掌上阅读何以独傲移动阅读市场

【摘要】在移动终端普及率越来越高的互联网时代，掌上阅读通过以原创内容为中心，辐射网络文学、出版、动漫、影视和游戏领域，建立具有完整生态链的数字阅读服务平台，通过打造原创文学内容，稳固市场，跨界拓展优质IP内容价值，从而在移动阅读市场上独占鳌头。

【关键词】掌上阅读；移动阅读；电纸书；IP

【作者单位】张勇，中国石油大学（华东）。

近年来，随着互联网的快速发展，移动终端技术的不断进步和人们阅读习惯的改变，移动阅读市场份额得到了相对快速的增长。根据2016年年初易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》显示，2015年，中国移动阅读的市场规模达到了101亿人民币，与2014年相比增长了14.3%，且2015年第四季度的移动阅读市场规模高达26.8亿元人民币，环比增长了4.7%。从整个年度增长趋势来看，中国的移动阅读市场呈增长趋势，这意味着2016年移动阅读市场规模还会持续增长。

中国移动阅读市场一片繁荣景象，这其中有一只“领头羊”，其市场份额着实令同行羡慕，这就是掌阅科技。根据易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》，在2015年整体的移动阅读市场中，掌阅以26.5%的市场份额占领了行业第一，第二名则是占据17.4%市场份额的QQ阅读。第一名和第二名的市场份额相差竟高达近10个百分点，而第三名的塔读文学占比为10.1%，前三名的市场份额总计超过50%。从中我们可以看出，大部分的移动阅读流量都是集中在几个平台，尤其是掌阅科技，在巨头林立、厮杀不断的移动阅读市场，凭借多年的用心经营，仍然能够稳稳地占据市场份额的第一位置。这与掌阅科技在多个相关领域的发展布局以及跨界发展是分不开的。

一、成立文学集团，打造高品质原创内容

原创内容在移动阅读市场中占据着非常重要的位置，平台以及平台作者的原创能力对读者的影响力非常大。第一，好的原创内容能够吸引更多的读者，扩大平台的用户流量；第二，优秀的作家能够吸纳和聚集稳定的读者群体，带来更多忠实的用户；第三，原创则意味着拥有知识产权。随着人们对知识产权保护意识的提高以及法律保护措施的日益完善，知识产权占据着日益重要的地位，这是移动阅读平台发展的原动力。因此，网络原创文学的重要性不容小觑。

正是因为原创文学的重要性日益凸显，掌阅科技2015年就斥资10亿元成立了掌阅文学，大张旗鼓进入原创文学领域。在网络文学竞争白热化的形势之下，单打独斗很难抢占市场份额，扩大规模，合作共赢才是寻求可持续发展的方式。因此，掌阅科技携手红薯网、趣阅网共同开拓原创文学市场，签约优秀的原创作品，以此打造适合无线端的高品质原创内容。作为移动阅读用户量第一的掌阅，日活跃用户数达到1700多万，每天都有大量的读者来寻求新的、更好的阅读内容。如何把精彩的内容推荐给合适的作者是非常重要的事情。进军网络原创文学领域，对掌阅科技而言意义非凡。一方面，掌阅能够将自己筛选培育出来的优秀作品精准推荐给用户，另一方面还能够把庞大的用户聚集到优秀作家的身边，形成稳定牢固的用户群。

根据《中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示，2015年，中国的主流移动阅读平台所拥有的正版图书呈现逐步增加的形势。其中2015年第四个季度，排在榜首的是起点文学，其读书内容规模达到了160万册；QQ阅读则背靠阅文集团的原创小说资源，拥有90万册的内容，规模排在第二名位置；塔读文学和爱阅读则以每季度增加几万册作品的速度来不断丰富平台的阅读内容。相比之下，虽然掌阅科技的原创内容处于相对弱势的状态，但通过掌阅文学在网络原创内容的布局发展，掌阅文学亦取得了非常快速的发展。截至2015年11月，距掌阅文学成立仅仅半年时间，掌阅文学无论在创作的数量还是质量上就已经超过了国内诸多竞争对手，顺利进入网络原创文学第一阵营，每日能够更新1亿字的优秀阅读内容，为其稳固、扩大用户群体起到重大作用。这也是掌上阅读独傲移动阅读市场的重要原因之一。

二、iReader电纸书横空出世，争夺高品质阅读市场

作为移动阅读重要形式之一的电纸书，与平板电脑、智能手机等具有阅读功能的设备相比，有诸多优势。第一，电纸书功能纯粹，除了具有阅读功能，一般少有其他功能，用户在进行阅读时，可以少受外界干扰。第二，电纸书能够还原纸质图书的观感和触感，电子墨水屏幕也非常柔和，给眼睛带来的负担相对较小。第三，电纸书可以容纳大量的图书，非常方便用户携带，用户可以随时随地看书。第四，智能设备电池续航技术一直是硬件生产商在研究攻克的难题，而电纸书由于其硬件条件和强大的电池技术，使得其电池能够续航数周甚至数月。电纸书的种种优势使得其在移动阅读市场一直占据较大的市场份额，成为阅读用户的重要选择。

亚马逊Kindle一直以来都占据着市场的主流，国内几乎没有电纸书能够分割一小部分市场，更遑论威胁Kindle。作为中国移动阅读的领头羊，掌阅科技于2015年下半年重磅推出了iReader电纸书，并于2016年上半年发布了第二代产品。这意味着掌阅科技不畏Kindle的强大，志在高品质阅读市场中占据一席之地。

事实上，掌阅科技推出iReader电纸书，其目的无非是吸引更多的用户、更大的流量。

目前，移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式来呈现。随着当前娱乐应用大量涌现，场景越来越多，比如，音频形式的有声阅读应用，以及视频也能够满足一些用户的阅读需求，大量创新的娱乐应用成为阻碍移动阅读用户增长的一个重要因素。而电纸书由于其特性，能够提供给用户更好的阅读体验，因此，成为掌阅科技重磅打造的阅读工具。读者通过iReader电纸书不仅能够“看书”，还可以“听书”，满足了不同场景的阅读需求；与一般的电纸书产品相比，iReader电纸书具有一个天生的优势，那就是掌阅科技多年来积累的丰富图书，它收录的各类图书多达42万册，书籍每日的更新文字数量高达一亿字。与此同时，通过iReader Clound，iReader电纸书可以与掌阅全平台开启内容互通，可实现资源的实时更新。对于掌阅科技而言，这是一个重大的战略布局，它让读书本身更纯粹，从而吸引深度阅读用户以及读书爱好者群体。

三、打造IP衍生内容，跨界进军动漫、游戏、影视市场

随着互联网公司强势进入影视娱乐业，“IP”就变成了一个相当热门的词。IP是英文Intellectual Property的缩写，意思是“知识财产”。而“IP”电影指的就是从流行热门的“知识财产”中衍生而来的电影。这些电影在一开始便有足够的粉丝，意味着有了一定的市场保障，因而也就成为影视行业的“新宠”。例如，《滚蛋吧，肿瘤君》《煎饼侠》《九层妖塔》以及《夏洛特烦恼》，就分别是由流行的漫画、网剧、网络小说以及舞台剧等优质IP改编而来，是名副其实的IP电影。

从2015年开始，“IP”就成了各大影视公司争夺的重要资源，甚至出现巨资预定拥有大量粉丝的网络写手的现象。这主要是因为具有大量人气的网络小说本身就拥有庞大的粉丝群体，并且这些粉丝与影视的主要人群重合度相当高。影视公司改编超级的IP资源，不仅开发速度快，而且可以借助原著的名气进行有效的营销，大大降低电影的投资风险。因此，网络文学便成为重要影视 “IP”的主要来源。据不完全统计，截止到2014年年底，就有114部网络小说的影视版权被购买，而2015年开拍以及播出的网络小说改编剧就有几十部之多。

从影视业“IP热”中不难看出，影视业与网络原创文学的相关性越来越大，这是不容忽视的重要转变。而掌阅科技作为原创文学领域的一个重要角色之一，投资10亿进军网络原创文学就是其打造“IP”的重要基础。掌阅文学成立的目的是保障原创内容，稳固扩大掌阅科技的用户群体，但同时这也是其在泛娱乐领域寻求发展的重要基石。掌阅科技不仅在影视领域打造拓展IP成果，动漫、游戏领域也是其发展的重要目标领域。2016年年初，掌阅科技的两款游戏《武器大师》《逆天仙尊》就是其IP拓展的游戏成果；除了将当红的文学作品改编为游戏，掌阅文学同时还尝试将经典的游戏改编成文学作品，如掌阅书城独家连载的小说《攻沙》，就是由盛大游戏的经典网游《传奇》改编而来。在影视业领域，掌阅将电影《奔爱》反向改编成小说在掌阅上推出，而其独家热门IP《危险拍档》也被乐视影业收入囊中，即将改编成影视作品。除此之外，掌阅科技还引入资本，打开布局，快速扩张，以此占领IP衍生内容市场。同时，掌阅还与国内知名的动漫网络、动漫内容企业等进行深度合作，为捕获动漫、游戏等领域的二次元读者打下坚实的基础。对IP衍生内容进行精心布局，这为掌阅移动阅读带来了巨大的发展潜力。

从掌阅科技的种种布局以及重点打造方向可以看出，想要打造一个具有世界级竞争力的数字阅读平台，我们就不能只局限在一个领域做文章。单就移动阅读领域本身来说，不断提升硬件和软件的功能，提升读者的阅读体验是基础；源源不断提供更多优质的原创内容则是移动阅读用户增长的必须手段。“互联网+”催生了各种新业态，加速了各行各业与互联网的深度融合。移动阅读作为与互联网关系最密切的行业之一，跨界的融合也就成了移动阅读寻求新发展的重要方向之一。由此也可见，从硬件到软件，从原创到IP拓展，从图书到动漫、影视甚至娱乐，全生态的发展布局是掌阅科技独傲阅读市场的原因所在，更是移动阅读所应借鉴的发展方向。