中国涉外峰会国家形象符号设计

林汉铮 李于昆

摘 要：改革开放以来，中国的综合国力不断提升，当前处于邻里邦交最好时期，各种大型峰会的举办、各国政要的相聚为世人所瞩目，中国的国家形象倍受关注，塑造良好的国家形象就显得时不我待。在这种情况下，艺术设计学科应承当起时代的责任，通过分析中国艺术形象符号设计，探析符号中所包含的精神、情感、文化等，在国际峰会上塑造独特的中国国家艺术形象符号。

关键词：国家形象；艺术符号；设计创新

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0036-03

The Image Symbol Design of China International Summit

LIN Han-zheng1， LI Yu-kun2

（1.Guangdong University of Technology， Guangzhou 510065， China；2. Guangdong University of Foreign Studies， Guangzhou 510065， China）

Abstract ：The comprehensive national strength had been grow up since China Reform and Opening， at this time China have the best period with other country， shaping a good national image become a important things. Hosting the summit， Dignitaries from around the world together has been drawing more and more attention. In this situation， the subject of Art design should be bears the responsibility of time sprint. Through analysis the summit of Chinese art image symbol design， to explore the symbol that contain in spirit， emotion， culture， etc.

Key words ：national image；art symbol；design innovation

Internet ：www.artdesign.org.cn

近年来，中国经济提升得到国际社会的认可，国家对外交流频繁，越来越多的峰会在中国举办。中国“国家形象”与“民族复兴”“和平崛起”“一带一路”等社会政治背景相融合，国家形象就不光是政治层面上的互动，也包含了中国标识符号在对外峰会中向世界传递出的视觉信息。构建国家形象成为当前以及今后一段时间内艺术设计学科必须面对和重视的重大课题。

一、不断提升的中国国家形象符号

国家作为一种品牌，代表的是整个民族的情感、文化等。拥有良好的中国形象，才能树立有价值的中国品牌，进而走向世界。从2014年中国国家形象全球调查报告（图1）中，可以看到中国的整体形象不管在发达国家或者发展中国家，正越来越多的被人认可。中国从一个闭关锁国的神秘国度，到当今重返世界的泱泱大国，良好的国家形象得到了世界各国的瞩目与好评。在中国形象与海外形象对比（图2）中，可以看出受访者对中国形象给予了良好的评价。再看看2014-2015年国家未来品牌综合排名（图3），居于榜首的是日本，中国在榜中位列28名。日本在二战后经济腾飞，为改善国家形象奠定了经济与物质基础，1964年奥运会的举办，更是在全世界塑造了新的国际形象，由此日本全新的国家形象就为世界所接受。无独有偶，中国改革开放以来，经济文化各方面得到空前的巨大发展，同时也为中国重返世界舞台，塑造国家形象奠定了充实的基础。外交峰会在中国的举办，更能说明中国在世界的地位逐步上升，也为中国展示自我形象提供了良好契机。

二、国际外交峰会中的中国艺术形象符号

“国家形象”这一概念是在经济全球化背景下中国日益深入地参与国际竞争的宏观语境中出现的，所以在其诞生之初就被打上深刻的“外向性”特征，国家形象则被普遍视作“特定国家的国际形象”。近年来中国举办的峰会，APEC峰会最为大众所熟悉。APEC是为了区域投资自由化，加强成员间经济技术等方面的合作组织，它是亚太区域内各地区之间促进经济成长、合作、贸易、投资的论坛。从APEC峰会的标志符号（图4）可以见得，它是由21根彩色线条组成，其圆形的设计形式，描绘出一个绚丽多彩的地球轮廓。其中线条的数目又代表APEC成员国中的21个经济体，在线条的内部还塑造了一个北京天坛的轮廓，寓意世界的多元美好和开放包容，也象征着21个经济体的伙伴关系和融合发展，进而表达了各国紧密合作，共谋发展的美好愿景。从艺术设计形式上看，中国2014年APEC标识符号的设计形式简洁明了大方，极具国际风格。同时，在设计形式内又注入了举办地北京的象征性建筑天坛的剪影轮廓，天坛建筑剪影多彩的颜色让造型更加醒目，恰当地在国际峰会标志符号上表达了民族情感，也借此对举办地历史文化遗产进行了对外输出。2011年美国APEC峰会标志符号（图5）同样也以21个色块象征21个经济体，其标志符号原型采用的是夏威夷州的州花——朱槿，利用花为原型进行抽象化设计，显得标志符号整体形象的文化寓意并不强烈。与2011年美国夏威夷APEC峰会标志符号相比，北京APEC峰会标志符号更富有内在的文化审美情趣与意味，从中也足以见得美国短暂的历史，根本無法与中国源远流长的文化积累相媲美。

2016年最受国人关注的峰会当属在杭州举办的G20峰会。中国G20峰会与日本G7峰会是在同一时期举办的峰会，在同样的时代背景下，对不同的峰会标志符号进行对比，不难看出其迥然不同的地域风格、审美理念、文化内涵以及设计形式。中国G20峰会标志符号（图6）设计是以举办地杭州的“西湖断桥”为主要设计元素，断桥设计形式采用的是20条波浪形线条作为背景代表20个成员国，中间缀以圆圈既作为桥拱又作为数字“0”，同时篆刻隶书“中国”印章又彰显了文化内涵，可以看出标志符号体现出中国千年文化与地方特色的结合。日本G7峰会标志符号设计（图7）在成员国的表现方式上同样运用了象征手法，使用日本国花樱花的七朵花瓣代表了七个成员国，中间红色的大圆点，使人立即联想到日本国家的国旗，背景所采用的蓝色半月牙圆形作为装饰图形，代表了会议所在地区伊势萨摩地区的海洋。从二者对比来看，中国G20峰会标志符号显得更加稳重，而日本G7峰会标志符号显得更加精致与情感化；中国G20峰会标志符号的地方性色彩较为强烈，虽然在“中国印”上体现出了文化传承，但是“中国印”作为整体的点缀与日本的G7峰会标志符号相比就显得少了一些民族性。

三、中国国家涉外峰会标志的创新

国家形象不是简单的由此及彼，而是要赋它以内涵。国家形象在内涵上的演化与时代以及综合国力之间有着非常紧密的联系。中国在发展的道路上对外接触愈来愈频繁，国家强大的同时也秉持着和平崛起的理念。建设“和谐世界”是我国构建和谐社会思想的国际延伸，内政外交的结合，使得“和谐世界”成为中国形象对外传播的指导思想和核心要旨。从中国G20峰会标志我们可以感悟到其深刻地贯彻了这个理念。桥自古有互通、连接、百修邻里的含义，选择桥作为标志明晰了“中国和平崛起”和共建“和谐社会”的理念，这是一座代表着经济增长之桥，国际社会合作之桥，面向未来的共赢之桥。因此，在中国国家涉外峰会标志符号设计上的创新需要与时俱进，并做到以下几点：

（一）标志符号的古为今用

中国传统符号给予现代艺术设计创作重要的灵感源泉，在这些林林总总的符号中我们需要进行再创作。在包罗万象的文化宝库中，对传统图案、民间工艺、神话传说、民俗表演进行提炼，对中国的物质、非物质文化遗产、自然遗产以及先祖所留下的历史遗产进行甄别，去其糟粕、取其精华，选择最具有代表性的元素进行艺术设计创作。设计出的标志符号既要具有鲜明的民族个性，又要符合现代人对审美的共性。同时，将中国民众心中业已形成共识的思想、人物或者事物进行设计，在此基础上设计出更具有内涵和符合当下审美理念的标志符号。我们在运用古人思想以及传统纹饰反映当下现状时，要与时代精神结合，割裂二者所展现出的标识符号虽有古色古香的中国味，却与时代缺乏共融性。因此，当缺乏具体的理想价值时，刻意地运用传统符号所隐喻的人文、历史、文化，就成了标识符号设计代替语意的视觉传达，若如此应是片面的。应当从主题中历练和归纳主旨，选择最能反映主题、地域、理念等的传统符号，进而设计出符合所要表达的情感与主题。如今“当代文化正在变成一种视觉文化”，标志符号中所折射出的文化范畴俨然已成为一个民族屹立于世界的身份象征。

（二）标志符号的未来性

历届举办的对外峰会都有相应不同的主题。如G20峰会，2014年澳大利亚布里斯班峰会的主题是“增长、就业和抗风险”、2015年土耳其安塔利亚峰会的主题是“共同行动实现包容和稳健增长”、2016年中国杭州峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。这些主题都是促进世界未来长期发展的构想，也是当下国际社会所面临要解决的问题。峰会的标志符号设计是最具反映会议主题和会议精神的外在象征表达方式，也是峰会理念融入标志符号对当下国际秩序构想的反映。塞谬尔？亨廷顿曾言：“人类群体之间的关键差别是他们的价值观、信仰、体制和社会结构，而不是他们的体形、头形和肤色。”作为多国协商的峰会，不仅是价值观、信仰、制度等等的碰撞，更是在这地球村内，不同肤色、不同种族、不同语言所呈现的不同精神的取长补短。

（三）标志符号的中外合一性

日新月异的今天，交通便利，互联网高速发展，使得地域之间的文化藩篱被削平，文化的杂糅性显示出其不可阻挡的态势，设计在今天就成为了中西合璧的一种思维方式和技巧手段。西方近现代以来提倡设计简洁，一定程度上要求了生產方式的绝对理性化，而忽视了情感的力量。中国自古钟灵毓秀、人才辈出，作为一个人情味充盈、民间轶事诸多、民族特征鲜明的国家，传统思想与传统符号中所蕴含的深刻见地是今天设计足以傍依的精神力量。但是，如果仅仅断章取义或盲目的将传统符号与设计形式相结合，则只是一种急功近利的表现。故“内容与形式的辩证统一关系，决定了在内容尚且混沌含糊之时，依托于内容存在的形式必将散漫无稽。”作为对外峰会，不仅要设计出形式具有国际认可的标识符号，更应该将中国元素融入其中，以一种独特的地域性、民族性、价值观等约定俗成的方式，学贯中西地熔铸为中国独有的符号，进而向世人传递中国声音。

结语

通过艺术设计所塑造的符号形象来准确传达国家形象，已经成为当前设计界以及艺术设计教育的重要研究内容与任务，在错综复杂的历史脉络里如何恰当地选择传统符号与传统思想是当前环境中十分值得研究的议题。不可否认，无视西方设计理念与思维方式是墨守成规的冥顽不化，沉迷于历史虚荣亦或是盲目地自吹自擂则是“学而不思则罔”的叹息，我们需要与时代接轨，学以致用推陈出新，秉承中国国家所坚持的理想、信念、精神，在国际上呈现出独特的艺术形象符号。

参考文献：

[1]王海洲.“国家形象”研究的知识图谱及其政治学转向[J].政治学研究，2013：3-16.

[2]肇文兵，赵华.在平面设计中熔铸国家形象——陈汉民访谈[J].装饰，2009：27-29.

[3]宋奕勤，张媛，范蓓.中国符号在国家形象传播中的创新与应用研究[A].世界华人设计学术协会.Proceedings of International Innovation Design and Management Summit Forumin 2011&the Second Design Academic Conference of Chinese Worldwide（IDM2011）[C].世界华人设计学术协会：2011：5.

[4]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].严蓓雯，译.北京：生活·读书·新知三联书店，1989：156.

[5][塞]谬尔·亨廷顿.文明的冲突与世界秩序的重建[M]. 周琪等，译.北京：新华出版社，2010：21.

[6]崔莉萍.视觉图像的选择与国家形象传播[J].新闻爱好者，2012：31-33.