自媒体时代传播负面新闻的影响<br/>——以两微一端为例

自媒体时代传播负面新闻的影响
——以两微一端为例

2016-10-09梁佳潼葛凤昆长春工业大学吉林长春130000

科技传播 2016年17期

关键词：郭美美负面新闻微信

梁佳潼，葛凤昆长春工业大学，吉林长春 130000

自媒体时代传播负面新闻的影响
——以两微一端为例

梁佳潼，葛凤昆
长春工业大学，吉林长春 130000

随着自媒体时代的到来，每天有大量的新闻信息被人们传播、关注。但是，负面新闻的关注度和传播量似乎总是大于正面新闻。对于这类现象，本文以两微一端为例，分析传播者、传播平台对负面新闻传播起到的作用及其带来的影响。

负面新闻；传播；影响

1 传播者、传播平台对负面新闻传播的作用

1.1传播者恶意制作负面新闻满足个人需求

目前，随着两微一端用户量的迅猛增加，又由于两微一端是倡导自由、平等的传播环境，各种缭乱的新闻充斥在两微一端的每一个角落，大众的舆论变得非常自由，回复及传播非常迅速，并且难以控制。传播者就是借助两微一端这样的可复制性强、传播快速、便捷、交互性强的特点进行制作并传播负面新闻，以达到广泛关注的效果从而达到个人目的。

1.1.1制作自身负面新闻达到炒作目的

以“郭美美欠巨款赌债”为例，2014年4月，有微博网友称，郭美美在澳门赌博欠下两亿六千万元赌债，随后又赴澳门还款，其资料随即从追债网上删除。郭美美本人转发了微博，微博发出后，立刻上了热搜排行榜，受到了网友们广泛关注，这让郭美美继炫富事件后又重回观众视线。但是，这个事件的事实其实是微博名为“立二拆四”和郭美美“自导自演”的戏码，目的是博得大家的关注，从而使郭美美可以接到更多的商演，而“立二拆四”也借此进行非法牟利。

1.1.2媒体记者制作企业或公众人物负面新闻敲诈勒索

当前，媒体行业市场竞争日趋激烈，有不少媒体记者都遭遇到企业采访的“闭门羹”，但是，企业一旦出现了负面报道，就会重视起来，接受采访企图澄清。这种策略曾经被一些无良媒体广泛使用，但是，也被一些媒体记者看到了牟利的“商机”。

曾经活跃于网络的媒体人格祺伟就是其中之一，警方调查格祺伟靠负面信息敲诈勒索的案件初步查证36起，受害对象涉及全国10多个省市，涉案金额达数百万元。他的主要做法是以记者身份搜集党政机关、企事业单位和普通群众的所谓负面信息为主，以在网上曝光、进行负面炒作为要挟，或撰写帖文在网上散布后以帮忙删帖为名敲诈勒索，动辄数万、数十万元。

1.2传播平台监管环节缺失

1.2.1微信对于公众号监管的缺失

腾讯公布的2015年的业绩报告显示，2015年微信的使用用户高达5.49亿。由此可见，微信已经成为重要的社交工具之一，但是，对于拥有如此多用户的微信平台，却没有对微信公共账号进行严格的监管与筛查。据调查，申请微信公众号只需要将自己的身份证拍照，然后进入网页进行登记即可注册。审核手续如此简单，给了不法分子钻空子的机会。

2014年，“1024上榴人士”微信号遭到举报，这个账号利用微信的公众账号，明目张胆地传播色情网站信息。

1.2.2传播平台对于图片、视频监管的缺失

传播平台的监管后台对于用户发布的图片、视频没有严格的监管标准，也没有及时筛查、删除的系统，会使很多负面新闻、信息轻易的在人群中传播。

例如，2015年的“优衣库事件”，7月14日晚间，一则长达1分11秒的“试衣间不雅视频”视频先在微信朋友圈流传，之后迅速在微博广泛传播。相关的热门话题迅速将其发酵和扩大，几乎占领了微博、朋友圈、微信等社交平台，引发网民高度关注和强烈谴责。视频在网络上流传两个小时才被删除，仅仅两个小时的转发量已经过亿。

2 负面新闻产生的影响

2.1自媒体社会责任缺失的危害，严重损害自媒体的公信力

媒体是否能够良好的运营，首先是提供优质的阅读内容，从而在受众的心中形成一个权威、信誉和具有影响力的媒体，形成自己的品牌形象。媒体公信力是大多数媒体和从业者积极追求的目标，如果一家媒体丧失了公信力，那么这家媒体的经营会如履薄冰。

然而，有些自媒体为了获取流量，借此谋取利益，经常推送一些缺乏事实依据、不负责任的信息，这造成了自媒体的公信力下降。我国正处在高速发展的时期，人们对于各种信息的需求十分强烈，但是某些微博、微信等自媒体没能满足这种要求，这就造成信息传播的不畅，人们对于一些问题认识模糊，有可能进一步产生新的社会矛盾。

2.2对青少年产生负面心理影响

青少年一直是自媒体使用的主力军和活跃群体，他们具有新时代的思维，具有无尽的好奇心，善于并乐于接受新鲜的事物。但同时，他们也是最容易受到不良信息侵害的人群，因为青少年的心智不够成熟，容易受别人鼓动，人生观和价值观还没有完全形成。负面新闻的信息会消磨青少年大部分应该用来读书的时光，让他们精神萎靡、意志消沉、丧失积极向上的人生态度，从而影响他们正常的人生观和价值观，造成心理的严重扭曲。

2.3威胁到国家的文化安全

文化是每一个国家世代人积累下来的无形财富，是一个民族的精神支柱，对国家和民族的发展都是至关重要的。而在自媒体上，经常会出现非理性的、虚假的、甚至带有暴力色彩的信息，这些负面的信息使人们产生错误的认知和对世界的误判，就会错误地去指导人们的思想和行动，甚至直接威胁国家的文化安全。

3 减少负面新闻传播影响的措施

3.1提高自媒体的自我约束力

3.1.1提高自媒体社会责任感

新闻是新近发生的事实，新闻是与受众者切身的利益相关或者能够引起受众兴趣的一类信息。作为生活在社会生活当中的每一个自然人，我们都有获取信息的权利和需求，用其消除随机不确定性的东西，然而新闻媒体的作用就是很好的满足受众群体这个要求，同时，作为媒体，我们应该负有保证这些信息真实的责任。然而，如今的自媒体虽然每天有层出不穷的新闻，但是，有大量的虚假信息充斥其中，这严重违背了新闻的本意。自媒体相比传统媒体强调自由，媒体所拥有的新闻自由是建立在社会责任的基础之上的，一定要有公共责任意识，为公众提供真实、准确、客观、重要的信息，并且自查自律，同时要接受来自社会各方的监督。作为拥有众多受众群体的媒体，就应该在信息传播的过程中，承担起媒体应有的社会责任，在人们的生活当中发挥应有的作用。

3.1.2提高自媒体工作者的社会担当意识

微博、微信平台的内容是由自媒体从业人员进行采访、编写的，他们是内容的直接来源，因此，必须要提高从业人员的素质。自媒体从业人员的职业素质大体上包括两个方面：自身的专业素质和道德素质。这两个方面缺一不可，专业素质是一名从业人员对执业的业务掌控和专业精神，新闻从业人员应该耐心地核实新闻事实，保证新闻报道的真实性，细心抓住每一条新闻线索，保证新闻的新鲜性和重大性，保证新闻媒体履行相应的责任。

3.2提高传播平台的监管作用

3.2.1建立自媒体的行业规范，加强内部把关

自媒体需要有一个官方的行业协会进行自我管理，协会要履行自己的职责，多做出一些切实可行的方案，例如，可以制定自媒体的行业法规，把自媒体的发展限制在一个可把控又不会限制其发展的框架之中，既能激发竞争又能防止出现垄断现象，对自媒体能够进行及时有效的管理和协调。

3.2.2健全评价监督机制

目前，自媒体没有完整的评价监督机制，给了很多人钻漏洞的机会。政府部门要充分利用自己的行政权力，针对自媒体成立专门的监管机构，这个机构要在平台传播的过程中规定具体规范，还要认真制定一套评价标准，作为监管自媒体的准则。监管机构还可以组织一些评比活动，对于那些能够遵守行业法律法规，本着对公众负责心态传播信息的媒体给予奖励，对于那些散播虚假消息、恶意制作负面新闻的媒体要给予严厉的处罚，这样才能够促进自媒体的健康发展。