民族品牌服饰市场的现状分析与推广

魏语含

摘 要：商品经济的发展给原来封闭落后的少数民族山区注入了新的活力，并带来了多方面的信息，其中也包括许多现代新潮时装的资讯。在这种情况下，民族服饰的独特性慢慢消失，传统文化的继承面临着严峻的考验。因此，为了更好地继承和发扬优秀的民族文化，就是要把民族的精华融入生活，适应现代化市场和消费者的需求。所以，研究民族服饰如何适应现代化国际的大舞台、如何满足文化传承与消费者需求，很有必要。

关键词：民族服装；民族品牌；服装市场

随着经济工业的迅速发展，少数民族地区受到了现代文化的冲击，在服饰方面也发生着很大的变化。市场上的刺绣、染织等工艺品也大多也不如以前的精致，穿着汉族服装逐渐同化了少数民族的服装，而传统的民族服装也只有在重大节日的时候才看得到。民族服装品牌的逐步兴起，在一定程度上能引起少数民族对自身民族服装的关注及保护，甚至可以吸引年轻的少数民族同胞投身于民族产品的开发和设计，回归民族文化。

1 国内市场

1.1 民族地区

生活在少数民族地区的人们，受周围民族文化的熏陶较多，在服饰文化上更容易与民族服饰品牌形成共鸣，也拥有较大的市场份额，能为企业赢得较多的经济利润。此外，少数民族同胞也需要劳作、生活，繁复的传统服装活动极不方便，造成很多人不得不选择了轻便的汉族服装。民族品牌服装的出现在民族地区缓解了这一尴尬，既满足少数民族人们轻便的劳作，又能延续民族文化的传播。少数民族地区多数发展旅游业，然而传统民族服饰过于繁复或携带穿着不便，现代民族品牌服饰汲取传统的民族元素和民族工艺，且便于日常穿着、出行，满足现代人的需求。

1.2 发达城市区域

民族服饰本身是本土服装，体现的是本土民族的精神文化，对国内消费者而言拥有较强的归属感。在城市中生活的人们，拥有较高的文化修养，注重文化内涵，更喜爱本土民族文化。其次，在发达城市生活的人们接受的艺术熏陶较多，更喜欢追求个性与特色，民族品牌服装更好地满足了这些人群的性格特点。再次，发达地区的人们长期生活在钢筋水泥、高楼林立之中，远离大自然，并且工作压力大、空气污染严重，造成了他们的亚健康状态。因此，他们对服装的环保、健康性要求较高，民族品牌服饰提倡的天然面料与染料的应用，更好地满足了这类消费者的需求。除此之外，城市消费者大多拥有较高的收入、稳定的生活和娱乐圈子，生活质量较高，民族品牌服装中特色的手工工艺犹如艺术品一般，易受到他们的青睐。民族服装中较强的艺术性，成为城市消费者选择的主要原因。

2 国外市場

提到法国品牌服装，我们首先想到了宫廷、优雅、高贵；提到意大利品牌的服饰，多是精致、浪漫的代名词；提到美国品牌服装，更多的是街头风、热情的感觉，这些就是这个国家的文化特色。近几年，国际时尚的舞台上，中国民族元素频频出现，民族文化与民族元素被广泛关注。现在，越来越多的明星走在世界时尚的舞台上，自信的选择了本土设计师改良的民族服装，在国外也掀起一股强烈的中国民族风。

3 现状分析

世界服装品牌经历了岁月长河，几经变迁，但仍然在国际时尚流行的舞台上历久而弥新。

对于中国的民族品牌市场而言，功能性逐步削弱，文化性、装饰性成为穿着的主要目的。从“第一夫人”彭丽媛穿着本土品牌“例外”出访国外，在国内所引发的关于民族服装的讨论可以看出，中国本土民族服装产业迎来了发展的春天。

中国目前虽然已经有一定数量的知名民族品牌，然而，以民族文化为企业文化背景的服装品牌的发展仍然存在着诸多不足。首先，民族品牌本身不能凸显特色，很多时候，中国的服装习惯性被国外的“流派”所导向，丧失主观判断的能力。因此，中国本土服装自然不会受到世界的尊重，更不会成为时尚的主流。其次，民族品牌在运作时往往喜欢借鉴世界服装品牌的运作模式，这会造成过多地关注成熟品牌的做法，而忽视了品牌运作初期是否适应该品牌的市场环境的需要。西方国家和中国有着不同的经济和工业背景，不同的风俗习惯、文化理念、消费观念等，决定了本土品牌的运作模式需要适应本土的市场环境。这就要求本土品牌在具体运作的时候，在借鉴成功成熟案例的同时从实际出发，选择性的借鉴，同时尝试性地探索出适合自身品牌发展特色的运行模式。再次，很多品牌过分注重眼前利益，忽视了品牌的可持续发展。一味地简单模仿、抄袭成熟品牌的产品，在短时间也许会有一定的经济收益，但是这忽略了企业发展运作策略的背景条件。这样的企业只能永远被别人牵着走，不可能形成自己的品牌特色，更不可能得到长远发展。

虽然目前中国本土品牌存在着定位混乱、品牌形象与特质不够鲜明、整个行业整体素质良莠不齐等不足。但可喜的是，随着与世界各地的文化交流的增多，中国本土品牌的市场环境在慢慢发生转变。例如，深圳品牌“天意”，凭借着独特的改良民族面料莨绸，在这个领域中脱颖而出，占据了市场的一方天地，让坚持在民族品牌发展道路上探索前进的企业看到了希望的曙光！

4 民族品牌推广

中国经济发展较晚，加上以工人阶级为核心阶层的背景，服装的消费大部分是以低档大众的成衣品牌为主。由此可以判定，中国服装品牌的发展模式则是由大众成衣品牌慢慢向高级时装品牌递进。所以，中国民族服装品牌发展应该在稳住和壮大大众品牌的基础上，凸显高级成衣品牌，提升品牌档次。这就要求民族品牌进入市场前应该找准市场定位，使大多数商品符合大众的需求，部分商品用以拓展品牌文化，提升品牌形象。

民族品牌的推广还应该特别注重企业文化的宣传，利用店面陈列、店面形象、公益活动等，为消费者了解民族文化创造机会，创造良好的品牌文化氛围。例如，“例外”的旗舰店，将音乐、室内装饰美学融入到同一个空间内，店中放置了原木的桌椅、旧旧的书籍、昏暗的灯光、浓郁的自然风格，让长期居住的大都市的人们，很想坐下来感受这份宁静。这就是这个品牌要传达给世人的文化，让消费者与品牌文化产生了共鸣。此外，“例外”在产品设计中多选择舒适健康的材料与合身精密的剪裁，在品牌推广中提倡健康生活方式与精神追求、注重公益事业的良好的企业形象、把发展中国本土服装作为企业发展的宗旨等，这些要素成功地造就了一个民族品牌典范。

参考文献：

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