对校园广告载体的研究

江晓霞 徐晨淼

摘 要 传播的手段在一定程度上决定了商家在校园的市场份额，所以商家也会竭尽所能，利用各种媒体去抢占市场。不同的媒体有不同的优点和缺点，对受众有不同程度的影响。文章主要研究框架广告、视频广告和户外彩屏。

关键词 框架广告；视频广告；户外彩屏

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0056-02

校园媒体随着时代的改变在升级，在本季度中，本小组以分众传媒对媒体的创新为基线，对校园媒体展开研究。

分众传媒共有如下这些企业产品：商务楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网（框架）、商旅人士联播网、城市彩屏联播网、银幕巨阵、影院广告。

在校园内，分众传媒的产品以框架广告、视频广告和户外彩屏广告的形式影响着我们的信息接收。起初，分众传媒在学校进行框架广告覆盖，广告差不多几个月换一次，更换的频率很低。接着，随着互联网时代的到来，学校的广告大多以视频的方式存在，而这种方式由于需要安装液晶视频，成本较高，覆盖的地点相对框架广告而言较少。再接着，户外彩屏开始出现在各大高校，其覆盖率更是低，每个学校只有2～3台。

1 对框架广告、视频广告、户外彩屏相关研究

1.1 研究方法及研究对象

根据研究的内容和目的，我们采用了学校问卷随机拦截采访。而且为了调研结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：选取7个具有代表性的学校进行调研，在每个调研的学校进行现场踩点确定最终访问拦截点位。

调研的学校有南京大学、南京师范大学、南京林业大学、南京医科大学、河海大学、南京审计大学、南京邮电大学。

1.2 详细内容

1）学校中，海报、传单等传统媒体还是占主要位置，是一大媒体，是学生接触的最多的。

2）传单、海报的留意状况只减不增，其被关注状态呈现下降趋势。而框架媒体和视频媒体则能牢牢地吸引大众，学生经过就会关注到。

3）传单是提供信息最全的媒介，视频媒体次之，框架媒体一般，而户外彩屏最少。

4）户外彩屏的留意度是最低的。

5）视频媒体使得目标受众对品牌有着最大的品牌感受力，传单次之，户外彩屏最低。

2 框架广告

框架广告分为框架平面广告和超高清液晶显示频。但是研究的学校都是框架平面广告，所以本文重点研究框架平面。

2.1 总体研究

在很大程度上，学生们不会主动去关注广告，只是广告的出现的地点可以强制学生们去看广告，所以对于商家，在投放广告的时候要选择信息到达率比较高的地方。

框架广告给读者们受众们传递了信息，但是由于框架广告具有局限性：一是，版面内容有限；二是，画面是静态的。所以产品的内容不是很详细，但是在信息的有效传递上存在着误差，所以商家选择媒体传播方式很重要。

校园是封闭性的，信息存在着针对性。校园内投放的广告还是受众们所需要的。但是出于利益的关系，学生们对这些广告产品具有很大的戒备心理，这就需要商家为自己的品牌信任度做出努力。

2.2 不同的广告框架不同的利用率及影响

经调查发现，学校内的框架广告覆盖率很高，但在不同情况下，其利用率存在很大的差异。学校的广告框架一般有两种：学校自身安装的广告框架和企业在学校安装的广告框架。

学校自身安装的广告框架，由于学校自主性比较强，所以利用率很高，广告更换率也很强，并且对学生有很大的针对性。公司安装的广告框架有一个很大的缺点就是需要人力去维护，不断更新，这样就导致经营成本增大，所以公司在有新的传播媒介时，会选择放弃广告框架。

3 视频广告

视频广告的播放需要安装液晶电子屏，成本高于框架广告，所以视频广告的覆盖率要低于框架广告。但是视频广告有着框架广告无法比拟的优势，也有着一定的劣势。液晶电子屏又分为LED大型显示屏和LED电视显示屏。

LED大型显示屏可以使人们最大限度的看见视频内容，从远处就能吸引学生们的注意力，可以给其足够的时间来关注视频的内容。可以认为大的LED显示屏弥补信息提供是否完全的缺陷。同时LED大型显示屏的成本高于LED电视显示屏，其覆盖率较低。所以其发展都不是特别的完全，在一定程度上存在着缺陷。

4 户外彩屏

户外彩屏同一屏内可容纳1 000幅画面。在同一屏内可轮流展示3个客户的画面，每个用户可任意个性化设定播放日期、播放时间、播放长度、播放画面、播放声音，可一次提供5个或以上画面进行播放，各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒，播放时间为全天候24小时不间断。“产品特性全方位展现，品牌形象清晰诠释，全面提升品牌及产品关注度”是户外彩屏面世的口号。

然而在现实生活中，其并不是特别适合学生的口味。经调查发现有以下几个方面。

1）户外彩屏的成本是最高的，由于其成本原因，其覆盖率也是最低的，每个学校只有2～4台。

2）广告画面持续较长，经计算，基本上是15秒至30秒换一个画面。没有人会一直停留在那，也存在着学生走过来和走过去看得是同一个画面，感觉像是一幅大型海报。

3）画面是静止的，和框架平面广告有同样的弱点。

5 校园媒体发展方向预测

1）预测根据：学生们对框架广告和传单的关注度在降低，视频广告吸引着学生们的注意力，户外彩屏虽然精致但是切换时间太长。学生们对品牌更加注重。

2）发展方向：视频广告和视频播放性质的户外彩屏将在高校普及。

参考文献

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