新媒体传播社会主义核心价值观的作用探析

李鹏

【摘 要】新媒体在传播社会主义核心价值观方面具有重要作用，这是因为用户群广大；信息海量化；信息传播方式的广泛性、及时性和交互性；新媒体所形成的文化能助推社会主义核心价值观向心力的形成。

【关键词】新媒体；传播；社会主义核心价值观；作用

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0128-01

众所周知，新媒体相对于传统媒体，因其独特的自身优势，在传播社会主义核心价值观，推动社会主义先进文化的大发展、大繁荣具有重要的作用。本文在借鉴国内相关学者研究的基础上并结合自身学习、工作的诸多体会，认为新媒体在传播社会主义核心价值观方面具有如下几点重要作用，其分别是：

一、用户群：新媒体用户广大，容易使传播的受众更为广阔，扩大社会主义核心价值观的辐射面

与传统媒体（如报刊、电视、书籍等）相比，新媒体主要特点就是手机和互联网的高度融合，移动互联网是新媒体的主体，而这种“新媒体”已经成为人们获取所需知识、信息沟通、娱乐交友不可或缺的工具了。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（2014年1月16日）显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中，手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。由此可见，以手机移动网络为载体的新媒体无处不在，无时不有，它正深深地影响着人们的学习、生活方式，以及人们的价值观念和思维方式，因此社会主义核心价值观应趁其风、顺其势，充分发挥新媒体的独特优势，让“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善”的观念深入网民群体，渗入他们的日常生活，嵌进他们的灵魂深处。

二、信息量：信息海量化，使社会主义核心价值观易于借助多种图片、视频、文章等载体形式进行生动的传播

众所周知，在网页、微博、QQ、微信、易信、陌陌、飞信等平台上信息量极其丰富，比如“鸡汤文”、“养身秘诀”、“防骗小招”等等应有尽有，而其中用来宣传社会主义核心价值观的文章、视频、音频等文件自然也是数不胜数，这无不为我们宣传社会主义核心价值观提供了很好的载体平台。故基于网络上信息知识的海量化，人民群众可根据自己的道德认知需要和生活实际需求选择自己感兴趣的信息内容进行自由浏览，在学习新鲜知识的同时，寓于其中的社会主义核心价值观也能对网民产生潜移默化的影响。如青年网民们在观看到网络上的征兵视频时，必然会热血沸腾，爱国情怀油然而生，立志参军报国想法会更加坚定，可见，社会主义核心价值观中的“爱国”思想恰到好处地影响了青年网民。

三、信息传播方式：信息传播方式的广泛性、及时性和交互性，容易让大家实现信息资源的超时空、跨文化的共享，让网络用户第一时间学习到社会主义核心价值观，并在网民的交流互动中领悟社会主义核心价值观的精髓

信息传播方式的广泛性、及时性，不仅能最大限度地实现信息资源的跨时空、跨文化的共享，还易于形成强大的“舆论磁场”，让广大网民在交流、讨论某件新鲜事情中让抽象的理论更加清晰、深化，进而深入理解社会主义核心价值观的精髓思想，也催迫社会主义核心价值观在网络信息社会背景下，应将现代理论与新媒体相结合，不断创新自己的传播方式和传播方法，才能跟上时代的脚步，才能占领网络这块阵地。同时，网络空间的互动交流性，能打通“主流媒体舆论场”和“网络民间舆论场”两个“舆论磁场”，进而使社会主义核心价值观的传播能从“宏观指导”向“微观渗透”转变，使这些价值观念能真正武装人民群众的头脑，从“精神变物质”，成为变革社会，推动社会主现代化建设的积极动力。

四、新媒体文化：助推社会主义核心价值观的向心力的形成

新媒体“强调自由互动、追求平等共存；推崇草根地气、拒斥精英崇高；高举感性之旗，推崇个性洒脱”的文化精神一定程度上反映了当代文化的若干潮流和方向。从受众来讲，新媒体时代的用户不仅是文化的传播者，也是文化的积极参与者和创造者；从格局来讲，传统文化传播模式被打破，出现了点对点、点对面、面对点、面对面的文化传播格局；从内容来讲，精英文化和大众文化都采取了新媒体这种形式，各种文化都变得越来越大众化和普遍化。新媒体文化的不断发展和广泛利用，能在国家社会管理、政权监督、经济民生等方面发挥重要的作用。新媒体的大众化和社会主义核心价值观的人民性有效契合使得公众可以利用新媒体平台在多元文化的交融中增进对核心价值观的理解，在自身利益诉求的解决过程中找到归属感和认同感，成为主流意识形态的支持者和拥护者，形成对社会主义核心价值观的逐渐认同。这样就能不断增强社会主义核心价值观的向心力，使之成为人民群众一言一行的“风向标”。

参考文献：

[1]第33次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].中国互联网络信息中心网站http：//www.199it.com/archives/187771.html

[2][3]李勇.新媒体环境下社会主义核心价值观传播体系的建构研究[J].电化教育研究，2015.2.