40张图读懂“95后”

蒋李

核心提示：令人意外的是，这个网购经济年代，作为移动一族的“95后”大学生，实体店购物占比并不低。

“跟风”还是“有个性”？

“文艺范儿”还是“接地气”？

“月光族”还是“守财奴”？

“名牌控”还是“实用主义”？

“冲动消费”还是“理性埋单”？

……

本次“95后”大学生消费观调查，涉及175名一线城市大学学生、532名二线城市学生、161名三线城市学生及77名四线城市学生，共945人。调查分基本消费情况、电子产品、快消品、旅游、体育用品等五大类67个问题。

下面，本刊摘取其中的40个最具代表性的问题，全面解读“95后”大学生的消费观。

点评

“95后”既爱网购也爱逛实体店

——武汉梦软科技有限公司CEO、我爱调查网创始人熊泉浪

如今，“95后”年轻一代渐渐活跃在各个角落。这个人数近亿的群体，大多还处于找父母要钱阶段。但企业在战略布局中，若赢得“95后”，将至少赢得未来10年的发展先机。

企业应如何满足其消费需求？针对本次“95后”大学生消费观念与消费行为调查结果进行分析，能带来一些启示。

目前，绝大多数“95后”大学生月生活费在1000-1500元间，75%以上大学生表示生活费够用或有盈余；超过80%的学生表示有能省就省、有计划消费的理性消费观。

这一结果，从侧面反映大部分“95后”大学生并不因“含着金钥匙出生”就大手大脚花钱，相反，其消费观念比较理性。

品牌观念上，近七成大学生选择品牌商品，是看中其质量好，而凸显品味、明星效应、有面子、广告等因素占比较少。

令人意外的是，这个网购经济年代，作为移动一族的“95后”大学生，实体店购物占比并不低。比如，有48%的人都选择在实体店购买电子产品。

生活费构成中，60%多用于餐饮，15%多用于购买书籍、学习用品一类。可以推断，校园周边的餐饮、水果等业态依然有很大发展空间。

数码产品，是“95后”大学生的消费重点，半数以上调查对象，每部手机使用年限约为1-3年，绝大多数购买原因是因实际需要。

在数码产品领域，国产品牌已逐渐占领“95后”大学生市场。本次调查中，绝大多数调查对象会选择华为、OPPO等国产品牌。

爱玩，也是“95后”大学生的特性之一，几乎所有人都表示自己喜欢旅游，平均每年出游1-3次。自然风光、历史古迹和风土人情，是他们选择旅游景点的主要原因。

绝大多数调查对象表示不会跟团出游，他们更偏向自助游、个人游，会提前在网上和询问朋友来做攻略。

体育用品方面，大多数“95后”大学生还是更关注耐克、阿迪达斯等知名运动品牌，质量、价格、款式成为选择体育用品的主要考虑因素。

值得注意的是，对“95后”大学生而言，来自朋友分享和社交媒体的信息，比传统广告更具说服力。可以预见，企业在大学生群体中推行娱乐化、萌文化、热点事件切入等营销手段，以及依靠社交媒体传播品牌，效果应会更好。（支点杂志2016年9月刊）