美国工作伦理一直都有很直接的表现和歌颂，《白雪公主》中享受劳动、愉快工作的小矮人都表现出快乐工作的积极状态。

（三）美国动画文化的去民族化

美国动画在跨文化传播过程中，利用普世主义文化，通过其强大的文化资源转换力对优秀的异质文化资源进行有效的转换，表现出强烈的去民族化倾向。美国动画片将优质的民族文化、题材（故事）加以包装，保留喜闻乐见的民族文化符号，同时将美国文化价值观、普世主义、时代精神和艺术表现形式等植入其中，从而实现对优秀民族文化的降解、矮化甚至替换、取代，使烙印着“美国文化”标志的动画片顺利被消费的同时，有效实现文化价值观和国家形象的扩张和殖民。比如，迪士尼电影《木兰》虽取材于中国，却进行了去民族化处理，是“仅仅借助于中国的传统符号而编织出来的关于小人物实现美国梦的故事。影片传达的是美国式奋斗史：即使是个被别人看不上眼的小人物，只要忠于自己的想法，最终可以实现自己的梦想”[3]。

三、美国动画片的物质性特性

（一）先进制作技术为支撑的动画片本体视觉效果

视觉盛宴是美国动画片物质本体的一个重要特征。在动画制作方面，电脑图形与图像处理技术得到广泛应用：在动画视觉方面，Autodesk 3ds Max、Flash动画片的前期制作，CS、Photoshop等动画片的中期制作，Permiere、Combustion等动画片的后期合成，Poser、ZBrush等动画形象的辅助建模，VUE等动画场景的渲染等。比如皮克斯麾下诞生过不少栩栩如生的动物形象，这些动物身上的毛发都是由电脑技术制作而成，效果令人叹为观止，《料理鼠王》中雷米身上共有1150070根毛；《玩具总动员3》中大熊身上有3473271根毛。电脑技术不仅在动画形象的突出细节和真实性上可以发挥积极作用，电脑技术还能够组成全新的动画视听语言，进一步提高动画片的叙事能力，如电脑技术能够生成动画中的关键帧之间的中间画，能够生成惟妙惟肖的人群、动物群、庞大的城市以及壮观的火山、飓风等巨大场面。

（二）叙事美学为基础的动画本体表现形式

一是美国动画在叙事方式上的戏剧化特征，即美国动画是按照戏剧冲突为核心来叙述故事的，一般具有矛盾产生、发展、解决的过程，一些平淡的矛盾往往被组成有声有色的冲突，矛盾情节进展紧张、扣人心弦。比如好莱坞动画电影频繁应用软件Final Draft进行表现方式的戏剧化设计：开场五分钟的强烈矛盾冲突、剧本第20页左右时的矛盾斗争、剧本约第25页时出现主角胜利在望时突然受到重创，直至最后一分钟主角扭转局面等。二是美国动画片叙事手段上的电影化特征。美国动画影片叙事手段主要包括平行蒙太奇和交叉蒙太奇。平行蒙太奇应用比较广泛，而双线平行交叉更有利于吸引观众。比如影片《海底总动员》就是两条线索：一条线索是寻子之旅。这条线索展现了父亲马林和多丽在寻找儿子尼莫过程中的丰富经历，从鲨鱼、海龟到鲸鱼和鸟，直至最后找到尼莫。另一条线索是鱼缸出逃之旅。这条线索着重表现尼莫的抗争，尼莫经历了出逃、出逃失败、只身堵鱼缸、逃离成功等一系列紧张曲折的事件。

四、国产动画片供给侧存在的问题

（一）从供给内容方面分析，文化性和艺术性兼具的优秀国产动画数量不足

“一方面，市场上充斥着大量抄袭美日韩动画的山寨作品，人物设计、剧情结构、价值取向都是外国化的，是国外动画的低质仿品；另一方面，以打暴力牌、情色擦边球、庸俗恶搞为主要噱头的动画作品依然大行其道。”[4]但与此形成鲜明对比的是，以脸谱化、教条化方式来展现中华民族几千年的优秀传统文化，呈现出的倾向，说教性强于故事性，思想内涵溢出画面承载等问题比较突出。

（二）从供给产能方面分析，高质量动画不足与低水准动画过剩并存

“前些年因政策补贴出现了大量质量低劣、无法播出的动画系列片，中国电视动画年产量一度飙升至26万分钟，这两年回归到13万分钟。”[5]近年来，我国大量资本转向动画产业，加之市场准入门槛低，很多企业盲目进入动画市场，市场调控又相对滞后，导致动画产业存在低水准产品产能过剩的风险，有可能导致劣质动画产能过剩的问题。

五、美国动画片的借鉴意义

（一）厚植国产动画的文化性根基

1开发民族文化资源。美国动画片《木兰》《功夫熊猫》系列均取材于中国传统文化。以此为借鉴，国产动画具有天然的传统优势，可以向庞大的传统文化资源挖潜，发现中国故事，以中国的声音讲述中国故事。当代民族文化资源包括两个方面内容，即中华民族的优秀传统文化以及反映社会主义核心价值体系丰富内涵和实践要求的社会主义核心价值观。习近平总书记指出，“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深层的精神追求”①，坚定不移地推进国产动画的民族化进程，是国产动画重新崛起的重要基础。

2文化与技术的融合发展。美国动画对全世界文化转换的技术能力，对中国动画电影在未来的发展趋势提供了借鉴。以本土受众接受为导向，精准切入文化和技术的平衡点，努力突破美日韩动画创意和技术囿限，积极开拓一条既符合本土观众动画审美诉求，又与西方动画美学风格相协调的发展道路。国产动画片《大圣归来》，“在充分利用中国传统文化元素的基础上，将国外动画的先进技术应用到动画电影的制作中”[6]，实现了民族文化和先进技术的完美融合。

3关注心灵世界。美国动画全年龄段特征，也是我国动画发展的值得借鉴之处。国产动画不应该仅仅发挥寓教于乐的作用，而应该关注心灵世界。以心灵的视角，关注儿童的心灵世界，并将儿童的心灵世界进行平面化的创造和表现。“一部真正优秀的动画作品，它不仅需要关注到儿童的心灵世界，而且要把儿童当作成人来看待，将他们理解的‘成人世界呈现出来。”[6]同时电影更要让成年人在动画中找到原初的童心。要将成年人群纳入国产动画受众中，就必须以“初心”为统领，将成年人的“儿童心理”和儿童的“成人世界”有机结合。

（二）培育国产动画的物质性基础

1.动画供给从数量向供给质量转变。每年美国动画片单部作品最好的票房成绩都能超过1亿美元，是几部国产动画片总票房之和。由此可见，动画质量比数量更加重要。习近平总书记在2015年中央财经领导小组会议上提出要进行供给侧结构性改革，动画领域也要进行供给侧改革，优化动画产品供给结构，提高动画产品质量，多出表现社会主义核心价值观的精品动画，扩大消费需求，减少山寨、抄袭等低质动画的产出，不盲目追求、比拼上映数量，而要以《西游记之大圣归来》这类高质量动画为标杆，集中精力上映画面优美精致、内容鲜明突出，紧扣文化脉络，为受众喜闻乐见的高质量动画。

2.动画制作水平的提档升级。美国动画片的电脑技术水平已经达到了很高的水平，动画形象生动优美，人物表情细节突出，动作过渡自然流畅，动画背景细腻精致，值得借鉴。国内动画制作，要促进高水平动画制作人才提档升级，形成吸引人才、留住人才、用好人才的机制体制。要在创新、创意上下工夫，坚持故事创意，题材创新，技术革新，设计、形象原创。要坚持技术上的后发优势，传统2D动画方面，要发挥工匠精神，不断提升精细化水平，以质取胜；加强技术积累，充分发挥诸如Motion Capture/Mocap、3D Computer Animation等先进CG技术优势。

[基金项目] 本文系2016年度黑龙江省艺术科学规划课题“美国动画片文化价值观输出对国产动画片供给侧改革启示研究”（项目编号：2016D111）。

注释：

① 习近平庆祝中国共产党成立95周年大会上的重要讲话。

[参考文献]

[1] 付振兴.论美国动画的文化杂糅及跨文化传播策略[D].武汉：华中师范大学，2010.

[2] 李芹燕.论卡通形象的传播策略[J].新闻界，2008（22）.

[3] 周楚敏.迪士尼卡通人物形象在中国的跨文化传播研究[D].上海： 华东师范大学，2014.

[4] 李慧，刘坤.文化产品供给：巨额缺口如何补齐[N].光明日报，2016-06-16（4）.

[5] 宋磊.动漫产业如何做好供给侧结构性改革[N]. 中国文化报，2016-01-04（5）.

[6] 戴云武，邱昌员.从《大圣归来》谈我国动画电影的发展趋势[J].当代电视，2015（10）.