浅谈“互联网+”时代的纪录片之路

石翠琴

摘 要：本文梳理了纪录片发展现状以及存在的问题，并阐述在“互联网+”视野下，传统的纪录片制作应该紧跟“互联网+”新理念，开始适时转型，借助“互联网+”带来的新技术，创新纪录片制作模式，顺应“互联网+”潮流，开拓新的纪录片商业模式，使其不断向前发展，永葆活力。

关键词：“互联网+”；纪录片制作；创新模式

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0095-02

纪录片是通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活中获取图像和音响素材，真实地表现客观事物以及作者对一事物的认识与评价的纪实性电视片。中国最早的纪录片可以追溯到延安时期，1938年，由袁牧之、吴印咸等老一代电影人拍摄的《延安和八路军》反映了全国各地抗日爱国青年从四面八方来到延安的情景，用全纪实的手法纪录了毛泽东、朱德和八路军其他高级指挥员的风采，展现了当时延安的自然风貌与社会风貌，为我们保留了弥足珍贵的历史史料。上世纪九十年代，西方纪录片传入中国，此时的中国涌现出《最后的山神》《深山船家》《龙脊》等一大批关注生命、关注普通人生存状态的优秀纪录片。此后，纪录片在全国各个电视台遍地开花，以《望长城》为代表的纪录片深刻影响着中国人的思想和审美情趣，几乎各家电视台都开设了纪录片栏目，中央台《东方时空》成为家喻户晓的名牌栏目。而此后，纪录片热渐渐退潮，同时逐渐走向频道化、分众化和精英化，央视纪录片频道吸引着相对稳定的收视群体。而一些地方台由于纪录片花费大、周期长等原因纷纷淡出。而近些年，随着《舌尖上的中国》等纪录片的热播，使纪录片又大有回温态势，同时，一些自媒体的微纪录形式的纪录片也悄然兴起。

在形式和内容不断变化发展的同时，传播方式也在发生着深刻的变化。尤其是目前，我国的各行各业都在迎接“互联网+”浪潮，“互联网+”作为互联网发展的新业态，代表着一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各个领域之中，提升全社会的创新力和生产力。因此，在“互联网+”时代，传统的纪录片制作如何紧跟“互联网+”新理念完成转型，创新纪录片制作模式，开拓新的纪录片商业模式，都将是今后需要研究的重要课题，只有顺应“互联网+”发展趋势，传统的纪录片制作才能走出一条新路，营造良性发展环境，不然势必会被市场淘汰。

一、紧跟“互联网+”新理念，纪录片制作开始适时转型

“互联网+”视野下的纪录片制作，就是要打破原有思路，引领纪录片制作开始进入用户互动时代。传统电视媒体受“互联网+”思维方式的影响及用户群体不断变化的需求，开始重新打造纪录片制作和营销的整体框架。目前，纪录片制作与发行逐渐从传统的电视电影传播方式迁移至在线视频网站以及微信、微博等自媒体上。2014年，腾讯视频已将纪录片大户福克斯旗下的国家地理频道收入旗下。同年，凤凰视频也大量上线纪录片。纪录片已成为视频网站重要点播内容之一。

以视频网站、手机视频等为代表的新媒体已经成为越来越多人观看纪录片的新渠道。在互联网纪录片生产方面，大制作、微纪录这两类制作模式等都非常普遍。同时，我国出台各项政策对主流媒体及社会文化团体的纪录片创作加大了支持力度。借助新媒体，各类机构和团体创作出很多优秀的纪录片，也获得巨大社会影响力。目前，在我国网络热播纪录片大致分以下几类：一是纪实类真人秀节目，如《跟着贝尔去冒险》《我是谁》《客从何处来》；二是契合社会心理的热点题材，如《沉冤得雪》；三是品牌产品，如《舌尖上的中国》，在第一季形成品牌后，促使第二季关注度得到大幅度提升。上述案例也迫使传统的纪录片制作开始选择转型，从以前的电影电视制作转向新媒体和自媒体的制作。

二、借助“互联网+”新技术，创新纪录片制作模式

（一）纪录片频道上星格局基本完成，片源生产转入相对精细化

目前，越来越多的纪录片开始借助新技术进行传播。2015年6月，湖南金鹰纪实频道获准上星，成为继北京纪实频道、上海纪实频道、央视纪录频道之后，第四个上星播出的纪录片专业频道。省级卫视、民营公司、商业视频网站均加大了对纪实产业的投入。2015年，我国的卫视频道和专业纪录频道全年共播出纪录片约76400小时，同比增长0.8%。全年首播节目共约24000小时，同比增长3.9%，占总播出量的32%。纪录片生产转入相对精细化阶段，对内容要求和其承载文化理念要求愈发突出。

（二）新媒体助推播放量井喷，交互型纪录片成新方向

在“互联网+”环境下，受益于移动互联网的蓬勃发展，新媒体纪录片在播放量上整体呈高速增长态势，智能手机、平板等移动端已经成为纪录片观看的主要入口。此外，各家新媒体纪录片展现平台不一，纪录片内容及风格特色更加鲜明，吸引并聚集不同的观看者。目前，我国的一线新媒体纪录片平台共有四家：优酷土豆、爱奇艺、凤凰视频、腾讯视频。从纪录片制作本身而言，“互联网+”视野下的新媒体纪录片不只是把互联网当作传播平台，而是要求纪录片作品自身必须含有互联网基因，符合这互联网媒体的技术特性，才能更接近互联网用户的使用和观看习惯。传播平台化和强调用户交互体验是新媒体纪录片越来越明显的趋势，新媒体纪录片在互动性、易分享、高体验、可迁移性、整合性等层面和传统纪录片有明显的不同。新媒体纪录片节目呈现一种动态、开放的特质，需要与用户实现即时交互，让观众直接参与纪录片内容创造，强调把社交媒体内置到内容生产环节里，而不仅仅是外部推广时的一个环节。

目前，交互型纪录片成为“互联网+”环境下纪录片制作的新发展方向。交互型纪录片以互联网为交互平台，以网页展现作为基础，各种多媒体素材之间不再仅局限于传统纪录片的线性叙事结构，只有一个统一的主题，故事、人物全都是开放的，观众必须基于在线的互联网平台进行观看，观众的主动性和选择权受到尊重，观看内容和用户体验感因人而异，观看者会更多参与纪录片的制作。VR纪录片是交互型纪录片发展的一种新类型。VR即虚拟现实技术。虚拟现实纪录片把制纪录片的控制权交给了观众，互动性尤为加强。2015年，在第四届反贫困与儿童发展国际研讨会上财新传媒发布了一部VR纪录片《山村里的幼儿园》，整个纪录片时长为8～10分钟。这将是三方合作的第一部虚拟现实纪录片，也将是中国首部虚拟现实纪录片电影，也代表今后纪录片在新技术下重要的发展方向。

三、顺应“互联网+”新潮流，开拓纪录片制作新商业模式

目前，以腾讯视频、优酷、爱奇艺为代表的各大主流视频网站对于纪录片需求程度加大，对于纪录片频道的投入增加，然而基于单一的盈利模式，其营收增长速度还是相对较慢——新媒体纪录片平台仍未摆脱收入困境。在视频网站进入高速发展阶段时，纪录片却因为没有贯通产业链，其营销量注定不能与电影、电视剧以及综艺节目比肩。

我国纪录片行业一直不缺乏优秀的制作人和内容，缺的是资金。在“互联网+”视野下，纪录片制作方和平台提供方正在不断探索多元化盈利模式，期望能形成良性“多渠道盈利”到“多资金资助纪录片制作”的互动环境。鉴于纪录片越来越吸引高学历、高收入的人群关注，纪录片内容付费成为可能，付费业务也逐渐成为新媒体纪录片创收新的渠道。互联网让资金不再是纪录片从业者最大的阻碍。据2015年权威机构的统计数字显示，在付费用户比例方面，优酷土豆与腾讯视频同为4.4%，而爱奇艺占比已达到9.5%，爱奇艺的会员数量已经超过一千万人，部分纪录片已经开始付费观看，这一模式也将是“互联网+”环境下纪录片营销模式的新方向，同时，版权采购和广告分成合作依然是视频网站纪录片营销的主要方式。

从市场调查来看，观众普遍能够接受付费观看纪录片的方式，但其增长规模相对电影、电视剧较低，用户群体规模和数量还需要进一步培养。在“互联网+”还未兴起的时候，电视屏幕才是纪录片发布的主要载体，而“互联网+”出现之后，传统电影电视媒体的重要性已经不复当年，优质的纪录片内容必定不会受到推广渠道所困扰。互联网则赋予了内容丰富的纪录片实现多种渠道创收的能力。一部优质的现实主义且有丰富文化内涵的纪录片会深深打动观看者，使得用户付费、产商广告赞助都成为可能性。

因此，在不影响内容的前提下，纪录片的制作者和发行者很容易能从中找到适合自身的盈利模式。要破解纪录片的困局，必须得把“互联网+”纪录片行业变成一个产业，形成一个完整的产业链，推动产业链的各个环节发展。由于新媒体纪录片更具开放性，它需借助新媒体成为一个非常开放的互动平台，会吸引很多跨界的合作，如银行、汽车、奢侈品等。这不是一种简单的广告或者经济行为，而是逐渐成为一种品牌合作。在这种合作模式下，纪录片影响与品牌营销不仅是品质互融，更是价值联动。纪录片制作者和发行商如果能从这种跨界合作中找到适合自己的商业模式，也能促进纪录片的更好发展，反哺其制作出更多兼具巨大的社会价值和经济价值的纪录片，形成良性互动机制。

四、小 结

本文对我国纪录片在 “互联网+”环境下发展现状以及存在的问题进行了梳理，指出传统的纪录片制作将紧跟“互联网+”新理念，开始适时转型，借助“互联网+”带来的新技术，尤其是互联网新音视频技术，创新纪录片制作模式，顺应“互联网+”潮流，利用开放新媒体平台，吸引跨界合作，创新商业模式，才能具备造血功能，形成良性发展环境，促使其在新环境新业态下不断壮大发展。

参考文献：

[1] 赵艳明.反思中国纪录片的网络化生存：基于政治经济学的视野[J].新闻大学，2014（13）.

[2] 何苏六.中国纪录片发展报告（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011（11）.

[3] 王有才.“互联网+”视野下的纪录片制作[J].传媒，2016（1）.

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