“逗比”与“呆萌”：户外真人秀节目中的两种荧幕形象

农郁

在一项对2015年网络热词使用度排行的调查结果中，我发现，相较于前两年颇为火热的“大叔”“欧巴”“萝莉”“御姐”，去年前30名网络热词中包含对“人”的定位的词汇有六个：“颜值”（No.1）、“逗比”（No.2）、“小鲜肉”（No.9）、“单身狗”（No.10）、“小公举”（No.26）、“本宝宝”（No. 30）。分析这六个词是一件非常有趣的事情：事实上除了“颜值”一词作为一个测量尺度毫无偏向可言外，其余五个词分别呈现出了两种倾向，即“逗比”和“呆萌”。“单身狗”的自我戏谑本身就带有一种“我就是可怜单身狗”的幽默自嘲色彩；而“小鲜肉”“小公举”和“本宝宝”则不管是在评价他者还是自我定位时都出现了“呆萌”化的倾向。或许可以说，“逗比”与“呆萌”成了2015年最具症候性的两种形象。

有趣的是，这样两种形象在过去一年如火如荼的以男性为主角的户外真人秀电视节目中更是几乎撑起了整片天。纵观去年各大卫视陆续播出的这一类型的户外真人秀，大致可以列出如下10个颇为引人注目的节目：《奔跑吧兄弟》（2015年4—6月、2015年11月—2016年1月播出）、《爸爸回来了》（2015年4—7月播出）、《真正男子汉》（2015年5—7月）、《极限挑战》（2015年6—11月）、《极速前进》（2015年7—10月）、《爸爸去哪儿》（2015年7—10月）、《真心英雄》（2015年7—10月）、《挑战者联盟》（2015年9—12月）、《了不起的挑战》（2015年11月—2016年3月）、《二十四小时》（2016年1—3月）。仔细分析这些节目当中男性角色各自的特征定位不难发现，几乎每一档真人秀中都出现了“逗比”与“呆萌”这两种形象，而且，往往是以“逗比大叔”和“呆萌少年”的CP（Couple）组合出现。更耐人寻味的是，一项流媒体网的调查中显示2015年1—9月综艺节目网络点击率排行前10位中户外真人秀占了4席，按排名先后顺序分别为《奔跑吧兄弟》（No.1）、《爸爸回来了》（No.3）、《极限挑战》（No.6）和《爸爸去哪儿》（No.9），而这四档节目恰巧是2015年上半年所有户外真人秀节目中，将“逗比”与“呆萌”的CP组合发挥极致的作品。而若是再将尚未纳入此项收视调查范围内的《挑战者联盟》《了不起的挑战》及《二十四小时》均纳入其中的话，“逗比”与“呆萌”的形象则更愈发凸显了出来。

还有一例更可证明受众对这两种男性形象出现了审美倾向性。如果说，以上节目虽然确实包含有“逗比”和“呆萌”的形象，但事实上也同时包含了其他不同的类别，使荧幕上的男性形象呈现出多元化的特征。但是，有三个显而易见的事实或可作为本文所提出的文化现象能够成立的最有力证明：“逗比”与“呆萌”是过去一年中最受欢迎的两种形象。《爸爸去哪儿》（第三季）和《爸爸回来了》（第二季）中的话题王刘烨诺一组合、贾乃亮甜馨组合是两档节目中“逗比”“呆萌”CP感最强的明星父子（女），也是最受欢迎的明星父子（女）；连续换人的《奔跑吧兄弟》中，“逗比”队长邓超的地位无可撼动（始终是六位男明星中出场费最高的），“呆萌”鹿晗的加入则终于让跑男成员暂时搭建起一个稳定的结构并在第四季得以延续。同时，《极限挑战》的微博实时互动数据当中显示，原本名不见经传的EXO成员张艺兴和早已过气的大叔级演员孙红雷在第一集中各自展现出的“呆萌”与“逗比”气质，一举成为《极限挑战》中最受欢迎的CP，分别位列微博加油排行榜的第一位和第三位。在这些现象和数据分析的基础上，基本可以断定，“逗比”与“呆萌”成为2015年户外真人秀当中最受欢迎、且值得进一步探讨的两种典型形象。

一、“逗比”与“呆萌”的孕育过程

若想为户外真人秀节目中的“逗比”与“呆萌”形象做一个历史定位，首先要选取两个坐标建立起一个坐标系，即电视综艺节目的发展历程及综艺节目中明星形象的走向。

我国电视综艺节目起始于20世纪90年代初期中央电视台的《综艺大观》。之所以会有这样一种节目形态出现，是因为自80年代电视逐渐普及以来，小品、相声、戏曲节目日渐繁盛，于是，将这些短小作品聚集联系起来进行展映式播放的综艺节目应运而生。这类节目本身便是短小故事的集合体，因而也就是展现了这些短小故事当中的人物形象，与那个时代影视剧作品当中的人物形象是不可分割的整体。随后兴起的游戏综艺娱乐节目狂潮则以湖南卫视的《快乐大本营》为代表。在这里，明星第一次走出影视剧赋予他们的“虚拟”形象，而以自我真实面貌出现在荧幕之中；但是为了使“虚拟”形象所建构起的普遍好感得以持续，这个时代的明星形象仍旧是“虚拟”形象的一种延续。

而综艺节目的转折点出现在新世纪之初刮起的全民选秀热潮中。一时间，《超级女声》《快乐男声》《中国好男儿》《中国达人秀》等甚嚣尘上。选秀节目的兴起多半是由于两方面的原因：一方面，发展了近十年的游戏综艺娱乐节目已经进入了大众审美疲劳期，一种新的综艺体验形式呼之欲出；另一方面，在大众娱乐的沐浴下出生的一代（80后）已经长大，从小就一直看在眼里的明星光环是万千已经拥有独立个性的独生子女一代心向往之的东西，进入娱乐圈更成为许多青年人想象成功的方式。于是，在传者和受众的双重作用之下，选秀节目应运而生。之所以将之称为综艺节目乃至大众娱乐文化的转折点，原因乃在于，大规模的平民选秀节目培养了一大批从“普通大众”身边走出来的平民化明星，不论十年之后的现在这些人是否已在娱乐圈中得以立足，显然，他们带给明星群体的巨大变化是不可被忽略的。从大规模平民选秀开始之后，“明星”逐渐褪去了早期的光环而慢慢走上了一种亲民化的路线。与此同时，网络互动平台让明星的日常生活进入受众的视野，而明星与粉丝的网络互动更加快了明星落地的速度。于是，我们发现当一个男明星耍帅扮酷的时候，也许“颜值”很高却无法获得观众的认可；当一个女明星娇羞扭捏的时候，也许气质娴静却为观众嗤之以鼻。

许多文章在提到近两年真人秀节目泛滥的原因时，往往将之简单地归结为“一剧两星”的政策，这是非常片面的。换句话说，“一剧两星”政策只能在某种程度上刺激各大卫视积极投入到综艺娱乐节目的制作当中，但是至于为何火起来的是明星真人秀的形式，“一剧两星”却无法做出合理的解释。只有将综艺节目的发展过程与科技、经济、文化、星民互动模式等方面结合起来看待的时候，我们才能为明星真人秀热潮的出现缘由提供全面合理的说辞：在上述这样一种“明星落地”的过程中，真人秀，尤其是明星真人秀，才呈现了井喷的态势。

当综艺节目发展到明星真人秀阶段，不同于《综艺大观》与《快乐大本营》等早期综艺，明星形象已经裂变为“荧幕形象”（即影视剧中其所塑造的人物形象）和“真实形象”（即在真人秀和社交媒体上以其自身面貌出现时所表现出的形象）两个全然不同的面向。明星真人秀的当道正是迎合了观众对明星“真实形象”的窥视欲望。而在明星亲民化倾向的推动力之下，“真实形象”则越发朝着“褪光环、接地气”的方向发展，“逗比”与“呆萌”正恰如其分地体现出这种倾向。换言之，“逗比”和“呆萌”作为最受欢迎的一部分户外真人秀节目中最受欢迎的两种形象，事实上意味着，这二者在受众眼中是最亲民化、最接地气的两种类型。这其中又暗含着什么样的意识形态逻辑呢？

二、“逗比”与“呆萌”的能指符号

没有人会反驳这样一个命题：《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》等节目带给观众的愉悦感是前所未有的，很多人甚至将之戏称为减压利器。于是，简单的对于“逗比”与“呆萌”形象颇受欢迎的解释也就随之出炉：他们能够给我们带来欢乐。与多档真人秀节目合作的灿星制作宣传总监陆伟就曾表示：“过去我们看电视，总是想获取知识，引发思考，现在他们（指真人秀节目的主要受众群体，即80后、90后群体）工作已经太辛苦了，看电视就是图好玩，这种心态就很适合韩国模式进来———不需要学什么，被灌输什么价值观，轻松愉悦就可以。”[1]一项对《奔跑吧兄弟》受欢迎原因的关键词调查结果显示，80后和90后受众群体喜爱“跑男”的主要原因包括：“搞笑”“运动”“正能量”“礮”“爱玩”“吃货”，其中“搞笑”是排在第一位的原因。[2]

若以《奔跑吧兄弟》为例简单观察常驻嘉宾的形象特质不难发现，事实上，每一位嘉宾身上都会带有或强或弱的喜感：邓超在跑男中真正完成了从偶像到逗比的转型，Angelababy（杨颖）证明了女神也可以很搞笑，王祖蓝、王宝强的综艺细胞让观众大开眼界，而陈赫的贱萌更是随着跑男热度的持续而与日俱增。这也恰恰证明了大众普遍接受的说法：看电视就是为了娱乐。就本文着重分析的两种形象而言，其各自的笑点所在恰恰也是他们各自形象的典型特质。

“逗比”形象的笑点在于他们的头脑简单。以《奔跑吧兄弟》当中的典型“逗比”邓超为例，他在第一季中就表现出明显的头脑简单的特征。广为流传的“Weare伐木累”和“学霸邓超”的搞笑段子，一方面彰显了“逗比典范”学习不好都怪欠发达的大脑的特点，一方面又通过其自卖自夸的行为让“逗趣”与“蠢萌”在一个形象中合二为一、相映成趣。《极限挑战》中的孙红雷更是将“逗比”的头脑简单发挥到了极致。从第一季第一期开始，孙红雷的游戏方法论就可以简单地总结为一个字：“抢”———不必费心寻找游戏突破口、不必动脑思索最佳方案，一切行动的指南就是简单粗暴、不费脑纯费力的“抢”。而正是在“抢”而常常不得的尴尬境地之下，孙红雷作为“逗比”的笑点才得以彰显。

“呆萌”形象的笑点则在于他们的“天然呆”表情。事实上，“呆萌”形象在真人秀节目中的笑点并不多。甚至当鹿晗加入《奔跑吧兄弟》第三季之后，有网友曾在论坛当中直白吐槽鹿晗全程无笑点。与“逗比”的极度搞笑恰恰相反，“呆萌”可以说是走在搞笑路上的另一个极端。他不会以超级笑料来取悦观众，但是却能够靠着颜值爆表而天然呆萌的鲜肉脸赢得观众的会心微笑。《奔跑吧兄弟》第三季开播不久，鹿晗就获得了“傻狍子”的绰号，而镜头也常常对准他的面部特写，并时不时加上“傻狍子”头像配合他的天然呆表情。《极限挑战》中的张艺兴更是因常常流露出的无辜呆萌的表情，获得了“小绵羊”称号。

更有趣的是，一个“逗比”、一个“呆萌”，两个傻乎乎的形象总是“惺惺相惜”地走到一起：邓超和鹿晗在第四季里莫名其妙成了“父子”组合，而孙红雷和张艺兴组成的“红兴CP”更是从真人秀里走到了电视剧中。两个形象站在一起，其笑点来源无非就是一个字：除了“傻”还是“傻”。于是，“傻”成了“逗比”与“呆萌”共同的能指符号。

三、“逗比”与“呆萌”的所指想象

乍看之下，“逗比”与“呆萌”两种形象似乎风马牛不相及，一个是“逗”即可笑，一个是“萌”即可爱。但是，我们不能忽视两个词中的另外一个字。在本文中，我之所以没有使用“搞笑”而坚持使用“逗比”，正是因为那第二个字。当人们用一种戏谑的口吻评价一个人为“逗比”的时候，事实上其中暗含的逻辑不可仅仅用“逗趣”来替换。“逗比”一词的言外之意乃是暗示着一个人为何而逗———“比”字所置换掉的粗俗语言，事实上意味着说者对此“逗趣”之人“无脑”特质的善意嘲笑。“呆萌”之中的“呆”字，则更直白地显示了“萌”之人的“无脑”。也就是说，从字面上来看，“逗比”和“呆萌”本身已经具有了一些相通性：“逗比”的所指是那些因“无脑”而可笑之人；而“呆萌”之所指则是那些因“无脑”而可爱之人。换言之，不管是“傻”还是“无脑”，都是“逗比”与“呆萌”共用的能指符号，是二者笑点的来源，也就是二者让受众获得愉悦感受的核心特征。

于是，一个显而易见的问题就呈现在我们面前：为什么这些“无脑”之人的“无脑”举动会提供给大众前所未有的快乐？或者换一个问法：为什么大众对“无脑”之人所持有的态度不是应有的鄙之弃之，而是悦之捧之呢？大众所悦所捧的所指实质上是什么呢？

“逗比”与“呆萌”虽然共用一个能指，但实际上分别承担了两种不同的形象想象。“逗比”形象之“傻”是一种简单直接的“无脑之傻”，孙红雷的“抢”逻辑便是这种“无脑之傻”的直接体现。《奔跑吧兄弟》第二季第八期“谍中谍”特辑则充分展现了邓超的“无脑之傻”。在这一期节目中，邓超独自接受被称作“不能说的秘密”的间谍任务，却不提防地被其他六位成员玩弄于股掌之间，上演一出“谍中谍”的好戏。任务途中频繁出现的其他兄弟在邓超自鸣得意的表情后面做出无声的杀头姿势的镜头，让邓超在整个过程中明明无脑却自以为有脑的“逗比”形象更上了一层楼。

与“逗比”的纯傻不同，“呆萌”少年的“傻”却是带着一些光环的。其实从某种程度上来说，“呆萌”并不一定没脑子。在《奔跑吧兄弟》第四季第四期“青春校园”特辑中，鹿晗连续答对多题惊呆了跑男团其他成员也惊呆了观众，网友纷纷表示鹿晗“小学霸模式已经上线”“猹猹猹，你连闰土插的是什么都记得”“惊为天人”等等。显然，和“逗比”邓超的低水平学习能力形成对比，“傻狍子”鹿晗并不是彻底的无脑，甚至可以被称为是“有脑”的典范。那么，“呆萌”形象的无脑之处到底在哪里呢？答案是，在于人情世故。《极限挑战》里张艺兴之所以被孙红雷抢走了金条，是因为他对游戏中“联盟”的过分信任；而《奔跑吧兄弟》里鹿晗口无遮拦地对兄弟团其他成员缺点的大曝光，亦是由于他对人情世故的无脑。然而，正是这样的行为，让他们俩同时被冠以“耿直BOY”的美名，成为他们“呆萌”形象的有机组成部分。

也就是说，共用“傻”之能指的“逗比”与“呆萌”形象，事实上指向了两种所指想象：其一，简单直接的无脑之人，有害但无威胁；其二，单纯善良的耿直之人，有脑但无害。“无脑的有害”行为常常以“想要算计对方却不得”的结果而告终，受众对他们的垂青往往出于一种对工于心计者的反拨心理。因此，我们可以在跑男“谍中谍”特辑播出后看到受众这样的反馈：“一想到他（指邓超）还是被蒙在鼓里我也是蛮心疼”“这么善良的一个人，被你们耍得团团转”“我很心疼你，心疼你眼眶里的泪心疼你那么好的脾气”“其实超哥内心是崩溃的”……这其中“无脑的有害”被另一层暗含的逻辑置换掉了：把别人耍得团团转的人都是不堪而有害的，而无脑的人则是善良而无害的。明明有头脑却不愿意动用自己的头脑去欺骗或者陷害别人是“有脑的无害”行为的核心特征，受众对他们的追捧则更多地源于对终极善良者的美好想象。在《极限挑战》第2期“继承者之战”中，张艺兴因为耿直的性格被孙红雷欺骗却仍旧不愿意用同样的欺骗手段以牙还牙的行为，受到了观众的好评。其个人形象、知名度和好评度都在这次节目之后获得了很大的提升。

于是我们发现，“逗比”与“呆萌”的共同特征实质上并不是“傻”或“无脑”，而是“无害”：一个是无脑的无害，另一个则是有脑的无害。对这种无害形象的追捧从某种程度上折射出一个“有害社会”存在：正是在一个险象丛生的丛林社会之中，才会催生出如许所指的想象。表面上是通过娱乐对生活压力的阴霾进行排遣，实质上是在“有害社会”的挤压下对“无害之人”的无意识召唤。

[本文系天津市艺术规划项目“新媒介时代的文学艺术生产机制研究”（编号：A14068）的阶段性成果。]

注释

[1]中商情报网：《奔跑吧兄弟为什么这么火？其实综艺的特点就那几样》，http：//www.askci.com/news/ent/2015/04/19/17548 yhfh.shtml。

[2]新浪娱乐：《新人鹿晗融不进去；老梗说多了没意思》，http：//eladies.sina.com. cn/2015-11-03/0743/doc-ifxkhcfk7545094-p2.shtml。