桂林商务会展旅游发展潜力研究

梁婷

[摘要]世界经济的飞跃发展带来巨大的商务旅游需求，使得商务旅游成为热门的新兴旅游形式，发展稳定需求量大，经济回报高。文章从桂林与周边城市的区位关系出发，对比借鉴广西南宁市发展商务旅游的成果经验，从区位交通条件、基础接待设施、旅游资源吸引和商务需求等方面分析桂林在西南和华南地区发展商务与会展旅游的潜力。

[关键词]商务会展旅游 桂林

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）16-0039-02

随着世界经济一体化的快速发展，商务活动以高频率的姿态影响着世界各地，成为现代社会不可缺少且极为普遍的社会活动，是一股影响力巨大的经济能量。伴随着商务活动产生的商务旅游，就是在这样必然的时机下孕育而生的，全球商务旅游协会预计，2016年的第一个新趋势就是中国超过美国，成为世界上最大的商务旅游市场，商务旅游前景十分广阔。

一、商务会展旅游概述

商务旅游是一种经济高速运转体制下的产物，关于商务旅游的研究随着商务旅游活动的频繁日益火热，成为许多学者的关注焦点。曹诗图（2016）认为目前已形成的公认度较高的概念中将一般的旅行活动和旅游活动混为一谈，抹杀了旅游的本质属性，他认为商务旅游应是指商务人士在商务活动过程中所产生的旅游行为或附带进行的旅游消费活动，而不是全部的商务活动与消费现象。[1]会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是一种商务旅游形式。

尽管商务旅游发展迅猛，但相比北京、上海、南京、广州、深圳等传统的旅游集散中心，广西的商务旅游发展则落后许多。2004年以来，由中国和东盟10国共同主办的经贸交流盛会——东盟博览会，每年在广西首府南宁举办，确定从2015年开始桂林为中国东盟博览会旅游展的永久举办地。

东盟博览会的举办极大地推动了广西商务会展旅游的发展进程，对比同样作为广西两大旅游集散中心的南宁和桂林，二者的旅游产业发展模式大相径庭。桂林是传统的旅游城市，旅游资源十分丰富，形成以山水风光和民俗风情为品牌的旅游产业；南宁旅游业则在近年来快速追赶上来，南宁的旅游资源相对桂林较贫乏，但是地理区位和社会经济地位的重要作用，使得南宁在发展商务与会展旅游方面创造更高的效益。东盟带来的影响首先是对南宁旅游市场的刺激，南宁作为广西首府、北部湾经济圈核心城市，也是东盟博览会的举办城市，每年商务会展旅游为地区带来巨大的经济收益。

广西商务旅游犹如一块越做越大的蛋糕，目前南宁市几乎占领了大部分商务旅游市场份额，而桂林仍旧在山水民俗资源廉价销售道路上举步维艰。桂林自身资源和区位条件并不差于南宁，本文就该问题从桂林与周边城市的区位关系出发探索桂林发展商务与会展旅游潜力。

二、桂林商务会展旅游发展能力分析

（一）桂林与周边旅游地的经济联系

桂林有着丰富的山水、民俗、历史文化旅游资源，经过三十多年的发展，桂林山水的品牌闻名遐迩，在国内外已经形成了较高的知名度。桂林在旅游产业上的优势在于优质的旅游资源，以及多年积累的旅游品牌名誉，成为华南地区声名在外的旅游目的地。目前，随着桂林交通网络的进一步完善，桂林成为连接西南各地和珠三角地区、进入北部湾经济圈的必经之路，是湖南、贵州、四川、重庆、昆明等省市与两广地区进行经济往来、商贸交流、旅游联系的首选城市。

贵州同属于西南少数民族地区，旅游业在贵州经济发展中在经济结构调整优化中，一再显示出不可替代的优势。贵州与广西的旅游产业联系紧密，二者的旅游资源具有一定程度的相似性，天然的喀斯特岩溶地貌和少数民族风情是地区的主打品牌，所以两者在旅游业上的关系更多的表现为竞争态势。除此之外，还有地区的合作互助。由于地域关系，贵州与广西（尤其是桂林）具有密切的关联，桂林+贵阳+云南昆大丽旅游线路颇受欢迎，具有联动作用；再如贵州从江县委副书记、县长张广渊在2013年经济工作会上指出，要加大旅游市场宣传推介，加快推进从江民族文化旅游融入“桂林国际旅游经济圈”。

湖南省与广西区的经济联系表现为中国—东盟自由贸易区对湖南省的吸引力，湖南需要广西这一东盟平台发展服务贸易。对湖南来说，东盟市场重要性和价值在于，它是与湖南地缘距离最近、历史人脉较亲、发展基础最好的一块海外市场，自由贸易区建设带来了很多实实在在的商机；东盟与日本、印度、澳大利亚等国家有自贸协定，部分产业可以“借道”东盟，绕开贸易壁垒，曲线进入国际市场。[2]桂林处于湖南与东盟经贸区交通要道上，加上桂林的旅游品牌和交通距离之便，可以在一定程度上争取部分商贸市场。

（二）桂林发展商务会展旅游的可行性条件分析

近年来，桂林市在不断打造桂林商务会展品牌，注重提升会展旅游市场。桂林市会展业以培育壮大会展业为主要任务，以打造桂林会展品牌为主线。桂林市在政策上扶持会展业，多措并举引进会展项目，促进桂林会展业和旅游等相关产业更好融合，推动桂林会展业开放合作和转型升级，服务桂林国际旅游胜地建设。

1.桂林与周边旅游地空间关系

（1）空间地理关系。交通便利条件和区位地理条件是发展商务会展旅游的关键因素。区位地理条件决定着该地在区域内的地位关系，优越的区位优势，在经济贸易、资源集散等方面占据领先地位。

桂林是桂东北地区政治、经济、文化、交通中心，是湘、粤、黔、桂四省的中心城市，距离长沙、广州、南宁、贵阳的直线距离都在400公里左右。桂林市不仅地处“湘桂走廊”，还处于以广东为核心的“泛珠三角”经济圈和以南北钦防为中心的“泛北部湾经济区”的重要圈层；是西南地区连接泛珠三角地区和北部湾经济圈的交通要道城市，具有显著的地理区位优势。

（2）交通联系。对于讲究效率的商务活动来说，高速高效的交通运输系统可以大大缩短中心地之间的时空距离，实现城市与城市的实时快速交流。便捷的交通可以保证旅游可进入性，是实现通达性、提高效率的重要保障。比较桂林和南宁的交通地位，南宁是广西区内的重要交通枢纽，连接着广西各地区的交通脉络；但是在更广的区域范围内，桂林有着南宁无可比拟的优势。近几年来，桂林交通建设飞速发展，随着贵广高铁的开通，桂林新的交通区位优势将凸显，形成以桂林为中心，直接连接“两北”（北京和北部湾经济区）、“四省会”（长沙、广州、贵阳、南宁），融入中国—东盟自贸区的便捷立体交通枢纽新格局和两到三小时经济圈。桂林成为大西南地区出海通道的必经之地，成为广西出海出边通道及连接中国—东盟自贸区的重要通道。另外，在航空运输方面，桂林是广西最大空港，两江国际机场开通60多条国际国内航线，国内各大航空公司均有航线飞往桂林。

2.基础接待设施

相比传统旅游目的地的一般性接待设施，商务会展旅游对接待地的要求更高。除了具备更高级别的旅游基础接待设施，还要有配套设施齐全的会议室、展馆、酒店、商务接洽会馆、多语标识、大型停车场，以及相关其他语言人才等等。

桂林具有三十多年的旅游发展经验，在多年的积淀中不断完善旅游基础接待设施。早在2015年李金早提出“厕所革命”之前，桂林就已经十分重视厕所品质并落实到实际建设当中，提升改造全市各大旅游景点以及公共场所的厕所条件，为市民和旅游者提供舒适便利的服务设施。住宿接待方面，桂林已有570余家饭店、旅馆，70多家星级酒店；许多饭店配套建设了会议室，为会展业提供了良好的服务平台。在会展接待方面，桂林国际会展中心占地15万平方米，可设国际标准展位1600个，具备承接国际国内大型展览和会议的条件。内设有档次高、功能齐全、设备先进的国际会议厅，并设有包括新闻、通讯、仓储、货运、银行、旅游、住宿、餐饮、娱乐等系列服务设施和服务项目的新闻中心、商务中心。

3.旅游资源丰度和广度

商务会展旅游是将商务会展与旅游结合起来，如果一地的旅游资源十分丰富，无疑会给目的地增色不少，成为商务会展旅游目的地的可能性大增。桂林是以山水资源闻名于世的著名国际旅游目的地，长期以来被视为中国旅游业发展的缩影和风向标，其知名度和号召力使桂林在发展会展旅游、培育旅游会展品牌方面有着其他城市无可比拟的优势。桂林旅游资源具有地文景观类、水域风光类等6大类，67个基本类型，占全部74个基本类型中的90.5%。2014年，桂林市有3处国家5A级旅游景区，29处国家4A级旅游景区，丰富的旅游资源是发展商务旅游的利剑。

4.商务会展资源

商务会展资源是促成商务会展旅游的决定性吸引力，是组织商务会展旅游的主要目的。商务资源所指的是由于地区的发展开展的多种类型的经贸交流、差旅、贸易合作活动，吸引大批商务人士前往目的地进行商务旅游活动。

桂林的商务需求资源优势体现在，桂林市有将近10所高校，每年各大高校承办或举办的高校研讨会、教学培训等不胜枚举，且依托桂林山水品牌的吸引力，每年为地区带来很多商务旅游市场资源。另一方面，近来桂林逐渐凸显出来的优势体现在会展业。会展经济是新兴的朝阳产业，据不完全统计，目前桂林市每年有近20个展会，吸引了10多万名客商，达成3亿多元的成交额，拉动消费30多亿元。随着中国—东盟博览会旅游展从2015年开始永久落户桂林，桂林国际旅游会展形象品牌凝聚力持续提升。此外，桂林国际旅游博览会等展会的成功举办，使得桂林市会展经济迅速发展起来，在提升城市地位、扩大对外开放、促进商贸流通等方面起到了重要作用。会展业的发展可带动旅游、物流、餐饮、交通、印刷、娱乐等相关产业的发展，展会结束后，后续效应与辐射效应仍在继续。

三、桂林商务会展旅游的发展思路分析

孟庆伟[3]将旅游中心地内涵分为旅游服务中心和旅游吸引中心两大类型。显然，南宁作为广西区内的集散中心和中转枢纽，是区内最大的旅游服务中心；从全域范围来看，桂林在西南和华南范围内，作为旅游吸引中心的地位是毋庸置疑的，旅游服务中心的地位逐渐上升。桂林发展成为商务会展旅游的思路在于，充分利用区位、交通优势和旅游资源吸引力，大力发展会展旅游业。

（一）利用桂林市的高校资源，发展商务旅游

桂林虽然缺乏国内一流学府，但是在区内来说，高校数量较多。桂林可以借此发展诸如学术交流、教学研讨、教育培训、交换生等会议、差旅活动，吸引区内外，尤其是区内的商务旅游资源。高校活动带来的商务人士行程时间较长、规模大，公费差旅使得消费水平较高。

（二）发展会展类贸易活动，尤其是以旅游为主题的会展活动

桂林与南宁市场最大的不同就是桂林是旅游资源导向型市场，所以桂林的优势也体现在旅游产业的发展上。桂林在旅游会展上拥有得天独厚的优势，加上近年来政府有意识地发展会展业，桂林已经承办了多场大型的会议会展活动。如2014年第五届中国桂林国际旅游博览会、2014年第八届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛等等。桂林可以大力打造成旅游行业发展的大型盛会举办地，依托桂林山水这一名片和旅游发展背景，承接国内外旅游盛会。首先是政府层面的大力支持，积极宣传和推广桂林对大型会议会展活动的承办水准和接待设施；其次，不断提升和完善商务会展接待设施质量，完善航空、高铁运输网络，打造高端会议、展馆；重点关注与旅游类有关的会议和展览。

（三）建立以桂林为集散中心的信息交流平台

桂林可以充分发挥交通和区位优势，打造成西南和华南地区的客流、信息流、物资流的集散中心，商务会展旅游中心地对外形成辐射效应或者扩散效应。21世纪是信息充斥的时代，掌握了信息资源就掌握了时代的新走向，不仅能敏感地捕捉新机遇，还能通过信息资源知己知彼跟随市场潮流趋势，带来巨大的经济、社会进步。桂林可以建立西南和华南地区的信息交流平台，提升高新信息技术水平，构建新一代智慧旅游信息时代，重点打造西南少数民族旅游圈内的少数民族发展和旅游产业动态信息交流平台，提供西南旅游圈和珠三角、泛北部湾经济圈之间的项目意向信息，促进合作。

【参考文献】

[1]曹诗图，许黎.对商务旅游概念的质疑与澄清[J].地理与地理信息科学，2016，32（02）：116-120.

[2]甘霖.走出去下南洋——扩大湖南与东盟经贸合作大有可为[J].新湘评论，2011（03）.

[3]孟庆伟，孟芳旭，宋河有.旅游中心城市相关概念辨析[J].地理与地理信息科学，2014，30（05）：117-120.

责任编辑：张丽