使用与满足理论视域下的互联网IP剧

卞 磊黑龙江大学新闻与传播专业，黑龙江哈尔滨 150080

使用与满足理论视域下的互联网IP剧

卞 磊
黑龙江大学新闻与传播专业，黑龙江哈尔滨 150080

随着《花千骨》《琅玡榜》等互联网IP剧的热播，影视IP剧在2015年呈“井喷”之势，成为中国影视界一大文化景观。IP剧的大受追捧，引发网络小说的影视版权遭“哄抢”，网络小说的作者身价倍涨，网络小说被改编成电影电视剧的现象蔚然成风，“互联网+”影视制作模式的时代已到来。然而互联网IP剧的影视作品质量参差不齐，其中一些不合逻辑与常理的剧情也遭到人们诟病。本文旨在运用使用与满足理论，试分析当前社会中互联网IP剧热的原因，来反思国内IP剧影视制作的弊端与不足，为国内对互联网IP剧的研究做出贡献。

互联网IP剧；影视版权；互联网+

1 网络IP剧定义

IP就是Intellectual Property的缩写，是指知识产权。但是影视行业的IP，指的是拥有大量粉丝基础的网络文学作品、原创小说和游戏的影视剧版权改编，即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。而互联网IP剧指的是由网络小说改编而成的影视剧。

早在2000年，由网络小说《第一次亲密接触》改变的同名网络IP剧就已经出现，但在当时并未得到很大的反响。自2010年的《杜拉拉升职记》，到2011年的《失恋33天》，再到2012年《那些年，我们一起追的女孩》和2013年的《致我们终将逝去的青春》开始，网络IP剧一步步走入观众的视线，中国影视界迎来了互联网IP剧的热潮。

2 使用与满足理论透析IP剧火爆原因

2.1使用与满足理论概述

关于“使用与满足”的研究，起源于20世纪40年代介于广播媒介的研究。在此之前，一直盛行的是受众处于被动的“魔弹论”和“皮下注射理论”，使用与满足理论则是受众本位的理论。1974年卡茨等人在《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括成“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出“使用与满足”基本程式。1977年，竹内郁郎又对该模式进行补充，形成了完整的使用与满足理论。

2.2互联网IP剧如何满足受众需要

互联网IP剧的大受欢迎，除了影视剧作品原本的网络文学作品或原创小说所聚集的大批忠实粉丝的因素之外，互联网IP剧的剧情、制作以及宣传对影视作品的收视率都起到重要作用，与此同时，互联网IP剧的大热还与社会以及受众心理因素相关。

2.2.1受众对网络文学作品的使用产生对影视作品的需求

多数被拍成影视剧的网络文学作品在网络上积累了一定人气。例如，《花千骨》改编自Fresh果果的同名小说，是于2008年12月31日，独家首发于晋江文学城的一部网络小说。在连载期间就被大量读者收藏和订阅，得到了大批粉丝的喜爱和支持。随着2009年该书的出版，再次累积了大批固定粉丝，一些忠实粉丝甚至为该书配上了漫画。在2015年6月电视剧即将播出的时候，制作方还推出了《花千骨》同名手游，进一步加强了这部互联网IP剧的人气。正是由于读者对《花千骨》这部网络小说内容情节的喜爱，产生了对同名电视剧的好奇与猜测，并且部分读者产生了想通过观看电视剧来求证是否电视剧内容、角色设定是否和内心中关于这本书的想象吻合的心理去观看。因此，尽管《花千骨》开播时，被网友发现主角妆容不适应和“五毛钱特效”等吐槽点，但是其收视率依然居高不下。在2015年获中国电视剧周播收视率第一名，在网络中的播放量，截至2015年9月8日，该剧网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录。播放总量突破200亿，成为首部网络播放破200亿的电视剧。

2.2.2受众对演员的印象与影视作品的质量

网络IP剧常常采用“热门IP+粉丝电影+明星导演”的模式，可见明星和名人导演对互联网IP剧的收视率影响巨大。明星等本身会有一批固定的粉丝，因此互联网IP剧为了降低风险，往往会选择时下最热门的明星参演，并且摆出“小鲜肉”等噱头满足当下社会观众的审美和对电视剧中角色的期待。在影视作品前期宣传中，制作方会在微博等社交网站发布演员定妆照或影视作品剧照，让观众对明星以往的印象造成刺激，产生观看需求。

2.3IP剧火爆的受众心理分析

2.3.1心理期待和审美需求

在接触网络IP剧时，受众会通过对影视剧人物设定、妆容、导演等内容，来判断是否有观看影片的需要。在观看影片前，特别是已经对援助内容熟悉的观众，会对影片场景角色设定等有一个心里的预设，当制作方满足观众这样的心理预设，并在影片中有一些创新时，既满足了受众对影片的场景角色等的审美需求，同时也刺激了受众的观看影片的需要。如电视剧《琅玡榜》在制作时，制片方不断与粉丝互动，甚至影片的主演都是在网上先由粉丝投票推荐，才最后决定的，这牢牢吸引了原著粉丝，同时频繁的与观众互动也吸引了一些明星的粉丝和一些关注影视信息的“路人转粉”的情况。

2.3.2人际关系与心绪转换

人际关系包括两种，一种是“拟态”的人际关系，对节目出场的人物具有“熟人”或“朋友”的感觉，这也就是影视剧往往要选择气质相符或演绎过类似角色的人气明星来担任主角的原因，一方面明星可以为影视作品增添人气，另一方面也可以满足观众这种熟悉的感觉。即通过谈论同一部影视作品，增加互动，拉近与人的距离。

3 由IP剧成功反思国内影视制作

3.1内容为王

尽管互联网IP剧都是由网络小说、原创文学作品改编而成，但是网络IP剧收视率和口碑和内容息息相关，剧情紧凑合理和人物设置得当是一部好的互联网IP剧的基础。影视剧《琅玡榜》打造了古装剧文本价值的典范。其扎实的文本内容，迎合受众的审美需求，大众认同的价值观念，是这部现象级影视剧成功的关键。其中传统文化元素的运用，也获得了观众一致好评，因此“内容为王”是互联网IP剧成功不可缺少的要素。

3.2创新精神加受众本位思考

互联网IP剧打破了电影电视剧市场的常规模式，在电影电视剧制作方面创造出了新的模式。互联网IP剧不仅促进了整个影视剧产业模式的更新升级，更为重要的是，IP剧带动了整个电影产业与文化产业的互动融合与垂直发展。

在互联网IP剧制作过程中，通过微博等社交平台，加强了与受众之间的互动交流，让受众更有参与感。与单向的传输导演的艺术思维不同，互联网IP剧更加注重受众本位的思考，体现了粉丝群体与大数据思维的反向影响。因此，我们可以看到互联网IP剧不仅在影片的宣传营销方法上有所突破，更是在影片的制作模式上有所创新，这也为以后的网络IP剧的制作提供了成功范例。

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1674-6708（2016）170-0113-01

卞磊，研究生在读，黑龙江大学新闻传播学院，研究方向为新闻传播理论与实务。