智能手机的红海还能持续多久？

李伟

前段时间，几条消息搅动着一片胶着却也是杀得红了眼的智能手机江湖：一是关于智能手机老大苹果的，其2016年第一季度在中国市场的手机销量开始下滑，并且下滑幅度高达16.3%;另外一条是曾经风光无限的小米手机在国内手机销量的排名已掉到第五，不但远被苹果和华为甩出几条街，甚至已经落后OPPO和vivo。还有一条则是诺基亚在出走微软之后，高调宣布将凭借3～4款Android系统的神秘手机重新杀回手机市场。

玩味起来，发现几条重磅消息的背后透露着这么几层意思：一、手机市场还是一块诱人的蛋糕，还有市场机会，还有的玩。二、手机的江湖仍是刀光剑影一片，谁要想生存下去就必须得有一股狼性，得把对手咬残打瘸，直至独霸江湖。三、“江山代有才人出，各领风骚30年”。对于今日的市场霸主而言，再也不能做永远独统市场的美梦。如果持续创新能力不足，任何一个品牌都会随时被市场无情抛弃，被其他虎狼对手吞噬。

纵观全球，恐怕再也找不出一个像中国这样虽然遍地血腥，但仍然不乏冒险者进入的市场。究其原因，其实也很容易理解，唯因这里拥有一个得天独厚的、巨大的消费市场。根据2010年第六次全国人口普查报告，在全国13.4亿人口中，15～59岁年龄段（主力消费人群）的人口接近9.4亿，占全国总人口的70%。可相而知，对于智能手机而言，如果做到人手一机，那么这可是9亿台手机的市场，这其中还没有包括一人多机以及年轻人频繁更换手机的情况。

也正因为如此庞大的市场，早在20世纪90年代初期，当GSM标准的数字通信技术一夜间兴起的时候，这个市场就着实造就了一批国际知名品牌：摩托罗拉、诺基亚、西门子、阿尔卡特、索尼等。然后，如今这些大牌公司何在？今天，如果还有人使用诺基亚、摩托罗拉、西门子等这些品牌的手机的话，那么套用一句流行语，那可真是属于“神”一般的存在了。为什么会这样？为什么这样一批卓越公司会败得如此狼狈？原因其实很简单：当这些公司处在轻易能赚的盆满钵满的得意中时，他们往往会不自觉地放慢对新技术的追求，不屑接受甚至还会抗拒新的技术。

若干年前，当曝出苹果在开发一款智能手机的时候，这些市场大佬们丝毫不以为然，他们不认为或不愿认为苹果这个从未做过手机的外来者能够闹出什么动静。直到2007年1月，当乔布斯把一款完全不同的手机放在消费者面前并立即获得了市场的热捧时，他们才开始感受到实实在在的挑战。然而一切为时已晚，从2007年到2011年，苹果这个搅局者只用了不到5年的时间就凭借着崭新的设计理念和精致主义精神，彻底将这些不思进取的“前辈们”拉下了神坛。他们在世上留下了的，也仅仅就只剩下一段曾经辉煌无比的传说。

历史就在昨日，仍历历在目。然而令人遗憾的是，同样的历史却总在不断重复上演。

在苹果打开智能手机市场的这扇大门之后，一堆厂商紧跟着蜂拥而至。从国际一线品牌三星、LG到中国的中兴、华为、酷派、联想、金立、小米、天语、锤子、魅族、乐视、OPPO、vivo等等一夜之间红遍大江南北。然而，从2014年起，中国智能手机市场开始了令人乍舌的血拼。由于操作系统都一样，厂商之间的竞争也就更多地集中在样式、外观以及一些不痛不痒的应用上。没有真正的技术创新，市场竞争也就一直停留在低水平的价格战上。因此，除了苹果，其他品牌的销量排名总是处于变化之中，手机产品销售龙虎榜也就时常上演轮番更换“大王旗”的戏码。

在这个庞大的市场规模及其强劲的需求刺激下，如果没有颠覆性的技术创新出现，智能手机市场的缠斗还将持续一段时日。而且我相信，即使竞争已经到了你死我活、有你没我的地步，但总有不怕死的还要闯进来，当然也还会有不断倒下的被抬出去。这片智能手机的红海还将继续绞杀并最终淘汰那些技术落伍者、投机取巧者以及天天躺在功劳薄上的不思进取者。

很快，一年一度的柏林电子展（IFA）将在欧洲盛装开幕。让我们不妨拭目以待，看看有什么新的手机产品能给我们带来一些惊喜吧。