直播营销爆发，玩企准备好了吗

直播营销爆发，玩企准备好了吗

热热闹闹的2016里约奥运会已经落幕，它曾引发世人无数次吐槽，也带给我们无数次感动。而作为一名玩具专业媒体人，笔者更感兴趣的是本届奥运会所凸显的信息传播方式更迭，以及伴随而生的营销新兴模式。

对于玩具厂商而言，这也是一个有价值的话题。你的品牌怎样树立？你的产品怎样推广？你的活动怎样快速吸引消费者？结合信息传播方式和营销方案来思考，会更有效率。

话说“奥运+电视”的标配曾经雄霸多年，成为人们获取奥运信息的主要渠道，赛事时段的电视广告更是广大厂商激烈争夺的传播阵地。而今年里约奥运会，这种情况发生了颠覆性的变化。除了脸谱（Facebook）、推特（Twitter）、微博、微信等社交媒体应用越来越普遍之外，直播更是异峰突起。不但有赛事直播，还在第一时间将“洪荒少女”傅园慧、张继科、苏炳添、秦凯、何姿等大热的奥运明星运动员都邀请入驻直播平台，过了一把“网红主播”瘾，并动辄吸引千万用户同时在线互动。毫不夸张地说，直播就是时下最流行、最快捷、最直观的信息传播方式。

本刊记者曾于7月号刊文《“直播+玩具”网络宣传新手段三大猜想》，和读者探讨“直播+玩具”营销的可能性，而一些营销嗅觉敏锐的企业，已经抢先开始了实践。比如在7月份的上海CBME孕婴童展上，迈古贸易（上海）有限公司和荟智儿童用品（上海）有限公司就分别借助直播开展了一次营销活动，两家公司对于活动效果都非常满意。最新的消息，荟智已着手培养自家的网络主播，并表示会多方面探索直播应用（详见本期第54页）。

笔者认为，直播应用的爆发和未来可以预见的延续，都不是偶然的，而是有着坚实的基础。首先是互联网时代来临。据中国互联网络信息中心（CNNIC）8月3日在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，国内网络直播用户规模已达到3.25亿，占网民总体的45.8%。其次是消费者结构的变化。据尼尔森中国的一份调查报告显示，90后群体逐渐步入婚育期，值得玩具母婴类企业关注。实际上，90后已成为网上消费的绝对主力群体，与80后、70后的消费者相比，他们更富有个性，购物的态度更加开放，喜欢尝鲜，有着强烈的消费意愿。无疑直播这种新鲜好玩的形式，容易获得他们的青睐和关注。

在直播爆发的2016年，所有用心的企业都可以抓住这个机会，书写更精彩的营销案例！

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