从国家广电总局禁令看媒体从众行为

赵婷

摘 要：国家广播电视总局针对多种类型电视节目频频发布禁令，背后影射的不只是广电对传媒市场的收紧政策，更多的是反映了我国传媒行业及从业者缺乏创新性、一味模仿外国电视模式。只顾市场经济忽略正确的价值观导向等问题。

关键词：广电总局；从眾；现象级节目

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0031-01

一、我国电视及网络媒体节目现状

近年来，国家广播电视总局发布了不少广播电视方面的禁令，例如限制真人秀节目数量、一剧两星，网络剧被下架等。这些政策与我们日常生活息息相关，因而也引起了大量观众和网民们的热议。

我国媒体发展较晚，综艺节目也是2000年左右才从国外引进的，数量较少。直到2005年湖南卫视《超级女声》的成功正式开启了我国电视歌唱类真人秀的狂潮，此后几年间所有的电视台几乎都在轮番的进行歌唱类选秀，例如《我为歌狂》、《绝对唱响》、《中国好声音》等。 8年之后同样是湖南卫视，以《爸爸去哪儿》开启了新一轮引进国外电视台节目的收视热浪。天真可爱的孩子与笨手笨脚的爸爸一次次的旅游故事让更多中国人关注亲子关系，收视率遥遥领先于同期的所有节目。除此之外，节目也带来了巨大的经济效益，凡是节目中出现的地方都成了大热的旅游景点，明星父子的代言身价也纷纷上涨。湖南卫视也迅速推出了“爸爸去哪儿”大电影，也成功的在贺岁档取得了7亿的高票房。看到了这一变化的其他电视台、网站也纷纷走上了新一轮真人秀节目的制作中。但由于国内制作水平较差，国内的电台大多选择购买韩国综艺节目版权这种轻松且便捷的方式。短短3年间，韩国所有综艺节目几乎都被国内的制作公司、电视台买了回来，我们可以依次在电视、网络上看到《爸爸回来了》、《妈妈是超人》、《女婿进门》等家庭类综艺，观众深感视觉疲劳。为此广电依次在2013年颁布了控制歌唱类选拔节目的“限歌令”和2015年控制明星亲子类节目的“限孩令”。

同时互联网的迅猛发展也推动了网络剧的大热，以《盗墓笔记》、《无心法师》、《太子妃升职记》等为代表的网络剧迅速走红，剧中的台词成为了流行语言，剧中的演员也迅速由普通演员上升为当红明星。正当网络媒体都在试图推出自家剧集时。今年初，所有的网络剧忽然被下架。被下架的理由是这类网络剧触及了广电总局的审片标准。

二、广电禁令背后的原因

广电总局之所以一而再、再而三的发布禁令，是因为越来越多的媒体、制作公司一味的追逐热门，追逐收视率，制作相似类型却粗糙的节目扰乱正常的传媒市场。以综艺为例，真人秀节目席卷整个互联网、电视、自媒体。据不完全统计，2015年新推出的综艺节目接近200余档，其中明星真人秀节目占主要部分，节目类型大致分为亲子类，竞技类，旅游类三个类型。而这些节目的受关注度主要取决于嘉宾的知名度。当红的明星总是有限，受资金及技术等方面的限制，制作水平较弱的单位在抢夺嘉宾方面本身就处于劣势，在这种情况下很多单位选择了恶意炒作，恶俗营销等方式吸引观众眼球。例如在旅游类真人秀中，剪辑嘉宾对话，将原本相差几个小时甚至几天的片段用技术手段生硬的剪辑到一起，造成嘉宾不合的假象以引起观众热议。或者与嘉宾协商拍摄一些有爆点的画面，例如《花样姐姐》节目中每一期都会安排嘉宾林志玲下水或者游泳的环节，以嘉宾的身材、胸部作为卖点进行前期宣传，行为媚俗且非常不符合东方卫视一向严谨的媒体形象。

网络剧的市场则更为混乱，在《盗墓笔记》、《无心法师》等剧火爆小荧幕后，一夜之间各家视频网站上多了几十部相似类型的电视剧，它们通过更为夸张的表现手法和浮夸的片名以获取关注度，例如《白衣校花与大长腿》、《都市妖奇谈》等。而描述同性恋感情的网络剧《上瘾》，让媒体们发现了同性恋题材的巨大市场，据不完全统计，2016年即将要上映的耽美题材影视剧就有9部之多，但并不了解这个群体的导演们只是为了获取关注度和资金收入。并没有对这个特殊的群体有细致的了解，在影视拍摄中强加了不少个人意志，受到耽美群体不小的反对声，因而也造成了不小的恶劣影响。

我们的媒体、制作公司们之所以缺少创新性，一味的追逐热门。首先是因为我国媒体和制作公司基础水平较差，从业者业务水平不足，在技术尚且不过关的前提下更无法要求创新意识。目前我国省级电视台中能独立制作出一档真人秀节目的单位寥寥无几，甚至是拥有着最先进技术、最多人才的中央电视台，在cctv1播出的综艺《了不起的挑战》中的摄像师都是从韩国请来的，更不要说前期节目策划和后期制作了。

再者，在市场经济下，媒体过度追逐利益。2000年后，省级电视台和互联网逐渐发展起来，湖南卫视以“娱乐立台”为口号，引进琼瑶剧，制作真人秀节目等迅速成为省级卫视的领头羊，吸引了不少广告商的投资。巨大的经济收入使得其他电视台看到了甜头，一窝蜂的走上了“娱乐立台”的道路，但又缺少湖南卫视多年技术和人才的积累，做出的节目既不叫好也不叫座，造成了一定的资源浪费。

消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖，而我国十三五规划也指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”，因而在这种大环境下，我们的媒体必须有自己的想法，有自己的创新点，而不是一味的引进国外模式，然后无限制的复制粘贴，广电这种强制性禁令可以在一定程度上遏制媒体从众行为，但想要完成十三五规划，我国媒体发展还有很长一段路要走。