新闻传播中微博的应用优势和意义分析

摘要：现代社会是一个高科技快节奏的时代。新闻媒体的社会地位也面临着需要不断创新的社会压力，需要实时掌握当今社会各行各业的实时动态，媒体传播理所当然就成为当今社会详情的主要渠道之一，而新闻媒体的传播也成为对当前实时事件报道与评论的重要途径。

关键词：新闻传播 微博 优势

当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。

一、微博的发展趋势

1.微博的发展历史

MICROBLOG，微博客简称微博，是一种以用户可以实时更新的简短文本，并可以公开发布的微型博客形式。它是允许任何人阅读或者只能用户的自定组群阅读，随着网络的发展，这些信息可以被很多方式传送，包括实时信息软件、短信、电子邮件或者网页，是一种关系分享信息传播、相互获取的关系平台。以个人社区组件的客户端，通过互联网进行分享传播。目前我国最大的微博网站新浪微博是当今走在社会最前端的微博社交网站，而当今社会对知识信息的需求以益提高，微博显然占据了信息来源的主要形式之一。

2.微博的发展平台

微博在互联网中提供了一个有趣的平台，你可以作为观众，在微博上观看你感兴趣的网络信息，同时也可以作为一个网络发布者，在微博上发布一些内容提供给其他的微博用户观赏浏览。微博发布的内容字数较少，微博也就恰恰因此得名。同时微博还具备分享图片、视频等。微博最大的特点就是发布信息迅速，信息的传播速度快，加入用户拥有一万名的粉丝，用户所发布的信息就会在瞬间传播给一万人甚至更多。相对于一些强调页面布置的博客来说，微博组成内容知识简单的语言形成，对于用户的技术要求很低，并且在语言编辑上没有博客的要求高，再者微博是通过手机、网络的方式来实时更新自己的微博内容。微博的即时通讯功能非常强大，在有网络的地方只要用手机便可以实时的更新自己的内容，哪怕自身就在事件的发现场，一些突发事件或者能引起全球关注的大事。如果有微博客在场，利用自身手段在博客上发布出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至可以超越媒体。

3.微博的主体性质

微博大致分为便捷性、原创性、草根等性质。在微博上博主可以写140字的短微博，同时也具备不限制字数的长微博。这一便利点造就了大量的原创内容源源不断的创造出来。微博的出现标志着现在已是互联网时代；博客的出现，已经推动了互联网上社会媒体的步伐，公众人物也都进行着自我网上形象。然而，博客上的形象仍然还是舞台式的表演，繁琐的形式对博客的作者有很大的压力，而微博则给了“普通”大多数一个表现自己的舞台。

4.微博应用的优势

微博的信息获取具有很强的自主性、选择性，博主可以根据自我的兴趣爱好、对方发表的内容类别与质量来决定是否关注、互粉其他博主，并且可以根据所关注的博主进行分类，以便查阅信息。微博的宣传有很大的弹性与微博的内容密切相关，微博内容的影响力也是基于博主拥有的粉丝数量，博主所发布的信息有很强的新引力或具有较强的新闻影响力，这样就会有很多对博主感兴趣成为博主的粉丝，该博主的粉丝量越大，影响力就越大。只要拥有更丰富的高质量的粉丝才能使微博被更多粉丝关注。此外，微博平台本身的认证及推荐也可以帮博主提高粉丝数量。

微博主要以短小精悍的微博内容为主，这样的形式无需长篇大论，门槛也相应较低。微博的信息共享也非常便捷快速，可以通过各种的链接网络平台，在任何时间、地点实时的发布信息，其信息发布的速度大大的超过了传统的媒体网络。

二、微博中新闻传播的优势

1.传统互联网中的媒体新闻传播

互联网传播是数字化、多媒体、实用性跟交互性的特质，是以网络媒介传播为基础的网络信息传播形式。截止至2016年上半年，我国网民已发展到了7.12亿，互联网普及率达到54.7%。有94%的网民通过手机上网，无线网络成为网民在固定场所下所首选的接入方式。移动互联网创造全新方式的联网时代，成为我国互联网今年以来储蓄夺目的景观。这也就促进网络媒体类的APP软件应用，在当代社会下，手机的应用大大超过了电脑，大多数人通过手机进行通讯、查阅信息等，这就造就了微博的应用，微博给大部分的手机用户带来了便捷，通过微博查看新闻，实时信息是目前网络信息来源的重要途径之一。

2.微博媒体传播的应用

在社会实时新闻传播中，考虑到人力的限制，在突发事件及高强度新闻事件的采编工作中，仅仅是凭着工作者采集的新闻以及实时事件来是远远达不到社会大众的需求，这就无法支撑一个新闻平台，同样也是不现实的。这就需要通过各种渠道去得到新闻资源跟实时事件，而微博就恰恰解决了这类的问题。这样新闻工作者拥有了很多渠道的新闻实时事件的资源，提高了新闻媒体的工作进度。但无论何时新闻的采编都是要贴合实际，具有准确的根据性，新闻来源的真实性是其生命的主导线，只有用正确的舆论方向，在新闻的采编中做好新闻的重点，指出新闻的焦点报道。在考察事件真伪之后再进行正面的引导，这样微博上的新闻事件线索才能用。

3.微博实时权威

在如今的网络时代，信息已经不仅限于书刊媒介中；在微博的时代，任何人都是事件的创作者同时也是传播者。撰写微博的形式多样化，可以是表情、图片、文字，也可以是音频、视频、网站等组合，具有内容丰富、实时创新的特点。用户可以通过网站、手机移动终端等方式访问微博，进行随时随地的更新，这就见证了新浪微博的宣传语“随时随地分享身边的新鲜事”。新闻媒体在微博的传播中具有极高的效率，在最短的时间内能产生惊人的传播效果，微博的传播途径同以往的媒体传播相比是全新的，信息的传播速度也随之快速，而有些不真实的网络信息也给当今媒体造成很大的困扰，这也证明了网络传播需要准确的认证，阻断不实信息的发生，使微博传输更为优良。例如，在2016年6月23日江苏盐城龙卷风冰雹新闻事件中，微博传播的时间要早于各大媒体的报道，这使微博用户在第一时间得到了第一手的信息资源同时点击转发率过亿，更有很多的VIP用户跟篇新闻评论率平均达到上千万条，随之媒体新闻的大量播报加大了各个微博的转发，让大众了解灾情的实时报道，对善后的相关进展也取得及时的更新。这就见证了新闻传在微博中的重要性，信息时代生活发展非常快速，人们对信息的渴望需要满足，微博恰恰满足了这一点。

新闻媒体的传播在当代社会中是相对至关重要的，无论是任何信息在社会中都能起到重要的作用。媒体传播需要的是其内容的真实性、便捷快速性这些性质在微博中都可以做得到，无论是长篇的新闻总结、形式跟踪还是短小的突发事件。微博不仅仅局限于文字，在实时发表中可以通过小视屏、图片这一类的形式，更贴合实际的表现了现场的形式，这也大大的增进了新闻的真实性，隔绝了一些虚假不实的新闻信息。在类似新闻事件的关注中，微博可以做到实时更新，只要博主对此次报道的新闻发布者添加分类关注，这就代表了随时随地会得到此类别的一手信息，这样的新闻传播方式既简洁方便又快速真实。微博显然已成为当代媒体新闻传播的主要渠道之一。

综上所述，当代社会发展，离不开网络信息，微博这一渠道正是人们获取信息的主要来源之一，媒体传播更是如此。不同于传统文化的传播，微博的传播才是更快更便捷的媒体传播方式，这也见证了微博在当今社会的主权性。所以新闻媒体跟微博是不可分开的主体，这样的结合是当今网络信息时代的重要形式。

参考文献

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[2]王培明.微博新闻传播研究[D].中央民族大学，2013

[3]王敏静.专统媒体对微博的应用现状探析——以新浪微博为例[J].东南传播，2011（11）：72-74

作者简介：赵功报，1973—，男，陕西咸阳人，主任记者（副高），本科，研究方向：电视新闻，新媒体发展方向。