创新“微时代”行业宣传工作的探索与思考

刘晓华

【摘要】当今，一个以微博、微信、微视、微电影等微媒介为标志、以互联网技术为支撑、以自媒体传播为特征、以最为大众化方式为途径的“微时代”快速到来，对传统宣传方式构成严峻的挑战。笔者结合温州公路部门适应“互联网+”新特点做好“微”文章，打造“大”平台的探索和做法，谈谈创新“微时代”行业宣传工作的看法和思考。

【关键词】微时代；行业宣传工作；探索与思考

一、对加强“微时代”行业宣传工作的认识

1.顺应“互联网+”的必然要求

随着网络时代的到来和移动互联网的兴起，让人们的阅读习惯和认知理念发生了深刻变革，碎片化、掌上看、形式活、能互动的“微”媒介特点，受到越来越多人的推崇，而传统媒体逐渐被大众冷落，这必然要求公路宣传工作借助“微”媒介平台吸引受众，增强感染力、影响力。

2.行业赶超发展的现实需要

“十二五”以来，温州公路确立争先创优、先行赶超的发展目标，需要运用时间快、效果好的“微”媒介手段开展公路宣传工作，最大限度地凝聚行业精气神，传递舆论正能量，激发全系统积极有为。

3.媒体融合发展的重要体现

通过几年的探索实践感到，“微”媒介优势明显，后发崛起，但传统媒体凭自身特点依然发挥作用，二者有机融合发展，恰能起到扬其所长、互补短板的特效。

二、“微时代”行业宣传工作的有益探索

1、开通“微平台”，实现服务“零距离”

2011年开通“温州公路”官方微博，及时发布各类干线公路通阻信息、应急抢险信息和服务信息，粉丝量达14万，获得“2015年度温州政务微博最佳管理奖”，2015年8月，开通“温州公路”微信公众平台，2013年10月开通全国首家通过认证的“温州ETC”微信综合性服务平台。

该平台包含ETC业务、商家服务、便民服务三大板块和15个子板块，并向微友推送便民实用信息，特别推出诚征合作商家板块，实现合作企业与群众的双赢。“温州ETC”推出后得到用户一致好评。全市公路系统13家单位均开通服务类微信平台。此外，投资3700万元建设以数据库系统和计算机网络系统等为支撑平台的智慧公路，并被列入2015年度温州市政府投资信息化建设项目计划和温州市建设信息惠民国家试点城市三年行动计划（2015-2017），实现信息共享、实时路网监测、应急指挥处置、信息惠民服务和推进管理创新五大功能。

2.制作“微影视”，创新宣传“新载体”

2014年以来，顺应“微影视”发展大势，创新政务宣传载体，制作浙江省公路系统首部公路题材“微影视”。先后拍摄制作农村公路题材微电影《路缘》、路政教育微动画《超限运输的危害》和廉政微动漫《清廉公路》。或通过一对恋爱青年因路而聚散的悲欢离合故事，以小见大，反映农村公路给“三农”生产生活以及情感带来的巨大变迁；或以动画的形式展示超限运输给公路、安全、环境和健康等方面带来的危害，将路政治超工作的重要性和老百姓的切身利益连接起来；或结合公路治超执法实际，用动画的形式直观展示路政执法的廉政形象。该片在温州廉政微电影（动漫）微故事大赛中获奖。

3.开展“微活动”，拓展教育“新渠道”

主动应对新常态下党风廉政工作面临的新形势、新要求、新任务，创新开展温州公路党风廉政建“十个微”活动，即建设微平台、开设微講堂、组织微展览、编印微案例、实施微提醒、制作微动漫、感受微格言、开展微体验、征集微建议、做好微服务。其中建设微平台，充分运用微信公众平台、微博、QQ、手机短信等媒介，把廉政教育拓展到互联网和移动终端上，定期向广大干部职工推送廉政最新动态、最新政策；制作廉政微动漫，立足公路实际，制作公路廉政微动漫，以生动、形象、直观的新形式，弘扬“大道公廉、路美人和”的温州“清廉公路”理念，传播清风正气，传导正能量。此外，还开设“清廉公路”微信平台。

三、创新“微时代”行业宣传工作的思考

1.面对挑战，自觉增强“五种意识”

依托网络的“微时代”具有前所未有的广泛性、几何级数的扩散性、不受时空约束的便捷性和日新月异的质变性的特点。这种特点决定了它对人们思想意识的巨大影响力。因此，行业宣传工作必须增强与时俱进的学习意识、敢于担当的责任意识、宣传教育的引领意识、沟通社会的服务意识、传播正能量的自觉意识，努力掌握宣传工作的主导权，在“微时代”敢于作为，主动作为，化责任为行动，化挑战为机遇。

2.把握特点，建立宣传信息平台

“微时代”，新媒体已经成为一种不可阻挡的潮流，要做好行业宣传工作，必须掌握其传播特点和传播规律，宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面都要符合微时代信息传播的特点。要主动探索，积极开拓“微时代”行业宣传工作新领域，打造信息沟通互动的新平台。运用官方网站、官方微博、官方微信、论坛、公共社区、手机报等交流新窗口，综合利用图画、文字、声音、视频等多种手段，充分发挥新媒体对于主流思想的影响。

3.整合资源，发挥新旧媒体作用

以往行业宣传主要是通过在电视、报纸、广播等三大传统媒体进行宣传报道，引导舆论，影响受众群体。但这种目的性强的新闻宣传模式往往会使受众在接受它时产生抵触感。“微时代”的宣传模式则更多地采用循序渐进的宣传模式，将正能量引领融合在个人化的信息发布中。因此，行业宣传应当充分挖掘和利用传统媒体的优势，结合新媒体的特点，实现新旧融合、资源整合，最有效地发挥舆论宣传作用。

4、提高素质，建设行业宣传团队

信息在通过微媒体进入受众视野时，由于缺乏严格监管，大量未经过滤的虚假信息便肆意传播。人们既是被动接受信息的受害者，也时常是传播虚假信息的推波助澜者。因此，建设一支思想过硬、业务精湛、覆盖全系统的宣传工作团队是做好行业宣传工作的关键。要十分重视对团队加强微媒介素质教育，不断学习新媒体知识，开展网络道德教育，提高思辨能力、甄别能力，分清“微时代”的利弊，倡导正确利用微媒介。

总之，“微时代”对行业宣传工作提出了更高的要求与挑战，单一的传统媒体已无法充分满足行业宣传工作的针对性、有效性、及时性要求。因此，行业宣传工作必须紧紧抓住“微时代”的新机遇，充分利用新媒体的特点，发挥传统媒体的固有优势，实现两者互补，相得益彰，为行业发展提供良好的舆论空间。