浅析秦皇岛市旅游纪念品开发

摘 要：本文以秦皇岛市旅游纪念品开发为研究对象，首先对旅游纪念品的定义进行阐述，紧接着指出秦皇岛市在纪念品开发中存在的问题，包括政府扶植力度不够，对历史文化研究的挖掘不足，传承力量的缺失；文章的第三部分指出了秦皇岛市旅游纪念品开发应该坚持的优势，包括传承传统文化与特色，吸纳多方意见，坚持发挥地理位置优势；文章的最后为解决秦皇岛市旅游纪念品开发存在的问题提出了两点解决方式，政府应该提供一定的政策扶持和帮扶力度，坚持彰显旅游纪念品的地域特色。希望可以对秦皇岛市旅游纪念品的开发提出有价值的参考意见。

关键词：秦皇岛市旅游纪念品；坚持优势；具体举措

旅游纪念品在国外的旅游市场开拓过程中扮演着重要的角色，对于旅游经济的发展也有着重要的促进意义，而在国内，旅游纪念品的开发还处于一个刚刚起步的阶段。本文以河北省旅游城市秦皇岛为例，论述了秦皇岛市旅游纪念品开发过程中的不足，并且为其未来发展提供了一定的参考意见。

一、旅游纪念品的定义

旅游纪念品是指具有明显地方特色，能使旅游者感到某种特定纪念意义的旅游商品。它是能反映旅游点（或城市）特色，是某个旅游点（或城市）所独有的，且在旅游市场上具有独占性的商品。

从大的范围来讲，旅游纪念品是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品，它包括3方面的内容：旅游经营管理用品，如门票、车船机票等；旅游地的特色旅游商品，如特色工艺品、特色书画、特色服装、特色食品等；旅游服务用品，如导游图、说明书、图书等。其中旅游纪念品站有很大的比重。据国际旅游统计资料，欧美等旅游业较发达国家中的旅游纪念品消费，一般均占这些国家旅游业总收入的40%左右。而我国的旅游商品收入只占旅游总收入的20%左右。可见，我国旅游商品收入不仅与世界发达国家水平相距甚远，而且我国旅游纪念品的发展现状也并不容乐观。所以，对我国现有的旅游纪念品现状进行改革是至关重要的。改变这种相对于欧美国家的劣势，进而创造出具有我国传统文化内涵的特色旅游纪念品，是我国旅游行业应解决的当务之急。本文以秦皇岛市为例，分析其旅游纪念品在开发过程宇逐渐形成过程中遇到的问题和相应的前景。

二、秦皇岛在纪念品开发中存在的问题

1.政府扶植力度不够

旅游产业是以自然条件为根本，成本相对较低，许多的旅游企业或单位只需要对自然景观进行改造，便可以通过游客游览来直接产生利益。其不同于需要资源材料，人工等客观条件的一二类产业，而是一种地方性的第三产业。这种产业由于条件的制约，使得种类和数目较为稀少。但其仍旧不可忽视，因为其在经济链条占据的重要地位。在国民越来越注重文化享受的今天，旅游产业的飞速发展带来了巨大的利益也促进了与其他产业的融合。所以说旅游行业告别了原来的小物种性而逐渐成为了政府应该关心扶植的产业行业之一。但是与其所贡献的经济利益不符的是，旅游行业现在仍旧得不到政府与政策的足够支持和帮助。正是这种不对等性导致了旅游行业并不能够按照其应有的速度发展，并出现了许多的问题。相对于其他产业，旅游产业在政府扶持方面仍有较大欠缺，并且向阳政策也不能给予帮扶。这就导致了旅游行业在发展的前进路途中寸步难行。具体体现在，景区的利润正增长缓慢，缺乏核心人才的提供使得旅游企业失去了市场竞争力。就秦皇岛景区来讲，其本身是具有着得天独厚的优势路海滨景观和长城遗迹，从文化底蕴方面有孟姜女的传说作为铺垫。在这种优势下使其成为了我国资历较老的旅游景区之一。但是随着时间的推移，在上述劣势的影响下旅游产业发展渐缓，并缺乏一种新意，使得秦皇岛景区经济发展滞涩，难以吸引足够游客，导致部分旅游从业人员纷纷失业。这与政府有关部门的懈怠和政策扶持的力度不够有着直接关系。

2.对历史文化研究的挖掘不足

秦皇岛具有先天的地理环境优势，其环渤海的其它海滨城市相比，秦皇岛市有悠久的历史文化积淀。一方面，与长城、孟姜女、山海关等题材有关的纪念品应是极具开发潜力的商品，但是走遍山海关附近所有的商家，其销售的商品地域性长城主题不突出，没有彰显出秦皇岛市辖区内长城的特色，山海关长城作为长城的东段起点，依山而建，具有险峻雄伟的建筑特色。另一方面，也承载了很多的历史文化传说，这都是山海关长城的独特卖点，对消费者有着巨大的吸引力。但是秦皇岛景区并没有利用到如此得天独厚的优势。其提供的景区旅游纪念品，千篇一律，没有给予游客新奇的感受，并不能使人眼前一亮。这就导致了景区独特性的磨灭和景区平庸化的出现。这种平庸化在现代高速发展的社会，并不能吸引投资者与游客的注意力。这就自然导致了景区吸引力的下降和景区金融产业链的断流。而这种现象的出现，就造成了景区负责人不能够完成对自己所在景区的历史文化研究与开发，重蹈他人覆辙，缺乏自身创造力等问题的出现。因此，只有加强对当地历史文化的研究，才能够保证景区特色和景区纪念产品的独特性，从而吸引更多的游客前来观赏游览。

3.传承力量的缺失

在旅游纪念品市场上，由于秦皇岛市没有特色商品、纪念品，销售的商品如珍珠制品、玉制品、针织制品和金属制品等，大都是由其他城市流入的舶来品。而这种外来产品的侵袭，就占领了原有传统文化的应有的地位。这种现象就导致了自身传统文化的弱化，以及秦皇岛是地域特色的削弱的问题，使得秦皇岛自身的旅游产业没有办法在商业金融中获得优势进而无法完成市场的扩大以及赢得消费者的好感与认同。而另一方面这种舶来品的大量产生，随机加剧了市场竞争，从而使得本土制造产业的生产利润降低，也不利于企业的生存。长期以往，这就将形成一种恶性的循环网状，由于秦皇岛市场中舶来品的增加，导致本土产品销量降低，又因许多低价舶来品大量充斥在市场中，导致本土销售产品售价的逐渐降低。从这个现象可以看出大量舶来品的出现对秦皇岛市的旅游产业具有相当大的不利影响，在一定程度上限制了秦皇岛市的旅游纪念品的发展道路。

三、旅游纪念品开发应该坚持的优势

1.传承传统文化与特色

秦皇岛市当下的旅游定位还是将自己定位为自然风光型景区，在利用海滨旅游资源的同时，在人文类风光和文化产品上的吸引力还相对有限。秦皇岛应该坚持将山海关风景区的发展建设作为旅游城市建设的一部分，特别是在山海关景区被取消国家5A级景区的大环境下，更需要政府的投资与政策支持完成景区的升级与改造。作为我国传统地域和传统文化的一部分，秦皇岛市拥有着不可替代的中国文化优势。其又站在其原有特色海滨风光的基础上，所以想要发展中国特色的旅游景区文化建设是非常有优势的。秦皇岛市在利用海滨旅游资源优势的同时，还应该保证景区人员人文素养的提升和游客人文精神享受的体验。只要确保了其文化内涵处于较高水平，才能够进一步保证其在人文风光和文化产品的开发上具有一定的吸引力和创新性。

就秦皇岛自身情况而言，首先应当将海滨风光作为其发展的基础，再配合一传统的孟姜女和长城文化开发出自己独特的主题景区乐园。在山海关景区被取消国家5A景区的不利情况下，秦皇岛若配以当地政府的资金扶持和政策扶持，完全可以完成景区的升级和改造，使其更加符合消费者的需求与消费者所需产生心灵的共鸣。通过这样的方式能够将历史文化与自然环境相互结合，沉淀下具有独特精神文化的属于秦皇岛地区特色的丰富纪念品的涵盖类型，从而完成秦皇岛精神文化的建设。在这种精神文化的协助下能够完成对金融产业的促进使得，秦皇岛旅游景区具有新的生命力。

2.吸纳多方意见

在我国有很多十分成功的景区实例，如海南，桂林方面的景区建设。他们在精神文化方面和景区配置以及景区管理方面对我国景区建设提供了良好的范例。所以秦皇岛市景区的建设完全可以借鉴海南，桂林等景区建设的方式，将自然景观的基础所具有的人文的韵味为途径，从而完成精神与文化相匹配的现代新型景区建设。比如海南景区完成了游客自主选择机制，秦皇岛景区完全可以借助这种机制，让游客都有一定的自由活动时间自主完成对岛内风光的了解。通过对国内各种优秀正确的借鉴可以使景区发展，少走弯路，多多完成自身的进一步发展和提高。

3.坚持发挥地理位置优势

秦皇岛市位于河北省东北部，毗邻东北经济区，同时又靠近京津冀经济区，不仅是一座沿海城市，同时也是一座地理位置优越的城市。可以依托自己独特地理优势完成旅游产品的销售和出口。旅游纪念品和当地的文化特质和文化产业发展密切相关，更重要的是旅游纪念品在出口后可以成为一张城市介绍和地域介绍的名片，使得外界了解秦皇岛这座美丽的城市。这样的收益不是暂时的，而是长期性的，有发展意义的动态收益。因此秦皇岛市政府一定要依靠交通位置，将东北的旅游纪念品销售和京津冀经济区旅游纪念品的销售进行联合发展，共同销售，使得自己的旅游产业纪念品不只在本地销售，更是可以得到外界的认可，打开区域性的桎梏。

四、秦皇岛加强旅游几年平开发的对策思考

1.政府应当加大旅游投入和扶持力度

政府应该提供一定的政策扶持和帮扶力度。只有在政策的支持下，才能够保证旅游产业的稳定迅猛发展。除此之外，还政府还应该加大对旅游景区的管理力度。由于之前监管力度的缺乏导致的旅游景区强制购物，具有欺骗性的现象屡见不鲜。所以一定的监管是必须的，强有力的监管一方面能够保证旅游行业的发展质量，另一方面，还能够加快旅游行业的提升速度。所以对于秦皇岛来说，政府应当重视自身旅游业的开发，加大资金投入，制定出针对性的扶持政策，推动秦皇岛特色旅游的建设和发展。

2.加强市场开拓

在市场营销过程中，广泛的宣传是必不可少的，具有很重要的位置。通过研究发现，秦皇岛很多景区的纪念品销售较为单一，不能够满足游客多样化的需求。除此之外，还有大部分的民众对解秦皇岛景区有哪些景点和特色项目都缺乏了解。这两方面的劣势就导致了秦皇岛景区难以在旅游行业中占据立足之地。所以，请秦皇岛景区应该加强市场的拓展，对游客开展各方面的整体宣传介绍，要将秦皇岛景点具有的特色和优势推荐给民众，使更多游客注意到秦皇岛景区，吸引更多的游客的参观。需要注意的是，宣传是营销的根本，但服务是决定景区发展的根本，秦皇岛景区在对其景区进行自身宣传的同时，还应当注重对自身景区基础设施和配套服务的投入。在导游方面，景区质量方面以及游览路线设置方面都应该做出适当的调整，以适应各种不同的自然情况和天气条件。此外，还要通过更加人性化的旅游方式，来吸引游客，这样才能够保证秦皇岛景区在旅游行业始终具有一席之地。

3.坚持彰显旅游纪念品的地域特色

秦皇岛市的旅游地域性特色在前文已经提及，包括海滨景色，山海关长城，以及孟姜女哭长城历史传说等，很多景区却没有认识到这一地域文化的优势，也没有将这一优势和自身的景区运营状况相结合。彰显旅游产品的地方特色不仅仅要突出地方性，还要为纪念品赋予一定的人文性和工艺性，即使是贝壳类的纪念品，也要结合当地的风土人情，将贝壳和人文历史相结合。此外，根据秦皇岛市旅游纪念品的特点可以看出，秦皇岛市应着重打造地域特色旅游，以凸显秦皇岛特有的文化品牌优势，为此，可开发设计以著名关隘、楼台为原型的造型摆件；历史名人、名将的塑像；或是历代守城武器、装备等的微型系列制品等。

不可否认的是，秦皇岛景区纪念品发展建设仍存在自身问题，但仍具有其优势。所以我们应该正确的认识到，在未来的建设和发展中，要摒除其劣势保留其优点，发扬传统，在学习和借鉴中不断完善秦皇岛景区的建设，从而实现一流旅游行业的发展愿景。

参考文献：

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作者简介：王智超（1994- ），女，汉，籍贯：辽宁省彰武县，辽宁理工学院管理系，旅游管理专业，本科生