文化旅游产品开发的路径与模式研究

董璐

文化旅游产 品开发路径 开发模式 研究

旅游是文化的重要载体，而文化则是旅游的核心和灵魂，新时期下，随着我国经济结构的转变，旅游业获得快速的发展，文化产业与旅游产业的融合已经成为创造经济价值、提高社会效益的关键渠道。同时，我国各地也在不断的尝试旅游改革，在文化资源的开发和利用中，打造了很多独具地方文化特色的品牌，并且获得了巨大的成功。但是，在旅游产品的开展中，也出现一些问题，例如主题深度不足、产品缺乏文化特色以及产品高度雷同等。因此，针对文化旅游产品开发的模式和路径进行分析和研究具有现实意义。

挖掘旅游产品的文化元素

旅游产品的文化内涵属于经济范畴，由于不同地区以及不同民族的生活以及生产方式存在差异，进而导致其文化呈现不同的属性，促使文化作为资源进行利用和开发。文化资源与旅游资源属于不同的概念，而如何从当地的文化属性对旅游元素进行深度挖掘，是当前旅游资源利用与开发面临的重要问题。

在旅游产品开发中，要注重其独特的文化属性，综合考虑文化所体现的同质性，例如时代性、发展性、集成性、民族性以及多样性等，旅游产品作为文化旅游的重要资源，一定要从文化特征中深度挖掘旅游元素。

旅游产品的开发模式分析

现代旅游活动具有强制性、客观性以及普遍性，随着时代的发展，旅游成为了人们生活改善的一种体现，同时，旅游又体现了人们对现实的周期性以及暂时性解脱和回避。受到不同区域社会以及经济发展的影响，不同个人和群体对旅游产品的需求也呈现一定的差异，通过对旅游产品开发模式进行调查分析，其结果表明，人们开展旅游行为中，通过旅游产品而回忆以及体验旅游所带来的美好，并且起到缓解焦虑的作用，人们对旅游产品中所蕴含的文化属性更加重视，对旅游产品的需求也逐渐呈现文化性以及独特性，即产品要具有较高的辨识度。

文化旅游产品的主要开发路径

（1）文化遗址类

文化遗迹类产品主要从人类学、人种学、美学、科学、艺术以及历史角度进行分析，并且突出其文化价值，进而满足旅游者在科学技术、传统文化以及历史演变等方面的文化需求，其产品包括：第一，体现古代人类活动的产品，例如三星堆遗址、北京人遗址等；第二，体现社会文化以及经济活动的产品，例如圆明园遗址、大明宫遗址以及秦始皇兵马俑等。

在开发文化遗址类产品的过程中，保证产品的特殊性和原真性是开发的关键和核心，首先，旅游资源本身可能经历过重建、损毁以及改建等，现在的环境以及遗址仅仅代表其局部原貌和历史面貌，因此，强化资源的完整性以及真实性研究，是开发产品的基础；其次，遗址通常难以完整保存，为了保证游客可以全面了解其文化以及历史价值，要对遗址进行适当的修复和保护，尤其要根据保护对象的材料以及物质差异，保证其真实性，为游客呈现完整而真实的文化和历史信息；第三，通过生动的见解、丰富的内容以及专业的阐述，加强游客对遗址价值的认知，进而发挥遗址对文化以及社会价值。

（2）历史建筑类

历史建筑类产品在建筑整体以及式样方面具有突出的价值，其包括民族聚落、古村落、古镇、历史街区以及文化名城等，例如宏村、西递、凤凰古城、丽江古城以及平遥古城等。该类产品由于自然灾害以及战争等因素受到不同程度破坏，因此，其产品开发的关键是要确保其资源的完整性以及真实性。

首先，在产品开发过程中，其不仅要体现资源的真实性，同时，作为一种旅游产品，要在把握真实客观原则的基础上，对其进行艺术建构和提炼，进而保证产品充分体现当地传统习俗和文化特点，进而提高当地居民的自信心和认同感；其次，历史建筑類产品与历史建筑保护具有一定区别，产品开发要注重保持载体的完整性；最后，要将历史建筑所包含的文化有形化以及具体化，并且赋予产品以鲜活的表现力和生命力，进而提高产品的认可度、美誉度以及知名度。

（3）文化景观类

文化景觀类产品开发包括以下三种类型：第一，以文化类、宗教类、田园类以及园林类为代表的人为创造和涉及景观，例如嵩山古建筑群以及伦敦植物园等；第二，进化类景观，其主要包括古巴咖啡种植园、巴米扬山谷等；第三，具有强烈文化、艺术以及宗教特征的景观，例如汤加里罗公园。

文化景观类产品开发要体现自然环境与人的互动，通过各类景观的特征，展示自然与人之间的互动关系，是该类产品开发的核心以及关键要素。

（4）主题公园类

主题公园类产品开发主要包括以下三种类型：第一，带有鲜明地域特点的主题公园，例如云南傣族园；第二，移植外来文化的主题公园，其主要以陈列以及复制为主，例如影视城、民俗村等；第三，以现代化技术为主的游戏、动漫公园，例如方特欢乐世界以及迪士尼乐园等。

该类产品在开发中要注重推陈出新，根据游客的需求以及市场变化，及时调整产品内容，带给游客以新鲜的感觉。同时，旅游产品是作为纪念品二次盈利，在开发产品的同时，还要综合考虑主题公园的整体效益。

结语

总而言之，文化旅游产品体现了旅游资源的独特性以及人文性，我们一定要根据文化景观类型合理选择产品开发路径，为旅游产品的定位和开发提供新思路，进而提高旅游产品的市场竞争力和辨识度。