包装设计中色彩的形式美

罗丹

摘 要：包装中的色彩设计对于商品的销售经营活动起着重要作用，在当代包装设计中，色彩设计已经被摆在至关重要的位置。本文主要从色彩在包装设计中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包装设计中的运用。

关键词： 包装；色彩；形式美

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0070-01

一、包装设计的地位

包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。包装设计的范畴包括包装造型结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展， 人们开始认识到， 商品包装作为一种视觉传达工具， 决不是一种可有可无的东西， 而是商品的脸面， 现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。

二、包装设计中色彩的意义

在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的。色彩在包装设计中有着非常重要的地位，通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能，能发挥出诸多作用。心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。 感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。

三、色彩的形式美

人类在长期的色彩艺术实践过程中，创造出众多能够激发人们产生视觉美感的色彩搭配关系的尺度，这就是色彩的形式美法则。合并起来，被现在包装设计师普遍接受，并与实践中行之见效的包装色彩设计形式美法则主要有，和谐、平衡、节奏、比例、间隔五类。

1.色彩的和谐美。和谐法则，是人类生存原则及自然原则于艺术形式中的集中反映，也就是一切艺术活动最基本的形式没尺度。就色彩而言，凡属在整体色彩布局中能够协调相处，并能诱发出人们相应审美感受的色彩搭配关系，便符合和谐美的色彩创作原理。色彩的和谐美分为对比和谐、调和和谐。

2.色彩的平衡美。平衡，指被组织的色彩造型诸要素，在画面结构中，达到一种重力停顿状态时，所形成的色彩和谐效果。造型艺术中的“重力”绝非物理学中的概念，而是视觉心理上的重力形式，他对色彩要素所能获得形态面积和位置的构成关系起到重要的协调效用。（1）对称平衡：指以轴线为中心，通过两侧色彩要素的并列重复处理，收到色力和谐效果的平衡表现形式。其视觉色彩重力优势多集中于画面的中央部位，故而这类平衡调和形式最适宜表现主题突出、富于静态特征的色彩构成关系。（2）均衡平衡：只非对称视觉重力的平衡构成形式，具体的讲，色彩个造型要素被有机且自由的安排与画面之上，而获取稳定的平衡表现形式。该平衡较对称平衡而言，在色彩的组织上要更加活泼，重视运动性。

3.色彩的节奏美。自然界中许多事物和现象，常常是有规律的重复出现，有组织的重复变化，这就称为韵律与节奏。节奏是一种节拍，是一种波浪式的律动，当形、线、色、块整齐而有条理的重复出现，富有变化的排列组合，就能产生节奏感。节奏有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。节奏也可以分为重复式节奏、渐变式节奏、起伏式节奏、交替式节奏。借鉴到色彩搭配中，即指色彩有秩序的反复或变化。常见的节奏表现形式有关联节奏、渐变节奏及层次节奏三类：（1）关联节奏：关联节奏指由一个或几个相同色彩的反复出现而形成的色彩节奏表现形式。一般是通过移动色彩的位置，如上下，左右，前后，内外或者面积的大小，等获取节奏感；（2）渐变节奏：渐变节奏指色彩构成要素按照数学的等差和等比原则而进行的，色彩节奏表现形式。一般来说，色彩的渐变节奏，是由两种构成途径实现节奏效果的。一是对色彩面积做有小到大的，逐次变化；二是有一种色彩过渡到另一种色彩的渐变方式，也就是前面提及的色彩推移构成；（3）层次节奏：层次节奏之色彩造型要素靠远近、虚实等层次的差别，而形成的色彩节奏表现方式，产生层次色彩层次节奏的原因，既包括色彩本身的意愿度与注目性方面的问题，又包括色彩的对比关系问题，当然也可以将两者综合考虑。

4.色彩的比例美。比例是整体与局部、局部与局部在量度上的比例关系。比例要和諧，因为和谐的比例会引起人们的美感。关于比例，我国古代画论中就有“丈山尺树，寸马分人”，以及“远人无目，远水无波”的说法。在西方，古希腊时期毕达哥拉斯学派就提出了美是比例和谐的观念，这些都是人们在长期的审美实践中得出的美学成果。

四、结语

包装离不开色彩，色彩吸引着每一个人，而且它的信息要先于形状和内容为人们所获取。色彩是从感情上而不是从理智上吸引人们的，色彩有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。设计师在进行商品包装设计时，必须考虑色彩心理的恰当运用，同时还要考虑民族、区域、年龄的心理差异，另外还要结合商品本身的特点，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来选择运用，实现完美的包装效果。

参考文献：

[1]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002.

[2]雷波.广告艺术设计[M].北京：清华大学出版社，2004.