谈韩国偶像剧对中国大学生自我形象塑造的影响

郑张华

摘 要：文章从韩国偶像剧在中国的热播入手，首先归纳了韩国偶像剧对中国大学生自我形象塑造的积极影响的四个方面：增强意识、丰富内容、提高技能、普及产品，然而同时也带了一定程度的负面影响，主要表现在：刻意照搬、过度消费、盲目整容这三方面。可见，面对韩国偶像剧的强大的视觉吸引，需要对大学生们进行科学的引导，避免盲目与跟风，实现理性消费。

关键词：韩国偶像剧；中国大学生；自我形象塑造；影响

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0125-02

自1993年，韩国电视剧引入中国，韩国电视剧作品越来越受到中国观众的喜欢，无论是家庭伦理剧、青春偶像剧、悬疑侦破剧、还是鬼神穿越剧都拥有相当数量的粉丝。而这其中尤以偶像剧影响最为广泛，在校大学生无疑是偶像剧的铁杆粉丝，从早期的《蓝色生死恋》、《天桥风云》、《巴黎恋人》，还是后来的《浪漫满屋》、《恶作剧之吻》，亦是近年受到热捧的《继承者们》、《来自星星的你》，这些偶像剧一开播，各大高校的校园里就会展开一轮又一轮的追剧热潮。这些剧作虽然故事情节简单、雷同，但其男女主人公时尚的造型、多变的服饰风格、精致的妆容，使得这些作品的看点颇多。尤其是播出之后所产生的一系列的时尚服饰、妆容的热潮，更是为这些“好看”的电视作品带来了强大的生命力和竞争力。

近年来的韩国偶像剧不仅成就了众多的偶像明星，同时也将剧作中的形象塑造意识和理念带入中国人的生活当中，尤其是对中国大学生的自我形象塑造，带来了显而易见的影响。大学生的自我形象塑造在中国的高校教育中一直处于薄弱环节，除了部分特殊专业和院校，绝大部分的在校大学生并没有机会接受这方面的专业教育。虽然近些年来，有些高校开始开设相关的课程以提高学生自我形象塑造的能力，但受众面极为有限，同时受到学生关注角度、教师教学方法等多方面的影响，其教授效果并不能达到预期水平。然而，偶像剧中俊男美女的时尚形象、不断变化的服饰风格、自然无暇的妆容表现出的号召力更为惊人。在对偶像明星推崇的同时，也不断被其中的时尚形象所俘获，以极大的热忱成为这些形象的追随者。兴趣是最好的老师，随着一部部韩国偶像剧在中国的播出，中国大学生自我形象塑造的状况也在发生着变化。

韩国偶像剧对中国大学生自我形象塑造起到了积极的推动作用，具体表现在如下方面：

一、自我形象塑造意识的增强

韩国偶像剧中惯用的“灰姑娘”故事情节被不断的重复上演，《巴黎恋人》、《继承者们》都有着相似的桥段，“灰姑娘”的华丽变身，赢来众人的眼前一亮。《匹诺曹》男主改变发型，转变形象的瞬间上演的是“土鳖”变“男神”的神话（如图1、2）。这些都在传递两个重要的信息：一是，形象的改变会带来命运的转变；二是，任何丑小鸭都有变成白天鹅的可能。韩国偶像剧向众人阐述了自我形象塑造的重要性和可能性。然而在中国，自我形象塑造的概念在大学生中一直是毕业季才需要考虑的问题，甚至有很多学生以“没有开设过相关课程”、“我不会”这样的借口回避這一问题。但是现实是，随着近些年来形象价值的概念不断深入，自我形象塑造能力已然成为综合素质的一部分，形象价值成为社会竞争力的一部分。自我形象塑造成为众多大学生必须认真面对而又无法规避的问题。韩国偶像剧正用它鲜明的风格、强烈的效果、潜移默化的手法，引导中国的大学生们形成更为强烈自我形象塑造意识。

二、自我形象塑造内容的丰富

对自我形象的塑造，中国的绝大部分大学生将其等同于毕业季时选择一套合适的面试服装或是描画一个精致的妆容。然而，韩国偶像剧却将自我形象塑造内容呈现的丰富而立体。自我形象塑造绝不简单等同于一套合身的时尚的服装，也不是指一个费心的妆容，同时也不仅仅是女生的专利。它是一种在欣赏自己、赞美自己、珍惜自己的心态下，选择适合自己的美容产品、服饰、妆面、发型、仪态，符合自身风格的综合表现能力，是一种男女平等的审美追求。它不是特殊时期的应试反应，而是一种深入骨髓的生活习惯。韩国偶像剧中的男神和女神们为何如此深入人心，与他或她在剧中表现出的全方位的自我形象塑造内涵和外延是密不可分的。大到妆容与五官特点的融合、服饰与人物性格的统一，小大指甲的配色、发卷的朝向，无不展现出自我形象塑造的丰富内容。大学里男生女生们也是越活越精致，从护肤到彩妆，从服饰到配饰，从休闲的到优雅的，从头发到指甲，学生们对于自身美化的切入点越来越细致入微、越来越丰富多彩。

三、自我形象塑造技能的提高

自我形象塑造是关于时尚的艺术，也是对于色彩、图案、材质等众多元素的灵活运用，它涉及到化妆、发型、服装配搭等多项技巧。韩国偶像剧在人物形象的刻画上可谓呕心沥血、费尽心机。无论是男女主人公、还是男二号、女二号，甚至是一些配角的形象刻画也是破费心力的。《主君的太阳》、《来自星星的你》都可以称之为形象塑造的成功典范。为不同性格特征、形体特征的人提供了借鉴蓝本。服装色彩的融合与碰撞、服装配饰的画龙点睛、妆容发型的不断变化，都呈现了极佳的视觉效果。在这样的视觉冲击下，从简单的刻意模仿，到融汇后的活学活用，大学校园里不断涌现出形象塑造的达人们，摆脱以往的毛躁感的简单随意、或是刻意沉稳的呆板，而是通过娴熟的化妆技巧，适合五官脸型的发型，时尚而个性鲜明的服饰风格，打造出多种校园形象：甜美可爱的、自然温婉的、个性前卫的、优雅大方的、干练果干的，大学校园在实践韩国偶像剧人物形象过程中焕发出了勃勃生机。

四、自我形象塑造产品的普及

形象塑造技巧的培养，离不开产品的普及。韩国偶像剧中各类护肤彩妆产品的植入广告屡见不鲜。无论是梳妆台、化妆台前琳琅满目护肤套装和彩妆系列，还是女主手上的心头爱，都会成为观众兴奋点。《匹诺曹》中朴信惠同款蜡笔唇膏，《来自星星的你》中的千颂伊选择的丝润盈彩唇膏（如图3），在网络代购的推动下，一夜之间成为万千女性化妆包中的必备单品。服装与配饰也在偶像剧的热播过程中进入大学生们的衣橱。《继承者们》李敏镐的风衣、郑秀晶的拼色卫衣，受到很多大学生们的喜爱。而《主君的太阳》中太阳造型的项链更是成为大学校园里少男少女们浪漫的见证（如图4）。从护肤产品到服装服饰，从美发工具到包包、鞋子，无论是商业目的的推动，还是品质优良、设计出众的深入人心，它已经成为大学生自我形象塑造的重要捷径。

任何事物都具有两面性，韩国偶像剧在增强中国大学生自我形象塑造意识、提升造型技能的同时，也带了一定程度的负面影响，包括如下三方面.

（一）刻意照搬，弄巧成拙

韩国偶像剧中的时尚形象看似自然天成，毫不费力，其实涉及的知识相当丰富，肤色与服装配色的关系，五官特征与配饰的比例，脸型与发型的长度，身高与裙长的关系等等，都是相对专业的知识，单凭对剧作中人物的喜爱，照搬其形象的方法显然是行不通的。偶像剧中流行的平眉成为许多大学女生的模仿对象，但是眉毛的角度与眼睛的角度还有脸型是密不可分的，平眉并不适合与所有人。下拉型的眼线一度成为忧郁型女生的代表妆容，但是对于本身眼角向下的女生，这就是灾难。低腰紧身裤一度将偶像剧女主凹凸有致的身材显露无疑，但是对于腰节长、腿型不是很完美的人无疑是自曝其短。

（二）过度消费，攀比成风

每部韩国偶像剧都有其合作的彩妆产品和服装品牌，每一次的新剧上映，都会带来新一轮的消费刺激。亦博、赫拉、3ce这些品牌都是这样为中国大学生所熟悉的。如论需要与否，先买到手再说，很多的大学生处于跟风消费的状态，拥有了这些产品，就为自己标注了时尚的标签；拥有了这些产品，才具有了同学间谈论时尚话题的资本。长此以往，重复消费、过度消费必然形成。彩妆产品的颜色、质地与自身肤色、肤质是否适合，口红颜色是否适合自己的气质，这些问题全然不知，不是因需购买，而是因流行而购买，这样的行为只能给自身和家庭增加不必要的经济负担，同时形成攀比之风。甚至有部分学生为了满足这样的购买欲，走上犯罪的道路。

（三）盲目整容，安全存隱患

偶像剧中的俊男美女不断爆出整容传闻，有些更是亲口承认，使得很多大学生一下找到了通向美丽的康庄大道，假期成为整容的消费热季。从双眼皮整形到垫鼻梁、垫下巴到去骨瘦脸，从肉毒素、玻尿酸，到硅胶植入。大学生们在整容道路上勇敢前行，但是，经常会有不少负面新闻爆出，整容变毁容的，更有甚者客死他乡。整容绝不可盲目，准备工作必须充分而详实，慎重再慎重。

五、结语

韩国偶像剧为大学生们呈现了形式多样、内容丰富的自我形象塑造内涵，明确了形象塑造的价值，同时眼花缭乱的感官刺激也令很多同学迷失了方向。面对韩国偶像剧带来的一系列负面影响，首先需要调整心态，避免盲目、跟风行为，结合实际从自身特点和消费能力出发，量力而行。同时学校可以开设相应课程，提升形象塑造理论指导，引导消费，使学生能够有的放矢，理性购物。