APP下载

“剧向何方—2016”高峰论坛

2016-10-21本刊编辑部

电视指南 2016年9期
关键词:传统媒体影视

本刊编辑部

"

"

2016年的电视剧产业, IP过热阶段生产的浮躁作品与潜心制作的精品良心剧作并存。一方面,产业开始在IP改编方面理性降温;另一方面,资本市场的过热追逐现状依旧。网络剧在视频网站试水To C付费模式获得成功后,似乎寻找到了新的盈利路径;传统电视剧则在政策调控下,努力尝试以周播剧和独播剧等方式突围。2016年已过半,从目前市场情况预测,今年电视剧总体数量未见回落,但显然产业面临更深层次的“供给侧”改革。

8月25日,第十四届中国国际广播影视博览会——中国国际影视节目展在北京展览馆盛大开幕。由广电影视联盟主办,优酷网、影视独舌协办的“剧向何方-2016”产业高峰论坛,也在本次博览会期间举办。本次论坛以“在新老媒体此消彼长的市场环境下,制作业应何去何从?”为主题,讨论了电视剧制作产业的现状与未来。

中国广播影视出版社社长、 广电影视联盟理事长王卫平,中国广播影视出版社党委书记李鸥,国家新闻出版广电总局电视剧司刘梅茹副司长,网络司节目处曹云霞副处长,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚,中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举,浙江卫视总编室主任陶燕,合一集团高级副总裁朱向阳,乐视影视互联副总裁何凤云,慈文传媒集团董事长马中骏,柠萌影业总裁苏晓,著名导演刘江,著名编剧史航,东仑传媒总裁乔柏华,以及广电影视联盟秘书长王辉、副秘书长杨威等业界领军人物,出席了论坛并做精彩演讲,共有200余名业内人士参与论坛共襄盛举。

电视剧产业何时走出调整期

自2014年以来,我国电视剧产业进入转型期,看不懂的现象纷至沓来,令人困惑的事情此消彼长。文化产业最具核心价值与关键作用的内容提供者们该如何发展,成为行业最关心的问题。在传统媒体与新媒体的势力交替间,制作人们该何去何从?面对平台与渠道的变化,内容提供者们能否从容应对?从业者们是应该力挺传统媒体,帮他们渡过难关;还是顺应科技发展潮流,放弃传统媒体?这些问题,都是传媒娱乐业从业者们最关心的问题。

在这种大背景下,为了明确行业走势,帮助内容制作者看清大势,明确方向,准确定位,调整战略,广电影视联盟主办了此次论坛。主持人李星文表示,目前市场遭遇了“冰火两重天”。一边是交易会市场遇冷,一边是居高不下,一些精品剧出现;一边是演员价格高带来生产结构不合理,一边是资本热钱涌入和大IP“虚火”;一边是广告大幅下滑,卫视平台购剧压力陡增,一边是视频网站试水付费模式初见成效。产业面临很多问题,对内容提供商来说,最关键的核心问题无疑是平台与渠道。

面对现在的IP热,刚刚尝试了网络自制剧《乾隆秘史》的中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚指出,行业目前原创水平在下降。他对从业者的建议是:行业的导演、制片人、编剧要保持清醒头脑,不能存在“赚一票”的短视思维。谈及粉丝经济和“小鲜肉”演员的高片酬,他认为行业未来一定会调整。

此外,与会嘉宾们还对电视剧产业中存在的收视率对赌、收视率污染等问题谈了各自看法。他们认为内容制作产业必须抵制不良风气,坚持内容为王,才能使得产业步入健康、良性的发展道路。

新老媒体此消彼长制作业应如何应对

在融媒体产业发展的大背景下,从业者该以何种姿态拥抱新媒体,可能是每个从业者都会面临的抉择。

在今天的市场环境中,也许条条道路通罗马,各有各的存在道理。但无论市场如何变化,有一种法则是不变的,也是被市场实践反复证明过的,那就是:任何一种传媒渠道和平台,都是有意无意中被内容提供者搭建起来的,都是被产品塑造出来的。既然如此,内容提供商在与媒体的互动关系中,对媒体的主动作为,对媒体的战略培育,便显得至关重要。

面对电视剧如此激烈的竞争态势,从业者看得清远比走得快更重要,因为走得对才能够走得远。此次“剧向何方-2016”产业高峰论坛,从产业高度为听众答疑解惑,指明了产业的发展方向。

此次高峰论坛分为演讲和圆桌论坛两部分举行。每位嘉宾首先上台围绕论坛主题进行了5分钟发言;之后是围绕主持人提出的四个焦点问题展开讨论。

我们是该力挺传统媒体,帮他们渡过难关,还只是将新媒体作为一种延伸?抑或到了我们下定决心放弃传统媒体的时刻,顺应科技发展规律,迅速调整产品与新媒体的对接方式?或是将新老传媒视为共赢互补的两翼,侧重其一,另一翼则作为补充?甚至在商言商,无需长远战略,谁给钱就跟谁玩?

这些尖锐的产业问题,现场嘉宾都给出了令人信服的回答。

中国电视剧制作产业协会会长、著名导演尤小刚

我们国家文化产业飞速发展,这是好事;电视剧生产量和技术水平都在提高,这也是好事。当然也有问题:高原是不是依然挺立,有没有沼泽地?怎样做才能在不限制大家生产的情况下,推动文化建设?怎样在坚持文化传统和作品正确导向的同时吸引观众?这是一分为二的两个问题,任何一边都不能够偏颇,偏颇就容易出现问题,要调整。

现在不缺资本,缺的是有分量的内容。演员片酬越来越高,制作费越来越高,作品卖的价钱也越来越高。这个价钱是不是我们产业所能够承受的?值得思考。现在还有许多的影视生产,基本上付之东流,这也是需要面对的客观现象。

还有一个问题,各种各样的假数据,收视率假数据、网络假数据,已经充斥着我们的市场,使得影视行业很难看到实质所在。假数据问题恐怕需要司法介入,高片酬问题,国家想出一定办法来,通过财政、税收这些政策上的调整,解决这些过高问题。这些问题都摆在面前,我们要尽量避免被绑架,也请尽量给大家松绑,才能够走到一条健康的道路上去。

中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举

相信今天在座和不在座的绝大多数制作人,都会对今天论坛最后四个字,极感兴趣,那就是“何去何从”。伴随着近年来中国电视剧产业迅猛发展和变化,这四个字无时不在拷问着每个制作公司和每个制作人的良心。今年7月1日,习总书记在纪念建党95周年讲话时,用了“不忘初心”这个词,我们电视剧的初心是什么,我以为应该是四句话16个字:“讲述中国故事,塑造中国人物,弘扬中国精神,传播中国文化”。

猜你喜欢

传统媒体影视
文学转化影视,你需要了解这几件事
短视频对传统媒体主流价值表达的推动
传统媒体仍是一座富矿(焦点话题)
四大网大影视公司核心业务
影视
新媒体与传统媒体如何实现融合与发展
培养多面能手 提高综合技能
建立内容权威 运用网络思维
当好微博把关人
看影视学口语