增强网络时代道德榜样影响力

郭春莉

网络时代 道德榜样 影响力

在社会发展的不同时期，体现时代精神风范的道德榜样不尽相同，道德模范代表了时代的发展历程，在社会道德文化和精神文明进步中的历史地位和影响也是不同的。增强网络时代道德榜样的影响力，通过道德榜样的先进事迹和高尚品德影响更多普通人，可以传播社会主义核心价值观的正能量，多一份热心，多一些关怀，全社会就更加暖意融融。

网络时代道德榜样影响力的现状

一方面网络时代道德榜样影响力有增强的方面，主要表现如下：一是道德榜样评选表彰活动影响范围广，例如校园道德榜样、“行小善积大爱”、“身边的好人”等各种类型的道德榜样评选活动层出不穷，丰富了道德榜样评选表彰和推广活动的形式和内容；二是道德榜样宣传教育方式影响力度大，网络时代道德榜样宣傳形式多样，新闻宣传、网络宣传、手机信息宣传、公益广告宣传、报纸宣传、巡讲宣传等多维立体化宣传平台扩展了道德榜样影响的深度。另一方面与中国道德主流背道而驰的是，道德建设的交响乐中还有一些不和谐的音符，部分社会成员见利忘义、诚信缺失，出现了道德悲观主义倾向，种种道德负面新闻的爆出，让人们开始质疑道德榜样的影响力，强烈呼唤道德的正能量来净化世风。

影响网络时代道德榜样影响力的原因

在信息技术高速发展，文化价值多元化的今天，社会利益群体出现分化，道德榜样在社会道德发展中的引航、枢纽作用并没有过去那么明显，网络时代道德榜样的影响力遭遇到前所未有的质疑和危机，原因也是多方面的：历史传承方面，受到传统道德教育理念和教育模式的负面影响，没有考虑到网络时代的新变化、新特点；环境变化方面则深受社会变革带来的政治、经济、文化和社会风气复杂化的影响；宣传推广方面，由于网络时代部分传媒的不规范，导致道德榜样宣传失范；道德榜样自身也存在瑕疵，致使道德榜样的人格魅力下降，影响力弱化；公民个体的社会责任感淡漠，缺乏对道德榜样精神内涵的理解，过分追求自身利益等也削弱了道德榜样的影响力。

增强网络时代道德榜样影响力的措施

（1）大众转变观念积极融入道德榜样评选表彰活动

中国经济发展取得的瞩目成就以及继续发展的强劲势头和广阔前景，使人们在物质生活水平大幅提升的前提下，更加关注精神和文化生活的发展进步，仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。要进一步提升公民的社会责任感和参与意识，积极参与到道德模范的评选和宣传推广活动中。

（2）创新道德榜样宣传教育方式方法

传播学领域中，影响力是在发生在受众“获得信息”和“理解信息”，接受传播意图的过程中，因此增強网络时代道德榜样影响力得以实现的关键环节是让广大公众获得道德榜样的有效信息并充分理解，才能内化为自身的道德信念和行动。从“获得信息”层面来说，道德榜样的宣传教育应该尽可能全面覆盖公众获取信息所依托的途径、媒介和渠道，要通过网络搜索引擎、微博、微信、重要新闻网站、百科类网站、电视、报纸、宣传栏、公益广告等多种传播渠道来传递道德榜样信息，提升信息的覆盖度。

（3）完善道德榜样宣传教育相关制度

道德是理想的，制度是基于现实的。道德是一种非正式制度，也应归属制度调控的范畴。道德榜样的宣传教育只有以完善制度为基础的“规矩”，用来规范人们的道德行为和思想，才能增强网络时代道德榜样的影响力，形成社会和谐相处的“方圆”。首要的问题是道德榜样的选择标准问题，要形成多样化和与时俱进的道德榜样选择机制，从受教育者的角度去选择道德榜样人物；其次在网络时代要建立健全相关的激励制度，维护道德榜样的相关权益；最后是要加强道德榜样个人隐私的保护，在道德榜样宣传教育的过程中要注意尊重、保护他们不愿向社会公开的纯属个人的情况，不能为了吸引大众眼球而给道德榜样的生活造成困扰。

伴随着社会的进步和发展，道德榜样的宣传教育也应与时俱进，日益繁荣的网络为传播教育道德榜样提供了新的平台，与传统的道德榜样的传播教育方法相比，网络的传播效率更高、范围更广、更加便捷，有着独特的优势。增强网络时代道德榜样影响力不是一蹴而就的，需要长期的努力和坚持。相信通过大众转变观念积极融入道德榜样评选表彰活动、创新道德榜样宣传教育方式方法、完善道德榜样宣传教育相关制度，网络时代道德榜样影响力一定会得到增强。