新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

董素印

摘 要 在互联网的推动下，新媒体的传播速度有了明显的提升，是传统广播电视传播速度所不能比拟的，新媒体的出现对广播电视造成了冲击。将新媒体与广播电视融合在一起，会对内容的传播造成影响。文章针对新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响进行了分析，希望促进传播技术的可持续发展。

关键词 新媒体；广播电视；融合；内容传播；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0054-01

科学技术的飞速发展使得媒体行业发生了较大的变化，新媒体作为新型传播方式，具有多元性、即时性等特点，迅速在媒体中占据主导地位。为了确保媒体行业的良好发展，应该将新媒体与广播电视有机融合在一起，进而促进内容的传播，确保媒体行业能够满足大众的需求。

1 新媒体对广播电视发展的影响

新媒体是在互联网的作用下产生的，其拥有庞大的用户群体，通过多渠道增加收入，具有广阔的发展前景，为了促进传统广播电视的发展，将新媒体与广播电视相互融合，能够使传播内容更加丰富，传播方式多样化。在将二者有机融合在一起的过程中，促进广播电视媒体在新媒体作用下实现转型，在数字时代下，人们对传播内容有了更高的要求。广播电视媒体与新媒体整合在一起，能够满足广大人民的需求，并打破新媒体与广播电视的局限性，提升媒体行业的竞争力。由于广播电视媒体具有可靠性和权威性，而新媒体具有多元性和即时性，所以，将二者相互融合，就能发挥其巨大的作用，并在媒体行业上占有一席之地。对于新媒体而言，其有明显的服务和传播手段优势，与广播电视在优势上实现互补，确保传播内容的丰富性，以多样性的传播方式保证为受众群体提供个性化服务。

在互联网的作用下，新媒体在传播信息期间，传输内容形态兼容电视机、机顶盒和电脑终端等，对广播电视媒体造成了冲击，受众群体通过介绍新媒体，能够使得视觉、听觉和触觉等感官得到满足。更重要的是，随着新媒体和广播电视媒体的有机融合，使得广播电视媒体能够发挥其巨大作用，并突显新媒体的优势。与传统媒体相比，新媒体服务业务形式上更加便捷[1]。总之，新媒体的出现并与广播电视的融合，为媒体行业发展营造了良好的环境。

2 新媒体与广播电视的融合对内容传播的

影響

2.1 促进了内容传播向深层次发展

随着科学技术水平的不断提升，新一代技术已经逐步被推出，比如，大数据和云计算等技术的开发和应用，对广播电视的发展起到了巨大作用。同时，对广播电视制作、传输和管理等有了更高的要求。为了使得内容传播更加高效化，并且降低广播电视对新媒体的冲击，需要将互联网作为依据，对行业内部和运营机构加以调整，在内容制作、传输和服务上进行改革，从而促进媒体行业的格局发生较大的变化。

为了促进内容传播向更深层次发展，在传播内容制作期间，需要不断输入外来原创作品，尤其是优秀影视和报刊作品等，应当被广泛采纳，而且用户自行制作的内容也应该成为主流，作为传播的主要内容。在传输内容时，需要打破卫星、地面传授等的局限性，以互联网和移动通信网为主要传播途径，使得内容传播高效化。在内容服务层次上，广播电视媒体融合了网络新媒体，通过扩展智能搜索和电子商务等社交功能，使得内容传播向深层次

发展[2]。

2.2 不断扩大内容传播的空间

随着信息技术水平的不断提升，逐步涌现出新业态和服务，以视听新媒体和数字音频广播等为代表的新媒体逐渐走入人们的生活中，在更多业务载体的作用下，视听内容越来越丰富，以多样化的形式向广大用户呈现。根据有关调查显示，目前，我国互联网宽带接入用户已经接近1.8亿，移动电话用户高于10亿，在如此庞大的用户群体下，充分表现了新媒体在广播电视中融合的巨大作用，对内容传播有一定的影响，内容传播已经涉及到现代服务业和互联网等行业，产业规模不断扩大，而且不断扩大内容传播的空间[3]。

2.3 完善了内容传播模式

网络技术和数字技术的不断发展，使得广播电视内容传播模式更加完善，将新媒体与广播电视融合在一起，进而为传统广播电视媒体的发展提供了有利条件。将新媒体与广播电视有机融合，能够确保内容传播由单一化模式向双向传输方向发展。同时，接收终端也由单一设备向多元化设备转型，在将新媒体与广播电视融合过程中，一定要发挥新媒体的优势，使得广播电视的功能由封闭式向开放式转型。在新媒体的推动下，传统广播电视应该与手机媒体和网络媒体等整合在一起，打造健全的综合终端，完善内容传播模式，满足广大用户的需求，实现跨区域和跨行业合作[4]。

3 新媒体与广播电视融合对传播体系的深远影响

监督与管理是传播体系的重要组成部分，所以在将新媒体与广播电视融合在一起的过程中，需要以监管为视角，对传播体系加以规范，从而确保媒体行业的可持续发展。新媒体的到来，为广大用户提供了多样化的服务，然而，面临着管理上的问题，为了规范内容传播，我国政府要制定完善的媒体管理政策和制度，对媒体内容制作、传播等进行严格管理，使得媒体行业形成良好的传播体系[5]。此外，为了提高媒体行业服务质量，需要建立健全“全网”传播体系，为广大用户制定个性化服务，并完善广播电视基础设施建设，从而通过媒体与广播电视融合对传播体系产生深远影响。

4 结束语

随着互联网的飞速发展，新媒体的出现为传统广播电视发展带来了冲击。但将二者有机融合在一起，充分发挥二者的优势，则会对内容传播产生积极的影响。因此，将新媒体与广播电视整合在一起，对完善传播体系有很大帮助，二者相辅相成，能够改善传播环境。

参考文献

[1]何平.浅析新媒体对广播电视的融合及对内容传播的影响[J].视听，2015（9）：47.

[2]李军，师佳墨.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].西部广播电视，2015（4）：22.

[3]赵修正.全媒体时代城市广电与新媒体的融合发展[J].西部广播电视，2014（5）：3-5.

[4]罗伟.新媒体时代传媒发展的进路——融合·策划·创新[J].西部广播电视，2015（12）：18，20.

[5]蒋虎.建设“大媒体”平台探索媒体融合发展之路——北京广播电视台建设发展新媒体的思考[J].中国广播，2015（1）：29-31.