浅析当代影视剧传播过程中的传播特征——以《琅琊榜》为例

胡 爽

（辽宁师范大学 影视艺术学院，辽宁 大连 116000）

浅析当代影视剧传播过程中的传播特征
——以《琅琊榜》为例

胡 爽

（辽宁师范大学 影视艺术学院，辽宁 大连 116000）

【摘 要】当今时代影视剧在影视传播中扮演着重要角色，因着当代拍摄技艺的愈加纯熟，思想的愈加开放等条件，使得影视剧的兼容性增强且观看灵活，影视剧在时下越来越受到观众的青睐。那么在传播过程中取得良好传播效果的当代影视剧有哪些传播特征呢？本文就去年火爆荧屏，收视率和口碑双丰收的《琅琊榜》给予分析，来探寻当代影视剧在传播过程中的传播特征。

【关键词】影视剧；传播特征；《琅琊榜》

任何一部影视剧在荧屏上的播出都不可避免的处于影视传播中，影视剧在传播过程中的外在形式是在讲述一个故事，那么我们就先来了解一下电视剧《琅琊榜》讲述的是一个怎样的故事。《琅琊榜》可谓一部古装传奇剧，由孔笙、李雪合力执导，胡歌、刘涛、王凯等联袂主演，根据海宴同名网络小说改编，在电视荧屏和新媒体平台上得到了良好的传播。

从传播学的角度来看，一个完整的传播活动由传播者、受传者、传播内容、传播媒介、传播效果五个环节组成。对于《琅琊榜》来说传播者即是该剧的制作团队；受传者即是该剧的观众；传播内容即是该剧的故事内容与该剧要表达传递给观众的信息；传播媒介即是电视卫视频道、网络客户端与微博等一系列新媒体渠道；传播效果即是该剧播出之后的好口碑、零差评以及对受众认知与情感的影响。这一系列的环节组成了《琅琊榜》的传播，那么在传播过程中体现了哪些传播特征呢？下面笔者就《琅琊榜》在其传播过程中的传播特征进行简要分析。

一、传播过程具有互动性

在传统的观点中，绝大部分人都认为影视剧的传播是单向的，传播者传播自己想要表达的观点情感等，受传者只能被动地接受。其实不然，在当代影视传播中，受众在接受信息的过程中，不完全处于被动状态，而是在利用现有条件、充分发挥积极性的基础上，能动地对信息进行选择、取舍。当今时代科技飞速发展，信息传播变得越来越便捷，各种网络平台、微信微博等微平台广泛遍布于人们的生活中，简单敲击电脑的键盘鼠标、随意拨弄手机的社交软件等方式都让我们在影视剧的传播过程中可以尽情参与，与传播者互动，受众与受众互动，参与剧情讨论，积极表达自己的看法观点。

就《琅琊榜》而言，传播者首先表达出自己要传播信息的意愿，也就是通过公众平台表示即将拍摄《琅琊榜》，该信息被网友了解到，网友开始参与话题的讨论，对于角色的扮演者确定与剧情的发展等表达出各自的意愿。这个信息被传播者了解到，传播者在创作过程中也会适当参考受众的意见。在该剧播出之前，传播者需要做大量的宣传，让受众从各个方面了解该剧以吸引更多的受众来观看。在该剧播出之后，选择受众进行阶段性评价，传播者也会对受众的评价做出回应，受众选择是否继续观看。在该剧完结后，受众做出总结性评价并进行反馈。在该剧的传播过程中，传播者和受传者体现了良好的互动性，良好的互动性是该剧取得良好传播效果的原因之一。

二、传播主体的专业化

当今时代各种类型的影视剧充斥荧屏，创作团队如雨后春笋般出现，不过数量的增多并不代表质量极佳。在这个内容为王的时代，观众的审美水平是粗制滥造的国产雷剧所无法糊弄的。放眼望去，古装剧多是后宫争斗戏，现代剧多是初见开头便已猜到结局的偶像剧等。但依然有优秀的创作团队即传播主体的存在，这样的团队创作出来的作品质量高差评少。譬如郑晓龙团队打造的《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》等。《琅琊榜》是由孔笙、李雪合力执导，侯鸿亮团队一手打造。孔笙、李雪曾获第19届上海电影节白玉兰奖“最佳导演奖”。业内合称孔笙、李雪、侯鸿亮三人为“铁三角”，该团队曾创作出《闯关东》、《温州一家人》等作品好评如潮。侯鸿亮曾表示：“‘大气’的艺术风格，‘主旋律’的精神气质和情怀传递，‘正剧’的态度，是我们一直以来的做剧理念。”在《琅琊榜》的创作中，该团队采用电影级的拍摄手法，并运用教科书级别的构图，花样对称、黄金螺旋到黄金分割。其剧本将青春元素、通俗元素和正剧元素相结合，不仅如此该团队诚邀原著作者海宴亲自执笔改编剧本，尽量做到对原作的尊重，也能更好地阐释原作。传播主体的专业化是该剧取得良好传播效果的原因之二。

三、传播内容的丰富性

过去的影视剧所传播的内容比较简单，剧情单一，通篇一般只论述一个主题。很多的影视剧因剧情简单易懂，初见开头便知结尾。譬如影视剧主题主要表达爱情，那么影视剧全篇一般会描述一段或几段不同的爱情，男女主人公乃至配角几经艰难最终走到一起。虽然一部影视剧所要表达的主题不宜过多，但也应由一条主线展开，副线衬托。当今的影视剧不再拘泥于单一的主题表达，一般都会由一条主线贯穿全剧，在适当的情节下展开副线来更好地衬托主线，这样可以更好地阐述主题，更加突出主题所要表达的内容，使剧情更加生动完整易于观众理解与接受。

《琅琊榜》所传播的内容非常丰富，惊心动魄的宫廷内斗，权贵的欲望之争，巧妙的悬疑侦探，江湖儿女的情感纠葛，又有男女主角的爱情主线。据制作人所述该剧所要表达的主题是“忠义”，这是中国传统文化中的精神力量。《琅琊榜》在其所叙述的内容中以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，用梅长苏与霓凰的爱情、梅长苏与萧景琰的友情、蒙挚对梅长苏父亲的忠情、皇室中虚无缥缈的亲情等副线来衬托主线。这样的叙述使得主题的表达更加鲜明，内容的传递更易于受众接受，使得观众可以更好地融入该剧。传播内容的丰富性是该剧取得良好传播效果的原因之三。

四、传播渠道的多样性

分众传播是互联网时代影视传播的必然结果。过去科技不发达，互联网没有被普遍运用，受众对于影视剧的接受只能单一的通过电视机。而在当今时代，科技日新月异，互联网走进千家万户，人们不仅仅通过电视机来接受影视剧的传播，手机、电脑等的广泛使用为接受影视剧提供了多方面的渠道。当一部影视剧在某个或某几个地方卫视播出的时候，地方卫视的官网也在在线直播。一部电视剧的播出一般都会被一个或几个播放器的客户端买断版权，在这些播放器上也可以观看影视剧。有些影视剧甚至可以在微信、微博等微平台上直播。

《琅琊榜》于2015年9月登陆北京、东方两大卫视，并同步在爱奇艺等网络平台播出。观众可以在黄金时段通在两大卫视进行收看，也可在两大卫视官网上收看在线直播。不仅如此在爱奇艺、腾讯视频等网站或手机客户端也可进行观看。当天播出之后，通过网络平台可以进行下载观看，下载之后的观看更为便捷，可随时暂停播放，灵活性大大增加。在百度贴吧、微博、各大网站等平台也有很多话题讨论，这些平台也是该剧传播不可或缺的一种渠道。传播渠道的多样性是该剧取得良好传播效果的原因之四。剧在传播过程中有哪些传播特征，以上归纳不尽全面，具有良好传播效果的影视剧在传播过程中还有很多的传播特征，值得笔者在今后的学习中继续深入研究。

《琅琊榜》无疑是近几年在传播过程中取得良好传播效果的影视剧之一，分析《琅琊榜》时，我们可以发现要想创作一部优秀的电视剧，应该紧跟潮流变化，准确定位受众，坚持人文精神与创新精神，坚持用心创作并着眼细节。当今的国产影视剧市场，存在太多内容空泛，制作粗糙的雷剧，这些雷剧的存在使得国产影视市场往一个畸形的方向发展。倘若影视制作者们可以本着对受众负责的心态，以专业的素养，传递积极向上的内容，我们坚信，中国的影视剧市场会越走越好。

参考文献：

[1]张萍.从传播学视角看我国影视植入式广告[J].新闻前哨,2011.02.

[2]夏婧.传播学视角下的微电影叙事研究[D].成都理工大学,2013.05.

[3]晏晓东.电视剧《琅琊榜》特色分析[J].新闻世界,2015.11.

[4]史可扬.影视传播学[M].中山大学出版社,2011.63-65.

五、小结

以上四点为笔者通过分析《琅琊榜》得出当今时代影视

中图分类号：J943

文献标志码：A

文章编号：1007-0125(2016)08-0137-02

作者简介：

胡爽（1993-），女，汉族，内蒙人，辽宁师范大学影视艺术学院2015级戏剧与影视学硕士研究生,研究方向：新媒体形态。