交通工具融入变形元素催生新风潮

2016-09-25

中外玩具制造 2016年9期

本刊记者　陈诚

玩具网销行情分析

交通工具融入变形元素催生新风潮

本刊记者陈诚

与往期榜单相比，8月份的电商平台上榜产品以常规类玩具为主流。本期共有9款产品初次登榜，它们分别为：蒙奇奇“十二生肖吉祥娃娃”、米蛋“卡拉OK学习机”、“海利变形机器人”、小天才“电话手表”、特宝儿“丝滑蜡笔”、美高“小黄人大眼萌雪仗套装”和立健的“积变侏罗纪”、“不倒小公主”。从种类上分析，产品涵盖了积木、毛绒、学习机及变形玩具等品类。

奥迪双钻“超级飞侠”

近年变形玩具再度走红市场

自2007年《变形金刚》上映风靡市场后，国内就曾掀起一股变形玩具浪潮，也造就了一些明星产品。时至2015年，凭借着国内动画产业助推发展，以及消费市场升级的倒逼，国内市场以消费者熟悉的交通工具为题材，又催生出一股变形交通玩具的新风潮。

在2016上半年度电商渠道上走红的奥迪双钻“超级飞侠”、美致“遥控变形机器人”等热品都是以交通工具形象为载体，围绕“变形”为主题吸引客户眼球。传统的交通玩具属于情景模拟类产品的大类，在市场上存在扎实的根基，交通玩具赋予“变形”属性后，大幅提高产品的可玩性，为产品打开广袤的开发空间，在强调“动手”功能的新消费需求下，变形交通类玩具迎合了消费转型升级下的市场需求，在上半年度电商平台上有着瞩目的表现也就不足为怪了。

美致“遥控变形机器人”

变形交通玩具列电商热搜

变形交通玩具，是以“交通工具”为主体，侧重于“变形”功能设计的玩具，材质以塑胶材料居多，变形交通玩具是电商市场上的热销品类之一，在电商市场上热销产品有变形汽车、变形工程车、变形飞机三个品类。广州市星杰玩具有限公司KA+电商部经理万欢喜表示，变形交通玩具类目是一个大类，在电商平台的搜索引流量相当大。而且产品基本技术成熟，常规需求量也不小，相对于具有时效的动漫变形产品，变形交通玩具在线上线下均为市场常青树。“但是变形交通工具玩具在电商市场上因同质化明显，创新性产品比较少，会有价格战现象。”万经理补充道，为针对即将到来的开学季，公司将在电商如微信、微博、贴吧、门户网站、视频等渠道加大品牌宣传，强调正版与盗版的识别方法，同时结合零售商推出开学季促销活动，让利营销。

谈及变形交通玩具的后市走势，万经理预测变形交通玩具在产品设计以及功能上将朝低幼化、简化操作、形象生活化方向持续发展。