“剧向何方—2016”高峰论坛

本刊编辑部

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2016年的电视剧产业， IP过热阶段生产的浮躁作品与潜心制作的精品良心剧作并存。一方面，产业开始在IP改编方面理性降温；另一方面，资本市场的过热追逐现状依旧。网络剧在视频网站试水To C付费模式获得成功后，似乎寻找到了新的盈利路径；传统电视剧则在政策调控下，努力尝试以周播剧和独播剧等方式突围。2016年已过半，从目前市场情况预测，今年电视剧总体数量未见回落，但显然产业面临更深层次的“供给侧”改革。

8月25日，第十四届中国国际广播影视博览会——中国国际影视节目展在北京展览馆盛大开幕。由广电影视联盟主办，优酷网、影视独舌协办的“剧向何方-2016”产业高峰论坛，也在本次博览会期间举办。本次论坛以“在新老媒体此消彼长的市场环境下，制作业应何去何从？”为主题，讨论了电视剧制作产业的现状与未来。

中国广播影视出版社社长、 广电影视联盟理事长王卫平，中国广播影视出版社党委书记李鸥，国家新闻出版广电总局电视剧司刘梅茹副司长，网络司节目处曹云霞副处长，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚，中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举，浙江卫视总编室主任陶燕，合一集团高级副总裁朱向阳，乐视影视互联副总裁何凤云，慈文传媒集团董事长马中骏，柠萌影业总裁苏晓，著名导演刘江，著名编剧史航，东仑传媒总裁乔柏华，以及广电影视联盟秘书长王辉、副秘书长杨威等业界领军人物，出席了论坛并做精彩演讲，共有200余名业内人士参与论坛共襄盛举。

电视剧产业何时走出调整期

自2014年以来，我国电视剧产业进入转型期，看不懂的现象纷至沓来，令人困惑的事情此消彼长。文化产业最具核心价值与关键作用的内容提供者们该如何发展，成为行业最关心的问题。在传统媒体与新媒体的势力交替间，制作人们该何去何从？面对平台与渠道的变化，内容提供者们能否从容应对？从业者们是应该力挺传统媒体，帮他们渡过难关；还是顺应科技发展潮流，放弃传统媒体？这些问题，都是传媒娱乐业从业者们最关心的问题。

在这种大背景下，为了明确行业走势，帮助内容制作者看清大势，明确方向，准确定位，调整战略，广电影视联盟主办了此次论坛。主持人李星文表示，目前市场遭遇了“冰火两重天”。一边是交易会市场遇冷，一边是居高不下，一些精品剧出现；一边是演员价格高带来生产结构不合理，一边是资本热钱涌入和大IP“虚火”；一边是广告大幅下滑，卫视平台购剧压力陡增，一边是视频网站试水付费模式初见成效。产业面临很多问题，对内容提供商来说，最关键的核心问题无疑是平台与渠道。

面对现在的IP热，刚刚尝试了网络自制剧《乾隆秘史》的中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚指出，行业目前原创水平在下降。他对从业者的建议是：行业的导演、制片人、编剧要保持清醒头脑，不能存在“赚一票”的短视思维。谈及粉丝经济和“小鲜肉”演员的高片酬，他认为行业未来一定会调整。

此外，与会嘉宾们还对电视剧产业中存在的收视率对赌、收视率污染等问题谈了各自看法。他们认为内容制作产业必须抵制不良风气，坚持内容为王，才能使得产业步入健康、良性的发展道路。

新老媒体此消彼长制作业应如何应对

在融媒体产业发展的大背景下，从业者该以何种姿态拥抱新媒体，可能是每个从业者都会面临的抉择。

在今天的市场环境中，也许条条道路通罗马，各有各的存在道理。但无论市场如何变化，有一种法则是不变的，也是被市场实践反复证明过的，那就是：任何一种传媒渠道和平台，都是有意无意中被内容提供者搭建起来的，都是被产品塑造出来的。既然如此，内容提供商在与媒体的互动关系中，对媒体的主动作为，对媒体的战略培育，便显得至关重要。

面对电视剧如此激烈的竞争态势，从业者看得清远比走得快更重要，因为走得对才能够走得远。此次“剧向何方-2016”产业高峰论坛，从产业高度为听众答疑解惑，指明了产业的发展方向。

此次高峰论坛分为演讲和圆桌论坛两部分举行。每位嘉宾首先上台围绕论坛主题进行了5分钟发言；之后是围绕主持人提出的四个焦点问题展开讨论。

我们是该力挺传统媒体，帮他们渡过难关，还只是将新媒体作为一种延伸？抑或到了我们下定决心放弃传统媒体的时刻，顺应科技发展规律，迅速调整产品与新媒体的对接方式？或是将新老传媒视为共赢互补的两翼，侧重其一，另一翼则作为补充？甚至在商言商，无需长远战略，谁给钱就跟谁玩？

这些尖锐的产业问题，现场嘉宾都给出了令人信服的回答。

中国电视剧制作产业协会会长、著名导演尤小刚

我们国家文化产业飞速发展，这是好事；电视剧生产量和技术水平都在提高，这也是好事。当然也有问题：高原是不是依然挺立，有没有沼泽地？怎样做才能在不限制大家生产的情况下，推动文化建设？怎样在坚持文化传统和作品正确导向的同时吸引观众？这是一分为二的两个问题，任何一边都不能够偏颇，偏颇就容易出现问题，要调整。

现在不缺资本，缺的是有分量的内容。演员片酬越来越高，制作费越来越高，作品卖的价钱也越来越高。这个价钱是不是我们产业所能够承受的？值得思考。现在还有许多的影视生产，基本上付之东流，这也是需要面对的客观现象。

还有一个问题，各种各样的假数据，收视率假数据、网络假数据，已经充斥着我们的市场，使得影视行业很难看到实质所在。假数据问题恐怕需要司法介入，高片酬问题，国家想出一定办法来，通过财政、税收这些政策上的调整，解决这些过高问题。这些问题都摆在面前，我们要尽量避免被绑架，也请尽量给大家松绑，才能够走到一条健康的道路上去。

中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举

相信今天在座和不在座的绝大多数制作人，都会对今天论坛最后四个字，极感兴趣，那就是“何去何从”。伴随着近年来中国电视剧产业迅猛发展和变化，这四个字无时不在拷问着每个制作公司和每个制作人的良心。今年7月1日，习总书记在纪念建党95周年讲话时，用了“不忘初心”这个词，我们电视剧的初心是什么，我以为应该是四句话16个字：“讲述中国故事，塑造中国人物，弘扬中国精神，传播中国文化”。