王志军 行业亟待清源 IP孵化要讲究好生态

如是我闻

理想中的电视剧屏幕应该是百花齐放的。而现在，市场被一种声音覆盖，最能反映国民生活的现实主义题材却屈指可数，这是不正常的。与此相关联的观众定位、演员片酬过高、网台“同权”等话题也引发了这位颇具匠人精神的导演的深度思索。

近年来，电视屏幕播出的情感剧愈演愈烈，以摧枯拉朽之势迅速占领行业高地。情感剧占比之大，是否代表播出平台和观众都对此类型电视剧有着强烈的需求？小编未置可否。但是，在如此强势霸屏的重击下，现实题材和生活题材的普遍缺失，导致电视剧类型比例存在严重失衡。电视剧作为一种媒体形态，由不同类型组成，在此基础上有所变通和创新是可以理解的。但是，市场不能被一种声音所覆盖，这将会成为一件很可怕的事情。而编剧王志军也认为，今年现实主义题材电视剧严重缺失，可能存在几方面的原因：韩剧影响、行业判断等。他对电视剧行业向来针砭时弊，有着自己的真知灼见，提出电视剧行业亟待清源，IP孵化要讲究好生态。

做对的剧，反对唯市场论

在王志军看来，好看的剧，不一定是好剧。“做电视剧先要考虑做对，然后才是做好。”他认为，现在电视剧题材出现略显单一的情况，一个原因是受到韩剧的影响。如今韩剧在内容制作、定位、价值观念上都对国产电视剧造成了强烈的影响。难道外国的月亮就一定比国内的大且圆？

美剧也好，韩剧也罢，从艺术水准上看，确实有些作品演员阵容豪华、叙事能力亮眼、感官刺激强。可是，国产电视剧在学习和借鉴上不能盲目地接受、拷贝，要有自己的底线和判断。“我觉得在学习韩剧、美剧等的时候更要考虑将其本土化。一是尽量适合本土观众的观影习惯，二是将其核心理念本土化，讲述的道德、伦理要接地气。”王志军说道。毕竟，电视剧是大众传播中最具影响力的形式。大众传播要分析受众的心理，不能一味地迎合受众，也不能背离受众需求。他补充说，“我反对一种观点，即唯市场论，只要有市场、有收视率就都做。电视剧确实具有商业属性，不过说到底它还是文化的产物。”

其实，即使在韩剧中，他们的主流剧目依然是家庭生活剧。有资料显示，韩国的家庭生活剧收视率都是在30%以上，而此前红透半边天的《来自星星的你》，收视率最高的时候也就20%左右。也就是说，即使是在以青春剧、情感剧俘虏广大女性“少女心”的韩国，在其本土最受欢迎的依然是生活、家庭情感剧。这就让我们不得不关注和考虑，为什么在我们的地盘，无法做出令广大受众“感同身受”的现实主义题材？这也从侧面佐证了，不是我们的观众不喜欢，而是决策者、运营者都在主观筛选，大家都去做青春情感题材、超级玄幻IP了，谁还来做扎根于生活的现实主义题材？

IP剧有价格，却无价值

IP火了好几年，一度达到无IP不成活的盛况。很多影视制作人只要IP在手，便胜券在握。但IP真的是万能的吗？显然，随着很多颇被看好的IP上线后相继“扑街”，人们也在反思，IP真能一劳永逸吗？

不，现存的很多IP剧是有价格而无价值的，为什么？

“现在谈到IP，大家谈的都是什么？大概都是围绕着一个IP多少钱，它能吸引多少粉丝，它在电视上的收视率是多少，放在网络上的点击量是多少，其实这只是一个简单的量化过程。”我们有时候会看到某些情感IP题材的收视率很高，于是大家蜂拥而上都想去研究怎样去复制一个同样的现象级爆款电视剧作品。“我为什么说IP有价格无价值？这样的IP只是从一个文本转换成另一个文本，从小说转换成电视剧，你告诉我价值在哪儿？”王志军反问道。

其实，现在大家争相购买的IP，绝大部分都是网络时代的产物，不是说网络小说不好，现状确实是良莠不齐。而很多人张口闭口谈IP，殊不知，现在的很多IP电视剧，都是留不住的作品，真正留得住的文学上最强的IP是四大名著，这才是有价值的作品。

清源与同权，不可偏废

说完IP，就不得不提IP的孵化与生态问题，什么样的生态是一个好的生态？王志军举例说，“英国作家J.K.罗琳的《哈利波特》、美国作家丹·布朗的《达·芬奇密码》，都有好的生态，它们在本国生根，却在全世界都受到欢迎。这样的IP既有价格，也有价值。”好的生态没有一个放之四海皆准的守则，但毋庸置疑，它能引起大部分人的共鸣。而现在IP面临的混乱的生态的窘境，其实不光IP，整个影视圈都亟待清源，还内容一个良好的生态环境。

首先，从IP的源头之一——网络文学说起，网络文学的搜罗者从来不担心写手、文本资源的浪费，“网络文学库其实就是血汗工厂，你知道一部网络文学的背后沉淀了多少伤心绝望、默默无闻的写手吗？”比如盛大文学，这个号称中国最大的社区驱动型网络文学平台，其目标是培养大量的网络写手，生产IP。而王志军认为，“这样的生态并不是一个好生态，他们是用化学药剂在催生豆芽。从最终的成效来看，你是慢慢成长的豆芽，还是催化剂催生的豆芽，虽然表面上是看不出来，但假以时日，便可辨别真伪。”这是一个劣币驱逐良币的过程。

其次，现在演员的生态也是有问题的。为什么“小鲜肉”会火，是因为青春IP剧大火之后，大家都看见了商机：仿佛“大IP”+“小鲜肉”便可扭转乾坤。所以这也形成了羊群效应，全民集体“孵化”小鲜肉。“现在很多的小鲜肉，对剧本不理解，对演戏不了解。你不能跟他谈艺术，不能跟他谈专业，只能谈粉丝。”王志军说。他表示，电视剧应该是内容体现价值，而我们现在进入到一个误区：明星体现电视剧的价值。事实上，一部成功的电视剧是导演+编剧+演员+……等综合因素的结果。不要过分地夸大个人的作为，这是一项集体的结晶。

第三，网台不“同权”，电视剧要清源。王志军说：“相比较而言，电视台是一个相对良性的平台，现在最大的问题是网络平台没有很好地管控，网络内容上一些‘污的东西在蔓延，在影响电视剧，电视剧的投资人、决策者也会受到网络平台的影响，进而再次影响艺术创作。这在很多的电视剧和网剧上已经展露无疑。现在的市场是扭曲的，我们的很多平台上充满了潘金莲和大长腿，你觉得这健康吗？”王志军的看法并非子虚乌有，现在网络平台上特别是网络大电影呈现出来的乌烟瘴气，确实需要相关部门采取进一步行动。

确实，一滴脏水能把清水全污了，一滴清水却无法清理污水，虽然网络平台不是纯污水，但是确实存在不合理的地方。“我希望在一个平权的状态下，大家公平竞争，方能百花齐放。”

电视剧是一种体验，不应过度营销

随着新媒体的发展，尤其是自媒体的发展，行业出现了一个奇怪的现象：铺天盖地的电视剧、电影营销，可谓无孔不入。所谓强行灌输说的便是这样的情况。“有时候在朋友圈听说有一部剧不错，哪怕他的观剧人数还不到100人，你马上会对这个剧产生好的印象。”这也是很多自媒体公众号兴起后随处可见的强行灌输。“假如你每天看到三篇文章说一部剧，一个月你便会看完100篇文章，这个剧于你而言在营销上面确实形成了狂轰滥炸之势。”现在很多电视剧、电影营销宣传上看起来很靠谱，一旦电视剧收视率低、电影票房低就怪自己的宣传。”事实上，营销跟电视剧、电影的成功有关系但并不能起到决定性的作用。“不愿意把精力放在创作上，更愿意花在营销上。”这是一种投机的行为。

电视剧是一种体验，更应该关注的是受众体验后的感受，而过度营销就是把电视剧的运营变成了一种投机行为。现在很多的玄幻、魔幻IP在营销上都有一个完整的定位：它们在线上炒得特别火热，通过营销炒作成一个爆款的现象级电视剧。其实，对于观众来说，过度的营销导致大家把大部分的心思都放在炒作上，而非内容上。营销宣传是一门技巧，一部电影设有专门的营销部门，但是电视剧和电影的互动形式毕竟不一样，所以业界还应反思当前的过度营销。

电视剧也好，网剧也好，都是娱乐的一种形式，但是不能够因为它们是娱乐的形式，便没有底线。你最起码不能把这个生态污染了，在果园超标打农药的行为便是不被允许的。所以行业存在影响生态良性发展的因素都可以存在，但必须悟已往之不谏，方能知来者之可追。