新媒体背景下传统出版向数字出版的转型研究

张其洪

摘 要 在新媒体背景下，传统出版已经不再适应时代发展的脚步。而数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。并且伴随着智能手机与网络信息化设备不断的迅速发展，给传统出版带来一定的影响。文章针对新媒体背景下传统出版向数字出版的转型进行研究。

关键词 新媒体背景下；传统出版社；数字出版社；转型研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0085-02

数字出版作为出版行业中的新兴业态，可以通过网络进行数字内容的传播，并且在传统出版的基础中利用数字技术进行内容的编辑。所以，传统出版行业在当前社会中已经不再适应信息时代的发展，因此在新媒体背景下传统出版向数字出版的转型是发展的必然趋势[1]。与此同时，伴随着互联网技术和数字化技术的不断进步，网络市场的竞争压力也在不断的扩大，所以加快传统出版向数字出版转型的速度，也是目前要面对的问题。只有加快传统出版向数字出版转型，才能更好地在激烈的市场竞争环境中占有一席之地。

1 传统出版向数字出版转型过程中存在的

问题

1.1 出版保护机制不够完善，侵权现象严重

目前，在传统出版向数字出版转型的过程中经常会存在一些问题，尤其是在版权所属的问题中侵权的现象非常严重。而产生这种情况的主要原因，则是由于当前时代信息的网络化，很多文学作品在数字出版中给读者带来了极大方便的同时，也给服务商和作者带来了版权纠纷。其中比较出名的版权纠纷是发生在广东一名作家在自己的博客中发表了一篇《班扎古鲁白玛的沉默》，但是在2011年3月她发现珠海出版社盗用她作品的内容出版了一篇《那一天那一月那一年》，而这种行为就是因为出版保护机制的不完善，而导致侵权的现象肆无忌惮。因此，广东女作家将侵权的出版社告上法庭，通过法律的手段来维护自己的权益，并且以复制和发行权为由进行诉讼。经过法院认定，原告是《班扎古鲁白玛的沉默》的作者，而珠海出版社没有取得作者的允许就擅自将作品中的内容复制，并且没有得到著作权就发行，这种行为已经构成侵权。但是法院认为该《那一天那一月那一年》的作者有错在先，在主观上故意抄袭原告作者的作品，并且对涉案内容进行大面积的复制，因此要追究法律责任，而书店则要停止发行该图书。

1.2 缺乏正规的出版产业链条和融资渠道

在新媒体背景下，除了出版保护机制不够完善以及侵权现象严重原因以外，缺乏正规的出版产业链条和融资渠道也是传统出版向数字出版转型过程中存在的主要问题之一。根据最新的调查研究显示，传统出版向数字出版转型的过程中其组织和现状以及产业资源结构上都存在很多不合理的地方，并且在转型的过程中严重缺乏内容的支撐，以至于数字出版产业链容易造成断裂的现象[3]。与此同时，如果没有很好地解决以上的问题，在数字出版产业链上对版权代理和收入分配会造成严重的不平衡现象。除此之外，传统出版产业的融资方面，由于我国一些出版单位受到公司规模的限制，进而导致缺乏一个良好的融资渠道，这也表示在技术研究的过程中缺乏资金的支持，也是传统出版没有办法向数字出版转型的重要原因。另外一方面，在转型的过程中很多出版社以及文化公司在和作者签订图书出版合同时，数字版权归属往往约定不清楚，数字版权、电子版权等概念描述不清，没有说明授予的具体权利种类和作品的使用方式以及传播载体和媒介，并且对签约后的结算方式和日后收益的保障也都没有详细的规定。

2 新媒体背景下传统出版向数字出版的转型的措施

2.1 提高网络营销的影响力与实际效果

随着社会经济不断的进步，网络信息时代已经慢慢渗透到了人们日常生活中。其中，最为明显的就是平板电脑和智能手机的运用，这些高科技产品不仅成为了网络营销的主要工具，还积极地加快了数字出版市场的发展进程。所以，传统出版企业在向数字出版的转型过程中就要紧跟时代的脚步，将网络营销作为主要的转型措施，并且以此来提高图书销售额。与此同时，在网络中创立属于自己的网站，并且将最新的图书信息发布在网站中，可以让读者随时进行阅览。通过提高网络营销的影响力与广大的读者进行互动，并且在网站的宣传中为了增强读者的信任度，可以针对不同年龄的读者进行分层次的宣传。

2.2 完善产业链条，树立品牌形象

由于传统出版单位一直处于被动地位状况，导致行业发展的规模一直受到限制。所以在新媒体背景下，要积极转变新的产业发展模式，把传统出版模式向数字模式进行转型，以此来增加出版单位的销售量。但是，要想把传统出版模式尽快完善地转型为数字出版模式，就必须要建立起完善的产业链条，同时还要建立起集成合作的产业运营模式。通过完善产业链条，进而树立良好的品牌形象，并且还能加强各运行商的合作关系，进而达到利益最大化。首先，在完善产业链条的过程中，可以利用技术开发商提供的技术平台[4]。传统出版可以利用技术平台，发挥自身的编辑优势，将产品通过网络平台进行传播，并且以最新的媒体技术进行创新为读者提供更好的快捷方式以及更加优质的阅读服务。其次，要想完善产业链条，不仅需要技术平台，更需要大量的资金支持。在当今社会中，核心技术的研究和人才的培养都离不开资金的支撑，只有解决资金问题，才能使产业转型工作顺利的开展。另外一方面，在完善产业链条时，由于国内的技术有限，所以传统出版单位可以借鉴国外的数字出版的先进经验，以此来完善产业链条的发展道路。

2.3 完善数字版权保护机制和出版管理体制

随着传统出版向数字出版产业进行转型，很多非法网站将原创的作品粘贴复制进行非法的传播，严重造成网络文学作品的混乱。同时，除了非法网站之外，还有个人对文学作品进行非法拷贝进行传播，这也是严重违反网络文学作品的规章制度。如果这种情况不加遏制，那么对传统出版向数字出版的转型的过程会造成一定的不良影响，并且严重侵害了这些作品原创作者的权益[5]。因此，为了能够让文学行业杜绝不良风气，变得更加规范，可以建立完善的版权保护机制，进而维护原创作者的版权。与此同时，由于网络信息的开放性，很多人原创作者的权益得不到保障，导致很多人都不愿意进行文学创作工作。所以，在传统出版在向数字出版转型的过程中，一定要解决此类问题，不仅要完善数字出版产业版权保护机制，还要加大司法保护力度[6]。因此，转型后的数字出版企业应该要积极推行著作权集体管理，改变原创作者的弱势地位。例如：在2008年成立的中国文字著作权协会，不仅保障了原创作者的权益，还明确了作品的所属权。并且在2009年谷歌数字图书馆的成立，也对著作权进行了维护。但是，在目前的文学市场中还是存在着很多作品侵权事件，这也是由于出版社管理力度不够所造成。

3 结束语

总之，在新媒体背景下，传统出版向数字出版的转型是文学作品未来发展的必然趋势。所以，完善产业链条和树立品牌形象以及完善数字版权保护机制和出版管理体制等是保障出版权益的主要

措施。

参考文献

[1]林震.新媒体背景下传统出版向数字出版的转型及创新[J].新闻传播，2015（7）：21，23.

[2]付诗瑶.浅析新媒体背景下传统出版向数字出版的转型[J].传播与版权，2014（6）：85-86.

[3]禹华珍.传统出版向数字出版的转型及创新研究[J].传播与版权，2015（10）：68-69.

[4]彭文波.新媒体对我国出版业的影响及创新对策研究[D].北京：北京印刷学院，2008.

[5]苏芸.新媒体环境下广东高校数字出版人才培养模式研究[J].大众文艺：学术版，2013（9）：236-237.

[6]庄莹.新媒体语境下的数字出版和谐生态建设研究[J].青岛科技大学学报：社会科学版，2014，30（3）：34-36.