广告设计中色彩对比与调和的应用

奚晓

摘 要：对于现代广告来说，色彩的应用和调和对比是影响其效果的重要因素。一个视觉冲击力较强的色彩对比将会给整个广告带来非同一般的成功。而一个色彩混乱、调和较差的广告将会造成观看者视觉上的不适，也会在很大程度上降低广告的质量，让观看者对其产生不了深刻的印象。那么，作为广告人来说，在设计中合理的色彩对比和调和是一个好广告成功的关键内容。在这个内容上，如果能够充分发挥广告设计的色彩搭配，将会在很大程度上提高广告的影响力，并且在一定程度上提高自身的设计能力，可谓一举两得。那么，对于广告设计中的色彩对比与调和应用来说，专业的知识作为理论的基础，实践的本领作为广告设计的重要立足点，我们一个也不能少。但我们的主要问题是，如何能够将两者巧妙地结合起来，这是我们广告人在广告设计中的关键性问题。

关键词：广告设计；色彩对比；色彩调和；实践应用

1 广告设计中色彩对比的基本方法分析

对于广告人来说，对于色彩的应用极大程度取决于广告自身的内容和其想要表达的主题。那么针对现实生活中存在的几种广告主题来说，通常有以下几种方法来对其进行色彩的搭配和分析：

1.1 缓和手法营造唯美画面感

缓和的色彩搭配，通常体现在用色方面偏向于颜色相接近的几种颜色，用这几种颜色来构建一个唯美的画面，通过这种接近色彩构成的缓和画面来表达一个广告的主题，这个是大多数广告普遍会用到的一种色彩搭配。例如，佳洁士有一则广告，采用的是牙医专家在工作室中努力工作的场景，其中就以白色为主基调，加上和白色较为接近的乳白色牙齿来构成整个画面，让人看起来很舒服，感觉没有任何杂质。这样可以在很大程度上提升广告的整体感觉，让人瞬间就爱上这种清新脱俗的表达形式。除此之外，还有很多牙膏的广告都是通过缓和手法来构建一个完美的画面来表达自己思想的，但是值得我们注意的是，在色彩搭配上，尽量以全暖或者是全冷的色调进行构图，这样能够让广告的色彩起到事半功倍的效果。而不是选取颜色相近，但性质相差较远的颜色，那样会导致广告的效果降低。

1.2 对比手法产生强烈对比感

对比手法的色彩搭配，主要针对一些时尚的衣服或者是潮流感较强的物质。特别是针对现在的90后群体，这种对比手法就应用得很频繁。因为对比手法的性质较为特殊，它不是单纯地想要给我们一个画面感，而是完全无不同于缓和手法的感觉，直接给我们一个对比特别强烈的感觉。在事物呈现方面也体现得淋漓尽致，强烈的对比会给我们留下深刻的印象。比如，在电视频道上出现过这样一个广告，曾火爆一时。就是陈欧的聚美优品广告，黑白两色的强烈反差造成了完美的视觉冲击。各种反差很大的颜色也将整个画面变得越来越生动，直到陈欧说出那句“我为自己代言”使整个广告的画面感瞬间爆炸，产生了很好的传播效果，这就是对比手法在广告中的完美运用。不仅包含了对自身的一个完美诠释，也很认真地表达出广告的主题。言简意赅，对比色彩运用得恰到好处，这就是一个运用对比手法的经典案例。

1.3 渐进手法营造巧妙奇幻的画面感

对于很多外国广告来说，在渐进手法的运用方面做到了真正的完美无缺。这得益于其对品质的高度要求和科技发展的不断支持。渐进手法的使用将极大程度将奇幻的感觉表现在广告上，犹如一部美国大片给我们带来的视觉冲击一样，这也是广告取得成功的重要原因。

在美国有这样一条关于迪士尼乐园的广告，广告开始的时候一片寂静，深夜一个孩子和父母说完晚安后就安静地回到床上睡觉了，但是这个男孩翻来覆去怎么也睡不着，就看着天上的星星，结果天上的星星慢慢走进了屋子拉起小男孩的双手带他飞到了外太空，看到了迪士尼乐园的大门，然后小男孩推了一下大门，被眼前的景色惊呆了，这个时候插入的就是迪士尼乐园的美丽景色。

这则广告巧妙地插入了迪士尼乐园的美妙景色，而不是一上来就直接说迪士尼乐园，采用了循序渐进的手法，让我们更想要深入地看下去，产生了引人入胜的完美效果。那么这种效果的产生就要得益于广告中渐进手法的巧妙使用。其中，从黑色的夜色到星辰闪烁的星空，再到色彩缤纷的迪士尼乐园。每一个画面的切换都有着属于自身的色彩渐进，这让整个画面看起来非常和谐自然，不会让人感觉很突兀，不自觉地就融入了广告中，自然流畅、清新完美。整个画面都给人以清新脱俗的感觉，自然流畅、不拘一格，无论是在色彩的搭配还是颜色的选取方面都给人一种欢乐健康的感觉，让人不自觉地想去了解和探寻迪士尼乐园的奥秘。

2 广告设计中色彩调和的应用方法分析

区别于上述所说的广告设计中色彩对比手法的应用，广告设计色彩调和上的应用体现在心理舒适度层面。因为色彩搭配注重的是视觉冲击，但色彩调和则与心理舒适程度相关。关于色彩调和的方法也有很多，以下给出六种调和的方法，分别是：同一调和、近似调和、秩序的调和、面积的调和、同类调和以及分割调和，笔者将分别对它们进行阐述和分析。

2.1 同一调和

在同一调和中又分为七种调和方法。分别包括：白色、黑色、灰色、原色、复色调、间色、互混调和、点缀色同一调和等。那么对于同一调和来说，它的作用体现在对于同色调的问题上，如在对于统一色调的重点调和上，其有着非常重要的作用。在一个生动的画面中，会存在很多同一调和的因素。但是，在同一调和的过程中，对于调色调的几种手法来说，我们更加倾向于纯色色调的调和，因为这样可以加强色调的画面感，在很大程度上可以让广告的主题表达得更加明确，而不是只单纯地表达一个画面。出色色调的混合将会让这个广告充满画面感，而且在很大程度上实现了广告要突破自身画面局限感的問题。

2.2 近似调和

对于近似调和，就是将广告画面中颜色很接近的色彩进行调和。它的作用就是让画面看起来更加柔和，让观众不至于在看到画面时产生一种不协调的感觉。然而，对于很多的广告人来说，这种色彩调和手法的应用也会受到广大观众的喜爱和称赞。所以，对于很多的广告来说，这种色彩调和手法应用的范围较为广泛，而且在很多方面都有着至关重要的作用。特别是对于主题色彩趋于情感的广告来说，受欢迎程度较高，而且评价率也很好。这是现在广告界运用得最多的一种色彩调和方法，所以说明观众对于这种方法的运用还是很喜欢，并且愿意为之买账的。但是，针对比较喜欢新潮的观众来说，这种色彩搭配就显得有些落伍了。所以，与时俱进对于广告来说也显得尤为重要。

2.3 秩序的调和

秩序的调和体现在很多方面，如对于很狭窄的空间来说，秩序的调和对于很多人来说有着至关重要的作用。同样，对于广告来说一个完美的秩序将会让整个画面看起来很美好。央视曾播过这样一个广告，讲的是某品牌的乳胶漆取材自然，用途广泛，天然健康无污染。区别于其他的广告商，它另辟蹊径，将乳胶漆的完美功效体现在了动物身上，通过在动物园涂抹乳胶漆，让整个动物园的动物和谐共处、幸福成长。在动物出现的画面上，广告人就巧妙地做了秩序的调和并且非常形象生动地将整个画面变得丰富多彩。广告很成功，一经播出就迅速达到了火爆的程度，其品牌的乳胶漆的销量也曾为全行业的冠军。这条广告告诉我们的是关于秩序调和的重要性。

2.4 面积的调和

对于很多的广告人来說，面积的调和是在色彩调和中比较难控制的一个重要问题。因为面积的调和要考虑的元素太多。首先就是不能让主题被画面遮挡，要将升华自身主题作为重中之重。但是我们要注意的问题是如何才能巧妙地进行画面比例的分配，同时又能凸显广告主题？多年来，这个问题一直困扰着广告人，并且在很大程度上影响着广告画面的质感。而当一些较为强烈的色彩出现时，画面的其余色彩应该按照相对的比例才能不断地进行自我突破。而很多广告恰恰忽略了这一点，才让广告的画面显得不和谐。

2.5 同类调和

同类调和指的是将具有相同透明度的色彩进行调和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整个画面给人的协调感。所以同类调和的感觉和同一调和在某些方面是相似的，而且在很大程度上将会给人以全面的画面感和舒适度。广告通过同类调和会在很大程度上将画面的质感调节到一个较高的程度，带给观众视觉享受的同时还会给其带来无与伦比的心灵舒适度。通过同类调和会使很多原本暗淡无光的广告变得更加活泼生动，增强画面感和感染力。

2.6 分割调和

区别于很多的调和因素来说，分隔调和属于较为特殊的一个群体，因为在进行色彩调和的时候，其必须在属于自己色彩的部分建立一个缓冲地带来确保调和的自然性。这是我们上述调和因素中不存在的一个调和方法。所以，我们说的调和方法在很大程度上取决于画面本身的色彩和内容所需的色彩调和。那么这种分割调和就可以将两者巧妙地融合在一起，并且深入地对其进行调整和融合，来保证整个画面质感的清晰和表达内容的流畅。

3 结束语

本文分别对广告设计中色彩对比与调和的应用进行了描述与分析。那么在实际广告设计中进行色彩处理的时候，我们作为广告人也应该做到立足实践，根据自身的实际条件和广告想要表达的内容来对其进行深入的创作和合理的色彩搭配。因为在现实生活中仍存在很多的未知因素，这要求我们在对广告进行创作的同时，一定要保持自身对广告的热爱，不忘初心。通过自身不断地努力学习，更加完美地进行色彩调和与搭配，不因一味地追求广告效益导致精神世界的缺失。在关于广告的色彩搭配和调和方面，我们应该注重的是如何才能将广告色彩更完美地呈现在观众眼里，而不是利用广告来骗取观众的信任和追捧。作为一个广告人，我们要努力的地方还有很多。不仅是在广告设计上的色彩搭配与调和上，还包括自身对于艺术的无限追求和对于广告的无私奉献。

参考文献：

[1] 衣晓霞.色彩景观在园林设计中的应用研究[D]. 东北农业大学，2007.

[2] 胡恒.苏州市凤凰广场之色彩景观研究[D]. 南京农业大学，2007.