关于丝绸之路经济带报道中的问题与改进策略基于《中亚信息》“一带一路”报道分析

□文/王菲



关于丝绸之路经济带报道中的问题与改进策略基于《中亚信息》“一带一路”报道分析

□文/王菲

2013年9月和l0月，国家主席习近平分别提出建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略构想（简称“一带一路”）。新疆作为丝绸之路的必经之路，2015年被定位为丝绸之路经济带核心区，这一定位凸显出新疆在“一带一路”战略中的重要性。

说起丝绸之路，还要从公元前2世纪说起，当时西汉张骞出使西域，在欧亚大陆上形成了横贯东西的交通大动脉，丝绸作为东西方交通大道上交易的重要商品而得到广泛传播。在斯文·赫定写的《丝绸之路》一书中，这样写道：“从西安经安西、喀什噶尔、撒马尔罕和赛流西亚，直至推罗，直线距离4200英里，加上沿途绕弯的地方，约有6000英里，相当于赤道的1/4。”近代德国地理学家李希霍芬通过参照中国古代史，结合在中亚地区的考察，提出了“丝绸之路”的概念。

位于中国西北的新疆，地处亚欧大陆腹地，与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗八国接壤，在历史上是古丝绸之路的重要通道，拥有地缘、族缘等明显优势。

而如今的丝绸之路经济带作为古丝绸之路概念基础上形成的一个新的经济发展区域，对于加强区域经济合作、促进世界经济发展、保障中国战略安全、推动中国经济重心西移具有重大意义。

传播丝绸之路经济带这一国家战略理应成为新疆媒体的一个重要任务。丝绸之路经济带核心区提出两年来，新疆媒体对其报道情况如何？本文对《中亚信息》自新疆被定位为丝绸之路经济带核心区后一年多的相关报道进行梳理，分析《中亚信息》关于丝绸之路经济带宣传报道的特点，并提出建议和改进策略。

样本选择和分析方法

本文选择《中亚信息》作为研究对象，因为《中亚信息》以中亚各国及俄罗斯科技经贸、政策法规、社会经济、科技成果等为报道对象，是全国惟一全面报道中亚科技经济信息的综合类期刊，是国内外了解新疆的一个重要窗口，也是新疆和内地、新疆和周边国家沟通交流的桥梁。因此《中亚信息》关于丝绸之路经济带的报道是有代表性的。

《中亚信息》设有卷首语、核心阅读、特别报道、经贸视野、商机无限、中亚速览、探讨中亚、中亚地理和俄文版块等栏目，在这些栏目里都有关于丝绸之路经济带的相关报道。本文选择的时间段为2015年1月～2016年3月，15期统计得出共有375篇稿件，其中，以丝绸之路经济带为主题的报道有98篇，占总数的26.1%。相比较2014年度，增长了10.4%。以下将从数量、角度、内容等方面，对《中亚信息》关于丝绸之路经济带的报道进行具体分析。

报道的特点

数量分析

报道数量指的是媒体对相关议题的报道频次。通过对《中亚信息》内容进行整理和分析，对丝绸之路经济带的报道数量显示如下：

刊期刊登数量经济类时政类其他类2 0 1 5年1月1 1 6 1 4 2 0 1 5年2月7 5—2 2 0 1 5年4月1 2 7 2 3 2 0 1 5年5月6 4 1 1 2 0 1 5年6月4 3—1 2 0 1 5年7月3 3——2 0 1 5年8月8 5 3—2 0 1 5年9月5 1 1 3 2 0 1 5年1 0月4 3—1 2 0 1 5年1 1月8 6 2—2 0 1 5年1 2月4 4——2 0 1 6年1月3 1 1 1 2 0 1 6年2月6 3 1 2 2 0 1 6年3月1 1 7 1 3总计9 8 6 3 1 3 2 2占总数比例6 4 . 3 % 1 3 . 3 % 2 2 . 4 %

从该表可以看出，《中亚信息》每个月对丝绸之路经济带的报道至少有3篇以上的稿件，其中以2015年4月最多。因为4月海南博鳌论坛召开，中国公布了《推进共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，让“一带一路”的战略构想变得明晰而具体。为宣传报道这一重大战略，《中亚信息》在卷首语和重点栏目中都对丝绸之路经济带进行宣传。在核心阅读栏目有5篇，如第一篇《“一带一路”中国人民的光荣与梦想》；特别报道中有2篇，如《中国新疆勇立潮头打造丝绸之路经济带核心区》；经贸视野中有3篇，如《“钢铁丝路”期待打通瓶颈》；俄文版块有1篇，《“一带一路”为中国与亚欧国家农业领域合作提供巨大空间》，丝绸之路经济带的内容涵盖了当期所有重点栏目。

内容分析

以经济新闻为主，报道主题多样。从新闻主题来看，丝绸之路经济带涉及的内容非常多，《中亚信息》关于丝绸之路经济带一的报道一个选题，应该多角度、多维度的进行宣传，更全面地展现丝绸之路经济带的建设及影响。的报道也呈现多样化趋势，报道主题集中在经济、时政、旅游文化新闻等。

在这些报道中，经济新闻所占比例最高，有63篇，占报道总量的64.3%左右。如2015年1月在核心阅读栏目中，刊登了经济类新闻《“一带一路”为中国经济发展注入活力》，这篇文章就是从金融领域，写出了“一带一路”对中国经济发展带来的影响；其次是综合类的新闻，有22篇，占报道总量的22.4%左右。如2015年7月在特别报道栏目中，刊登的《“一带一路”见证三大历史性转变》，文章对“一带一路”沿线多个城市进行调研，展现了“一带一路”对其社会发展、城市建设等方面的重大影响；而时政新闻，有13篇，占报道总量的13.3%左右。如2015年5月在核心阅读栏目中刊登的《在和平发展的旗帜下》，文章综述了习近平主席访问亚欧三国的情况，以及中国和哈萨克斯坦、俄罗斯和白俄罗斯三国进行了合作对接的情况。

从各种主题的报道量和所占百分比看，尽管《中亚信息》关于丝绸之路经济带的报道呈现多样化的态势，但经济新闻仍然是丝绸之路经济带报道的重头戏，这与《中亚信息》的定位——全面报道中亚科技经济信息的综合类期刊相吻合。

国内新闻报道数量多，国际新闻数量少。从所选的样本来看，《中亚信息》关于丝绸之路经济带的报道以国内主流媒体为消息源，报道的数量相对来说较多。尽管《中亚信息》也在俄文版块栏目对丝绸之路经济带相关的新闻进行报道，如2015年1月在俄文版块栏目中，有《中欧铁路货运开通丝绸之路再次成为热点线路》一文，对丝绸之路经济带上的中欧铁路货运情况进行了报道。但从报道数量来看，相关的国际新闻总量不多。丝绸之路经济带东边牵着亚太经济圈，西边系着发达的欧洲经济圈，但报道中没有体现出新疆作为丝绸之路经济带核心区的报道优势。

消息、通讯类报道多，人物、深度报道缺乏。统计了15期《中亚信息》丝绸之路经济带的相关报道后发现，在这些报道中，以消息和通讯类的新闻为主，其中还有一部分评论和综述类的报道。如2015年4月刊登的《各地推进“一带一路”建设综述》，文章通过对数据、资料进行归纳整理、对比、分析后，将新疆、广西、重庆、陕西、湖北等地推进“一带一路”建设，以及取得的成绩展现给读者。

从统计数据来看，《中亚信息》的稿件中，对“一带一路”建设中涌现的突出人物以及丝绸之路经济带建设实质和意义的深入报道较为缺乏，对于鲜活的事例和市民关心的深层次建设报道不够。

报道基调多以正面、中性为主，缺乏多角度的报道。在《中亚信息》抽样统计刊登的98篇关于丝绸之路经济带的报道中，全部为正面报道、中性报道，这为推进实施“一带一路”重大国家战略、使亚欧非各国联系更加紧密、互利合作迈向新的历史高度起到了积极作用。如2015年7月特别报道栏目中刊登的一篇《“一带一路”见证三大历史性转变》，从不同方面，展现了“一带一路”给中国多个城市经济带来的新变化。

媒体是真实的记录者，应该秉承客观理性的态度，最真实最客观最生动地报道丝绸之路沿途各国及主要城市的发展。不能单

对今后丝绸之路经济带宣传报道的建议

开辟人物、评论等特色专栏

作为丝绸之路经济带核心区，新疆要融入“一带一路”建设，起到对外宣传和对外贸易桥头堡的作用。在这种情况下，《中亚信息》在有效传播国家战略的前提下，应突出报道新疆如何融入丝绸之路经济带建设及所具有的优势和劣势，讲述其中的故事，精心策划相关专题。因此《中亚信息》应开辟与丝绸之路经济带相关的新闻专栏，可以增加人物、评论等专栏，采写一些典型人物，同时邀请一些专家对丝绸之路经济带建设面临的新问题、新情况进行分析、点评，加强原创新闻。同时，还可以利用新媒体，增加与读者的互动。

经济和科技报道并重

如果经济合作不承载科技内涵和科技影响，经济合作就不会走得太远，更不会深入下去。《中亚信息》在报道丝绸之路经济带中，除了要以经济新闻为主，更应该借助丝绸之路的科技力量建构现代新疆。新疆作为丝绸之路经济带核心区，要想建设好，必须发挥科技创新在丝绸之路经济带建设中的支撑引领作用。在这其中，《中亚信息》应该发挥自身的作用，一方面可以传播新疆的科技成果，另一方面可以通过媒体这个窗口，宣传新疆与中亚各国的科技合作，包括科技培训、技术交流、合作研究、信息共享、项目建设等。可以在条件允许的情况下从不同角度进行报道。

主张多形式鲜活报道

防止简单模式化宣传，增加互动式。在宣传报道上，要紧贴国际社会实际，针对传播对象，突出丝绸之路经济带主题，拓宽内容形式，创新方法手段，特别要注意以客观、中性的语言代替明显的倾向性观点，主动融入国际话语体系，寓引导于新闻之中，寓观点于事实之中，寓价值于故事之中，寓传播于生活之中，防止简单生硬的灌输式、战役性、模式化的宣传做法，淡化宣传味道，减少宣传痕迹。

防止形式主义宣传，增强贴近性。丝绸之路经济带是中国的战略，更是世界的战略。在宣传报道方面，不能仅从中国自身的角度出发，要放眼世界发展与未来，着眼建设人类命运共同体，应重点突出丝绸之路经济带与世界、与各国、与各方关联的话题，要用鲜活的内容来吸引读者。在丝绸之路经济带的宣传报道中，要讲方法，求实效。少讲笼统的大概念，多作深度阐释和解读；少讲宏观规划，多讲具体项目；少作一般性的说明，多讲具体的操作办法；少些放之各国各方皆可的一律性，多一些针对不同国家不同方面的精准对应宣传，增强贴近性和对象性。

防止单一的宣传，突出特色报道。没有特色的报道，永远不会吸引读者。要做好宣传内容规划，体现中国特色和新疆特色。要大力拓宽传播渠道，在发挥媒体作用的同时，加强与相关国家媒体的交流合作，打造能够进入外部社会的常态稳定传播渠道，强化对象化精准化传播。