展示不完美

乔凯凯

2016年4月，美国歌手泰勒·斯威夫特代言了苹果音乐的广告宣传。在广告录制现场，泰勒一边听着歌曲，一边在跑步机上手舞足蹈地跑步。可能是太过投入，导致泰勒步伐混乱，重重摔倒在跑步机上。

当导演准备把摔跤的那段视频删掉时，泰勒阻止道：“我要把它保留下来。”“保留如此尴尬的场景有什么用呢？”导演疑惑地问。泰勒笑着说：“相比于一般广告里刻意摆拍的场景，我更喜欢它的自然、真实，也许我们应该把它分享给观众们。”

“可是，这对你的形象不利呀！”导演不可思议地问。

泰勒摊开双手，笑着说：“有什么不可以？至少它真实，我想把真实的东西展现给大家，哪怕也许有点小出丑。”

在泰勒的坚持下，尴尬的一摔播出了。让人意外的是，这不仅没有给泰勒带来任何负面影响，反而带来了意想不到的绝佳的效果：很多观众都称赞泰勒的真实，同时也为她敢于暴露尴尬的勇气点赞。大家说，这才是他们喜欢的接地气的广告。仅仅一周，这60秒视频广告在Instagram和Facebook上播放总量超过2000万次，苹果歌曲的销量一下增加了四倍。

【素材点拨】我们都渴望追求完美，但有时候，不完美反而更真实。敢于展示小小的错误和瑕疵，反而更能获得众人的接受和喜爱。

【适用话题】不完美的真实；勇气；勇敢面对自我……

（田宇轩摘自《发明与创新》2016年8期）