银川市兴庆区高中生体育实物性消费行为现状调查研究①

徐芝芳（宁夏大学体育学院 宁夏银川 750021）

银川市兴庆区高中生体育实物性消费行为现状调查研究①

徐芝芳（宁夏大学体育学院 宁夏银川 750021）

该文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对银川市兴庆区高中学生进行体育实物消费、体育娱乐消费、体育赛事消费和以后体育消费意向研究调查，得出银川市兴庆区高中生的体育消费方式倾向于实物型消费，体育消费场所选择的机会很少，体育健身娱乐活动的频率较小，在体育项目的选择上比较分散，呈现多元化的趋势。

银川市 高中生体育消费 现状调查

随着全民健身活动的普及和体育价值观的逐步确立，现在，人们开始专注更多有关健康的问题，体育健身消费逐步成为人们生活中一个不可或缺的重要部分。作为城市新生力军的高中生，他们日后将是体育消费的主流人士，为了维护终身健康和提高生活质量，体育成为人们生活中的自发需要和日常行为，已渗透到社会生活的各个方面。对高中生的体育消费情况进行调查，将有助于掌握其消费水平、结构，有利于引导合理的体育消费。

1 研究对象与方法

1.1研究对象

该文以银川市兴庆区高中生为研究对象，对其体育消费情况进行调查。

表1　银川市兴庆区高中学生家庭人均月收入（N=196）

表2　银川市兴庆区高中生购买体育用品主要追求（N=196）

表3　银川市兴庆区高中生购买体育用品考虑因素调查（多选N=196）

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

笔者通过对“中国期刊网”“中国知网”以及各类学术刊物和学校的阅读收集相关资料和文章，为该研究提供参考和理论依据。

1.2.2问卷调查法

对银川市兴庆区4所高中发放问卷，各50名，发放200份，回收196份，回收率98％。有效问卷196份，回收率100％。

1.2.3数理统计法

运用Excel软件对回收的有效问卷进行归纳整理和总结。

2 研究结果与分析

银川市兴庆区高中生体育实物消费调查分析如下。

2.1家庭人均月收入

根据表1可以看出，银川市兴庆区高中生家庭人均收入中，2 000元以下的人数占35.7％，2001～4 000元的人数占40.8％，该表数据表明被调查者家庭人均收入大多数处在中低收入。2013年银川城市居民人均可支配收入为23 776元，比2012年增加2 157元，名义增长10％。但由于银川市物价上涨水平高于全国平均水平，扣除价格因素后，首府城市居民可支配收入实际增长6.3％。

表4　银川市兴庆区高中生购买体育服装选择品牌调查（N=196）

表5　银川市兴庆区高中生体育用品用途调查（N=196）

2.2银川市兴庆区高中生体育用品实物消费的理念调查分析

根据表2可以看出，银川市兴庆区高中生购买体育用品时候主要追求需要中，追求实用实惠的人数占45.9％，追求美观舒适的人数占39.3％，追求时尚流行的人数占9.2％，追求品牌的人数占5.6％，体育消费主要追求实用实惠与美观舒适为主，其他追求需要还是占少数部分。

2.3银川市兴庆区高中生购买体育用品考虑因素调查分析

从表3中我们可以看出，银川市兴庆区高中生购买体育用品考虑因素中，质量考虑因素占27.1％，价格考虑因素占20.3％，功能考虑因素占18.3％，款式考虑因素占17.5％，品牌考虑因素占13.3％，售后服务考虑因素占3.5％。因为个人性格、家庭经济状况、消费理念的不同，所以高中生在选择上对物质要求以及精神层次方面的需求是不一样的，各种各样的选择因素也不尽相同。大部分人选择体育用品质量考虑因素，说明他们对体育用品考虑倾向于满足于质量因素。

2.4银川市兴庆区高中生购买体育服装选择品牌调查分析

从表4中我们可以看出，银川市兴庆区高中生购买体育服装时候，考虑国外知名品牌的人数占34.7％，考虑国产名牌的人数占33.2％，考虑国产一般商标的人数占18.9％，考虑没有商标的人数占8.7％，考虑国外一般品牌的人数占4.6％。国外知名品牌在国际运动品牌上都是佼佼者，无论在工艺、面料还是性能上，相对于国产运动品牌上价位相对较高。针对个人而言，收入相对较低，消费群体相对较窄。国外知名品牌所占比较高，这也符合高中生考虑的健身需求和实用性。

2.5银川市兴庆区高中生购买体育用品途径调查与分析

从表5中我们可以看出，银川市兴庆区高中生购买体育用品途径调查，百货商场或大超市体育用品专柜的人数占33.1％，网购的人数占20.3％，体育用品品牌专店的人数占16.9％，体育用品小店的人数占10.8％，大型综合性体育用品商店的人数占10.5％，文体用品小店的人数占8.3％。因为百货商场或大超市的地方人流量大，在银川兴庆区，百货商店超市有很多，一线运动服装品牌不会选择进驻超市，因为人流量比较小，所以百货商场或大超市，是众多知名品牌商家争先驻足之地。高中生大多数人选择百货商场或大超市体育用品专柜的途径也是合理的。

3 结论与建议

3.1结论

实物消费追求实用实惠的人数占的比重最大，可以满足他们日常生活和锻炼需要的实物型消费，他们对体育功效的认识很明确，对体育精神价值和物质价值的认知已经很清楚。说明银川市兴庆区高中生的体育消费方式倾向于实物型消费。

3.2建议

（1）体育产商应针对高中生的特点，根据产品的成本，将价格降低到合理区间，不断扩大体育用品的消费人群，通过薄利多销，获得更多的利润，真正让体育运动成为一种全民运动、体育用品成为人们生活的必需品。

（2）重视学校的体育课程，教育局、学校应该加强对学校体育课的足够重视，保证体育课所需的各种场地和器材能够满足学生的需要。

（3）学校加强对高中生的素质教育，保证体育课的正常开展，学校组织集体的趣味性体育活动，提高学生参加的积极性，提高学生的兴趣爱好，从而提高学生参与性和学生体育锻炼的活动时间。

（4）为学生提供优美、舒适的体育锻炼环境，培养高中生经常体育锻炼的习惯。

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G812.6

A

2095-2813（2016）08（c）-0038-02

该论文是2015年度宁夏回族自治区哲学社会科学规划立项研究基金资助项目（批准号为15NXBTY02）。作者简介：徐芝芳（1972，12—），女，汉，甘肃人，硕士，教授，研究方向：运动生理及体育教学。