密集图形在平面广告中的设计研究

文/吕优悠

密集图形在平面广告中的设计研究

文/吕优悠

密集构成属于平面构成的一部分，密集图形的设计经常在平面设计中运用。密集图形设计可以说是自由的，在最密集或最稀疏的地方都可以形成视觉焦点，也极易产生视觉幻想或视错觉。各种点，线，面图形不断的重新排列组合，能够产生视觉上的张力和冲击力，并且具有节奏感，因而经常被用在平面广告中来表现广告的视觉效果。

密集构成；密集图形；平面广告设计；密集圆点；草间弥生

一、平面广告的类型以及现状

广告就是我们用电视，网络等媒介像大众传播信息，对产品进行宣传的宣传方式。通过广告，各个品牌在对自己的产品进行宣传是能够达到一定的效果，产生经济效益。在现代社会，广告已经深入我们的各个方面。平面广告则是出现在一些海报，杂志，书籍等平面媒介上的宣传形式。这种平面广告设计对设计师要求更多的创意，新奇的想法，但首先抓住人眼球的还是具有冲击力的视觉表现。

印刷术出现后，平面广告就出现了，并且慢慢发展壮大直到就渗透到我们的生活中。一般分为以下几种类型：媒体广告，公益海报，影视宣传，招贴海报，网页设计等等。

在这个信息时代，平面广告设计已经摆脱了传统的设计模式，发展成为新媒体与新平面设计。现在，传统模式依然存在，但是互联网的线上宣传也即将成为一种新趋势。因为线上的平面广告具有资源信息丰富、获取途径便利快捷，能够实现与消费者的图文互动、高速高效的传播优势将对传统的广告行业和印刷媒体产生巨大的冲击。平面广告在网络上的快速成长同时也带动了网络经济的飞速发展。网页平面设计也成为一种新方向。这种线上的平面广告是将网络上的图文信息重新整理和设计，开发出美观大方的新界面，给浏览者带来新奇的感受，这是一种新的视觉冲击和一种新的视觉体验。在未来，平面设计师必需掌握多种多样更新换代迅速的设计硬件和软件，并要学会将它们灵巧运用于视觉新语言的表现。互联网的出现带来了很多新现象，它消除了地域的局限，在交流中节约了时间，有效的增强了工作效率。同时也改变了人们的工作、生活和学习方式。这种改变有好处也有坏处，好处就是设计师可以自由选择要在家里工作，还是去公司上班，是要当自由职业者还是与同事们一起学习奋斗，可以较为自由的支配时间。自由设计师可以通过互联网直接为客户进行一对一的服务，从而省去一些繁琐的程序。现在，平面广告设计甚至这个行业已经成为都市中一种时尚。

二、密集图形构成概念，类型以及视觉心里

密集图形的构成是利用一些基本图形的数量和排列的不同，去表现一种疏密松紧虚实，并具有节奏感的视觉张力，这种视觉焦点常常会产生视觉幻像。密集图形通常分为趋向点的密集，趋向线的密集，趋向面的密集以及自由的密集和规范的密集五类。

密集图形在平面广告创意在运用过程中有以下常用表现技法：①视觉冲击法；②对比衬托法；③富于幽默法；④合理夸张法；⑤借用比喻法；⑥连续系列法。

在平面广告设计中设计师常常用密集图形来表达广告的创意。这些多种形式的图形表现技法会让人们从视觉上有许多不同的体验。从视觉心理来说，这些密集图形的视觉体验有时可以让人全身放松甚至可以用来开发智力或者治疗精神疾病，但是也有一大部分人常常对密集图形会感到头晕恶心，恐惧甚至想要逃离。总的来说密集图形可以说是是人们抛弃单一的表现形，想要追求多样变化和新鲜感的一种表达方式。

三、密集图形的表现技法在平面广告设计中的运用案例

作为新时代的设计师，密集图形的表设计作为视觉设计艺术中的重要组成部分。需要设计师们用最新的创意，最新奇的想法来呈现更多不同的表现形式。在当代广告设计多元化成长的趋向下，以前平面广告设计中的固有模式被一一冲破，渴望不断能有新的突破。以往固有的单一符号被不断地重新拆解重组，并赋予图形新的意义。这就需要去寻求一条新的设计规律去为密集图形去创建更为合理，更为夺人眼球的视觉空间及视觉形象。想要夺人眼球，密集图形的设计就要更有创新，更具视觉冲击力。

1.视觉冲击法（草间弥生的密集图形设计线上线下的运用）

以上的一系列图片是草间弥生的圆点密集图形在线下的一些运用。

视觉冲击法是一种最常用也最直接表达作品和情感的方式，将作品最直接的呈现在人们面前。草间弥生用这种最常用的方法戴给我们一场视觉盛宴。这是“草间弥生：给我爱”的展览，纽约DavidZwirner画廊举行。在“无限镜屋”之后，2015年草间弥生又给观众们带来了她的新作品消融屋和其他的衍生品。这间由无数大小不一的彩色波点的视觉冲击力不言而喻。运用了密集圆点的视觉冲击法让大家参与进来，将这些点点进行自由的排列组合。这是她在2002年后在以前设计的基础上不断修改，从而更新衍化的崭新的“消融屋”。消融屋原原来仅仅只是全白色的屋子，草间弥生发挥想象力让每个进屋子的参观者拿着彩色圆点将它们贴在自己喜欢的位置上，这些彩色圆点自由组合排列，最后这件白色的屋子慢慢变彩色圆点所覆盖，逐渐消融。她的这一系列线下的展览吸引了大批的粉丝，无数参观者手中的圆点让原本纯白的屋子产生了强烈的视觉冲击力，看的时间长了，人也好像与他们融为一体了。这些圆点给人们以强烈的视觉冲击，好像一看到它就会被吸引，并不需要其他的语言去描绘就能感受到作品要表达炫丽与迷幻。

草间弥生除去一些列大型的线下展览活动外，还开发了很多标志性圆点的衍生品，并且与很多不同的品牌合作，一下的图片是她与LV，日产汽车公司，生活旗舰店等合作创作的衍生品，这些具有强烈视觉冲击力的衍生品受到了一大群时尚的年轻人的喜爱和追捧，并且潜移默化的影响着大众的审美。

草间弥生在官方网站和微信公众号的线上广告上也延续了她的一贯风格，用上无数密集图形看起来却依旧简约大气。用她经典的南瓜圆点加以大面积的黑色，使得复杂的图形看起来又是那么简单有序，颜色跳跃中不失稳重。

2.富于幽默法与合理夸张法

平面广告中的另一种表达技法是富于幽默法。在广告作品中也常用富于幽默法来展现密集图形。幽默法能够在设计创意中表现出喜剧效果，善于观察的设计师会敏锐的把握住生活中让人想要发笑的小细节，加上具有风趣的情节片段，加以巧妙的组合，让以往一些一成不变的事物变为独具一格充满情趣，吸引眼球而又耐人寻味的幽默意境。这种方法之间所产生的矛盾冲突能够营造出一种符合情理又让人意外的效果，再加入密集图形的不同组合，更加具有视觉冲击力，能够让欣赏作品的人不由自主的发起了然的微笑，以其独具特色的幽默感，在艺术领域占据了一席之地。

合理夸张法是指作者通过自己的生活体验进行想象，在对广告进行设计是针对作品中的部分对象用密集图形他们的某个细节和特点有意识的夸张，但又能在合理范围内，更好地加深或扩大人们对这些特征的认识又符合人们的想象。广告作品中经过合理夸张法设计过的密集图形，会更好地为作品营造浓郁且动人的画面。

这幅图是无数的人在海滩造成拥堵的场景，用密集图形幽默的表现出来。在图中，我们能看到无数的人涌入海滩，沙滩都变成了黑色，可还是无法阻止密集的人潮。这个广告让人看了又好笑又担忧，具有一定的幽默讽刺意味。这个广告还还原了生活当中的景象，根据事实合理的加上一点夸张的手法，将密集的人点表现的淋漓尽致，变得更加密集明确的突出了广告的主题。又让人产生对环境保护的共鸣。

3.借用比喻法和连续系列法

密集图形在使用借用比喻法能够增强表现的张力，突出要比喻的事物。然而用密集图案在平面设计中通常借用譬喻的事物与广告本身的宗旨基本上没有相关性，他们之间所产生的一种间接关系是指在事物某一特点上与表达的主题有相似之处，这样就能够施以多变的扩展转化，并且含沙射影地得到一个委婉的宣传效果。这些比喻手法在广告作品中大多表现的较为隐喻和内敛，有时人们不能一眼看出它是赞扬或是讽刺的深层内涵，但是仔细品味就会发现它的妙处，让人回味。

在广告设计中也经常使用连续系列法，它是指许多相同的画面连续重复出现，加以不同排列来表达相同主题，成为一个完整的系列广告，形成系列性的展示能快速的使物象进入人们的视觉记忆的广告表现手法。而密集图形在这些连续系列广告中能更快加深对广告的印象，便于理解其中的含义。

如上面三张系列海报，用连续的三幅画面表达一个相同的主题就是给我们健康的水果。这组系列海报用密集的不同的水果，不同的组合方式排列，形成了一种系列的视觉记忆。这三幅海报上最突出的水果外表都是光鲜艳丽但是却都留下来黑色的果汁。就是运用了借用比喻法，将黑色的果汁比喻成有毒的化学药剂。想要传递给大家的是，现在一些商家卖的水果为了维持外表的艳丽，喷洒了大量的化学药物，这些药物力度危害人们的身体健康。三张海报的底纹都是用水果的图形密集的组合排列起来的，并且大部分用灰色，只有个别是彩色的，这要传达寓意就是一些不法商家以次充好的行为。总的来说，这三张海报都是用密集的水果整齐的排列加上比喻和系列化的手法呼吁商家们不要昧着良心以次充好，为了获取暴利危害人们的身体健康，让所有人都能吃上新鲜健康的水果。

四、总结

密集图形在平面广告设计中会产生强烈的视觉效果。这种视觉效果会让人们感受到它的视觉冲击力和张力，有时也会产生错觉和迷幻的感觉。密集图形在重复组合排列的过程中能够立刻让人记住它。因为如此，密集图形是平面广告在应用过程中是很重要的一部分，它有它自身独特的表现力。设计者们应该把密集图形当成一种特殊的语言，以创新的思维将图形以直观明确的方式让大家产生共鸣。用密集图形的不同表现形式来潜移默化的达到想要表现的社会价值，人生观和世界观。用创意和创新促进广告的传播，提升广告的内涵和价值，让广告成为真正广而告之的广告。

［1］《当代广告学》.［美］威廉阿伦斯，华夏出版社.

［2］（日）南云治嘉著.《视觉表现》.出版社：中国青年出版社.

［3］《平面设计原理》.出版社：AllworthPress.

吕优悠（1993.8.15—），性别：女，籍贯：福州，最高学历：硕士，目前职称：在读研究生，主要研究方向：设计学（视觉传达）。

（作者单位：福州大学厦门工艺美术学院）

平面广告是传达各种视觉信息的广告媒介，优秀的平面广告不仅会给我们带来视觉上的全新体验，也能带给我们很多深层的思考。为了更好表现密集图形在平面广告上的视觉冲击力，需要运用密集图形构成的多种方式来体现广告设计的视觉效果，来提升平面广告的创意，深处的内涵以及视觉的表现力。以此来增强大众对广告主题的深入认识。本篇论文用密集图形的六种表现技法，分别以多个案例来探讨密集图形在平面广告中的应用。