探讨地方旅游中插画艺术的应用

李罡　王冬

摘 要：本文主要对地方旅游中插画艺术的应用进行详细探讨，目的是为相关插画艺术设计研究者提供有效借鉴和参考。传统地图是客观世界与主观世界的有效结合，是人们探索大千世界的有效途径。它把人们的思想从感性逐步引入到理性思考境界，把手绘插画艺术引入到旅游地区地图以及旅游产品设计当中，让地图变得更加直观、生动有趣。

关键词：地方旅游；插画艺术；应用

1 关于旅游艺术产品的概述

当旅游业发展到一定程度的时候，就会出现有关的旅游艺术品。从经济角度分析，旅游艺术有效地促进了当地旅游经济的进一步发展，增加了当地旅游的收入。从深层角度分析，旅游艺术品市场的繁荣直接体现了旅游业的繁荣。旅游艺术产品不但促进了旅游和游客之间的交流，更是对旅游文化的一种传播。以前旅游艺术产品并不是直接面向市场，它主要是反映一个地区的文化特征。随着旅游业的进一步发展，当有人对这些旅游艺术产品进行收藏的时候，人们才开始意识到这些旅游艺术产品所蕴含着的商业价值。把插画艺术应用在旅游市场的艺术产品设计当中，具有很大的发展潜力，市场发展前景良好。尤其是当前旅游市场艺术产品整体水平还比较低的情况下，插画艺术家如果把设计精力全身心投入到旅游产品设计当中，不但促使插画艺术很好地应用在商业领域中，还能获取丰厚的经济回报，达到双赢的目的。

2 插画的商业属性

自插画艺术诞生，它就不属于单纯的艺术范围，而是一种“附庸的艺术”。从当初为单纯文学服务，一直发展到为文学、商业两大领域服务，带有明显的商业属性。在商业运作过程当中，插画艺术家们会把商业活动所要传递的信息通过绘画艺术展现出来，以便引起消费者的注意力，达到刺激消费者购买的目的。插画艺术是一种大众的语言，为了产生商业价值，刺激消费者，为了在有限的画面中传递出足够的商业信息，就需要插画艺术家们具备提炼和概括的能力，这些都是插画商业属性具备的特点。随着插画艺术的进一步发展，现代插画艺术已经把插画和现代化技术很好地结合在一起，这些都是插画艺术所具备的优势。不管是在技术、造诣方面来看，插画艺术都非常适合应用在旅游市场的旅游产品中进行商业改造，以此推动旅游业进一步发展。

3 插画艺术在旅游产品市场中的实际应用

3.1 插画应与当地的旅游文化相互结合

对于旅游艺术品来说，它最显著的一个特点就是可以展示并代表当地的文化特色，具备一定的纪念价值。为此，插画设计者在进行设计时，应该确保旅游艺术产品与当地文化相结合，展示出当地浓浓的地域文化风情，满足人们获取当地原汁原味纪念品的心理需求。此外，与普通艺术产品不同的是，旅游艺术产品的购买行为一般都是属于偶然性。这个特点导致了旅游艺术产品制定的价格不能过高。对于一些比较热门的旅游景点来说，游客数量众多，优秀的旅游艺术产品会得到顾客的青睐，所以，可结合当地旅游实际情况来生产。

3.2 提高旅游艺术价值，并大规模生产

在对旅游艺术产品加工的过程当中，插画艺术家需要把原本的形象进行抽象加工，这对艺术家的艺术修养、设计水平、画工等有着严格的要求。相关实践调查发现，在当前很多地区的旅游市场，旅游艺术品并没有经过专业的设计，缺乏艺术价值。如果通过应用插画设计，可进一步提升产品的艺术内涵，因为插画艺术自身的特点与旅游艺术品的优化需求相符合，把插画艺术应用在旅游产品市场的设计以及开放过程中，势必会激起更多的火花，进一步提升产品的艺术价值。如果仅仅依靠商品的精美度和艺术性是无法完全打动游客的，对于旅游艺术产品来说，不应该仅仅是一件商品，而应该是一件艺术品，具有丰富的艺术文化内涵。为此，在插画设计过程当中，设计师应该要赋予其丰富的文化内涵。把当地的文化、景点等都融入产品设计当中，促使艺术产品得以超越自身，成为当地的特色。只有赋予了旅游艺术产品更多的艺术文化价值，才能从根本上提高旅游艺术产品的格调，提升其文化内涵，吸引更多的旅游消费者

3.3 插画设计为信息传递设计带来新风格

所谓的信息设计就是在设计过程中积极引入信息。信息设计的最终目的是让信息传递更加清楚、明确、易懂，同时还需要具备引导、指导以及解说的作用。插画艺术为信息传递设计带来了更为丰富的风格选择，插画艺术自身就具备艺术特征，在信息设计中引入插画设计，在促使信息传递更加明确的同时增加了艺术趣味性，带给人们更多视觉上的冲击以及心理享受。[1]

4 地图设计过程中插画的几种形式

优秀的插画地图，不但能够让人直观地获取信息，同时也应该具备独特的趣味性。当前，手绘插画形式旅游地图形式在我国很多旅游地区得到了应用，与本土旅游市场相结合，独具匠心，设计出属于本土特色的插画地图是旅游市场未来的主要发展趋势。同时，在旅游艺术产品中应用插画艺术，可提升产品的艺术价值，吸引更多的消费者，提升购买力，增加旅游经济效益。这种别具匠心的艺术形式受到了广大旅游爱好者的好评，对推动各地旅游业发展具有重大的意义。[2]

4.1 写实类

写实类插画形式可以减少文字带给人的枯燥感，给地图增加亮点。它最显著的特点是简单、直接，具有十分明确的方向性，其所绘制地图上的各种建筑以及景物都是人们容易感知和理解的，具有极其逼真的视觉效果。[3]

4.2 抽象类

抽象类插画形式，主要是通过较为简单的文字或比较抽象图案来展示某一地域的特征。它主要是通过对色、形以及线条的选择，并加以组合排列，并不是对自然的模仿，是一种集点、线、面、色彩等造型元素的“纯形式”构成。[4]

4.3 图形类符号

图形类符号插画形式，主要是应用比较特殊、特定场合的图案，把主要的事物形象作为主线，把所要的表达的信息简单直白地展现出来。它最显著的特点是通过对绘画的艺术形式的运用衬托出设计的主题，属于一种视觉性的语言，具有非常强烈的自由表现性。

5 结语

插画艺术凭借自身的艺术价值，在旅游行业中得到了广泛的應用。不但可以在地图中应用，增加地图设计的趣味性，给予人们全新的趣味体验，同时还具备了收藏的价值，在旅游推广中具有重要的意义。此外，在旅游产品加大了对插画艺术的应用研究，以便进一步推广旅游业健康、稳步发展。

参考文献：

[1] 刘海月.商业插画设计在现代信息传播中的应用[D].河北大学，2015：88-91.

[2] 陈昕.旅游艺术品的发展方向及其文化复兴功能[J].民族艺术研究，2015，13（06）：223-225.

[3] 宋昕.商业插画在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2016，17（03）：115-117.

[4] 郭燕龙.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D].内蒙古师范大学2015：244-246.

作者简介：李罡（1980—），男，山西人，河北经贸大学讲师，主要从事影视、动画方面的研究工作。

王冬（1983—），女，石家庄人，河北工业职业技术学院讲师，主要从事环境艺术设计、影视方面的研究。