新常态下县级电视台的创新与发展

李景雯

摘 要 新媒体的出现给传统媒体带来了冲击，但传统媒体并不会因为新媒体的出现而消沉或是消失。为了稳固自己在信息传播领域的市场保有量，传统媒体必须改革创新。由于没有资源优势，也没有雄厚资金实力，基层电视媒体要在电视新闻、自办栏目以及与新媒体融合等方面努力创新。

关键词 贴近；服务；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0071-02

从烽火狼烟到卫星定位，信息的传播直接反映着社会的发展步伐；从鸿雁传书到全球直播，信息的传递速度也在影响着时代进步的里程。在第三次工业革命之后，信息的传播方式发生了质的突破，每一个网络终端都变成了信息发射器，遍布全球的网络系统也让各种消息唾手可得。信息传播方式的更新，带来了传统媒体的动荡，作为基层媒体的县级电视台该何去何从呢？

对于传播媒体而言，新旧媒体的更新，早有先例。从报纸到广播，从广播到电视，再到如今出现的网络新媒体。每一次信息传播方式的变革都在人类发展史上留下了浓墨重彩的一笔。回顾历史的发展，我们也可以总结出，新媒体的出现的确会给传统媒体产生冲击，但传统媒体并不会因为新媒体的出现而消沉或是消失。虽然菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》中提出按照目前的报纸读者流失速度，到“2043年春天的某一天，美国的一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶——从此，报纸就消失了。”[1]但是。时至今日，我们依然可以在市场上找到一些极具影响力的报纸、期刊。在我国，报纸没有任何想要消亡的意思。为了稳固自己在信息传播领域的市场保有量，传统媒体的改革创新，却是必须的。

面对前所未有的冲击，曾经的新媒体——电视，受到了来自网络的重创。面对前所未有的冲击，中央级或省级电视台利用自己的资金和资源优势，开办了诸多具有影响力的电视节目，让自己在媒体竞争的洪流中博得一席之地。依靠着各类选秀，真人秀，各大卫视稳稳地守住了自己的收视率。在这种情况下，既没有资源优势，也没有雄厚资金实力的基层电视媒体，想要在这次动荡中站稳脚跟，必须要在电视节目的制作上努力创新。

新闻是立台之本，曾经“报纸因其在社区所起过的历史作用，具备了充当最值得信任媒体的资格”[1]。而现在，在网络传播缺乏监管，互联网信息可信度偏低的情況下，电视新闻成了普通大众核实网传信息的主要渠道。相比于其他节目而言，县市级电视台的本地新闻，受到了观众的更多关注。基层电视媒体，首先要做的就是新闻节目的创新。为了让电视新闻节目，更加贴近群众，可以从以下几点开始转变。

从报道会议向解读会议迈进。一直以来，县市级电视台的主要工作，就是报道当地的政府工作，充当地方政府的喉舌，让政令上听下达。于是政府机关相关会议的报道，变成了电视台新闻节目的主要内容。会议报道的一般化，程序化的“窠臼”，只会让受众在电视机前索然无味。为了改变这一情况，新闻媒体要主动发挥自身的主观能动性，在报道形式上进行创新。要让新闻内容更具有贴近性，站在受众的角度，解读会议精神，让大家了解政府工作与自己生活的连接点，从而更加支持和配合政府的工作。

从政策议题向百姓民生转移。政府工作与百姓生活息息相关，但对于大多数受众而言，政策议题毕竟是要不可以新闻头条，反而是自己身边的民情民生更能够引起关注和共鸣。

为了适应新常态，新闻节目也可以适当地向百姓民生转移。增加民生新闻在节目中的比例，关注群众热点话题，给受众以积极正面的舆论导向。让电视新闻，更好的为群众服务。

从政府喉舌向群众呼声靠拢。电视台是一个传声筒，电视机把政府的声音传进了千家万户。但电视台并不是一个单向的传声筒，媒体工作者也需要把群众的声音，传递给政府机关，甚至是执法部门。媒体的工作是传播信息，县级电视台的任务就是连接基层群众和政府机关。在新时期，电视台要做群众的传声筒，为百姓服务。

栏目是活台之源，目前大多县级电视媒体都有自己的自办栏目。在自办栏目的开办与制作上，栏目主题与宗旨应该注意以下几点。

民生栏目突出服务性。民生栏目是一种反映普通百姓生活的节目，贴近生活又富有真实性，一经推出得到了大多数人的关注和认可。民生节目，讲述的是老百姓自己的故事，但在吸引观众的同时，也要注重节目的服务性。在节目的采编与播出中为受众提供帮助，在家长里短中，帮大家解疑释惑。在笔者工作的定州电视台就有一档非常受欢迎的民生节目——《直播民生》。这档栏目会根据百姓生活，报道新闻事件，比如，在供暖初期，协调供暖公司，调节各个居住小区的供暖温度；在雨季到来时，帮助市民解决道路积水；在大学开学季，关注并呼吁帮扶乡镇村街的寒门学子等等。现在《直播民生》栏目受到了定州百姓的广泛认可，在大家遇到困难时，都会想到电视台的有一个栏目能够为大家解决问题。在受众调查中，《直播民生》栏目的关注率甚至可以与本地新闻《定州新闻》相媲美。

娱乐节目突出参与性。从2013年开始，娱乐节目中，真人秀节目异军突起。县级电视媒体没有充足的资金邀请大腕明星，但完全可以打造自己本土的娱乐真人秀。让普通群众参与到电视娱乐节目中来，既可以丰富节目内容，也赢得了受众对电视节目的关注。省台、卫视上是大腕明星的诗情画意，咱们地方台就一头扎进浓油赤酱的百姓生活。在定州电视台的生活频道播出的《舞台正中间》栏目就是一档全民参与的娱乐真人秀节目。这档栏目利用定州丰厚的文化资源，把定州百姓自娱自乐的定州秧歌、跑旱船、广场舞搬上了荧屏。既丰富了当地群众的文化生活，也让这档栏目备受欢迎。

法制节目突出教育性。法制类电视节目作为一种特殊的电视节目形态，在社会主义法治国家的建设进程中，发挥了巨大的推动作用。法制类电视节目想要做到有所突破，必须实现节目的规范与法制化，建立健全的新闻管理体制和自律机制，同时还要加深对法的理解和对法治精神的把我，提高节目质量。让观众在欣赏节目的同时，对法治产生基本认知，让知法懂法守法成为受众的共识，共同维护和建设社会主义法治国家。

媒体与受众关系的创新。在网络时代，受众不再是一味地接受信息，每一个网络终端都可以是信息的接收者和发布者。由于以平坦世界为平台，越来越多的家伙通过网络贡献自己的新闻和些许看法，而不是通过报纸这个中介[2]。基层电视媒体也要改变自己一直以来的说教者的身份，让受众参与到节目的编排制作中来。在电视节目的制作上，更多地体现观众的主导权，体现受众的意识。传统媒体也可以利用新媒体的优势，拓展自己的业务。比如：建立网站，对自己的节目进行时时更新；建立微信公共平台，让观众的意见得到及时的反馈；设置微博账号，让受众可以与电视节目的制作人员直接沟通交流，增加节目的关注度；等等。在现阶段，媒体与受众的界限越来越模糊，基层电视媒体必须跟进时代的步伐，让自己快速投身到媒体融合的潮流中，努力赢得网络受众的认可。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。新媒体的产生对传统媒体来说，是挑战也是机遇。作为电视人，正视困难，扬长避短，努力创新，才是传统媒体的发展必由之路。

参考文献

[1]菲利普·迈耶.正在消失的报纸[M].张卫平，译.北京：新华出版社，2007：41.

[2]托马斯·费里德曼.世界是平的[M].何帆，肖莹莹，郝正非，译.长沙：湖南科学技术出版社，2006：73.