“事件性”体验视角下江西红色旅游产业发展探讨

■ 熊野川（江西师范大学 南昌 330000）

“事件性”体验视角下江西红色旅游产业发展探讨

■ 熊野川（江西师范大学 南昌 330000）

本文以红色资源的“事件性”和体验式旅游为出发点，进一步分析二者内涵之间的关系，并围绕这两个方面阐述红色资源“事件性”体验的红色旅游。同时围绕江西红色资源“事件性”体验旅游提出若干系统的理论建议，以求进一步推进江西红色旅游产业发展。

事件性 体验 红色旅游产业

红色旅游是一项文化工程，能够弘扬民族精神和时代精神。传统红色旅游开发方式存在的问题和红色文化传播过程中与受众之间的关系愈加“僵化”，已然成为影响红色旅游发展的主要矛盾和制约因素。如何在努力走出一条符合国情的背景下寻找新的出路，是传统红色旅游也是江西红色旅游在转型进程中应该着重考虑的问题。

江西红色资源中的“事件性”内涵

“事件”在汉语词语中被定义为：比较重大且对一定人群产生一定影响的事情，如“九一八事件”等。“事件性”是红色资源的基本属性，是指对象由主观因素、客观因素及时间因素构成的行为组合，红色资源的“事件性”与“事件”同样具备社会性、时间性、空间性等基本属性。

红色旅游是一种主题性的旅游活动。既要满足游客的需求，也要达到使游客体会到红色文化及革命精神的传承与传播的目的，这就要求红色资源“事件性”体验的红色旅游应具备以下几个原则：

红色资源的“叙事性”。红色资源的“事件性”是历史发展进程当中已经发生的、既定的客观事实，是“事件性”体验的红色旅游能够得以顺利开发和良好发展的重要前提，是参与“事件性”体验的红色旅游游客的本质需求，是红色文化及革命精神传承与传播的首要依据。

教育的“事件性”体验。红色资源“事件性”体验的红色旅游旨在当游客参与旅游活动的同时，它将以其独特的红色文化知识内涵更直观地呈现在游客眼前或使游客更深刻地体会到红色文化的魅力。

审美的“事件性”体验。“事件性”体验的红色旅游可使游客体会到革命战争时期人们对美的感受，在身心舒畅、心情愉悦的同时，体会到革命精神的内涵与精髓。

娱乐的“事件性”体验。革命遗址“事件性”体验红色旅游的娱乐本质在于让游客体会中国共产党在革命战争年代“苦中作乐”、“艰苦奋斗”的革命精神。

“事件性”体验对江西红色旅游产业影响

“事件性”体验的红色旅游是指以尊重红色革命遗址的事件性为基础，结合体验式旅游追求个性化、强调参与性、注重过程的特点而开发的新型旅游模式。

（一）“事件性”的挖掘有助于红色文化传播

目前国内大部分红色旅游在其发展过程中普遍存在一个问题，即游客因红色旅游开发模式过于程序化、简单化，景点均是以馆藏文物、景点讲解而感觉枯燥，所以需求欲望逐渐下降，这就要求红色旅游与体验旅游相结合。“事件性”体验的红色旅游其前提在于对红色资源的“事件性”进行深度挖掘和开发。历史是无法还原的，但是可以根据相关史料尽量向真实历史事件靠拢，为游客呈现出真实的场景，从而达到能够满足游客心理需求中“参与性”的目标，使其在参与过程当中达到“寓教于乐”的需求目的。

（二）“事件性”是红色旅游文化的历史见证

红色资源是中国共产党领导人民在革命战争时期因建立功绩所形成的纪念地（领袖人物旧居、革命根据地等），是红色文化及革命精神的载体和革命历史和革命事迹的见证，挖掘红色资源的基本属性和内涵，是传统红色旅游转向新模式所必须开展的基本工作。

中共中央办公厅、国务院办公厅在2004年12月印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，就红色旅游发展的总体思路、布局和主要措施做出明确规定，其核心内容已经将目标明确于对红色资源“事件性”的挖掘。将与红色旅游相关的全国重点文物保护单位进行梳理和分类，其中传递革命事件信息的全国重点文物保护单位约占总体比例的60%，只有少量全国重点文物保护单位是反映革命人物纪念地和纪念物或是革命历史时期的社会生活、社会制度及社会生产等特性。根据国家文物局所公布的“全国重点文物保护单位”（见表1），发现以长期革命活动为保护对象的景点共40处，占48%，说明江西红色旅游理应受到保护。

江西红色旅游现状及问题

1998年，江西提出“红色摇篮，绿色家园”的口号。据统计，省内有9处革命遗址被列为全国重点文物保护单位名单，78处被列为省级文物保护单位，81个县（市）被定为革命根据地，登记在册的革命旧址有1500处，革命文物6万多件，其中172件（套）被列为一级文物。省内红色资源十分丰富，最具代表的景区是“四大摇篮”，即：中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、人民共和国摇篮瑞金和中国工人运动摇篮安源（朱虹，2014）。红色旅游资源主要由四种类型组成，伟人故里、革命历史事件旧址、历史纪念馆、烈士墓碑和陵园。

虽然近年来江西红色旅游得到良好的发展，但随着游客需求的多样化和处于“努力走出一条符合国情的文物保护利用之路”的大背景下，江西红色旅游的劣势也逐渐显现：第一，红色旅游产品形式单一缺乏吸引力。江西红色旅游多以传统旅游模式为主，开发方式简单化、程式化，参与性活动少且多为静态观光，游客在旅游活动过程中枯燥乏味。第二，缺乏总体规划和资源整合。各景区处于孤立发展的状态，没有把全省的红色旅游作为一个系统的整体，省内大部分红色旅游景点不能融合对接，不能实现资源的共享，使得全省红色旅游缺乏整体效应。第三，特色不明，趋同化现象严重。许多景区一味地追求“还原历史”，不断地模仿建筑，复制效果良好的景区的旅游活动、设施设备、设置等，造成风格趋同化严重及缺乏地方特色。

表1　全国重点文物保护单位一览表

基于“事件性”体验视角的江西红色旅游发展建议

以满足游客需求和参与性为目标，在对各个红色资源的“事件性”进行客观准确的市场定位和分析的基础上，开发出满足游客心理需求的事件性体验主题。以此设定情节、场景、角色等，同时建立完善的监控系统，从中发现问题并加以完善，为旅游者创造出尊重历史的、真实的、完善的红色资源“事件性”体验的旅游模式。

（一）完善红色资源“事件性”的研究方法

“事件性”体验的红色旅游强调事件的完整性和真实性，因此必须建立多元化学科的技术分析平台，综合运用多学科的研究方法，清晰地梳理事件历史脉络，具体方法有文献解读和现场调研：

文献解读。对红色资源事件性的理解需要利用不同的信息资源，这些信息资源包括正式的档案、口述的历史、当地的传统知识。除了对历史文献进行解读，还应重视当地民谣和民间相传的口述资料等。文献的解读工作必须注意：掌握红色资源事件发生的过程；明确红色资源事件发生的地点；清晰红色资源事件发生的环境。

现场调研。要对红色资源的事件性进行定义，就需要了解革命历史事件的特点及其演变过程。现场勘察的目标不仅包括目标范围内的物质形态，甚至可以扩大至城市、地区等，因地制宜建立深层次的研究范围。现场调研必须了解：红色资源事件与空间的关系；红色资源现状及对红色旅游的制约与机遇。

（二）凸显红色旅游产业的核心

红色旅游需要一个鲜明的主题，主题是最能体现特色且最能刺激游客产生体验欲望的关键点，其目的是反映在革命历史时期具有重大影响的革命事迹和展现革命先辈为争取民族独立、人民解放而英勇奋斗的崇高理想和坚定信念。

1.旅游情节的塑造与宣传。“事件性”体验的红色旅游活动过程中，主题即红色资源的“事件性”，是通过一系列的活动而呈现出来的，也就是体验的情节。情节概述就是对红色资源“事件性”的简介或者详述，既能让游客对革命事件及旅游活动有初步的认识，也能调动游客主动参与其中体验的欲望。

2.“事件性”体验活动的打造。清晰认识红色资源、遗迹和遗物形成的背景及相关史料，以及其中所涵盖的重大历史事件、活动主题、社会风俗、地域性文化等相关资料，结合现代技术手段、自然等共同开发。

（三）创新红色旅游体验活动

推出体验活动，强调参与和互动，游客将深层次的感受到旅游活动中的细节，体会产品中的魅力与内涵，更直观、深刻的体会到红色文化内涵和共产主义革命精神的魅力。

1.纪念日活动。在各红色革命遗址、纪念地的纪念日或者与之有关重大节日时，还原出贴近“事件性”的、贴近历史真实的革命战争时期的场景或情景，将此呈现在游客眼前，并且让游客亲身体会革命战争时期中国共产党及领导的人民所经历的重大历史事件、事迹，如“秋收起义”、“第一面军旗”等，游客可选择自己想扮演的角色，并经专业剪辑配乐由游客主演的小电影送到游客手中，成为长期保留的美好记忆。

2.日常式活动。还原出贴近历史的、真实的革命战争时期里中国共产党及领导人民日常生活的场景，以日常的方式呈现在游客眼前为目标，并且让游客参与其中。使游客通过体验革命战争时期中国共产党及领导的人民日常生活细节体会到红色文化的内涵和革命精神的精髓。

追寻“足迹”。让游客重走革命之路，追寻革命足迹。给游客提供道具，沿着划定的路线，徒步走向目的地，体验当年的情景。同时，导游给游客介绍路程上所发生的革命事迹或者请老红军讲述当年的红军故事，精彩讲述能把游客带进战火纷飞的战争年代。

栖身“遗址”。开放或仿造部分革命先辈曾经住过的地方，提供给旅游者暂时居住。至今为止有很多革命遗址保留了下来，但由于资金的缺乏和管理的不善而处于荒废和无人问津的状态，如果提供给游客居住休息，既可以达到让游客体验革命生活，也能达到通过使用游客所支付的费用解决资金短缺而导致的遗址无法修复问题。

品味“艰苦”。根据红色旅游资源的特点为游客提供革命人士曾经所吃的食物，让游客体会中国共产党在革命战争年代“苦中作乐”、“艰苦奋斗”的革命精神，如韶山的毛主席故居，可以将“毛家菜”做成品牌。

结论

本文以红色资源的“事件性”主题为出发点，强调“事件性”是红色资源的主体属性，并分析归纳其理论意义和研究方法，形成了包括理论与操作两个层面内在的交叉：宏观层面，以红色资源“事件性”为主题体验的红色旅游可使游客感受红色资源的特性，红色旅游的发展规划、红色资源“事件性”的理论意义与体验式旅游的结合，强调参与性和互动性，游客可深层次感受到旅游活动中的细节，体会产品中的魅力与内涵，获得更直观的、深刻的体验，使其能够更形象的体会到红色文化内涵和共产主义革命精神的魅力，满足其求新的消费需求和心理。微观层面，针对江西的红色旅游资源开展相关调研，结合2016年全国文物工作会议精神要求，就江西红色旅游资源的现状进行分析，对其如何开展以红色资源“事件性”体验的红色旅游提出若干系统的理论性建议。以此希望有助于推进江西红色资源合理适度利用，使文物保护成果更多惠及人民群众。

1.朱虹.论江西旅游强省发展战略［J］.江西财经大学学报，2014（4）

2.全国红色旅游工作协调小组办公室.中国红色旅游发展报告2008［R］.中国旅游出版社，2009

4.刘红梅.红色旅游与红色文化传承研究［D］.湘潭大学，2012

5.韩潮，于晓华.海南旅游文化产业发展与本岛民族非物质文化的保护［J］.商业经济研究，2015（36）

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